Facebookエンゲージメント広告について知っておくべきことすべて

公開: 2021-07-22

平均的なFacebookユーザーは、1か月に約11個の広告をクリックしています。ただし、すべての広告主がキャンペーンの開始直後に結果を確認できるわけではなく、画期的な結果が得られなかったため、Facebookエンゲージメント広告を捨てている広告主もいます。真実は、広告キャンペーンは単にターゲットを絞ったキャンペーンを開始するよりもはるかに深いところにあるということです。ですから、問題は、パフォーマンスと配信を行う広告をどのように作成するかということです。

Facebookエンゲージメント広告とは何ですか？

Facebookエンゲージメント広告は、ページ投稿エンゲージメント（PPE）広告とも呼ばれ、企業はFacebookページやビジネスフォロワーのニュースフィードを超えて、より多くの人々とメッセージを共有できます。一般的に、企業はリーチではなくエンゲージメント後の費用を支払っています。 PPEを起動すると、Facebookは、エンゲージメントする可能性が最も高いと思われるオーディエンスに広告を表示します。

ただし、ページ投稿のエンゲージメント広告は、ブーストされた投稿と同じではありません。投稿をブーストすると、オーガニック投稿が広告に変わり、そのタスクはより多くの視聴者にリーチすることです。広告主は、PPE広告を使用して、生成されたリーチではなく、広告との実際のエンゲージメントの支払いを行います。

Facebookエンゲージメント広告と他の広告目標

Facebookを使用すると、広告主は広告で達成したい正確な目的を選択できます。現在、ソーシャルメディアの巨人は、次の3つの主な目的とさまざまな副目的を提供しています。

認知度の目標（ブランドの認知度と到達度のサブ目標）は、ブランドの製品またはサービスへの関心を高めることを目的としています。
トラフィック、エンゲージメント、アプリのインストール、動画の視聴、リード、メッセージの生成などのサブ目的を含む、広告の検討目標。これは主に、ビジネスの製品やサービスに関心があり、詳細情報が必要なユーザーやランディングページにアクセスする可能性のあるユーザーに広告を掲載するために使用されます。
カタログ販売や店舗のトラフィックなどの目的を含むコンバージョンは、コンバージョンを達成する可能性が最も高いユーザーに最終的なプッシュを与えるために使用されます。これは、商品の購入や、ウェブサイトでの登録。

ビジネス目標がソーシャルメディアでより多くのブランド認知度を獲得することである場合、考慮の目的とエンゲージメントのマイルストーンで作成されたFacebook広告は、最良の結果をもたらします。ターゲットを絞ったPPEキャンペーンを実行すると、ユーザーに広告が配信され、ユーザーはあなたのコンテンツに関連性があると感じます。

Facebookのエンゲージメント広告は、ソーシャルメディアの世界での証拠とリーチを高めるのにも役立ちます。より多くの人があなたのコンテンツに関与するほど、他の人にも同じことをするように促されます。バイラル投稿とよく似ています。メッセージがメディア全体に広がるほど、より多くの結果が生成されます。それはあなたが期待して支払ったよりも良い結果をもたらすかもしれません。

Facebookの平均投稿エンゲージメント率

Social Insiderが実施した調査では、Facebookユーザーが企業によって公開されたコンテンツとどのようにやり取りするかについての洞察が共有されました。会社が事業を行っているニッチに応じて、一部の企業は他の企業よりもエンゲージメント率が高くなっています。

すべての業界の平均エンゲージメント率の中央値は0.27％です。政治家へのヘイトスピーチでさえ、さまざまな聴衆からの感情や反応を引き起こすため、政治の平均的なエンゲージメント後の割合は急上昇しています。この調査はまた、政治が2019年の期間と比較して平均エンゲージメント率をほぼ2倍の0.52％にしたことを示しました。

パンデミックの間、ファッションおよびeコマース業界は売り上げを伸ばしましたが、エンゲージメント率は低下しました。主にFacebookが実装したアルゴリズムのためです。 Facebookが運営する環境の外で企業が獲得するトラフィックが多いほど、エンゲージメント率は低くなります。

Facebookの投稿エンゲージメントを計算する方法

広告主は、4つの方法でマーケティング活動の効果を測定できます。各計算は成功ベンチマークとして異なるメトリックを提示するため、広告主が選択した計算方法に応じて数値を変えることができます。

総エンゲージメント/フォロワー=エンゲージメント率。この方法では、フォロワーベースでエンゲージメントを測定します。ブランドのコンテンツが表示される可能性のある直接のオーディエンス。エンゲージメント率のパーセンテージを取得する最も簡単な方法ですが、フォローしていないユーザーのコンテンツとのやり取りは含まれていません。

フォロワーベースのエンゲージメント計算では、1％を超える率が適切と見なされます。ただし、投稿のエンゲージメントが継続的に1％未満の場合、次のベースはほとんど非アクティブなユーザーに集中している可能性があります。

総エンゲージメント/リーチ=エンゲージメント率。この計算方法では、リーチベースでエンゲージメントを測定します。投稿が公開されているユーザーの総数。この計算には、インプレッション数は含まれていません。ただし、Facebookエンゲージメント広告の割合を計算するためにも使用できます。

広告エンゲージメントの計算には、1〜2％の割合が適切です。ほとんどの場合、広告は製品やサービスに興味を持っている可能性のあるオーディエンスに表示されているため、ベンチマークに到達するはずです。ただし、ビジネスターゲットオーディエンスを正しく定義することが重要です。広告のエンゲージメント率が平均0.7％未満の場合は、ターゲットオーディエンスを再定義することをお勧めします。

総エンゲージメント/インプレッション=エンゲージメント率。インプレッションベースのレートは、ビューごとのスケールでエンゲージメントを計算します。この方法は、インプレッション単価（CPM）の測定には役立ちますが、頻度変数によって計算に一貫性がなくなることがよくあります。

この式で計算された適切なエンゲージメント率は、適切なリーチベースの率と同じです。

すべての計算にWhatagraphを使用します。数式や計算を捨てるのはこれほど簡単ではありませんでした。広告主は、Facebook広告データをWhatagraphレポートツールに簡単に接続して、Facebookエンゲージメント広告のパフォーマンスを測定し、パフォーマンスの高い投稿、平均エンゲージメント率、CPMなどを明確に把握できます。数回クリックするだけで、すべてのマーケティングチャネルからの最も重要な指標を含むレポートを作成できます。

ポストエンゲージメントを改善する方法

エンゲージメントに焦点を当てたFacebook広告は、写真またはビデオ素材を使用して作成できます。 Facebook広告のパフォーマンスが低い場合、またはユーザーの注意を引き付けない場合は、エンゲージメント率を活用するのに役立ついくつかの解決策がある可能性があります。

写真や動画の広告を作成するときは、プレースメントの20％以上をテキストで覆わないようにしてください。 ビジュアル広告は、それ自体で魅力的であり、目が疲れる情報で乱雑にならないようにする必要があります。ユーザーはフィードをすばやくスキャンします。ブランドや製品に関する詳細をできるだけ少ないテキストで集中的に提供する必要があります。ソーシャルメディアプラットフォームのアルゴリズムは、使い古されたテキスト広告を見つけて、より少ないユーザーに広告を表示します。
質の高いビジュアルコンテンツを使用してください。 私たちは2021年におり、Facebookは4Kビデオ形式をサポートしています。競合他社が高品質のコンテンツを含むFacebook広告を掲載している場合、ユーザーは360Pビデオを見たくないでしょう。ほとんどのユーザーは自分の電話でFacebookを閲覧しており、より多くの画面領域をカバーするため、垂直ビデオ形式を使用することをお勧めします。

動画広告を掲載するときに音声とキャプションを提供します。 ニュースフィードをスクロールしながらビデオサウンドでユーザーの注意を引き、潜在的な顧客がサウンドなしでビデオを視聴できるようにキャプションを提供します。

カルーセル形式は、Facebook広告で商品やサービスを複数の画像で紹介するのに役立ちます。これは、会社が提供するさまざまな製品を1つの広告でユーザーに提示する場合にも理想的です。

召喚状（CTA）の使用。 Facebook Engagement Adsを実行する場合、広告主は、ユーザーをWebサイトまたは企業のFacebookページに転送する「詳細」、「メッセージの送信」、「今すぐ購入」など、複数のCTAボタンから選択できます。

結論

Facebook広告の実装は最初は圧倒されるように思われるかもしれませんが、投資収益率（ROI）は莫大なものになる可能性があります。 Facebookのエンゲージメント広告はすぐには成功しないかもしれませんが、すぐに捨てることはお勧めしません。

同様の広告コンテンツでA/Bテストを実行し、さまざまなCTAまたはビジュアルをテストし、広告のパフォーマンスを常に監視することで、マーケターは成功への道を見つけることができます。 Facebookは日常のユーザーベースによる主要なソーシャルメディアプラットフォームであり、広告主はそれを通じてビジネスを活用する大きな機会を持っています。