훌륭한 콘텐츠 작성을 위한 가이드(추가로 40가지 실행 가능한 팁)

콘텐츠 마케팅은 그 어느 때보다 과장되어 있습니다. HubSpot의 2021년 마케팅 현황 보고서 에 따르면 기업의 82%가 이를 적극적으로 사용합니다. 그러나 이러한 인기로 인해 "콘텐츠"라는 단어가 맥락 없이 버려지는 경우가 많습니다. 마케팅을 처음 접하는 경우 콘텐츠란 무엇 이며 어떻게 작성합니까? 결국, 먼저 시장에 내놓을 콘텐츠가 있어야 하고 누군가가 작성해야 합니다. 이 블로그 게시물은 마케팅 콘텐츠의 유형, 갖추어야 할 중요한 기술, 더 나은 콘텐츠 작성을 위한 40가지 팁을 포함하여 콘텐츠 작성의 세계로 뛰어드는 데 필요한 모든 것을 다룰 것입니다.

첫째, 기사 작성 템플릿을 주장하십시오.

킬러 콘텐츠를 작성하는 방법을 배우기 전에 작성하는 모든 부분에 대해 단어를 정리하는 데 도움이 되는 이 문서 작성 템플릿이 있는지 확인하십시오.

콘텐츠 작성 대 카피라이팅: 차이점은 무엇입니까?

"컨텐츠 라이팅"과 "카피 라이팅"이라는 용어가 같은 맥락에서 상호 교환적으로 사용되는 것을 볼 수 있습니다. 콘텐츠 쓰기와 카피라이팅이란 무엇이며 무엇이 다른가요? 콘텐츠 마케팅과 카피라이팅의 핵심에는 두 가지 별도의 목적이 있습니다.

• 콘텐츠 마케팅 은 독자를 교육하고 알리는 것을 목표로 합니다. 고객이 제품을 구매하기 전에 브랜드나 제품에 익숙해지도록 도와줍니다.
• 카피라이팅 은 제품이나 서비스를 판매하는 것을 목표로 합니다. 그것은 고객이 판매 깔때기 를 더 아래로 끌어들이는 행동을 취하도록 권장합니다.

이 구분은 약간 축소됩니다. 이 게시물에서 알 수 있듯이 콘텐츠 마케팅과 카피라이팅은 겹칠 수 있습니다. 그러나 이 프레임워크는 마케팅 목표를 달성하기 위해 콘텐츠나 카피가 필요한지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

누가 콘텐츠를 작성합니까?

앤 핸들리는 그녀의 유명한 책 " 모든 사람은 글을 씁니다 ."라고 말했습니다. 콘텐츠를 다루는 마케팅 팀의 모든 사람은 다음을 포함하여 콘텐츠 작성 기술을 연마함으로써 이점을 얻을 수 있습니다.

• 콘텐츠 마케터
• 소셜 미디어 관리자
• 마케팅 보조
• 제품 마케터

이 블로그 게시물을 읽고 있다면 콘텐츠도 작성하게 될 것입니다.

작성할 수 있는 콘텐츠 마케팅의 예

콘텐츠는 수많은 형식으로 제공되며 매체는 끊임없이 변화합니다. 다음은 야생에서 찾을 수 있는 가장 일반적인 유형의 콘텐츠입니다.

웹사이트 페이지

다음은 콘텐츠 작성과 카피라이팅이 겹칠 수 있는 경우입니다. 일부 콘텐츠 작성자는 정보 페이지와 같이 판매에 덜 중점을 둔 웹 페이지를 처리합니다. Etsy의 정보 페이지에서 고객에게 Etsy의 업무와 사명을 알리는 방법을 확인하십시오.

방법 게시물

이름에서 알 수 있듯이 방법 블로그 게시물은 독자에게 무언가를 수행하는 방법을 알려줍니다. 이러한 게시물은 브랜드의 제품 또는 잠재고객과 관련된 주제를 고객에게 알려 콘텐츠 마케팅 전략에 기여합니다. 콘텐츠 관리 워크플로 에 대한 이와 같은 가이드는 CoSchedule 블로그의 핵심입니다.

특집 기사

특집 기사와 같은 저널리즘 콘텐츠는 현재 콘텐츠 마케팅의 대중적인 트렌드입니다. 저널리즘에서와 마찬가지로 콘텐츠 마케팅의 특집 기사는 독창적인 연구와 인터뷰를 사용하여 주제를 다룹니다. Zapier 는 틈새 시장의 4명의 제작자를 인터뷰 하여 기술의 코드 없는 움직임을 강조했습니다.

제품 페이지

이것은 콘텐츠 작가나 카피라이터가 다룰 수 있는 또 다른 프로젝트입니다. 제품 페이지는 전자상거래 목록에 국한되지 않고 제품의 기능이나 기능을 강조할 수도 있습니다. 예를 들어 Databox 에는 여러 플랫폼의 데이터를 통합하는 제품의 기능에 중점을 둔 페이지가 있습니다.

제품 비교

시장에 뜨거운 경쟁자가 있는 경우 제품을 해당 제품과 비교하는 페이지나 블로그 게시물을 작성하는 것을 고려할 수 있습니다. 이 전략은 검색에서 경쟁업체의 고객을 타겟팅하고 귀하의 브랜드를 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다. HubSpot은 CRM 플랫폼과 Salesforce를 포괄적이고 정직하게 비교 합니다.

FAQ 페이지

자주 묻는 질문(FAQ) 페이지에서는 제품에 대한 일반적인 질문에 답할 수 있습니다. 고객과의 경험을 더욱 편리하게 만들어 고객과의 신뢰를 구축합니다. Jeni's의 FAQ 페이지에서 프랜차이즈, 기프트 카드 및 배송과 같은 중요한 주제에 대해 어떻게 질문하는지 살펴보세요.

보도 자료

보도 자료 는 가장 중요한 정보를 최우선으로 하는 회사의 발표를 공유합니다. 형식을 정하고 나면 이 문서가 언론에 보도를 요청하는 데 도움이 될 것입니다. Research and Markets의 다음과 같이 PR Newswire 에서 많은 보도 자료의 예를 찾을 수 있습니다.

사례 연구

사례 연구 는 고객과 협력하는 회사의 성공을 강조합니다. 조직이 문제를 해결하기 위해 클라이언트와 협력한 방법에 대한 이야기를 알려줍니다. 사회 변화 커뮤니케이션 기관인 Fenton은 도전 과제, 접근 방식 및 성공의 세 부분으로 사례 연구를 공유합니다. 이 Science Moms 사례 연구 에서 해당 형식이 실제로 사용되는 것을 볼 수 있습니다.

하얀 종이

백서 는 청중을 위해 요점을 주장하거나 문제를 해결하기 위해 광범위한 연구를 사용합니다. 이 문서는 리드 마그넷 으로 잘 작동하며 화제의 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. Venngage에는 다음과 같은 마케팅 백서 템플릿을 포함하여 더 나은 아이디어를 제공하는 많은 백서 템플릿이 있습니다.

소셜 미디어 게시물

콘텐츠 작성자는 더 긴 콘텐츠를 배포하기 위해 소셜 미디어 게시물을 작성하는 경우가 있습니다. 물론 소셜 미디어 마케터는 항상 이 마이크로 콘텐츠를 작성합니다. 대부분의 산업에서 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더를 설정하고 해당 콘텐츠가 최적화된 일정에 게시되도록 예약할 수 있습니다. CoSchedule은 이 접근 방식을 사용하여 Twitter와 같은 플랫폼에서 블로그 게시물 및 팟캐스트 에피소드에 대한 입소문을 퍼뜨립니다.

이메일 뉴스레터

이메일 뉴스레터 는 고객의 마음을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 그들은 브랜드 업데이트 공유, 프로모션 제공, 콘텐츠 정리 및 원본 정보 제공을 포함하여 모든 종류의 목표를 가지고 있습니다. 오늘의 영리하게 명명된 투모로우 뉴스레터 는 회사와 웹 전반에 걸쳐 사회적 변화 업데이트를 공유합니다.

비디오 스크립트

콘텐츠라고 하면 바로 영상이 떠오르지 않을 수 있지만 대본이 있는 모든 영상에는 작가가 필요합니다. 그리고 많은 회사 들이 마케팅 전략에 비디오를 사용합니다 . TechCrunch 는 템플릿을 사용하여 빠르고 일관된 비디오 스크립트를 작성할 것을 권장합니다. Sugar Me Smooth의 비디오 스크립트는 시각적 말장난을 사용하여 흥미로운 주제에 재미를 불어넣습니다.

콘텐츠 작가에게 필요한 기술은 무엇입니까?

콘텐츠 작가는 글을 쓸 줄만 알면 되지 않나요? 글쎄, 그 글쓰기에는 콘텐츠를 빛나게 하는 보다 구체적인 기술이 포함됩니다. 페이지의 단어뿐만 아니라 고품질 콘텐츠를 만들고 싶다면 이러한 능력을 연마해야 합니다. 두려워하지 마십시오. 이러한 기술이 무엇인지 설명하고 기술을 구축하는 데 도움이 되는 리소스를 공유합니다.

복잡한 주제 설명하기

콘텐츠는 정보를 제공하고 교육하는 것을 목표로 하기 때문에 콘텐츠 작가의 임무는 당면한 주제를 명확하게 설명하는 것입니다. 경우에 따라 특히 B2B(기업 간 거래) 및 기술 산업에서 해당 정보가 복잡해질 수 있습니다. CoSchedule의 Ben Sailer가 지적했듯이 대부분의 청중은 한 가지에 관심이 있습니다. 바로 그들이 얻을 수 있는 이점입니다. 주제를 고객을 위한 혜택으로 전환할 수 있는 방법을 찾는다면 성공 가능성이 가장 높을 것입니다. Crazy Egg의 이 가이드에서 그의 프로세스에 대해 자세히 알아보세요.

주제 전문가와 인터뷰 수행

복잡한 주제에 대한 원본 정보의 가장 좋은 출처 중 하나는 주제 전문가(SME)입니다. 이러한 사람들은 개념을 완전히 이해하고 이에 대한 고유한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 무엇보다도, 그들 중 많은 사람들이 당신이 당신의 콘텐츠에 그것들을 포함하기를 원할 것입니다. 이 단계별 프로세스 에 따라 SME를 찾고 다음 프로젝트를 위해 인터뷰하세요.

심층 주제 연구 수행

좋은 콘텐츠는 주제에 대한 표면적 관점 이상의 것을 제공하는 고품질 소스를 사용합니다. 콘텐츠에 보조 인터넷 소스를 사용하기로 결정한 경우 가치를 제공하는지 확인하십시오. University of Northern Michigan에는 콘텐츠 작성 연구에 적용할 수 있는 출처 평가에 대한 심층 가이드 가 있습니다. 또한 업계 및 고객으로부터 자신의 정보를 수집할 수도 있습니다. CoSchedule에는 일반 마케팅 연구 및 콘텐츠 마케팅 연구 에 대한 블로그 게시물이 있습니다. 나열된 많은 방법은 단순히 청중의 말을 경청하는 것입니다.

오디언스 리서치 수행

콘텐츠에는 청중에게 맞는 주제와 언어가 포함되어야 합니다. 결국, 그들은 당신이 쓰는 사람들입니다. 누가 당신의 콘텐츠를 읽을지 알 때까지 한 단어도 쓰지 마십시오. 설문 조사 및 분석을 사용하여 청중에 대한 정보를 찾으십시오. 타겟 고객을 찾기 위한 가이드 에서는 마케팅 대상을 결정하기 위한 13가지 전술을 설명합니다.

SEO 이해

훌륭한 콘텐츠 작성자는 적어도 검색 엔진 최적화(SEO)가 위험할 만큼 충분히 알고 있어야 합니다. 즉, SEO가 콘텐츠를 향상시키는 방법과 콘텐츠가 SEO에 미치는 영향을 이해해야 합니다. SEO 가시성에 대한 기사 와 콘텐츠를 멋지게 만드는 데 도움이 되는 블로그용 SEO 체크리스트가 있습니다. 기술적인 심층 분석을 찾고 계십니까? Ahrefs 가 당신을 덮었습니다.

촉박한 마감일 준수

콘텐츠는 빠른 속도로 이동하므로 콘텐츠 작성자가 따라야 할 기한이 촉박한 경우가 많습니다. 역할에 따라 이러한 마감일을 설정할 수도 있습니다. 마케팅 계층의 어느 위치에 있든 따라잡기 위해 좋은 시간 관리 방법을 연습해야 합니다. 인터넷에 마케팅별 시간 관리 지침이 있다는 사실을 알고 계셨습니까? Campaign Monitor의 가이드 는 일반적인 디지털 마케터에게 도움이 되는 반면 Curatti 는 콘텐츠 마케팅을 위한 가이드를 제공합니다.

여러 형식에 잘 쓰기

앞에서 다룬 각 콘텐츠 형식에는 고유한 모범 사례가 있습니다. 훌륭한 콘텐츠 작가는 다양한 유형의 콘텐츠가 빛날 수 있는 방법을 이해합니다. 각 콘텐츠 유형에 대한 표준은 자체적으로 블로그 게시물을 차지할 수 있습니다. 따라서 브랜드에 적합한 몇 가지 콘텐츠 형식으로 시작하여 모범 사례를 조사하십시오. 많은 사람들이 블로그로 시작합니다. 이 기사 는 블로그에 적합한 형식을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

데이터 해석 및 스토리 전달에 사용

독창적인 연구를 수행할 때마다 마케팅 목표와 관련된 패턴을 찾아야 합니다. 가장 중요한 것은 이러한 패턴을 사용하여 주제에 대한 매력적인 이야기를 전달해야 한다는 것입니다. Think With Google은 데이터 스토리텔링을 아이디어 큐레이션과 같이 생각할 수 있다고 설명합니다. 그들의 기사 는 프로세스에 필요한 사고 방식과 기술을 강조합니다.

콘텐츠 성능 측정을 위한 웹 분석 이해

"게시" 버튼을 누른 후에는 작업이 완료되지 않습니다. 콘텐츠 작성자는 미래의 결정을 안내하기 위해 과거 콘텐츠의 성능을 분석해야 합니다. 효과가 있는 요소를 계속 사용하고 실패하는 요소는 피하세요. "성과"는 마케팅 목표에 따라 달라지는 주관적인 용어입니다. Semrush 와 Content Marketing Institute 는 추적할 메트릭을 선택하고 모니터링하는 방법을 알려줍니다.

다음 프로젝트를 위한 40가지 콘텐츠 작성 팁

이제 콘텐츠 작성의 기본 사항을 알았으니, 이를 강화하기 위한 40가지 팁이 있습니다.

1. 좋은 키워드 조사로 시작하라

검색에서 좋은 성과를 내려면 견고한 키워드 연구를 기반으로 모든 콘텐츠를 구축해야 합니다. 키워드 연구에는 두 단계가 포함됩니다.

1. Google Adwords Keyword Planner 또는 Moz의 Keyword Explorer 와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 사람들이 귀하의 주제와 관련하여 검색하는 용어를 알아냅니다.
2. 콘텐츠에 통합할 고성능 키워드와 경쟁률이 낮은 키워드를 혼합하여 선택합니다. 햄으로 갈 필요가 없습니다. 기본 키워드와 몇 가지 보조 키워드를 선택하십시오.

키워드 연구 및 전략에 대한 자세한 내용은 다음 CoSchedule 게시물을 확인하십시오.

2. 보조 키워드 사용 방법 이해

검색 엔진은 주제를 더 완벽하게 이해하기 위해 관련 용어를 사용합니다. 팔. 보조 키워드를 이해하고 팁 #2를 완료했습니다. Google은 검색어를 다른 단어와 연결하려고 하기 때문에 콘텐츠 작성에 보조 키워드를 통합하려고 합니다.

3. 자세한 개요 또는 개요를 작성하는 데 시간을 할애하십시오.

강한 윤곽은 시간을 절약하고 보풀을 자르는 데 도움이 됩니다. 블로그 게시물이나 웹 기사를 작성할 때 다음을 포함하는 개요로 시작하십시오.

• 기본 및 보조 키워드.
• 귀하의 주제와 귀하의 콘텐츠가 해결할 문제에 대한 간략한 설명. CoSchedule에서는 이 섹션을 WIIFM이라고 하며 What's In It For Me?의 약자입니다. 독자의 입장이 되어 "내가 왜 이 글을 읽지?"라고 자문해 보십시오.
• 게시물의 대상 독자에 대한 간략한 설명입니다.
• 가능한 콘텐츠 업그레이드에 대한 아이디어(나중에 자세히 설명).
• H2 및 H3를 포함한 콘텐츠 구조의 단계별 분석입니다.

콘텐츠 를 작성하는 경우 개요 작성 방법에 대한 게시물에서 자세히 알아보세요. 다른 사람이 쓸 수 있도록 개요를 작성하시겠습니까? 내용 요약 입니다.

4. 또는 음성 입력을 통해 작성해 드립니다.

말하는 것이 아이디어를 구체화하는 데 도움이 되나요? Google 문서의 음성 입력 기능으로 개요를 작성해 보세요. 작동 방식은 다음과 같습니다. Google 문서를 열고 도구를 클릭합니다. 그런 다음 음성 입력을 클릭합니다. 다음 아이콘이 표시됩니다. 그 사람을 클릭하면 컴퓨터의 마이크에 대고 말하여 입력할 수 있습니다. 이러한 생각이 흐르도록 한 다음 정리하여 응집력 있는 개요로 만드십시오.

5. 경쟁자의 머리 속으로 들어가라

경쟁 조사는 경쟁업체가 이미 어떤 콘텐츠를 가지고 있는지 이해하는 데 도움이 되므로 한 단계 더 나아갈 수 있습니다. BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 그들이 말하는 주제를 알아보세요. 그런 다음 주요 경쟁업체의 콘텐츠를 검토하고 다음 질문에 답하십시오.

• 어떤 종류의 산업 용어를 사용합니까?
• 그들의 목소리와 어조를 어떻게 설명하시겠습니까? 그들은 심각한가? 재미있는? 권위 있는?
• 그들은 처음에 어떤 종류의 콘텐츠를 만들고 있습니까? 블로그 게시물? 자료를 인쇄하시겠습니까? 이메일 뉴스레터?

그들이 어디에 있고 무엇을 하고 있는지 알아보십시오. 그런 다음 토론에 추가하고 청중에게 호소하는 콘텐츠를 만드십시오.

6. 마감일 설정

이 팁은 간단하게 들리지만 기한을 설정하는 것은 그 자체로 예술입니다. 적절한 마감 시간 설정 방법은 함께 일하는 사람들과 개인 작업 스타일에 따라 다릅니다. 팀이 실제로 만날 수 있는 현실적인 기한을 설정하는 방법 게시물을 읽고 콘텐츠 팀 전체에서 기한을 설정하는 방법을 알아보세요.

7. 먼저 쓰고 나중에 편집

좋아하는 작가를 포함하여 모든 첫 번째 초안은 엉망입니다. 먼저 단어를 꺼내고 다시 돌아가서 단어를 연마하십시오. 스스로 작업을 편집하는 경우 Grammarly 와 Hemingway 에서 많은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

8. 헤드라인에 느낌을 주기

당신의 헤드라인이 영향을 미치기를 원하십니까? 독자의 느낌을 바로 잡으십시오. 클릭 유도 헤드라인이 아닌 감성적인 헤드라인 은 청중의 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음과 같은 감정적인 힘 단어를 헤드라인에 추가하여 더욱 돋보이게 해보세요. CoSchedule의 Headline Analyzer Studio 가 헤드라인의 감정적 영향을 평가하도록 할 수도 있습니다.

9. 모든 콘텐츠에 대해 최소 25개의 헤드라인을 작성하세요.

헤드라인 작성은 쉽지 않으며 부분적으로는 숫자 게임입니다. 최소 25개를 작성하는 것이 좋습니다. 때로는 골키퍼를 만나기 전에 수십 개를 다 태워버릴 수도 있습니다. 헤드라인 분석기 스튜디오를 사용하여 가능한 한 많은 헤드라인 아이디어를 살펴보십시오. 점수가 70점 이상인 항목으로 옵션을 좁히고 거기에서 결선 진출자를 선택하십시오.

10. 독자를 사로잡는 인트로 작성

방문자가 페이지를 방문하면 빠르게 연결해야 합니다. 콘텐츠 형식에 서론이 사용되는 경우 서론이 포함되는지 확인하세요.

11. 어조와 목소리 이해하기

당신의 글은 당신이 대표하는 조직처럼 들릴 것입니다. 따라서 법률 회사를 마케팅하는 경우 Buzzfeed에 글을 쓰는 것처럼 들리면 안 됩니다. 브랜드의 어조와 목소리를 정립하여 글의 소리를 일관되게 만들 수 있습니다. CoSchedule의 공식 마케팅 전략 가이드 를 따라 자신의 어조와 목소리에 대해 자세히 알아보세요.

12. 포괄적이어야 합니다.

긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때는 항상 독자의 질문에 가능한 한 철저하게 답변하는 것을 목표로 하십시오. 이는 제기될 수 있는 모든 질문을 설명하거나 해당 질문에 대한 답변을 제공하는 리소스에 연결하는 것을 의미합니다. 독자가 주제에 대해 알아야 하는 모든 정보를 포함하면 성공할 가능성이 높아집니다. 그게 전부입니다.

13. 수동태를 피하라

수동태에는 순간이 있지만 대개는 결국 글을 질질 끌게 됩니다. 가능하면 능동태를 유지하십시오.

14. 더 나은 제목 태그 및 메타 설명 작성

제목 태그나 메타 설명에 대해 들어본 적이 없더라도 본 적이 있을 것입니다. 제목 태그는 검색 결과 페이지에 나타나는 파란색 링크입니다. 메타 설명은 해당 링크 아래에 나타나는 텍스트 스니펫입니다. 이 사본을 검색 엔진 사용자에게 콘텐츠의 엘리베이터 피치로 생각하십시오. 다음 관행에 따라 계산해야 합니다.

• 제목 태그에 기본 키워드를 포함합니다. 이것은 주의를 기울여야 하는 가장 중요한 페이지 SEO 요소 중 하나입니다.
• 메타 설명을 매력적으로 만드십시오. 사람들이 당신의 게시물을 읽어야 하는 이유는 무엇입니까? 클릭을 유도할 수 있는 무료 서비스가 포함되어 있습니까?
• 권장 문자 수를 유지하십시오. 여분의 것은 잘립니다.

15. 콘텐츠 용도 변경을 염두에 두고 블로그 게시물 작성

블로그 게시물을 작성할 때 해당 사본을 다른 유형의 콘텐츠에 사용할 수 있는 방법을 생각하십시오. 다음은 몇 가지 아이디어입니다.

• 블로그 게시물의 소개를 이메일로 사용하여 메일링 리스트에 홍보하세요.
• 소셜 미디어 메시지에 대한 통계 및 인용문을 빌리십시오.
• 게시물과 관련된 YouTube 동영상이 있는 경우 YouTube 설명에 맞게 블로그 사본의 일부를 수정하세요.

주제에 대해 자세히 설명하는 이 게시물 에서 더 많은 용도 변경 아이디어를 찾아보세요.

16. "나"보다 "너"를 쓰자

콘텐츠를 작성할 때 자신보다 독자에게 더 집중할 수 있는 방법을 염두에 두십시오. 그렇게 하는 한 가지 쉬운 방법은 "나" 또는 "우리"라고 말하는 것보다 "당신"과 "당신의"를 더 자주 말하는 데 집중하는 것입니다. 예를 들어, 타이어를 설명하는 데 이 문구를 사용하는 대신: 당사의 새로운 27인치 타이어는 시장에서 가장 우수한 내구성을 지닌 고무로 만들어졌습니다. 다음과 같은 청중 중심의 문장을 시도해 볼 수 있습니다. 자전거에 내구성이 뛰어난 새 27인치 타이어가 장착되면 더 부드러운 승차감을 경험할 수 있습니다. 미묘한 변화가 보이시나요? 첫 번째 예는 판매자와 제품에 초점을 맞추고 두 번째 예는 독자와 독자가 얻게 될 혜택에 초점을 맞춥니다.

17. 당신이 아는 것을 쓰십시오

주제를 잘 아는 데 필요한 조사를 할 때까지 주제에 대해 쓰지 마십시오. 자신의 주제 전문가가 되거나 통찰력을 얻기 위해 인터뷰 하십시오.

18. 단락을 짧게 유지

세 단락, 최대

19. 문장도 짧게 유지하세요

가능하면 25단어 이내.

20. 반복을 피하라

한 번 말했으면 다시 말할 필요가 없습니다.

21. 귀하의 이점에 대한 링크 사용

콘텐츠에서 특정 주제를 자주 다루고 있습니까? 해당 주제에 대한 콘텐츠를 만든 다음, 반복하지 말고 나중에 링크하십시오. 이 트릭을 사용하면 시간을 절약하고 검색 성능을 높일 수 있습니다. 검색 엔진은 페이지 간의 링크를 사용하여 페이지 간의 연결을 이해합니다. 따라서 게시물을 연결하면 고유하고 고품질이며 연결된 콘텐츠가 검색 엔진에 표시될 수 있습니다. 예를 들어 여기 CoSchedule에서는 콘텐츠에서 편집 일정을 자주 언급합니다. 더 광범위한 게시물에서 주제를 언급할 때마다 마케팅 캘린더가 무엇인지에 대해 자세히 설명하는 대신 기존 게시물로 다시 연결되는 짧은 설명을 포함할 것입니다.

22. 전문 용어 피하기

전문 용어(비즈니스 관련 언어)는 사용할 때 똑똑해 보일 수 있지만 결국 독자를 소외시킬 수 있습니다. 일반 독자가 이해할 수 있는 언어를 사용하십시오. 전문용어를 바꾸는 방법을 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 Unsuck It 에 연결하여 아이디어를 얻으십시오. 약간의 욕설만 준비하세요.

23. 키워드 스터핑 피하기

키워드는 검색 엔진에서 순위를 매기는 데 도움이 될 수 있지만 콘텐츠를 너무 많이 넣으면 가독성이 떨어집니다. 또한 Google은 실제로 낮은 품질을 위해 콘텐츠의 색인을 제거할 수 있습니다. 키워드 스팸을 피하기 어렵다면 키워드에 대해 생각하지 않고 콘텐츠를 작성해 보세요. 그런 다음 자연스럽게 어울리는 곳에 키워드를 몇 번 삽입하십시오.

24. 사용자를 먼저 생각하고 검색 엔진을 두 번째로 생각하십시오

사람을 위해 먼저 작성하고 검색 엔진을 위해 작성하십시오. 즉, 키워드가 콘텐츠에 포함되어야 하지만 부자연스럽게 들리는 방식으로 키워드를 강제로 맞추지 마십시오. 또한 잠재고객과 관련이 없는 키워드 타겟팅을 피해야 합니다. 검색어의 검색량이 많다고 해서 청중에게 적합하다는 의미는 아닙니다.

25. 행동과 파워워드를 사용하라

독자가 행동을 취하기를 원하기 때문에 콘텐츠를 작성하고 있을 가능성이 큽니다. 따라서 당신의 언어는 그렇게 하도록 영감을 줄 필요가 있습니다. 강력한 단어는 독자의 관심을 끌고 무언가를 하도록 격려합니다. 콘텐츠에 다음 예 중 일부를 사용해 보세요.

26. 출처를 밝혀라

외부 출처에서 인용문이나 정보를 빌린 경우 다시 링크하십시오. 올바른 일을 하는 것 외에도 다음과 같은 이점도 제공합니다.

• 귀하의 콘텐츠에 대한 노출 증가. 콘텐츠를 게시할 때 출처를 알리고 리소스를 사용했음을 알리고 감사합니다. 자신의 채널을 통해 공유할 가능성이 있습니다.
• 귀하의 주장을 지원합니다. 영어 수업에서 배운 것처럼 인용된 출처는 당신의 주장을 더 강하게 만듭니다.
• 더 유익한 내용. 소스에 링크하면 독자가 더 많은 리소스에 액세스할 수 있으므로 콘텐츠를 보다 실행 가능하게 만들 수 있습니다.

27. 검색 및 소셜 미디어에서의 성공 측정

콘텐츠가 실제 결과를 제공하기를 원합니다. 소셜 미디어 공유 및 최적화는 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 소셜 채널을 통해 콘텐츠 성능을 개선하려면 다음 두 가지 기술을 시도해 보세요.

• 사회적 성공을 측정하십시오. 어떤 콘텐츠가 좋아요, 공유 및 댓글을 받고 어떤 콘텐츠가 그렇지 않은지 확인하세요. 그런 다음 그에 따라 소셜 및 콘텐츠 전략을 조정하십시오.
• 소셜 미디어 카피라이팅 기술을 향상시키십시오. 콘텐츠가 소셜 미디어에서 실적이 저조한 경우 소셜 미디어 쓰기 기술을 연마해 보세요. 잘 작성된 게시물은 모든 차이를 만들 수 있습니다.

28. Yoast를 사용하여 콘텐츠를 읽기 쉽게 만들기

WordPress 스택에 Yoast 를 추가하는 것을 고려하십시오. SEO 잠재력을 평가하는 것 외에도 콘텐츠의 가독성을 평가합니다. 당신의 목소리 톤과 과목이 허용한다면 최소 60점의 Fleisch Reading Ease 시험 점수를 목표로 하십시오.

29. How-To 콘텐츠를 실행 가능하게 만들기

사람들은 문제가 있거나 무언가를 배우고 싶을 때 Google을 찾습니다. 귀하의 임무는 검색이 발생할 때 필요한 정보를 제공하는 것입니다. 그러나 독자가 해당 정보를 실제로 사용하려면 이를 실행에 옮기는 방법을 이해해야 합니다. 실행 가능한 콘텐츠, 즉 독자가 작업을 수행할 수 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 다음 전술은 보다 실용적인 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

• 주제에 대한 각 작업과 관련된 모든 단계를 나열하십시오. 단계별 설명은 독자가 수행해야 하는 작업을 안내하는 데 도움이 됩니다.
• 세부 사항이 많을수록 좋습니다. 대부분의 경우 사람들은 정보가 충분하지 않은 것보다 너무 많은 것을 선호합니다.
• 스크린샷을 많이 사용하세요. 보여주는 것은 말하는 것보다 쉽습니다. 작업을 수행하고 프로세스를 보여주는 스크린샷과 함께 단계별로 세분화하십시오.
• 빠른 비디오를 추가하십시오. 단계를 완료하는 방법을 설명하는 데 단어가 너무 많은 경우 짧은 비디오 설명을 추가하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.

30. 콘텐츠 업그레이드로 가치 추가

콘텐츠 업그레이드는 게시물에 가치를 더하는 다운로드 가능한 추가 리소스입니다. 글을 쓸 때 독자들이 어떤 종류의 콘텐츠 업그레이드를 좋아할지 생각해 보세요. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 무료 Word 또는 Excel 템플릿(CoSchedule 즐겨찾기!)
• 인포그래픽
• 전자책, 백서 또는 연구 보고서

31. 효과적인 브레인스토밍 프로세스로 작가의 방해를 극복하라

모든 콘텐츠 담당자는 작가의 차단을 받지만 확립된 브레인스토밍 프로세스는 이러한 아이디어를 계속 흐르게 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기 Coschedule에서 사용하는 3단계 프로세스가 있습니다.

• 10분 동안 생각할 수 있는 한 많은 아이디어를 적어 보십시오.
• 각 아이디어를 3점 척도로 10분 동안 점수를 매기십시오. 3개는 최고, 2개는 보통, 1개는 엉터리입니다.
• 10분 동안 최종 후보로 3명 중 최고의 아이디어를 선택하십시오.

이 프로세스를 통해 단 30분 만에 한 달치 아이디어를 생성할 수 있습니다. 작동 방식에 대한 자세한 분석 은 다음과 같습니다.

32. Evernote에 글쓰기 아이디어 저장하기

일단 아이디어가 많으면 이를 추적할 수 있는 곳이 필요합니다. 모든 주요 아이디어를 편집 캘린더에 직접 배치하는 것이 좋습니다. 하지만 생각나는 대로 빠르게 메모하려면 Evernote 를 사용하는 것이 좋습니다. 쓸 수 있는 콘텐츠에 대한 메모와 아이디어를 저장하기 위한 완벽한 도구입니다. 무엇보다도 CoSchedule과 직접 통합되므로 캘린더에서 직접 메모에 쉽게 액세스할 수 있습니다.

33. 특정 각도로 쓰기

글이 도처에 퍼지는 것처럼 느껴진다면 각도를 좁혀야 할 수도 있습니다. 가장 간단한 용어로 각도는 작성하려는 관점과 만들고자 하는 특정 지점입니다. 이것은 기자들이 잘 알고 있는 사실이다. 각도가 다음 세 가지 기준을 충족하는지 확인하여 저널리즘 세계에서 이 트릭을 빌릴 수 있습니다.

• 독특한 관점. 다른 누구도 할 수 없는 방식으로 주제에 대해 무엇을 말할 수 있습니까?
• 집중하다. 써야 할 것과 쓰지 말아야 할 것을 안다. 요점과 직접적인 관련이 없다면 잘라내십시오.
• 관련성. 주제와 각도의 조합이 청중이 읽고 싶어하는 내용을 더합니까?

34. 소셜 미디어에서 콘텐츠를 효과적으로 공유하는 방법 알기

공유하는 플랫폼에 대한 모범 사례를 따라 소셜 미디어에서 콘텐츠를 효과적으로 뽐내십시오. 소셜 미디어 플랫폼에 대해 알아야 할 가장 중요한 두 가지 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 평균 게시하기 가장 좋은 시간: 다양한 플랫폼에 게시하기 가장 좋은 시간 에 대한 가이드를 확인하세요. 이 시간을 출발점으로 삼아 청중의 행동에 따라 게시 일정을 조정하세요.
• 이상적인 게시물 길이: 각 소셜 미디어 플랫폼에는 따라야 할 이상적인 게시물 길이가 있습니다. Buffer는 주제에 대한 포괄적인 가이드를 제공합니다 .

35. 과장을 피하라

신뢰할 수 있는 콘텐츠는 과장된 주장이 아니라 사실과 전문 지식에 의존합니다. 당신이 말하는 것이 실제보다 더 좋게 들리는 것 같으면 증거에 기반한 사실로 바꾸십시오. 쌍곡선과 증거 지원 진술을 비교해 보겠습니다.

• 쌍곡선: "우리 자전거 타이어는 시중에서 구할 수 있는 최고의 제품입니다."
• 정확성: "우리의 자전거 타이어는 최고의 경쟁사보다 30% 더 긴 트레드 수명을 제공합니다."

이 예의 회사에 두 번째 주장을 뒷받침하는 데이터가 있다고 가정하면 통계와 사실에 의존하는 것이 자신을 말하는 것보다 더 나은 이유를 알 수 있습니다. 하나는 독자를 끌 가능성이 있고 다른 하나는 타이어가 정말 최고의 선택이라는 증거를 제공합니다.

36. 가능한 경우 통계 및 데이터 포함

통계에 대해 말하자면 사람들은 인상적인 통계와 실제 데이터를 보는 것을 좋아합니다. 따라서 가능하면 글에 추가하십시오. 하드 숫자는 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 청중에게 보다 구체적인 혜택을 전달합니다. "이 제품은 생산성을 45% 향상시킬 것입니다."는 단순히 "이 제품은 생산성을 크게 향상시킬 것입니다."라고 말하는 것보다 더 좋게 들립니다.
• 귀하의 주장에 대한 증거를 보여줍니다. 데이터와 연구는 콘텐츠에 권위를 부여합니다.
• 청중의 관심을 사로잡습니다. 위에 언급된 각 이유 때문에 통계는 독자가 검색 결과를 탐색하거나 소셜 미디어 피드를 훑어보는 동안 독자의 관심을 사로잡는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음과 같은 소스에서 통계 및 데이터를 가져옵니다.

• 나만의 설문조사. 고객이나 팀원에게 피드백을 요청할 수 있는 수많은 무료 설문조사 도구 가 있습니다. 마케팅 설문조사 실행에 대한 자세한 내용 은 HubSpot에서 제공하는 이 가이드를 권장합니다. 빠른 Twitter 풀도 잘 작동할 수 있습니다.
• 산업 연구 보고서. Forrester Research와 같은 전문 조직, 간행물 또는 연구 회사에서 이러한 정보를 찾을 수 있습니다. 그들 중 일부는 유료일 수 있고 다른 일부는 종종 귀하의 이메일 주소와 교환하여 무료입니다.
• 다른 회사의 온라인 연구. 브랜드는 종종 자체 연구 결과에 대한 게시물을 작성합니다. 자신의 콘텐츠를 지원하는 데 활용하십시오.
• 자체 제품 테스트. 새로운 전술이나 프로젝트를 시도하고 있다면 진행 상황을 기록하고 성과를 추적하세요. 예를 들어, 잔디 깎는 기계를 마케팅하는 경우 잔디 깎는 기계의 날을 날카롭게 하는 새로운 방법을 고안해 볼 수 있습니다. 그런 다음 무딘 날과 날카로운 날이 있는 잔디 1에이커를 새로운 프로세스로 깎는 데 걸린 시간을 추적할 수 있습니다. 그런 다음 "예리한 모어 블레이드로 잔디를 67% 더 빠르게 깎는 방법"과 같은 헤드라인을 지정할 수 있습니다.

37. 기본 HTML 배우기

W3Schools 와 같은 사이트의 기본적인 HTML 지식은 다음과 같은 작업을 수행하는 데 도움이 됩니다.

• WordPress의 형식 문제를 수동으로 수정합니다. 뭔가 잘 안보이죠? HTML 모드로 이동하여 직접 수정하십시오.
• 웹 개발자와 더 나은 의사 소통. 문제를 설명하는 방법의 기본 사항을 알면 둘 다 더 빨리 솔루션에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• SEO를 위한 콘텐츠 형식을 보다 효과적으로 지정합니다. 이것은 주로 SEO 및 시각적 일관성에 중요한 올바른 헤더 태그(예: H2 및 H3 태그)를 사용하는 것을 수반합니다.

38. 파괴. 모두. 클리셰.

진부한 표현은 일부 독자를 짜증나게 하고 콘텐츠를 덜 구체적으로 만들 수 있습니다. 가능하면 피하십시오. 일반적인 진부한 표현은 다음과 같습니다.

• 하루의 끝에서 …
• 모든 것이 말하고 완료되면 ...
• 궤도에 …
• 경기장 평준화…
• 코스에 대한 파 …
• 이 시대에 …
• 얇게 썬 빵 이후로 가장 좋은 것은 ...

글에서 진부한 표현이 걱정된다면 클리셰 파인더 를 사용하세요. 한 번의 클릭으로 콘텐츠를 복사하여 붙여넣고 진부한 내용을 찾아낼 수 있는 무료 도구입니다.

39. 표절을 피하라

다른 사이트에서 콘텐츠를 복사하지 마십시오. 명백한 도덕적 문제 외에도 표절에는 다음과 같은 기술적 단점이 있습니다.

• 색인 제거: 검색 엔진이 동일한 두 페이지를 감지하면 색인 제거라는 프로세스를 통해 검색 결과에서 표절 페이지를 제거합니다.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?