ローカル SEO に「近くの」検索を活用する方法

公開: 2022-08-09

ここ数年で「近く」検索の人気が急激に高まり、ローカル検索エンジン最適化 (SEO) の定番となっていることは周知の事実です。

過去 2 年間で、「near me」修飾子を含むローカルな場所の検索は、それを含まないものと比較して 150% 増加し、「open now near me」のグローバル検索はその後 400% 以上増加したという Google のレポートを考えてみてください。去年。

この検索ボリュームの急増に伴い、キーワードターゲティングも同時にブームになりました。世界中のローカルビジネスが「近くの」検索の最適化を開始しました。ローカル検索結果で上位にランク付けするために、ビジネス名を変更して修飾子を含めるところまで行っている人もいます。

ただし、Google が真の検索意図をより適切に説明するためにアルゴリズムの更新を続けているため、これらのあからさまなターゲティング方法の時代は終わった可能性があります。これらの増え続けるロケーションベースのクエリのローカルパックにランク付けするために、新しい戦略を活用する時が来ました.

詳細を確認したり、地元の SEO 専門家とつながったりするには、読み続けてください。

あからさまな「近く」の最適化の増加

何年もの間、これらのローカライズされた検索をあからさまに最適化することは、簡単なことのように思えました。多くのサイトでは、ページのタイトルと見出しに「near me」と「near you」が含まれており、前述のように、多くの企業はビジネスリスティング名に「near me」修飾子を追加することさえありました。

このリテラルキーワードマッチングに非常に重点が置かれているため、これらの名前の変更とキーワードを詰め込んだ最適化に適応した企業は、ほぼ瞬時に結果を確認しました。

あなたが地域でこの戦略を早期に採用した場合、検索の可視性が飛躍的に向上し、最適化に気付いていない競合他社を打ち負かすことができることにほとんど疑いの余地はありませんでした. 、これらの戦術はすべて効果的であることが証明されました—最近まで.

Google は、アルゴリズムがこれらの検索を解釈する方法に欠陥があることを認識しており、かなり前からリストでこの問題を調整してきました。何年にもわたる憶測の後、Google はこれらのクエリの解釈方法を公式に変更することを発表しました。

最新の？ Google は現在、「near me」をキーワードマッチングフレーズではなく近接指標として扱っています。

結果？ キーワードとして「近く」の用語を最適化することは、Google マップと Google 検索の最適化において 100% 実行可能な戦略ではなくなります。

この情報を使用して、これらの近接用語の最適化がリスティングに悪影響を及ぼさないことに注意することが重要です。むしろ問題は、この継続的に成長する検索トレンドをどのように最大限に活用できるかということです。これに対する答えは、Google の Proximity Update から得られます。

WebFX はローカル SEO を知っています。

夢のローカル SEO キャンペーンを作成するのに役立つヒントを集めました。

ブログ投稿を読んでビデオを見る

Google の 2021 年のローカル検索アップデートの影響

Google が 2021 年 11 月のローカル検索アップデート (2016 年の Possum 以来最大) をリリースしたため、SEO はローカル検索で何が本当にランク付けされているかをより明確に理解できるようになりました。

Google は、ローカル結果の 3 つのランキング要素を公式に発表しました。これらの要素を念頭に置いて、極端な最適化戦術が以前と同じ効果をもたらさなくなることは明らかです。

関連性:ビジネスがユーザーの検索内容とどの程度一致しているか
距離:ビジネスまたはサービスの場所からユーザーまでの距離
知名度：ビジネスの信頼、あなたのビジネスがどれだけ知られているか

これまで以上に、ビジネスの場所と営業時間をページ上とローカルリスティングの両方で正確に表すことが不可欠になっています。

関連性の高いユーザーにリーチする最善の方法は、ユーザーが検索している地理的な場所で目的の製品やサービスを提供していることを Google に示すことです。これを実現するために実装できるいくつかの簡単な方法があります。

営業時間

営業時間をページ上とリスティング全体で簡単に確認できるようにするだけでなく、営業時間が最新で正確であることを Google に知らせるために、営業時間を継続的に更新することが不可欠です。

現在、Google は AI を使用して、不正確と判断したリスティング時間を自動的に更新しているため、~月ごとに手動でチェックインする必要があります。たとえば、あなたのビジネスは週末に「休業」としてリストされているかもしれませんが、Google はユーザートラフィックに基づいて土曜日が最も忙しい日であると判断する可能性があります。これらの時間を 6 か月間更新していないことがわかると、リスティングに入力された時間が上書きされ、ステータスが「営業中」に変更される可能性があります。

スキーママークアップ

スキーママークアップは、検索結果に表示されるビジネスの説明を強化するためのコードです。

サイトにスキーマを追加すると、多くの利点が得られます。リッチスニペットを強化し、ビジネスをナレッジグラフに表示できるようにすることから、正確な座標を使用して Google に正確に近いことを知らせ、ブランドの全体的な可視性を高めることなど、これはすぐに成功する必要があります。

生成ツールを使用してスキーマを簡単に作成し、プラグインを介して、またはバックエンド HTML で直接サイトに実装できます。

埋め込みマップ

埋め込みマップは、HTML スクリプトを使用して Web サイトにコーディングできるインタラクティブなマップです。これらのマップは、ビジターがビジネスの住所、電話番号、レビュー、道順に簡単にアクセスできるようにすることで、次のレベルのユーザーエクスペリエンスを促進するだけでなく、Google Maps Embed API のおかげで豊富な新しい機会を開きます。

ごく最近、Google は、ユーザーが [ Google で予約] を使用して、埋め込まれた地図上で直接予約または予定を予約できる機能を追加しました。

ページ内コンテンツ

運用時間、スキーママークアップ、埋め込みマップを配置するのに最適な場所は、サイト内の指定された場所のページです。

これらのページを持つことで、SEO リッチコンテンツ、地理的に最適化されたタイトルタグとメタディスクリプション (サービスとサービスを提供している都市を特徴とする) を追加し、最適化された代替テキスト、内部リンクなどを追加できます。地元の引用を通じてあなたのビジネスを見つけたユーザーのためのボトムファネルのランディングページ。

信頼のシグナルに目を向ける

近接度の他に、レビューと信頼シグナルも考慮すべき重要な要素です。質の高いレビューが多数あることは、ユーザーの励みになるだけでなく、Google のアルゴリズムの EAT 指標にもなります。

サイトに「レビューを残す」ボタンを追加し、レビュー依頼メールで見込み客を育成し、既存の顧客ベースへの全体的なアウトリーチを行うことで、ここで強力な基盤を固めることができます.

レビューを推奨することは、否定的な投稿のリスクがあるため気が遠くなるように思えるかもしれませんが、Google は実際には、肯定的であろうと否定的であろうと、すべてのレビューを評価すると述べています。実際、Google は、さまざまなレビューを掲載した方が信頼性が高く、リストの有効性が高まると述べています。

引用は、信頼性を確立するもう 1 つの方法です。 Google ビジネスプロフィール、Bing、Yelp、Facebook など、ローカルビジネスの主要な引用はいくつかありますが、他の場所であなたのビジネスをリストする機会は、数百とは言わないまでも数十あります。

引用を構築するための鍵は、リスト全体とサイトの両方で、名前、住所、および電話番号 (NAP) の一貫性です。一貫性と透明性は、情報が最新であることを Google に知らせ、正確な情報によってユーザーエクスペリエンスが向上します。

結論: 「近く」のランキングに入る最高のチャンス

最近の更新にもかかわらず、業界や地域に関連する「近く」の検索でランク付けされる可能性は依然として非常に高いです。それらはもはやキーワードとして直接解釈されることはないかもしれませんが、検索ボリュームはますます増加しており、主要なボトムファネルの意図を反映しています。

では、これらの用語を直接ターゲットにせずにランク付けする最善の方法は何でしょうか? ビジネス情報をサイトやウェブ全体に正確に反映させ、後は Google にお任せください。

ローカル検索を最適化する方法について詳しく知りたいですか? 当社のローカル SEO サービスをチェックして、当社のチームと連絡を取り、カスタムプランについて話し合ってください。