TikTokのマーケティングは大変な仕事です

TikTokでブランドをマーケティングすることは、見た目よりも難しいです。 何時間ものビデオ映像は、ほんの数分の有用なコンテンツにつながる可能性があります。 編集は面倒で時間がかかります。 エージェンシーであるViralEditsの創設者であるRyanMaginは、困難を直接知っています。

彼は私にこう言いました。「私はBMXトレーニングについてのビデオを作り始め、バックパックからDVDを販売し始めました。 カメラに顔を向けました。 コメントで破壊され、不安を感じるのはどういうことか理解しています。」

Maginの経験には、メンズファッションに焦点を当てたYouTubeチャンネルが含まれています。 そこから、同僚や友人が彼にビデオ支援を求めました。 それがViralEditsを生み出し、彼は約2年前に立ち上げ、主に企業やインフルエンサー向けにTikTokやInstagramの動画を制作しました。

彼は最近の会話で、ビデオの転用、熟練した編集者の採用、ソフトウェアツールなどの課題について説明しました。

私たちの音声インタビュー全体は以下に埋め込まれています。 トランスクリプトは、明確さと長さのために編集されています。

Eric Bandholz：ViralEditsについて教えてください。

Ryan Magin：私たちはビデオに焦点を当てたデジタルマーケティングエージェンシーです。 私たちは数年前、パンデミックの直前に立ち上げました。 初年度は収益ゼロから50万ドルになりました。 主にTikTokとInstagramでブランドやインフルエンサーと協力し、動画の存在感を高めています。

Bandholz：リスナーのために少し開示します。 Beardbrandは約1年間あなたと協力してきました。 あなたは私たちのTikTokアカウントを管理および作成します。

Magin：私たちは多くのブランドと協力しています。 私は、コンテンツが絶え間なく流れてくるBeardbrandなどの企業と協力することを好みます。あなたは毎週YouTubeで複数の動画を制作しています。 あなたは良い内容を理解しています。

TikTokは簡単で品質が低いという誤解があります。 同意しません。 電話を使用するだけではなく、高品質のカメラ、優れた撮影、優れたセットアップが必要です。 大変な作業です。

BeardbrandはYouTubeに山ほどのコンテンツを持っています。 私たちは宝石を見つけて再利用します。 クライアントのためにも直接撮影しています。

再利用のために、2人が同時にアカウントに取り組んでいます。 1つはビデオを見ています。 もう1つは編集です。 合理化されたシステムです。 楽しかったです。

Bandholz：私はあなたの助けを求めている仕事の説明が大好きです：「私の会社で働きに来て、一日中YouTubeを見てください。」

Magin：埋めるのは難しいポジションです。 私はビデオとマーケティングを理解している人を雇おうとしていますが、彼女がしているのはYouTubeビデオを見ていることだけです。 それは気が遠くなるようなものです。 注意を怠ると、ビデオを作成するために探している3秒のクリップを見逃してしまいます。

それが秘密です。 私たちは、ビデオで行われた、または言われた最も二極化したことを見つけます。 通常のビデオ編集者はそれを行うことができません。 ほとんどの人は、マーケティングの観点からビデオを見て、「それがフックだ」と気付くことはできません。

全体を合理化しました。 私たち2人は、ほとんどの場合、スタンプを実行します。 多くの合法性があります。 間違ったものを投稿したり、文脈から外れたりすると、ブランドを傷つける可能性があります。

Bandholz：ビデオエディターにどのように支払いますか？

Magin：いくつかのアプローチをテストしました。 これは通常、多くの月額動画の基本給です。 すべてのエディターは2つのクライアントから始まります。 各クライアントは、月に約25本の新鮮な動画と5回の再投稿を表しています。 1回ポップする動画はさらに何度もポップするため、再投稿を行います。

したがって、平均的な編集者は月に約50本のビデオを作成します。 私たちの編集のほとんどは、それぞれ約1時間かかります。 ほとんどの人は、それがどれほど時間がかかるかを理解していません。 30秒の長さのビデオをそれぞれ6時間編集しました。

基本給は、約50本の動画で月額$1,200から始まります。 そこから報酬とインセンティブを拡大します。 月に100〜150本の動画を制作している場合は、フルタイムであり、パフォーマンスに基づいています。 編集者は、100万回再生された動画ごとに100ドルのボーナスを受け取ります。

ただし、インセンティブ、パフォーマンス、および支払いを常にテストしています。

Bandholz：あなたは他の機関がしていないことをやっています。 あなたはコンテンツを見て、それを理解しています。

Magin：ほとんどの代理店の所有者はビデオに出演したことがありません。 私は持っています。 私はBMXトレーニングについてのビデオを作り始め、バックパックからDVDを販売し始めました。 カメラに顔を向けました。 コメントで破壊されたり、不安になったりするのはどういうことか理解しています。

Bandholz：クライアントが適切であり、TikTokで成功することをどのように確認しますか？

Magin：結局のところ、私たちは自分たちがコントロールできることに焦点を合わせています。 私たちはすべてのビデオが成功することを望んでいます。 「これは、与えられたもので制作できる最高のビデオですか？」と自問します。 特に、YouTubeでフォロワーが多い、たとえば25万人のフォロワーがいるクライアントと協力するのが好きです。

TikTokは収益化するのが難しいです。 西部開拓時代です。 ただし、TikTokは大量の露出を提供します。 だから私は潜在的なクライアントにこう言います。 しかし、あなたが急速に成長し、あなたのブランドを気にかけている人々から多くの露出を得たいのなら、TikTokはあなたのためです。」

ただし、ROIを保証することはできません。 ですから、私は率直に言って、「あなたの会社をできるだけ早く成長させ、後でお金について心配させてください」と言います。

だから私はすぐに利益を得るためにそこにいないクライアントを探します。 彼らは長寿、ブランド露出を望んでいます。

Bandholz：ソフトウェアについて話しましょう。 編集には何を使用しますか？

Magin ：私はMac用の画面記録ソフトウェアであるScreenFlowを使用しています。 彼らはCamtasiaと呼ばれるPCバージョンを持っています。 私が始めたとき、従業員なしで、AdobePremiereProを使用しました。 画面キャプチャ用のScreenFlowがありました。

その後、Premiereが1日に1〜2回クラッシュするため、編集に使用し始めました。 ストレージを最大限に活用していたので、コンピューターにスピニングピンホイールが表示されました。

そこで、コンピューターからPremiereを削除し、編集にScreenFlowを使い始めました。 かさばりません。 それは基本にすべてを取り除きます。 とにかく、TikTokは速すぎるので、派手なものは何もありません。

従業員が何を使用するかは関係ありません。大きな3つは、Final Cut、Premiere、およびDaVinciです。 ただし、高速化したい場合は、ScreenFlowを使用してください。

Bandholz：人々はどのようにあなたに連絡をとることができますか？

Magin ： Instagramが最高です—@ryanmagin。 そこでDMについて話すのが大好きです。 TikTokでは@ryan.maginです。