Tot ce trebuie să știți despre anunțurile de implicare Facebook

Utilizatorul mediu Facebook face clic pe aproximativ 11 reclame într-o lună. Cu toate acestea, nu toți agenții de publicitate văd rezultatele imediat după lansarea campaniei, iar alții renunță la anunțurile de implicare pe Facebook, deoarece nu au oferit niciun rezultat inovator. Adevărul este că campania publicitară este mult mai profundă decât lansarea unei campanii țintite. Deci, întrebarea este: cum să creați anunțul care funcționează și se livrează?

Ce sunt reclamele de implicare Facebook?

Reclamele de implicare pe Facebook, cunoscute și sub denumirea de reclame pentru postarea paginii (PPE), permit companiilor să partajeze mesajul cu mai mulți oameni dincolo de pagina lor de Facebook și fluxurile de știri ale adepților de afaceri. În general, companiile plătesc mai degrabă pentru post-engagement decât pentru acoperire. Când lansează un PPE, Facebook va afișa anunțul publicului pe care îl consideră cel mai probabil să se implice.

Cu toate acestea, anunțurile de implicare a postării pe pagină nu sunt aceleași cu postările stimulate. Amplificarea unei postări transformă o postare organică într-o reclamă a cărei sarcină este să ajungă la un public mai larg. Agenții de publicitate folosesc reclame PPE pentru a plăti pentru o interacțiune reală cu anunțul, mai degrabă decât acoperirea generată.

Reclame de implicare Facebook versus alte obiective publicitare

Facebook permite agenților de publicitate să aleagă un obiectiv exact pe care doresc să-l atingă cu anunțul. În prezent, gigantul rețelelor sociale oferă trei obiective principale și diferite subobiective în cadrul:

• Obiectivele de conștientizare (subobiectivele de cunoaștere a mărcii și de atingere) sunt menite să genereze interes pentru produsele sau serviciile mărcii dumneavoastră.
• Obiectivele de considerare pentru anunțul dvs., inclusiv subobiectivele — trafic, implicare, instalări de aplicații, vizionări ale videoclipurilor, clienți potențiali și generarea de mesaje. Acesta este folosit în principal pentru a difuza anunțul către utilizatorii interesați de produsele sau serviciile companiei și care ar putea dori mai multe informații sau ar putea vizita o pagină de destinație.
• Conversia , inclusiv obiectivele precum vânzările prin catalog și traficul în magazin, sunt folosite pentru a oferi un impuls final persoanelor care au cel mai mare șans să facă o conversie, pe care afacerea își propune să o realizeze cu anunțul, de exemplu, achiziția unui produs sau o înregistrare pe site.

Dacă obiectivul de afaceri este de a câștiga mai multă cunoaștere a mărcii în rețelele sociale, anunțul Facebook creat cu un obiectiv de Considerare și un reper de implicare va oferi cele mai bune rezultate. Desfășurarea unei campanii de PPE direcționată va livra anunțul utilizatorilor, care vor găsi conținutul dvs. relevant.

Reclamele de implicare pe Facebook vor ajuta, de asemenea, la creșterea dovezilor și a acoperirii în peisajul rețelelor sociale. Cu cât mai mulți oameni se vor implica cu conținutul tău, cu atât mai mult îi va încuraja pe alții să facă același lucru. Este destul de asemănător cu postările virale. Cu cât mesajul se răspândește mai larg în media, cu atât va genera mai multe rezultate. Poate oferi chiar și rezultate mai bune decât te-ai așteptat și pentru care ai plătit.

Rata medie de implicare a postării pe Facebook

Studiul realizat de Social Insider a împărtășit informații despre modul în care utilizatorii Facebook interacționează cu conținutul publicat de companii. În funcție de nișa în care operează compania, unele au rate de implicare mai mari decât altele:

Rata medie de implicare medie în toate industriile este de 0,27%. Rata medie de implicare în politică este în creștere vertiginoasă, deoarece provoacă sentimente și reacții din partea diverselor audiențe, uneori chiar și discursuri de ură adresate politicienilor. Studiul a mai arătat că politica aproape și-a dublat rata medie de implicare față de perioada 2019, 0,52%.

Deși în timpul pandemiei, industriile modei și comerțul electronic și-au crescut vânzările, rata de implicare a scăzut. În mare parte din cauza algoritmilor pe care i-a implementat Facebook. Cu cât afacerile obțin mai mult trafic în afara peisajului operat de Facebook, cu atât rata de implicare este mai mică.

Cum se calculează implicarea postării pe Facebook

Agenții de publicitate își pot măsura eficiența eforturilor de marketing în patru moduri. Fiecare calcul prezintă o valoare diferită ca etalon de succes, astfel încât numerele pot fi diferite în funcție de metoda de calcul aleasă de agentul de publicitate.

• Total de interacțiuni / urmăritori = Rata de implicare . Această metodă măsoară implicarea în funcție de adepți. Audiențele directe cărora le poate fi afișat conținutul mărcii. Deși este cea mai simplă modalitate de a obține un procent de rată de implicare, nu include interacțiunile utilizatorilor care nu urmăresc conținutul.

Pentru calcularea interacțiunii bazate pe urmăritori, rata de peste 1% este considerată bună. Cu toate acestea, dacă postările primesc mai puțin de 1% implicare în mod continuu, următoarea bază este probabil concentrată pe utilizatorii în cea mai mare parte inactivi.

• Total de implicari/acoperiri = Rata de implicare . Această metodă de calcul măsoară implicarea pe o bază de acoperire. Numărul total de utilizatori la care este expusă postarea. Acest calcul nu include numărul de afișări. Cu toate acestea, poate fi folosit și pentru a calcula rata reclamelor de implicare Facebook.

Pentru calcularea angajamentului publicitar, o rată de 1-2% este bună. De cele mai multe ori, ar trebui să ajungă la punctul de referință deoarece anunțul este afișat publicului, care ar putea fi interesat de produs sau servicii. Cu toate acestea, este important să definiți corect publicul țintă al afacerii. Dacă reclamele primesc în medie o rată de implicare mai mică de 0,7%, vă recomandăm să redefiniți publicul țintă.

• Total de interacțiuni / afișări = Rata de implicare . Rata bazată pe afișări calculează implicarea pe o scară per vizionare. Deși această metodă este utilă pentru măsurarea costului pe o mie de afișări (CPM), variabila frecvență poate duce adesea la calcule inconsecvente.

O rată de implicare bună calculată prin această formulă este aceeași cu o rată bună bazată pe acoperire.

• Folosind Whatagraph pentru toate calculele tale. Renunțarea la formule și calcule nu a fost niciodată atât de ușoară. Agenții de publicitate își pot măsura performanța reclamelor de implicare pe Facebook conectând fără efort datele reclamelor Facebook la instrumentul de raportare Whatagraph și pot obține o imagine clară a postărilor cu cele mai bune performanțe, rata medie de implicare, CPM și multe altele. Creați un raport cu cele mai importante valori de pe toate canalele de marketing în doar câteva clicuri.

Cum să îmbunătățiți angajamentul post

Anunțul Facebook axat pe implicare poate fi creat folosind o fotografie sau un material video. Dacă reclamele Facebook nu funcționează bine sau nu atrag atenția utilizatorilor, ar putea exista câteva soluții, care vor ajuta la creșterea ratei de implicare:

• Când creați o fotografie sau un anunț video, asigurați-vă că nu acoperiți mai mult de 20% din destinație de plasare cu text. Anunțul vizual trebuie să fie captivant de unul singur și să nu fie aglomerat cu informații obositoare. Utilizatorii își scanează rapid fluxurile și trebuie să oferiți detalii concentrate despre marca sau produsul dvs. în cât mai puțin text posibil. Algoritmii platformei de social media vor identifica anunțul text suprautilizat și vor arăta reclama mai puțini utilizatori.
• Utilizați conținut vizual de bună calitate. Suntem în 2021 și Facebook acceptă un format video 4K. Utilizatorul nu va dori să vizioneze videoclipuri 360P atunci când concurenții rulează reclame Facebook cu conținut de calitate. Este recomandat să utilizați formatul video vertical, deoarece majoritatea utilizatorilor navighează pe Facebook prin telefoanele lor și vor acoperi mai multă zonă de ecran.

• Furnizați sunete și subtitrări atunci când difuzați un anunț video. Atrageți atenția utilizatorului cu sunetul video în timp ce parcurgeți fluxul de știri și furnizați subtitrările, astfel încât clientul potențial să poată viziona videoclipul fără sunet.

• Formatul Carusel vă va ajuta să prezentați produsul sau serviciul în anunțul dvs. Facebook cu mai multe imagini. Acest lucru este ideal și dacă doriți să prezentați utilizatorilor diferite produse pe care compania dumneavoastră le oferă într-un singur anunț.

• Utilizarea apelului la acțiuni (CTA). Când rulează Facebook Engagement Ads, agentul de publicitate poate alege dintre mai multe butoane CTA, inclusiv „Aflați mai multe”, care vor transfera utilizatorul pe site-ul web sau pe pagina de Facebook a companiei, „Trimite mesaj”, „Cumpără acum”, etc.

Concluzie

Deși implementarea reclamelor Facebook poate părea inițial copleșitoare, rentabilitatea investiției (ROI) poate fi masivă. Anunțul de implicare pe Facebook s-ar putea să nu fie un succes imediat, dar nu este recomandat să-l aruncați imediat.

Efectuând un test A/B pe conținut publicitar similar, testând diferite CTA sau elemente vizuale și monitorizând constant performanța reclamelor, specialiștii în marketing își vor găsi calea către succes. Facebook este principala platformă de socializare a bazei de utilizatori zilnici, iar agenții de publicitate au o mare oportunitate de a valorifica afacerea prin intermediul acesteia.