あなたのページをより信頼できるものにするのに役立つ9つのセキュリティランディングページ

公開: 2018-04-25

セキュリティサービスを提供する会社として、見込み客はあなたが提供しなければならないものを信頼できることを知る必要があります。あなたの会社に対する彼らの第一印象は、最終的にあなたに売り上げを勝ち取る（または失う）可能性があります。そこで、クリック後のランディングページが役立ちます。

そして、オファーに関係なく、クリック後のランディングページが提供するサービスと同じくらい安全であることだけが理にかなっています。各ページにはさまざまな信頼信号を含める必要があります。そうすれば、人々は自分の情報が安全に保たれると確信できます。これらの信頼信号は、顧客の声、ブランドのロゴ、業界の賞、安全な支払いのロゴなどのいずれかの組み合わせにすることができます。

以下のセキュリティポストクリックランディングページを確認する前に、基本的なリマインダーから始めましょう。

クリック後のランディングページとは何ですか？

クリック後のランディングページは、説得力のある見出し、魅力的なメディア、貴重な社会的証明、対照的なCTAボタンなどの説得力のある要素を使用して、訪問者に特定のオファーに対して行動を起こすように説得するスタンドアロンのWebページです。そのアクションには、アカウントまたは無料トライアルへのサインアップ、無料見積もりのリクエスト、ウェビナーへの登録、デモのスケジュール設定などがあります。

9セキュリティポストクリックランディングページの例

（短いページの場合はページ全体を表示します。長いページの場合は折り目の上にのみ表示されるため、ページをクリックして、説明するポイントの一部を確認する必要があります。また、一部のページでは、以下に表示されているものとは別のバージョンでA / Bテストが行われている可能性があることに注意してください。）

1.オラクル

オラクルは一連のサービスの一部としてクラウドセキュリティを提供し、このGoogle広告でそれを宣伝しています。最初に広告、次にそれぞれのクリック後のランディングページ：

ページがうまくいくこと：

「HTTPS」URLは、訪問者にOracleのサイトが安全で安全であり、部外者が自分の情報にアクセスできないようにします。
プライバシーポリシーは、見込み客に個人情報の共有方法を正確に通知します。
箇条書きと太字のコピーにより、訪問者はページをスキャンして、OracleCloudの重要なポイントをすばやく判断できます。
CTAボタンの矢印は視覚的な手がかりとして機能し、見込み客の注意を引き付け、このページ以外にも見るべきものがあることを知らせます。

A / Bテストの対象：

ブリーフの恩恵を受けたオラクルの顧客からの推薦状を追加すると、訪問者にもブリーフをダウンロードするように促される可能性があります。
ブリーフ全体を既に表示しているため、ページごとにブリーフを表示すると、訪問者がダウンロードできなくなる可能性があります。
CTAボタンのコピーは、メリット指向またはパーソナライズされていないため、あまり魅力的ではありません。
フッター内のリンクは出口リンクとして機能し、訪問者の注意をそらし、変換せずにページから削除する可能性があります。

2.マカフィー

マカフィーは、ウイルス対策ソフトウェアとインターネットセキュリティの業界リーダーの1つです。 TotalProtection™パッケージを強調するために、彼らもGoogle広告を使用しています。 1つ目は、見出しに「受賞歴」が含まれている広告で、ソフトウェアが高く評価されている見込み客を説得します。

次に、販売のクリック後のランディングページ：

ページがうまくいくこと：

URLのHTTPSにより、訪問者はサイトが安全であり、情報が外部からの攻撃を受けにくいことを知ることができます。
クリック後のランディングページとその後の支払いページの両方にある青い「BuywithConfidence」バッジと満足保証バッジは、30日間の返金保証、無料のカスタマーサポート、およびウイルス保護の誓約を保証します。
支払いページのクレジットカードのロゴは、どの支払いが安全であるかを見込み客に知らせます。
ソフトウェアイメージは、訪問者にTotalProtection™パッケージがどのように見えるかのプレビューを提供します。
緑色のCTAボタンは、訪問者にクリックを促す非常に優れた注目を集めています。
CTAボタンに価格を含めることは、ソフトウェアが販売されており、おそらく永遠に続くことはないことを見込み客に思い出させる優れた販売ページ手法です。
比較チェックリストは、マカフィーが他社をしのぐ多くの点を強調しています。
クリックスルー設計は、見込み客がオファー全体について学習するまでフォームを非表示にすることで摩擦を取り除きます。

A / Bテストの対象：

お客様の声を含めると、現在のお客様がマカフィーとその保護ソフトウェアにどのように満足しているかが浮き彫りになります。
マカフィーが何らかの賞を受賞していれば、業界の賞を紹介することで、会社の信頼性がさらに高まります。
30日間の無料トライアルは、人々がソフトウェアを購入するのを妨げる可能性があります。さらに良いのは、専用のクリック後のランディングページでこのオファーを宣伝することです。
細字の終了リンクは、訪問者が変換する前にページから削除される可能性があります。
著作権の有効期限が切れると、訪問者はオファーの有効性に疑問を抱く可能性があります。
空白を増やすと、ページがすっきりし、ナビゲートしやすくなります。

3. ADT

ページがうまくいくこと：

URLのHTTPSは、訪問者の個人情報が安全であり、Googleによってフラグが立てられないことを保証します。
BBB、Trustpilot、およびTriple Certified Security Advisorsの企業バッジは、企業の信頼性を高めます。
トラストパイロットからの直接の顧客の声により、訪問者は会社のホームセキュリティ警報システムについて顧客が何を言っているかを正確に確認できます。ただし、同社の評価は10点満点中5.8点であるため、計画どおりに機能しない可能性があります。
返金保証は、見込み客がカスペルスキーに無料見積もりを要求することをより強いられていると感じさせる可能性があります。
Click-to-Callの電話番号により、訪問者はカスタマーサービスにすばやく簡単に連絡でき、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。
セキュリティシステムイメージは、注文に含まれる内容を見込み客に示します。
「無料」はページ全体の複数の場所で強調表示されます。これは、人々に行動を起こさせるための実証済みの方法です。
フォームフィールドが4つしかないため、見込み客は無料見積もりをすばやく簡単にリクエストできます。
CTAボタンの矢印は方向性の手がかりとして機能し、見込み客に次のページに進むように説得します。

A / Bテストの対象：

業界の賞を追加すると、見込み客は会社とセキュリティシステムをより快適に感じるようになるでしょう。
空白を増やすと、ページをざっと読み、オファーを評価しやすくなります。
オレンジ色のCTAボタンは、別のオレンジ色に対抗しているため目立ちません。この色は、ページの他の場所で使用されています。
コピーが多すぎると圧倒され、訪問者がページを離れる可能性があります。

4.カスペルスキー

カスペルスキーのクリック後のランディングページキャンペーンは、訪問者にクリックスルーを促すいくつかの要素を備えたクリックスルー販売ページを特徴としています—販売価格、色の対照的なCTAボタン、箇条書きのコピー、カスペルスキーが他のインターネットセキュリティソリューションとどのように比較されるかを示すチャート、もっと：

トラストシグナルは、主に支払いページにあります。

ページがうまくいくこと：

安全なURL（HTTPS）は、サイトが安全であり、訪問者の個人情報が危険にさらされていないことを意味します。
安全な支払いロゴは、クレジットカード情報が安全であり、誰もアクセスできないことを見込み客に保証します。
30日間の返金保証により、顧客はKasperskyが自社製品を非常に多く支援しているため、問題が発生した場合は喜んで返金することができます。
BBBのロゴは、カスペルスキーがBetter BusinessBureauによって認定された企業であることを訪問者に示しています。
マルチステップフォームは、長い購入フォームを短くて手間のかからないステップに分割するため、簡単に完了できます。
右側の下矢印は方向性のある合図であり、訪問者をページの下に向けてフォームに入力し、[次へ]ボタンをクリックします。

A / Bテストの対象：

クリックスルーページ（顧客の声または業界の賞）に信頼シグナルを追加すると、見込み客が支払いページにアクセスする前に、早い段階で信頼を構築できます。
オプトインチェックボックスを事前に選択すると、会社に関心のない電子メールサブスクライバーが提供される可能性があります。
カスペルスキーのロゴとフッターのリンクは、このページからの脱出ルートとして機能します。

5.フォースポイント

Forcepointは、このレポートのクリック後のランディングページを使用して、無料のクラウド脅威評価レポートへの登録を促します。残念ながら、このページには信頼要素がありません。

ページがうまくいくこと：

URLのHTTPSは、ブラウザとWebサイト間のすべての通信が暗号化されて安全であることを訪問者に通知します。
プライバシーポリシーにより、見込み客はForcepointが個人情報をどのように使用するかを確認できます。
コピー全体で何度も強調表示されている「無料」は、訪問者がこのオファーを拒否するのを困難にする可能性があります。
太字の緑色の箇条書きにより、訪問者はページをスキャンして、レポートから重要なポイントを判断できます。
フォームをカプセル化することは視覚的な手がかりとして機能し、訪問者の注意を引き付けます。
フォームの上部にある矢印の切り欠きは、フォームに記入するように促すもう1つの視覚的な手がかりです。

A / Bテストの対象：

すでにレポートを受け取っている人からの顧客の声を含めると、見込み客がオファーに関連し、レポートをダウンロードするように促されます。
業界の賞を紹介することで、Forcepointが公に認められ、賞賛されていることが訪問者に示されます。
終了リンク（Forcepointロゴ、「詳細」CTAボタン、FAQガイド、およびフッターリンク）は、訪問者が変換する前に、ページからの脱出ルートを提供します。
「提出」CTAコピーはあいまいです。「無料のレポートを送ってください！」より多くのコンバージョンを生み出す可能性があります。

6.デル

ページがうまくいくこと：

URLのHTTPSにより、ユーザーは機密情報が高度に保護されていることを知ることができます。
プライバシーポリシーは、見込み客に個人情報がどのように使用されるかを正確に通知します。
フォームを色のコントラストでカプセル化すると、ページ上で目立つようになります。
フォームの説明は、ソフトウェアのダウンロード手順を受け取るのにかかる時間を示しています。

A / Bテストの対象：

顧客の声、ブランドロゴ、業界の賞などの信頼のシグナルを追加すると、訪問者に信頼を植え付け、コンバージョンにつながる可能性を高めることができます。
デルのロゴとフッターのナビゲーションは終了リンクであり、評価リクエストを送信せずにページを離れることができます。
白いCTAボタンはページの残りの部分に溶け込んでいるため、見つけるのは困難です。
CTAボタンのコピーはあいまいであり、「評価ソフトウェアを送ってください」のように、よりパーソナライズされた魅力的なものに変更する必要があります。

7. FireEye

FireEyeは、2018年の論文のセキュリティ予測のダウンロードを生成するために、このセキュリティのクリック後のランディングページを作成しました。

ページがうまくいくこと：

HTTPS URLは、訪問者の個人情報がWebサイトによってのみアクセスされ、外部の関係者がアクセスしないことを意味します。
プライバシーポリシーとプライバシーシールドは、見込み客に個人情報がどのように保持および共有されるかを正確に知らせます。
箇条書きのコピーを使用すると、訪問者は紙が提供する独自の洞察をすばやく見つけることができます。
フォームをフレーミングすると、注目を集めるのに役立ちます。
チェックされていないオプトインボックスを使用すると、見込み客はFireEyeからの電子メールを受信したい場合にオプトインできます。

A / Bテストの対象：

顧客の声を含めると、他の人のサクセスストーリーを会社と共有することで、より多くのコンバージョンを生み出すのに役立つ可能性があります。
ブランドロゴや業界賞を追加すると、FireEyeが業界の他の人々に認められていることが訪問者に示されます。
この背景の上の白いテキストは、このページを読みにくくします。これは、コンバージョンに悪影響を与える可能性があります。
紙の表紙の画像を表示すると、訪問者にプレビューが提供され、ダウンロードする可能性が高くなる可能性があります。
終了リンク（ヘッダーとフッターのナビゲーション、FireEyeロゴ、関連リソースなど）を使用すると、訪問者は紙をダウンロードせずにクリック後のランディングページを離れることができます。
CTAボタンのコピーはあいまいです。「セキュリティ予測ペーパーが欲しい！」のように、より具体的でパーソナライズされたもの。より良い結果が得られる可能性があります。

8. Infoblox

ページがうまくいくこと：

顧客のロゴと総顧客数は、Infobloxが他の多くの有名企業から信頼されていることを示しています。
フォームの周りのシャドウボックスは、フォームをページ上で目立たせ、より注目を集めます。
太字のコピーと箇条書きは、電子ブックの5つの重要なポイントに注目を集めています。
電子ブックの表紙の画像は、見込み客にダウンロードするもののプレビューを提供します。

A / Bテストの対象：

URLにHTTPSが含まれていないということは、接続が安全でなく、訪問者の情報が危険にさらされる可能性があることを意味します。 Google Chromeは、2018年7月以降、このタイプのページにフラグを付けます。
ハイライトされた企業の1つからの顧客の声を追加すると、 Infobloxの信頼性がさらに高まります。
業界の賞を紹介することで、訪問者はInfobloxをSaaSセキュリティとして使用するという決定に自信を持てるようになります。
複数の終了リンク（Infobloxロゴ、ソーシャルメディアボタン、およびフッターリンク）は気を散らすものであり、変換せずにページから訪問者を簡単に削除する可能性があります。
コピーが多すぎると、訪問者にとって圧倒される可能性があります。また、ページのバランスが崩れ、見た目が悪くなります。
オレンジのようなより対照的なCTAボタンは、それをより目立たせ、より多くのコンバージョンを生成する可能性があります。

9. BetterCloud

ページがうまくいくこと：

HTTPSを使用したURLはベストプラクティスに従っており、GoogleChromeによって安全でないとしてフラグが立てられることはありません。
最小限のコピーにより、見込み客はテキストに圧倒されることなくオファーについて学ぶことができます。
箇条書きを使用すると、訪問者はページをスキャンして、ホワイトペーパーに関する重要な詳細を簡単に見つけることができます。
カプセル化されたフォームはそれを目立たせるのに役立ち、より多くの人々がそれを完成させます。
ホワイトペーパーの表紙には、オファーのプレビューが表示されます（タイトル以外はあまり表示されませんが）。

A / Bテストの対象：

信頼信号を追加すると、BetterCloudの信頼性が高まります。
たとえば、青いCTAボタンは、オレンジ色の場合ほど目立ちません。
CTAボタンのコピーは、説得力がなく、パーソナライズされていません。「ホワイトペーパーを見せて！」のように変更します。より多くのダウンロードを生成する可能性があります。
オプトインボックスをオンにすると、BetterCloudのニュースレターリストに関心のない人が残る可能性があります。
フッターの終了リンクは、変換する前に訪問者をページから遠ざける可能性があります。

ページをどのようにデザインしますか？

コンバージョン率の高いクリック後のランディングページは、訪問者がオファーを安心して利用できるように、訪問者に信頼を植え付ける必要があります。 HTTPS、お客様の声、プライバシーポリシー、業界賞などの主要なコンポーネントがなければ、コンバージョン率は期待したほど高くならない可能性があります。パーソナライズされたクリック後のランディングページを作成することは、高いコンバージョン率を獲得するための最良のチャンスです。

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