あなたのコミュニケーションはマーケティングのように感じるべきではありません。 火曜日のデイリーブリーフ

Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。

おはようございます、マーケター、あなたは自分をブランドだと思いますか？

「ブランドが人間的で現実的なものから離れることができるので、自分自身を考えすぎる」と、Marketoonistの作成者であるTomFishburneは書いています。 「誰もがパーソナルブランドマネージャーのように振る舞うと、すべてのコミュニケーションがマーケティングのように感じられるようになります。」

LinkedInやTwitterのような場所で自分を宣伝することは、あなたのキャリアを促進し、新しい機会を開くのに役立ちますが、「「マーケティングのように感じる」コミュニケーションは、チャネルに関係なく、マーケターが毎日、毎日避けるように努めているものです」とChris Wood 、私の同僚であり、MarTechの編集者であると付け加えました。

「パーソナルブランディングと自己宣伝の間には境界線があります」とフィッシュバーンは言いました。 「それはあなたが自分自身について言うことではなく、あなたがすることについてだと思います。」 非常に多くの組織や専門家が最新の業界ニュースや時事問題についてのメッセージを共有するために急いでいるスペースで、私は2つのグループしか思い出せません。

あなた自身やあなたのビジネスを宣伝し、LinkedInにうまく参加するためのより多くの方法を学ぶことに興味があるなら、VanillaSoftのCROであるDarryl Praillが、明日の午前11時ETに始まるMarTechカンファレンスでまさにそのセッションをリードします。 そのセッションや、検索ファースト時代のマーケティングに関するセッションや、オンサイト検索の有効性を向上させるための実証済みの方法など、さらに多くのセッションに無料で登録できます。

ジョージグエン、
編集者

乱雑なSEOパート2：正規化の重要性

2つのサイトをマージして、現在は存在しないページを指す正規のURLが多数あることに気付いた場合、どうしますか？ リダイレクトのようにユーザーに直接影響を与えることはありません。これは、MarTechとSearch EngineLandのコンテンツおよびSEOマネージャーであるCoreyPattersonが、MessySEOシリーズの最初の記事で取り上げたものです。 ただし、Googleやその他の検索エンジンは、検索結果が最新であり、ユーザーのニーズを満たしていることを確認するためにそれらに依存しています。

5月にMarTech.orgに統合されたMarketingLandとMarTechTodayの場合、CoreyはYoast SEOプラグインを介して各ページのURLを分析し、正規URLを新しく統合されたMarTech.orgURLに置き換えました。

「これにより、SERPSとMarTechサイト自体の両方に多くのURLが残ります」とCoreyは書いています。「幸い、Third DoorMedia[親会社]チームはすでにこれらのドメインから新しいMarTechサイトへのリダイレクトを行っています。 、検索エンジンにかなり強い信号を送信します。 しかし、私たちのドメインと同じ大きさのドメインでは、インデックスが古いURLを選別するのに数か月かかりました。」

詳しくはこちらをご覧ください。

MicrosoftAdvertisingは新しいフィードバックプラットフォームに切り替えています

10月から、MicrosoftAdvertisingは新しいファーストパーティのフィードバックプラットフォームに移行すると同社は月曜日に発表した。 Microsoft Advertisingはまた、移行の一環として、現在使用しているプラ​​ットフォームであるUserVoiceからの既存のフィードバック、ステータス、投票を引き継ぐことを計画しています。

広告主がフィードバックを共有し、他のユーザーからのフィードバックに投票できるようにすることに加えて、「この新しいフィードバックプラットフォームにより、[Microsoft Advertising]は新しいエキサイティングな方法で顧客のフィードバックを聞き、それに基づいて行動できるようになります」とJuanCarlosOussetとAaronLauperは書いています。これらの「新しくてエキサイティングな方法」が何であるかについての例は提供されていませんが。 広告主は、9月30日まで既存のプラットフォームを介してフィードバックを送信でき、すべてのフィードバックは移行されます。

なぜ気にするのか。 フィードバックは重要です。これが、検索キーワードのレポートを制限したときに広告主がわくわくしないことをGoogleが知っていた方法であり、クリックなしのインプレッションのクエリデータが最近追加されました。 Twitterの検索マーケティングコミュニティはフィードバックに寛大であることがよくありますが、（おそらく多くの人が経験したことがあるように）ソーシャルメディアの投稿をスクリーンショットしてクライアントや上司のレポートに入れることは、適切なチャネル。

注目のスニペットリンク、カバー曲、価値のある原因

グーグルは（再び）注目のスニペットのリンクをテストしています。 11月、Googleは注目のスニペットでコンテキストリンクをテストしていることに気づき、多くのSEOは、この潜在的な変化に伴う新しい機会とリスクを強調することに熱心でした。 今、グーグルは再びそれに取り組んでいます、しかしこれを最初に私たちの注意を引いたブロディ・クラークは、今回はすべてのリンクがウィキペディアまたは内部ページに行くと言いました。 これが最終バージョンに近い場合、つまりロールアウトがあった場合でも、リンクは競合他社に送信されないため、パブリッシャーは心配する必要が少なくなります（ウィキペディアを競​​合他社として数えない限り）。

ビートルズ×グーグル広告。 ETA、あなたが去ってしまうのを見るのは悲しいことです…カーク・ウィリアムズは昨日のPPC中心の演出のために彼のギターをバストアウトします。 カーク、これを読んでいるなら、曲のフルバージョンが必要です。

同僚と多様性とマーケティングへの参加を祝いましょう。 有色人として、検索業界で歓迎されていると感じることがどれほど意味があるかはわかりませんが、残念ながら、誰もがその経験に出会うわけではありません。 だからこそ、検索マーケティングの多様性と包括性を促進するための第2回検索エンジンランドアワードを発表できることをとても誇りに思います。 昨年、Women in TechSEOの創設者であるAreejAbuAliは、業界への刺激的な貢献で称賛を獲得しました。 今回はゲスト審査員です。 同盟関係が認められるに値する支持者や組織はたくさんあります。知っている場合は、推薦を提出して認めてください。

私たちが読んでいること：Amazonの労働アルゴリズムに対するカリフォルニアの挑戦は、商人に潜在的な影響をもたらします

先週、カリフォルニア上院はAB 701を承認しました。これは、「アマゾンや他の企業が、休憩や食事の休憩を取るための特定のパフォーマンス指標を満たさない倉庫作業員を罰することを阻止する」という法案です。

倉庫の従業員がパフォーマンスの割り当てを満たすためにバスルームの休憩をスキップすることが知られていると多くの販売店が報告しているため、Amazonの労働慣行は過去数年にわたって厳しく監視されてきました。 しかし、この法案はAmazonに影響を与えるだけでなく、実際、会社を明示的に指定することすらしていません。 しかし、「共和党と民主党の両方の議員は、電子商取引の巨人が法律の制定によって大きな影響を受けることを認識しています」とケリーは書いています。

Fulfillment by Amazonを使用している企業の場合、最終的にはカリフォルニアでのフルフィルメントプロセスが遅くなる可能性があります。 同様の法案がより多くの州で可決された場合、オンライン小売業者はより大規模な労働慣行を再考しなければならない可能性があります。 これは、Amazonに依存しているマーチャントにとっては悪いニュースになる可能性がありますが、Amazonだけがプラットフォームではありません。小売業者が選択肢を検討し、履行時間だけでなく販売者の手数料やユーザーベースなども評価するため、新しい法律は数学を歪める可能性があります。オン。

法案に署名した場合、法案はまた、企業にパフォーマンスアルゴリズムの透明性を高め、規制当局と従業員に割り当てを明らかにすることを強制します。これは…啓蒙的であるはずです。 先週の水曜日、カリフォルニア上院で承認された後、AB 701は小さな変更のために議会に送り返され、その後、法案に署名するかどうかを通知していないギャビンニューサム知事に送られます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。