成功のための 8 つのベスト ブランド コンテンツ プラットフォームとベスト プラクティス
公開: 2022-12-05広告開示:
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ブランド コンテンツは、広告へのアプローチ方法を変えました。 主に製品の紹介に焦点を当て、侵略的と見なされる可能性のある従来の広告方法とは異なり、ブランド コンテンツは「販売目的ではない」ものであり、ブランドの価値とビジョンを伝えます。 没入型で、ストーリーテリングの力を活用しています。 これは、テレビ番組や映画で目立つように製品を取り上げることで製品を際立たせる従来のプロダクト プレースメントとは異なります。 また、主にオーディエンスのターゲティング、行動を促すフレーズの促進、およびプラスの ROI の生成に重点を置いているコンテンツ マーケティングとも異なります。
ブランドコンテンツはあなたのブランドに何をもたらしますか? 強力で効果的なブランド コンテンツをどのように作成しますか? ブランド コンテンツに使用できる最適なプラットフォームは何ですか? ここでは、ブランデッド コンテンツ プラットフォームの詳細と、2023 年にブランド コンテンツをマーケティング戦略に追加する価値がある理由について説明します。
8 つのベスト ブランド コンテンツ プラットフォームとベスト プラクティス:
- 1.にっこり
- 2.ナポレオンキャット
- 3. インフルエンス.co
- 4. Brainlabsによるファンバイト
- 5.ロックコンテンツ
- 6.SEMラッシュ
- 7.プレスボード
- 8. トライブ
- よくある質問
ブランドコンテンツとは？
ブランド コンテンツとは、ブランドのメッセージ、価値、ストーリーを紹介するコンテンツを作成することを指すマーケティング手法です。 よりアクセスしやすく、幅広いオーディエンス セグメント向けに設計されています。 ブランド コンテンツの目標は、認知度を高め、ブランドに関する重要な情報を提供することで、ビジネスを成長させることです。
ブランド コンテンツを使用すると、基本的に、視聴者にとって記憶に残るマーケティング エクスペリエンスを作成できます。 視聴者を没入型体験に導き、視聴者とのつながりを構築しながら、ブランドをよりポジティブなブランド認知を獲得できるようにします。
さらに、ブランド コンテンツは、ブランドに関する会話を開始し、視聴者に影響を与えるために使用されます。 ストーリーテリングを使用することを考えると、ブランデッド コンテンツを使用して視聴者の感情を利用すると同時に、エンターテイメントの形で何か価値のあるものを提供することができます。 また、侵襲的ではないため、より自然に顧客を引き付けることができます.
何年にもわたって、ブランドコンテンツはかなりの広告力に成長しました. 2020 年の後半、ブランド コンテンツへの支出は 32%増加し、広告主の 31% がそれを使用して製品の検討を増やしました。 同じレポートは、ブランドの価値や目的を伝えることに加えて、売上の促進 (29%)、新しいターゲット顧客へのリーチ (29%)、長期的なブランド エクイティの構築 (25%) など、ブランド コンテンツのより多くの使用を強調しています (24 %)。
ブランド コンテンツを使用する理由
ブランドコンテンツは、あなたの成長を後押しします。 これは、さまざまなチャネルで使用でき、ビデオ ゲームやポッドキャストなどのさまざまな形式で表示できる汎用性の高い手法です。 また、ブランドはインフルエンサーなどの他のクリエイターと協力してコンテンツを作成することもできます。 たとえば、ブランドはユーザー生成コンテンツに目を向け、実際のユーザーやコンテンツ作成者が動画や投稿を作成してストーリーを共有できるようにすることができます。
ディスプレイ広告などの従来の広告方法と比較して、ブランド コンテンツは22 倍の魅力を発揮します。 さらに、今日の消費者は、社会的および政治的問題に取り組む際にブランドが参加することを望んでいることを考えると、ブランデッド コンテンツは、広告主にとって貴重なツールであることが証明されています。 このような問題に対処するためにブランド コンテンツを使用する場合、メッセージは本物であり、ブランドの価値観に沿ったものでなければならないことを覚えておくことが重要です。 そうしないと、偽のキャンペーンを開始する危険性があります。
さらに、ブランド コンテンツは、他のデジタル広告フォーマットと比較して、ブランド認知度を最大 59% 高めることができます。 これは、顧客があなたのブランドを覚えている可能性が高いことを意味するため、ビジネスに利益をもたらします。 また、ブランドの想起率は平均 86% であり、ブランド認知に関してはブランドのリフトが向上します。
適切に作成されたブランド コンテンツは、リーチを拡大し、顧客の信頼と忠誠心を育み、質の高いコンバージョンを生み出し、ブランドの認知度を高める力を持っています。 特定の問題点の解決策を探している顧客の頭にあなたのブランドを思い浮かべるのに役立ちます。
トップ 8 ブランド コンテンツ プラットフォーム
1.にっこり
Grin は、ブランド コンテンツ戦略を次のレベルに引き上げることができるオールインワンのブランド コンテンツ プラットフォームです。 Grin を使用すると、新しいパートナーシップやキャンペーンのためのコンテンツ権利契約を作成して簡素化し、コンテンツを再利用し、TikTok や YouTube などのソーシャル メディア チャネルでブランド コンテンツを宣伝および配布し、すべてのブランド コラボレーションを管理できます。
さらに、このプラットフォームは、カスタム タグ トラッキングによる包括的なレポートと分析を提供します。 これにより、細部を見落とすことなく、複数のキャンペーンを監視および設定できます。 クリエイターとのパートナーシップを効率的に管理できるため、ブランドをより価値のあるものに変えることができます。 Grin を使用して適切なクリエイターを見つけ、将来のキャンペーンに参加させましょう。 1 つのプラットフォームですべてのコンテンツ (インフルエンサー マーケティング コンテンツ + ユーザー生成コンテンツ) にアクセスし、すべてのキャンペーンの指標を生成します。 Grin は、支払い追跡から支払い、コミッション、税務コンプライアンスまで、クリエイターの支払いを管理するのにも役立ちます。
このプラットフォームは、ソーシャル プラットフォーム、e コマース ソフトウェア、および Klaviyo、Slack、Magento、Instagram、WooCommerce、Shopify、Gmail などのその他のマーケティング ソリューションと統合されています。
主な機能:コンテンツ増幅、検索/発見、インフルエンサー ライフサイクル管理、インフルエンサー関係管理、コンテンツ レビュー、コンテンツ ライブラリ、キャンペーン管理、キャンペーン レポート、インフルエンサー分析、オーディエンス分析、e コマース ツール、製品/ギフト ツール、フォームとコンプライアンス、
チャネル: Facebook、Instagram、TikTok、Twitter、Twitch、YouTube
2.ナポレオンキャット
NapoleonCat は、ソーシャル メディア管理を超えたソーシャル メディア マーケティング ソフトウェアです。 また、コンテンツの公開や、自社および競合他社のパフォーマンスの分析にも使用できます。 Facebook ページ、Instagram ビジネス アカウント、Instagram 広告、YouTube チャンネルなど、さまざまなプラットフォームをサポートしています。
以下のソリューションを提供します。
- 1 つのダッシュボードでエンゲージメント (コメント、レビュー、メッセージ) を監視して返信できるソーシャル インボックス
- ソーシャル カスタマー サービス、ソーシャル セールス、スケジューリングと公開、広告モデレーションなどの重要なプロセスの自動化
- 承認の自動化、クロスプラットフォームのスケジューリングおよび公開を含む公開ソリューション
- クロスチャネルのパフォーマンス、主要な指標、および競合他社のソーシャル メディアのパフォーマンスを追跡できる分析
- 自動化されたレポートをスケジュールし、データを Excel または PDF 形式に転送できるレポート機能
また、カスタマー サービス チケットの発行と管理、Google レビューの監視と応答、共有コンテンツ カレンダー、競合ベンチマーク、カスタマー サービス ワークフローなどの機能によるコラボレーションの強化も可能です。
NapoleonCat は、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube など、いくつかの主要なソーシャル メディア チャネルと統合されています。
3. インフルエンス.co
Influence.co は、企業、クリエイター、インフルエンサーの成長を支援するために設計されたブランド コンテンツ プラットフォームです。 Influence.co を使用すると、クリエイターは専門的なネットワークを拡大し、影響力を収益化できます。 ビジネスの場合、Influence.co を使用して、ブランドに適したインフルエンサーやクリエイターとつながることができます。 このプラットフォームを使用して、新しい視聴者にリーチし、ブランドの認知度を高め、関心を高め、人々を引き付け、行動を促すことができます。
Influence.co では、高度な検索ツールを使用して新しいインフルエンサーを見つけることができます。 このプラットフォームを使用して、キャンペーンの概要を作成することで、インフルエンサーがあなたのブランドを見つけられるようにすることもできます. Influence.co を使用して、パートナーシップを管理し、キャンペーンを監視し、パートナーとの長期的な関係を築きましょう。
主な機能:検索/発見、自動募集、インフルエンサー関係管理、インフルエンサー マーケットプレイス、コンテンツ ライブラリ、キャンペーン管理、キャンペーン レポート、インフルエンサー分析、オーディエンス分析、
チャネル: Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter、Patreon、Snapchat、Tiktok、Amazon
4. Brainlabsによるファンバイト
Fanbytes は、インフルエンサー マーケティング、コンテンツ作成、オーガニックおよび有料のソーシャル キャンペーンを通じて、ブランドがブランド コンテンツを活用できるよう支援します。 受賞歴のある広範なインフルエンサー ネットワークを通じて、ブランドを主要なジェネレーション Z クリエイターと結びつけ、ブランドがインフルエンサーとそのコンテンツを承認することをより便利にします。
Fanbytes を使用すると、インフルエンサー主導のブランド コンテンツの革新的なキャンペーン戦略を策定するのに役立つクリエイティブ戦略チームにアクセスできます。 さらに、このプラットフォームは、ブランド コンテンツ戦略を強化し、リーチを拡大し、インフルエンサー主導のキャンペーンを通じて本物のエンゲージメントを生み出すことができます。
Ubisoft、Universal Music Group、Sony Music、Benefit Cosmetics、Burger King など、世界有数のブランドと協力してきました。
主な機能:インフルエンサー マーケットプレイス、キャンペーン管理、
チャネル: Snapchat、Instagram ストーリー、TikTok
5.ロックコンテンツ
強力で効果的なブランド コンテンツの作成をお考えですか? Rock Content は、視聴者を獲得し、ブランド認知度を高め、収益を生み出すコンテンツ体験を構築するのに役立ちます。 現在までに、2,000 を超えるブランド、マーケター、代理店と協力して、独創的で魅力的なコンテンツ エクスペリエンスを作成および提供してきました。
インタラクティブ コンテンツ プラットフォームである Ion は、ブランドがより記憶に残るインタラクティブな体験を簡単に作成できるようにすると同時に、関連するデータを収集できるようにします。 視聴者の関心を維持する方法を知りたいですか? Rock Content には、Web サイトに構築したエクスペリエンスを統合するために使用できるサービスである Stage というソリューションもあります。
Rock Content を使用してプレミアム コンテンツ エクスペリエンスを構築した企業には、IBM、Microsoft、Yahoo、Cisco、Marvel、Oracle などがあります。
6.SEMラッシュ
SEO、コンテンツ マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなどに 1 つのプラットフォームが必要な場合は、SEMrush を検討してください。 そのコンテンツ マーケティング プラットフォームを通じて、視聴者の共感を呼ぶ効果的なブランド コンテンツを作成できます。 データを使用して、視聴者とそのニーズに関する重要な洞察を明らかにし、ブランド化されたコンテンツの作成に使用できるトピックを見つけ、コンテンツを最適化して新しい顧客にアピールし、日常業務の自動化を開始します。 このツールは、包括的なコンテンツ計画の作成、SEO の活用、ブランド メンションの監視、パフォーマンスの監視、およびコンテンツ監査の実行にも役立ちます。
7.プレスボード
impact.com が買収したPressboardでは、受賞歴のあるブランド コンテンツなどのツールにアクセスできます。 スポンサード コンテンツ、ネイティブ広告、e コマース、ソーシャル メディアのキャンペーンを管理、測定、監視できるオールインワン プラットフォームです。 これにより、直感的なワークフローやマルチユーザー アクセスなどの機能により、包括的なデータを利用してより良いキャンペーンを作成し、パフォーマンスを向上させ、実用的で共有可能なレポートを生成し、複数のキャンペーンを一度に管理できます。
パフォーマンスを追跡し、競合他社の動向を確認するために使用できる詳細なベンチマークへのアクセスをお楽しみください。 何よりも、Pressboard は、GDPR、CCPA、および IAB TCF ガイドラインに準拠した革新的な Cookie を使用しないテクノロジーを通じて、ブランド コンテンツの将来性を保証します。 Pressboard は、The New York Times、Bustle、USA Today などのトップ パブリッシャーと協力し、業界の専門家と協力して、ブランド コンテンツの詳細なパフォーマンス トラッキングの問題に対処してきました。
8. トライブ
Tribe は、企業がテクノロジーと専門家チームを使用してより良いブランド コンテンツを開発するのに役立つインフルエンサー マーケティング プラットフォームです。 これは、独自のクリエイター コミュニティを構築、管理、測定するためのエンド ツー エンドのプラットフォームです。 このプラットフォームを使用して、70,000 人を超えるコンテンツ クリエーターとインフルエンサーのプールから新しいクリエーターを発見してください。 すでにコンテンツ クリエーターと協力している場合、Tribe を使用するとそれらをカスタム グループにインポートできるため、ブランド コンテンツ キャンペーンの実行をすぐに開始できます。
Tribe を使用すると、キャンペーンをより便利に管理できます。 キャンペーンを開始するだけで、適切なクリエイターからカスタマイズされた提案が寄せられるのを見ることができます。 さらに、このプラットフォームでは、コンテンツの承認や支払いなどのタスクを自動化できます. データを活用できるため、より適切な意思決定を行うことができます。 Instagram や TikTok などのチャネルのオーディエンスの人口統計と推定パフォーマンス データを通じて、オーディエンスとコラボレーターをよりよく知ることができます。
何よりも、Tribe にはブランド セーフティ機能が備わっています。 その独自のAVSシステムにより、ブランドは、真のフォロワーを持つ本物のクリエイターとのみ連携することが保証されます。 最後に、このプラットフォームにより、ブランドは高品質のブランド コンテンツのライセンスを取得できます。
ブランドコンテンツのベストプラクティス
1. 有意義でユニークなコンテンツを作成する
ブランデッド コンテンツは意味のあるものであってはなりません。 また、競合他社によって生成されたコンテンツから際立つように、独自のものにする必要があります。 ブランド、そのアイデンティティ、ストーリー、価値を強調します。 ブランド コンテンツを作成するときは、視聴者のことを念頭に置き、視聴者が感情的なレベルでつながることができるものを考え出すようにしてください。 そして研究をスキップしないでください。 競合他社が何をしているかを調べてみてください。 彼らはどのような戦略を採用していますか? 彼らはどのチャネルまたはフォーマットを使用していますか?
2. プラットフォームとチャネルを慎重に選択する
ブランドコンテンツを公開するチャネルを戦略的に選択してください。 さらに、使用するプラットフォームの種類を検討してください。 これは、使用するフォーマットのタイプにも影響します。 たとえば、YouTube を使用する予定がある場合は、より長いビデオを作成できます。 ただし、TikTok や Instagram などのプラットフォームで同じコンテンツを使用することを考えている場合は、クリップを編集して、そのようなプラットフォームに合わせて短くすることをお勧めします。 どのチャネルとプラットフォームが最も効果的かを調べる方法の 1 つは、視聴者が通常消費するコンテンツの種類と、ほとんどの時間をどこで過ごすかを判断することです。
3. オーディエンスが誰であるかを調べる
オーディエンスが誰であるかを知ることで、より効果的なキャンペーンを作成できます。 データを活用して、彼らの心に響くものや興味を持っているものを見つけてください。 これは、ユーザーの価値観に共鳴したり、感情に訴えるブランド コンテンツを作成するのに役立ちます。
その際、ブランド化されたコンテンツをパーソナライズすることを忘れないでください。 視聴者が抱えている問題点を把握し、それを利用して特定のニーズに対応するキャンペーンを作成します。
4. ブランド コンテンツがアクセシブルであることを確認する
ブランド コンテンツを親しみやすく、簡単にアクセスできるようにします。 これは、ブランドの価値観に合った声とトーンを使用するブランド コンテンツを作成することを意味します。 口調と声に関しては一貫性を保ち、視聴者が頻繁にアクセスするチャネルでコンテンツを公開していることを確認してください。
5. コラボレーションを受け入れる
ブランデッド コンテンツは汎用性が高く、コラボレーションの機会を提供することはすでに確立しています。 リーチを拡大して視聴者を増やすには、コンテンツ クリエーター、インフルエンサー、またはチャンネルでコンテンツを宣伝してフォロワーに宣伝できるクリエイターと協力することをお勧めします。
6. パフォーマンスを監視する
キャンペーンのパフォーマンスを定期的に監視および評価して、目標を達成しているかどうかを確認します。 視聴者があなたのコンテンツにどのように反応しているか、またはあなたのブランドについて彼らが何を言わなければならないかを調べてください. これは、ブランド化されたキャンペーンが成功しているかどうか、またはもう少し作業が必要かどうかを確認するのに役立ちます.
よくある質問
ブランドコンテンツはビジネスにどのように役立ちますか?
優れたブランド コンテンツには、ブランドをより価値のあるものに変える力があります。 ブランドの想起とブランドの認識を改善し、ブランドに関する会話を生み出すのに役立ちます。 関心を高め、ブランドの認知度を高めると同時に、リーチを拡大し、より幅広いオーディエンス セグメントにアクセスしやすくすることができます。
ブランドコンテンツは、重要な社会的および政治的問題に対するあなたの立ち位置を視聴者に知らせるだけでなく、あなたのストーリーや価値観など、あなたのブランドをより深く見てもらうことができます.
ブランドコンテンツの例は何ですか?
最良の例のいくつかは次のとおりです。
- トヨタのバック トゥ ザ フューチャーキャンペーン
- レゴムービー
- ダブのリアルビューティーキャンペーン
- The GQ と Goldman Sachs の YouTube シリーズ、 My First Million
- Apple TV+ のThe Morning Show
最高のブランド コンテンツ プラットフォームとは?
以下は、使用できる最高のブランド コンテンツ プラットフォームのほんの一部です。
- にやにや
- ナポレオンキャット
- インフルエンス.co
- Brainlabs による Fanbytes
強力なブランド コンテンツを作成するにはどうすればよいですか?
- ブランド化されたコンテンツ戦略を立て、顧客が誰で、何に関心があるかを理解することを優先します
- 魅力的で、刺激的で、記憶に残り、ブランド価値を反映できる説得力のあるストーリーを作成します
- 視聴者に価値を提供するブランド コンテンツを作成する
- コンテンツ クリエーター、ブランド、その他の専門家とチームを組んで、高品質のコンテンツを作成する
- 恐れずにさまざまなフォーマットを検討し、ブランド コンテンツをさまざまなプラットフォームで公開することを検討してください (クロスチャネル配信)。
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