마케팅 교육자가 오늘날의 디지털 직업에 대비할 수 있는 7가지 방법

검색 엔진 최적화, 투자 수익, 클릭당 비용 및 전환율은 마케터가 사용하고 이해하는 일반적인 용어입니다. 마케팅 역할에 필요한 지식은 빙산의 일각에 불과합니다.

디지털 혁신의 필요성은 산업 전반에 걸쳐 가속화되었으며, 코비드-19로 인해 기업이 마케팅 활동을 온라인으로 직접 해야 했기 때문에 더욱 그렇습니다. 이것이 의미하는 바는 조직이 브랜드 인지도를 높이고 리드를 생성하며 수익을 증대할 수 있는 디지털 기술을 갖춘 마케팅 졸업생이 필요하다는 것입니다.

문제는 많은 졸업생들이 기업에서 요구하는 디지털 기술 없이 대학을 떠나고 있다는 것입니다. 고용주의 거의 80%는 '일할 준비가 된 졸업생: 하이브리드 세계를 위한 고용 가능성 기술 구축'에 따라 현재 졸업생이 취업 준비에 필요한 기술을 완전히 갖추지 못하고 도착했다고 믿습니다.

이 블로그에서는 대학에서 마케팅 졸업생의 취업 가능성을 높이고 디지털 기술 부족 문제를 해결할 수 있는 7가지 방법을 살펴봅니다.

오늘날의 학생들은 무엇을 찾고 있습니까?

자격을 위해 공부하는 데 시간과 돈을 들인 마케팅 졸업생은 취업 시장에서 유용한 기술을 가지고 학계를 떠나고 싶어합니다. 그들은 구직에 지원하고 면접을 볼 수 있다는 자신감을 갖고 싶어합니다.

불행히도, 그것은 많은 사람들에게 해당되지 않습니다. 작업 세계는 벅찰 수 있으며 마케팅 부문은 유료 검색, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 및 데이터 분석과 같은 전문 분야를 포함하도록 빠르게 진화했습니다.

학생들이 고등 교육 부문에서 원하는 것은 고용 가능성을 높이고 미래에 도움이 되는 활동에 투자할 수 있는 기술에 중점을 두는 것입니다.

Cengage의 '대학원 취업 가능성' 보고서에 따르면 졸업생의 66%가 더 많은 실제 경험을 원하며 대학이 다음을 우선시해야 한다고 생각합니다.

• 체험 학습 및 온라인 학습 및 인증 프로그램에 대한 액세스
• 학교 후원 인턴십
• 멘토링 및 지역 비즈니스 리더 소개

오늘날의 마케터는 다른 졸업생보다 고급 디지털 기술을 필요로 할 뿐만 아니라 이를 가질 것으로 기대됩니다. 실제 경험 외에도 마케팅 학생들은 다음을 원합니다.

• 디지털 기술 및 플랫폼에 대한 실질적인 이해
• 경력 전망을 높이고 고용주가 인정하는 인증 또는 자격 증명
• 분석적 사고, 문제 해결, 창의성 등과 같은 필수 소프트 스킬

"영국 학생의 68%는 경력을 시작하는 데 필요한 기술을 이해하지 못하는 반면 50%는 특정 직업을 찾는 방법을 확신하지 못합니다" Microsoft 및 LinkedIn의 보고서 '학위 + 디지털'

오늘날의 고용주는 졸업생에게 어떤 기술을 필요로 합니까?

기업은 현재 기술을 사용할 수 있는 취업 준비가 되어 있고 사회적으로 숙련된 마케팅 졸업생을 필요로 합니다. Marketing Week의 분석에 따르면 소셜 미디어, 전자 상거래 및 데이터 분석 기술을 갖춘 마케터에 대한 수요가 급격히 증가하고 있습니다.

WeForum은 2025년까지 가장 수요가 많은 기술이 분석적 사고, 창의성, 유연성이 될 것이라고 예측하고 있으며, 떠오르는 상위 직업에는 데이터 및 인공 지능, 콘텐츠 제작, 클라우드 컴퓨팅이 있습니다.

마케터들 사이에서 디지털 노하우에 대한 수요는 더욱 치열해질 것입니다. 고객은 점점 더 까다로워지고 까다로워지며 개인화되고 관련성 높은 콘텐츠와 메시지를 원합니다. 이는 AI 주도 기술을 통한 자동화의 증가, 사용자 경험의 개선 및 고객 서비스를 의미합니다.

그렇다면 대학과 대학은 취업 준비가 된 마케팅 졸업생을 어떻게 만들 수 있습니까? 그리고 그들이 직면한 도전에 대한 해결책은 무엇입니까?

교육자들은 어떤 도전에 직면해 있습니까?

Microsoft의 보고서 'Unlocking the UK's Potential with Digital Skills'에 따르면 비즈니스 리더의 28%만이 교육 시스템이 적절한 디지털 교육을 제공한다고 생각합니다.

미국 ITIF 보고서에 따르면 근로자의 3분의 1이 디지털 기술이 부족하고 13%는 디지털 기술이 없으며 18%는 디지털 기술이 제한되어 있어 상황이 훨씬 더 나쁩니다.

그렇다면 디지털 마케팅 기술을 제공할 때 고등 교육 기관이 직면하는 문제는 무엇입니까?

1) 구식 마케팅 커리큘럼 -. 많은 대학에서 매년 또는 심지어 2년마다 커리큘럼을 업데이트하지 않아 최신 콘텐츠가 아닙니다. 많은 경우 디지털 마케팅은 전혀 포함되지 않습니다.

Journal of Marketing에 보고된 학부 프로그램 연구에서 저자들은 다음과 같이 보고했습니다.

“우리는 지속적으로 많은 수의 학교에 디지털 마케팅 또는 마케팅 분석을 명시적으로 다루는 과정이 없다는 것을 발견했습니다. 일부 더 큰 프로그램을 포함하여 모든 규모의 공인 비즈니스 스쿨이 비즈니스 세계의 현실에 대해 마케팅 학생을 훈련시키는 데 실패하고 디지털 기술 격차를 악화시킬 가능성이 있음을 시사하기 때문에 이것은 매우 우려됩니다. "

2) 적합한 교육 인재 찾기 - 디지털 마케팅에서 대학/연수 팀 간에 기술 격차가 종종 있어 학생들에게 최신 디지털 마케팅 지식을 가르치는 것이 어려울 수 있습니다.

3) 고용주가 원하는 것이 무엇인지 알기 - 고용주가 졸업생에게 원하는 것과 대학이나 대학이 원하는 것이 일치하지 않을 수 있습니다.

4) 시간적 제약 - 고등교육에서는 자원이 제한될 수 있으며 코스 콘텐츠를 생성하거나 업데이트하는 데 시간이 걸립니다. 이를 수행하는 데 사용할 수 있는 리소스가 없는 경우가 많습니다.

5) 교차 협업의 어려움 - 기관 전체에 걸쳐 응집력 있는 계획을 수립하고 관련 부서 및 기능을 동일한 페이지에 표시하는 것이 종종 어려울 수 있습니다.

6) 변화의 속도 - 디지털 기술과 플랫폼은 빠른 속도로 움직이고 끊임없이 변화하므로 최신 상태를 유지하고 커리큘럼 및 교육에 반영하기 어려울 수 있습니다.

이러한 모든 문제를 해결하기 위해 대학은 학생들에게 디지털 기술을 제공하는 데 도움이 필요합니다. 이 작업을 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

교육자는 학생들이 직장에서 성공하도록 어떻게 도울 수 있습니까?

대학과 대학은 독특한 위치에 있습니다. 그들은 졸업생과 고용주 사이의 연결 고리이며 직업 시장의 요구에 맞게 기술을 조정할 수 있는 기회가 있습니다.

다음은 교육자가 학생들이 직장에서 성공하도록 도울 수 있는 7가지 효과적인 방법입니다.

1) 직장 통합 학습 제공 - 이 새로운 접근 방식은 고등 교육 기관이 과정의 일부로 직장 학습을 제공하는 데 도움이 됩니다. Arizona State University는 고용주에게 업계 경험을 제공하는 단기 프로젝트를 커리큘럼에 포함하기 위해 플랫폼 Riipen을 사용하여 파일럿 프로그램을 시작했습니다.

2) 최신 디지털 콘텐츠로 제3자 자격 증명 제공 - 마케팅 커리큘럼에서 코스 콘텐츠를 생성하거나 업데이트하는 것이 어려운 경우, 업계에서 검증된 콘텐츠로 대학을 지원하는 공인된 제3자 인증 기관과 협력하십시오.

3) 직원에게 디지털 기술 교육 - 디지털 마케팅 분야의 대학 또는 대학 직원이 업계를 이해하고 지식을 사용하여 학생들을 도울 수 있도록 기술 향상

4) 디지털 마케팅 프로그램에 대한 인증 받기 - 업계에서 인정하는 외부 인증을 제공하면 제공을 강화하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 구직 시 졸업생에게도 도움이 됩니다.

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5) 현지 회사/브랜드와 파트너 관계 - 이를 통해 현지 산업과의 연결을 만들 수 있을 뿐만 아니라 인턴십 또는 취업 알선을 통해 학생들에게 실제 지식과 경험을 제공할 수 있습니다.

6) 교수법으로 창의력을 발휘하십시오 - 게임화 또는 체험 학습과 같은 디지털 기술을 교실에 통합하십시오.

7) 시장의 변화에 ​​대응 - 코스를 보완하기 위해 생성할 수 있는 커리큘럼에 추가할 추가 리소스를 생성합니다.

"미국인의 37%는 기술 훈련에 관심을 표명했고 25%는 비학위 자격증에 관심을 표명했습니다." Strada 리서치

교육에서 디지털 마케팅의 미래는 무엇입니까?

마케팅 졸업생이 취업할 수 있는 기술을 갖추고 취업할 준비가 되었는지 확인하는 데 어려움이 있습니다. 그러나 대학과 전문대학은 고용주와 학생이 필요로 하는 기술 간의 격차를 해소하기 위해 주도적인 역할을 하고 있습니다.

핵심은 관련성이 있고 최신의 마케팅 프로그램을 위한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 사례 연구와 경험 학습을 통해 실제 경험을 통합하면 학생들에게 귀중한 지식과 고용 가능한 기술을 제공하는 데 도움이 됩니다.

멘토십, 지역 산업과의 연계, 업무 통합 학습은 현재 많은 졸업생들이 부족한 귀중한 실무 디지털 마케팅 경험을 제공할 수 있습니다.

무엇보다도 마케팅 프로그램의 일부로 디지털 마케팅 과정을 제공하는 것을 고려하십시오. 이 접근 방식은 업계와 연계된 신선한 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 등록을 늘리고 학생 고용 가능성을 높일 수 있는 가치를 추가합니다.

“DMI 인증은 누군가가 당신을 고용해야 하는 이유에 대해 고용주에게 보내는 신호입니다. 인증을 통해 얻은 지식뿐만 아니라 무언가를 꿰뚫어보고 완료할 수 있습니다. 이는 중요한 신호이며 업계가 찾고 있는 것입니다.” - 교수 겸 CMO Stephen Marshall, East Tennessee State University Research Corporation

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