Tout ce que vous devez savoir sur les publicités d'engagement Facebook

L' utilisateur moyen de Facebook clique sur environ 11 publicités par mois. Cependant, tous les annonceurs ne voient pas les résultats juste après le lancement de la campagne, et d'autres abandonnent les publicités d'engagement Facebook car elles n'ont pas fourni de résultats révolutionnaires. La vérité est que la campagne publicitaire est beaucoup plus profonde que le simple lancement d'une campagne ciblée. La question est donc : comment créer une annonce performante et diffusée ?

Que sont les publicités d'engagement Facebook ?

Les publicités d'engagement sur Facebook, également appelées publicités d'engagement de publication de page (PPE), permettent aux entreprises de partager le message avec davantage de personnes au-delà de leur page Facebook et des flux d'actualités des abonnés. En général, les entreprises paient pour l'engagement des publications plutôt que pour la portée. Lors du lancement d'un EPI, Facebook montrera l'annonce au public qu'il pense être le plus susceptible de s'engager.

Cependant, les annonces d'engagement de publication de page ne sont pas les mêmes que les publications boostées. Booster une publication transforme une publication organique en une publicité dont la tâche est d'atteindre un public plus large. Les annonceurs utilisent les publicités PPE pour payer un engagement réel avec la publicité plutôt que la portée générée.

Annonces d'engagement Facebook vs autres objectifs publicitaires

Facebook permet aux annonceurs de choisir un objectif précis qu'ils souhaitent atteindre avec la publicité. Actuellement, le géant des médias sociaux propose trois objectifs principaux et divers sous-objectifs au sein de :

• Les objectifs de notoriété (sous-objectifs de notoriété et de portée) visent à susciter l'intérêt pour les produits ou services de votre marque.
• Objectifs de considération pour votre annonce, y compris les sous-objectifs : trafic, engagement, installations d'applications, vues de vidéos, prospects et génération de messages. Ceci est principalement utilisé pour diffuser l'annonce auprès des utilisateurs intéressés par les produits ou services de l'entreprise et qui pourraient souhaiter plus d'informations ou visiter une page de destination.
• La conversion , y compris les objectifs tels que les ventes par catalogue et le trafic en magasin, est utilisée pour donner une impulsion finale aux personnes les plus susceptibles de réaliser une conversion, ce que l'entreprise vise à réaliser avec l'annonce, par exemple, un achat de produit ou une inscription sur le site.

Si l'objectif commercial est d'accroître la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux, la publicité Facebook créée avec un objectif de considération et un jalon d'engagement donnera les meilleurs résultats. L'exécution d'une campagne EPI ciblée diffusera l'annonce aux utilisateurs, qui trouveront votre contenu pertinent.

Les publicités d'engagement sur Facebook contribueront également à renforcer la preuve et la portée dans le paysage des médias sociaux. Plus les gens s'engageront avec votre contenu, plus cela encouragera les autres à faire de même. C'est assez similaire aux publications virales. Plus le message se répandra dans les médias, plus il générera de résultats. Il pourrait même fournir des résultats meilleurs que ce à quoi vous vous attendiez et que vous avez payé.

Le taux d'engagement moyen des publications sur Facebook

L' étude menée par Social Insider a partagé des informations sur la façon dont les utilisateurs de Facebook interagissent avec le contenu publié par les entreprises. Selon le créneau dans lequel l'entreprise opère, certains ont des taux d'engagement plus élevés que d'autres :

Le taux d'engagement moyen médian dans toutes les industries est de 0,27 %. Le taux d'engagement moyen des publications politiques monte en flèche car il provoque des sentiments et des réactions de divers publics, parfois même des discours de haine adressés aux politiciens. L'étude a également montré que la politique a presque doublé son taux d'engagement moyen par rapport à la période 2019, 0,52%.

Bien que pendant la pandémie, les industries de la mode et du commerce électronique aient augmenté leurs ventes, le taux d'engagement a diminué. Principalement à cause des algorithmes que Facebook a mis en place. Plus les entreprises obtiennent de trafic en dehors du paysage exploité par Facebook, plus le taux d'engagement est faible.

Comment calculer l'engagement des publications Facebook

Les annonceurs peuvent mesurer l'efficacité de leurs efforts marketing de quatre manières. Chaque calcul présente une métrique différente comme référence de réussite afin que les chiffres puissent être différents selon la méthode de calcul choisie par l'annonceur.

• Nombre total d'engagements/suiveurs = taux d'engagement . Cette méthode mesure l'engagement sur la base des abonnés. Les audiences directes auxquelles le contenu de la marque pourrait être montré. Bien qu'il s'agisse du moyen le plus simple d'obtenir un pourcentage de taux d'engagement, il n'inclut pas les interactions des utilisateurs non abonnés avec le contenu.

Pour le calcul de l'engagement basé sur les abonnés, le taux supérieur à 1 % est considéré comme bon. Cependant, si les messages reçoivent moins de 1 % d'engagement en continu, la base suivante est probablement concentrée sur les utilisateurs principalement inactifs.

• Nombre total d'engagements/portées = taux d'engagement . Cette méthode de calcul mesure l'engagement sur la base de la portée. Le nombre total d'utilisateurs auxquels la publication est exposée. Ce calcul n'inclut pas le nombre d'impressions. Cependant, il peut également être utilisé pour calculer le taux d'annonces d'engagement Facebook.

Pour le calcul de l'engagement publicitaire, un taux de 1 à 2 % est bon. Dans la plupart des cas, il devrait atteindre le point de référence, car l'annonce est diffusée à l'audience, qui pourrait être intéressée par le produit ou les services. Cependant, il est important de définir correctement le public cible de l'entreprise. Si les publicités reçoivent un taux d'engagement inférieur à 0,7 % en moyenne, nous vous conseillons de redéfinir le public cible.

• Nombre total d'engagements/impressions = taux d'engagement . Le taux basé sur l'impression calcule l'engagement sur une échelle par vue. Bien que cette méthode soit utile pour mesurer le coût par mille impressions (CPM), la variable de fréquence peut souvent conduire à des calculs incohérents.

Un bon taux d'engagement calculé par cette formule équivaut à un bon taux basé sur la portée.

• Utiliser Whatagraph pour tous vos calculs. Abandonner les formules et les calculs n'a jamais été aussi facile. Les annonceurs peuvent mesurer les performances de leurs publicités d'engagement Facebook en connectant sans effort leurs données de publicités Facebook à l'outil de rapport Whatagraph et obtenir une vue claire des publications les plus performantes, du taux d'engagement moyen, du CPM et plus encore. Créez un rapport avec les mesures les plus importantes de tous les canaux marketing en quelques clics.

Comment améliorer l'engagement des publications

La publicité Facebook axée sur l'engagement peut être créée à l'aide d'une photo ou d'une vidéo. Si les publicités Facebook ne fonctionnent pas bien ou n'attirent pas l'attention des utilisateurs, il peut y avoir quelques solutions qui aideront à tirer parti du taux d'engagement :

• Lorsque vous créez une annonce photo ou vidéo, veillez à ne pas couvrir plus de 20 % de l'emplacement avec du texte. L'annonce visuelle doit être engageante en elle-même et ne pas être encombrée d'informations fatigantes pour les yeux. Les utilisateurs analysent rapidement leurs flux et vous devez fournir des détails concentrés sur votre marque ou votre produit en aussi peu de texte que possible. Les algorithmes de la plate-forme de médias sociaux repéreront l'annonce textuelle surutilisée et la montreront à moins d'utilisateurs.
• Utilisez un contenu visuel de bonne qualité. Nous sommes en 2021 et Facebook supporte un format vidéo 4K. L'utilisateur ne voudra pas regarder une vidéo 360P lorsque les concurrents diffusent des publicités Facebook avec un contenu de qualité. Il est recommandé d'utiliser le format vidéo vertical, car la plupart des utilisateurs naviguent sur Facebook via leur téléphone et couvriront une plus grande surface d'écran.

• Fournissez des sons et des sous-titres lors de la diffusion d'une annonce vidéo. Attirez l'attention de l'utilisateur avec le son de la vidéo tout en faisant défiler le fil d'actualité et fournissez les sous-titres afin que le client potentiel puisse regarder la vidéo sans le son.

• Le format Carrousel vous aidera à présenter le produit ou le service dans votre publicité Facebook avec plusieurs images. C'est également idéal si vous souhaitez présenter aux utilisateurs différents produits proposés par votre entreprise dans une seule annonce.

• Utilisation de l'appel à l'action (CTA). Lors de l'exécution de Facebook Engagement Ads, l'annonceur peut choisir parmi plusieurs boutons CTA, y compris "En savoir plus", qui transférera l'utilisateur vers le site Web ou la page Facebook de l'entreprise, "Envoyer un message", "Acheter maintenant", etc.

En bout de ligne

Bien que la mise en œuvre des publicités Facebook puisse sembler écrasante au départ, le retour sur investissement (ROI) peut être énorme. L'annonce d'engagement Facebook pourrait ne pas être un succès immédiat, mais il n'est pas recommandé de la jeter immédiatement.

En exécutant un test A/B sur un contenu publicitaire similaire, en testant différents CTA ou visuels et en surveillant en permanence les performances des publicités, les spécialistes du marketing trouveront la voie du succès. Facebook est la principale plate-forme de médias sociaux par la base d'utilisateurs quotidiens et les annonceurs ont une grande opportunité de tirer parti de l'entreprise à travers elle.