효과적인 뉴스레터 작성을 위한 팁

점점 더 많은 기업에서 뉴스레터를 사용하여 구독자 및 미래의 고객과 소통하고 있습니다. 지난 수십 년 동안 인터넷은 사용자와의 관계를 구축하기 위한 완벽한 도구가 되었으며 이메일 마케팅은 최고의 투자 수익을 제공하는 전략임이 입증되었습니다.

그런데 뉴스레터가 무엇입니까? 이미 이 용어를 알고 계실지 모르지만, 오해의 소지가 없도록 다시 개념을 명확히 하는 것은 결코 무리가 아닙니다.

뉴스레터는 회사가 인바운드 마케팅 전략의 일환으로 이메일을 통해 구독자에게 보내는 일종의 서신 또는 정기 잡지입니다.

이 정의에서 구독자를 강조하고 싶었습니다. 설명의 기본 부분이기 때문입니다.

이메일 마케팅 전략 계획을 시작하고 뉴스레터를 보내기 전에 웹사이트나 블로그에 관련 콘텐츠를 게시해야 합니다.

방문자가 뉴스레터를 구독하도록 설득하기 위해 최선을 다해야 합니다. 이것은 그들이 당신이 제공하는 정보를 좋아할 때만 일어날 것입니다. 주로 웹에서 혼자가 아니기 때문에 콘텐츠를 만들 때는 항상 품질에 집중해야 합니다. 당신이 똑같은 것을 제공하는 다른 블로그라면 왜 누군가가 당신의 뉴스레터에 가입해야 합니까?

또 다른 눈에 띄는 용어는 인바운드 마케팅(Inbound Marketing)으로 , 비침습적 마케팅과 광고 전략을 결합하여 구매 프로세스 초기에 사용자에게 연락하고 판매 유입경로를 통해 사용자를 추적하는 방법에 불과합니다.

주요 개념이 명확해지면 오늘 게시물의 주요 주제와 효과적인 뉴스레터 디자인을 만들기 위한 몇 가지 팁을 더 깊이 살펴볼 차례입니다. 또한 Mailrelay의 새로운 뉴스레터 편집기가 어떻게 작동하는지 보여드리겠습니다.

· 왜 뉴스레터를 보내야 합니까?

온라인 판매 사이트와 개인 블로그를 운영하고 있는지 모르겠습니다. 그것이 무엇이든 우리는 뉴스레터가 당신을 어떻게 도울 수 있는지 보여줄 것입니다.

가장 먼저 정의해야 할 것은 디지털 마케팅 전략에서 찾고 있는 것이 무엇인지입니다. 물론 온라인 상점을 소유하고 있다면 주요 목표는 판매하여 전환율을 높이고 더 많은 리드를 얻는 것입니다. 개인 블로그로 작업하는 경우 목표는 브랜드 이미지 개선, 독자 참여 개선 및 더 많은 방문자 유치에 더 중점을 둘 것입니다.

이 모든 목표에 대한 뉴스레터를 보낼 수 있습니다. 실제로 이메일은 소셜 미디어보다 훨씬 더 나은 ROI를 제공 하는 커뮤니케이션 채널입니다. 점점 관심이 가고 있죠?

상상할 수 있듯이 뉴스레터가 무엇이며 무엇을 위한 것인지 알게 되었으므로 다음 단계는 목표를 설정하는 것입니다. 구독자로부터 무엇을 얻고 싶습니까? 어떻게 받으시겠습니까? 콘텐츠 제작에 얼마나 투자할 의향이 있습니까?

· 사이트 또는 블로그의 자료를 선택하는 방법

위와 관련하여 뉴스레터를 만드는 과정의 기본적인 부분은 이메일을 보내기 전의 모든 작업입니다.

귀하의 사이트에 구독자를 유치하려면 가장 먼저 해야 할 일은 사용자가 귀하의 콘텐츠에 관심을 갖도록 하는 것입니다. 이를 가능하게 하려면 이미 귀하의 브랜드를 알고 있는 사람들에 대해 생각할 뿐만 아니라 아직 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 사용자에게도 도달해야 합니다.

어떻게 그렇게 할 수 있었습니까? 브랜드를 홍보하는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠 마케팅 전략을 세우는 것입니다. 그러나 이것은 단지 귀하의 제품이나 서비스에 대한 글을 의미하는 것이 아닙니다. 사람들이 Google에서 귀하의 비즈니스와 관련된 항목을 검색할 때 귀하의 페이지가 첫 번째 옵션 중 하나가 되도록 귀하의 업계와 관련된 주제를 다루어야 합니다.

이것을 더 명확하게 이해하기 위해 우리가 할 수 있는 최선의 방법은 예를 보는 것입니다.

이 게시물에서는 Mutua의 보험 웹사이트인 스페인 차량, 주택 및 건강 보험 회사를 예로 사용할 것입니다. 그래서 대부분의 사람들은 자신의 블로그에서 보험 패키지, 건강 관련 기사, 자동차 안전, 재택 관리에 대한 세부 정보를 찾기를 바랍니다.

그러나 이러한 주제에만 초점을 맞춘 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하면 이전에 보험에 관심이 있던 사용자에게만 도달할 수 있었습니다. 그래서 그들은 더 많은 방문자를 유치하기 위해 무엇을합니까?

그들은 스마트워치, 홈 액세서리, 개인 안전 수칙 및 대상 고객 프로필과 관련된 기타 주제에 대한 기사를 게시합니다.

이 예를 참조하여 성장하고, 브랜딩을 촉진하고, 더 많은 리드를 확보하고, 신뢰를 구축하고, ROI를 개선하고, 전환율을 높이는 데 도움이 되는 양질의 흥미로운 콘텐츠 게시를 시작하도록 영감을 받을 수 있습니다.

· 효과적인 뉴스레터 디자인을 위한 팁

이제 문제의 핵심으로 들어가 보겠습니다. 뉴스레터를 보내기로 결정했다면 이제 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 뉴스레터를 디자인하고 준비해야 합니다.

우선 인내심을 가지십시오. 목표를 달성하려면 먼저 뉴스레터를 만드는 수천 가지 방법을 시도해야 합니다. 작동 여부는 매력적이고 유용하게 만드는 능력뿐만 아니라 대상 고객, 관심 분야 및 제어할 수 없는 기타 여러 요인에 따라 달라집니다.

따라서 가장 적합한 조합을 찾을 때까지 다른 조합을 시도하는 것을 두려워하지 마십시오.

뉴스레터와 이메일 마케팅 전략으로 달성하고자 하는 바를 명확히 하십시오. 또한 목표를 절대 놓치지 말고 이를 바탕으로 앞으로 나아갈 단계를 계획하십시오. 효과적인 뉴스레터 레이아웃을 준비하기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

► 이상적인 플랫폼을 선택하십시오.

의심할 여지 없이, 뉴스레터를 보내는 데 필수적인 것은 예산과 필요에 맞는 이메일 마케팅 소프트웨어를 선택하는 것입니다. 이것이 제가 Mailrelay를 추천하는 이유입니다. 뉴스레터를 무료로 보낼 수 있을 뿐만 아니라 소프트웨어가 업데이트되고 새 버전이 많은 고급 기능을 제공하기 때문입니다.

이메일 마케팅 서비스를 선택할 때 필요한 추가 도구를 고려해야 합니다. 예를 들어 자동화 시스템이나 고급 가입자 세분화 옵션이 필요할 수 있습니다.

► 데이터베이스 업데이트 및 분할

이메일 마케팅 시스템을 선택했으면 이메일 목록을 만들어야 합니다.

이전에 한 번도 해본 적이 없다면 항상 국제 데이터 보호 규정을 준수하면서 구독 양식을 만들고 고객으로부터 이메일을 수집해야 합니다.

데이터 수집을 시작했다면 이제 잠재고객을 분류할 차례입니다. 왜 그것을 목표로 삼아야 합니까? 리드를 세분화하고 연락처를 더 작은 그룹으로 나누는 것이 항상 중요합니다. 언어, 전략 및 콘텐츠를 구매자 페르소나에 맞게 조정해야 하므로 누구에게 연락하는지 아는 것이 매우 중요합니다.

Mailrelay V3의 타겟팅 옵션:

이전에 설정한 기준에 따라 메일링 리스트의 다른 세그먼트에 다른 뉴스레터를 보낼 수 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 이메일을 읽고 있는 구독자가 귀하로부터 구매하거나 귀하의 사이트를 방문하도록 설득할 가능성이 높아집니다.

구독자를 분류했으면 이제 청중이 누구인지 설정할 수 있습니다.

► 목표와 청중 정의

뉴스레터가 진정으로 효과적이려면 타겟 고객이 적절하게 타겟팅되었는지 확인하고 전략을 통해 도달하려는 대상을 알아야 합니다.

생성한 세그먼트 내에서 타겟 고객을 찾아야 합니다. 이것은 이상적인 고객, 구매자로 전환하려는 리드 프로필이 될 것입니다. 당신이 아무것도 판매하지 않는다면 당신의 목표는 당신이 제공하는 모든 것에 가장 관심을 가질 사용자여야 합니다. 이 단계는 디지털 마케팅 전략을 정의하는 데 중요합니다.

목표를 찾고 설정하는 것은 메시지를 보내는 방법, 시기, 수단을 아는 데 필수적입니다. 귀하의 주요 목표는 더 많은 사람들에게 다가가는 것이 아니라 귀하의 비즈니스에 잠재적으로 관심이 있는 사용자에게 노력을 집중하기 위해 귀하의 대상과 직접 "대화"하는 것임을 이해하십시오.

► 뉴스레터 디자인

목표가 설정되면 브랜드에 맞게 레이아웃을 조정하기 위해 뉴스레터 디자인에 대해 생각하는 일만 남습니다.

무엇보다도 일반 텍스트 또는 HTML 뉴스레터를 만들 수 있다는 것을 알아야 합니다.

Mailrelay V3를 사용하면 뉴스레터가 HTML 형식으로 제공되지만 바로 사용할 수 있고 편집 가능한 레이아웃 뉴스레터 HTML 템플릿으로 작업할 수 있는 옵션이 있으므로 프로그래밍 방법을 모른다고 해도 걱정하지 마십시오.

반면에 이미 고유한 HTML 코드가 있거나 직접 만들고 싶어도 걱정하지 마십시오. 코드 크기에 따라 다른 방법으로 가져올 수도 있습니다.

뉴스레터를 만들기 전에 구독자가 선호하는 디자인 유형을 고려해야 합니다. 그래야 구독자가 이메일을 클릭하고 사이트를 다시 방문할 수 있습니다.

이를 위해서는 일반적으로 사용자가 HTML 뉴스레터를 선호한다는 사실을 알아야 합니다. 그러나 Hubspot 연구에 따르면 여러 이미지나 색상이 포함된 이메일은 일반적으로 상업성 메시지로 간주되기 때문에 더 많은 텍스트를 사용하면 구독자가 페이지를 다시 방문할 가능성이 훨씬 높아집니다. 당신의 메시지를 읽으십시오.

또한 템플릿이 생성된 방식에 따라 Gmail과 같은 이메일 서버에서 이를 스팸으로 간주하거나 다른 탭으로 전송하여 이메일 마케팅 전략에 영향을 줄 수 있습니다.

뉴스레터의 내용과 디자인을 계획한 후에는 메시지를 사용자 정의해야 합니다. 이는 귀하의 메시지를 경쟁업체와 차별화하는 데 매우 중요합니다.

새로운 Mailrelay 편집기 로 뉴스레터를 사용자 정의하려면 구독자의 이름이나 추가 정보와 함께 일부 사용자 정의 필드를 포함할 수 있습니다. 개인화의 또 다른 형태는 가입자의 생일을 사용자 정의 필드로 사용하고 이 사용자에게 특별한 메시지나 선물이 포함된 뉴스레터를 보내는 것입니다.

이러한 사용자 정의를 사용하는 방법을 모르는 경우 블로그에 두 개의 자습서가 있으며 여기에서 새 버전의 편집기를 사용하는 방법을 설명합니다. 관련 기사 섹션의 이 게시물 끝에서 찾을 수 있습니다.

► 구독자의 관심을 끌 수 있도록 모든 리소스를 사용해야 합니다.

뉴스레터가 잘 디자인되었는지 알 수 있는 좋은 방법은 뉴스레터를 열지 여부를 생각하는 것입니다. 하루에 뉴스레터를 얼마나 받습니까? 의심할 여지 없이 많지만 모두 열 수 있습니까? 아마도 그렇지 않을 것입니다. 우리는 관심을 끄는 것을 엽니다.

이러한 이유로 점점 더 많은 회사에서 뉴스레터에 이모티콘을 포함하도록 선택합니다. 그들은 가입자의 관심을 끌고 개방률을 향상시킵니다.

매력적인 디자인을 만들고 데이터베이스를 올바르게 분할했다면 아마도 긍정적인 결과를 얻을 수 있을 것입니다.

· 결론

이제 효과적인 뉴스레터 디자인을 준비하기 위한 모든 요령이 생겼습니다. 남은 것은 이메일 마케팅 전략 작업을 시작하고 프로젝트를 테스트하고 실수하는 모험을 시작하고 전환율을 개선하는 방법을 배우는 것입니다.

현재로서는 이 모든 팁을 실천함으로써 귀하의 행운을 빕니다. 새로운 뉴스레터 편집기에 대해 질문이 있는 경우 기술 지원 팀이 기꺼이 도와드릴 것입니다.