您需要了解的有关 Facebook 参与度广告的所有信息

Facebook 用户平均每月点击大约 11 个广告。 然而，并不是每个广告商在发起活动后都能立即看到结果，还有一些广告商正在放弃 Facebook 参与度广告，因为它们没有带来任何突破性的结果。 事实是，广告活动比仅仅发起有针对性的活动要深得多。 所以，问题是——如何制作执行和投放的广告？

什么是 Facebook 互动广告？

Facebook 参与度广告，也称为页面发布参与度 (PPE) 广告，允许公司与 Facebook 页面和业务关注者的新闻提要之外的更多人分享信息。 一般来说，企业支付的是帖子参与度，而不是覆盖面。 推出 PPE 时，Facebook 会将广告展示给他们认为最有可能参与的受众。

但是，页面帖子参与度广告与速推帖子不同。 提升帖子会将有机帖子变成广告，其任务是吸引更广泛的受众。 广告商使用 PPE 广告来支付与广告的实际互动，而不是产生的覆盖面。

Facebook 参与度广告与其他广告目标

Facebook 允许广告商选择他们希望通过广告实现的确切目标。 目前，这家社交媒体巨头正在提供三个主要目标和各种子目标：

• 知名度目标（品牌知名度和覆盖范围子目标）旨在激发对您品牌的产品或服务的兴趣。
• 广告的钟意度目标，包括子目标——流量、参与度、应用安装量、视频浏览量、潜在客户和消息生成。 这主要用于向对企业产品或服务感兴趣并且可能想要更多信息或访问目标网页的用户投放广告。
• 转化，包括目录销售和商店流量等目标，用于为最有可能进行转化的人提供最后的推动力，企业的目标是通过广告实现转化，例如产品购买或在网站上注册。

如果业务目标是在社交媒体中获得更多品牌知名度，那么以考虑目标和参与度里程碑创建的 Facebook 广告将产生最佳效果。 运行有针对性的 PPE 活动会将广告投放给用户，他们会发现您的内容是相关的。

Facebook 参与度广告也将有助于提高社交媒体领域的证据和影响力。 与您的内容互动的人越多，它就越会鼓励其他人也这样做。 这与病毒式帖子非常相似。 信息在媒体中传播得越广泛，它产生的结果就越多。 它甚至可以提供比您预期和支付的更好的结果。

平均 Facebook 帖子参与率

Social Insider 进行的这项研究分享了 Facebook 用户如何与企业发布的内容互动的见解。 根据公司经营的利基市场，有些公司的参与率高于其他公司：

所有行业的平均参与率中位数为 0.27%。 政治平均帖子参与率正在飙升，因为它激起了各种观众的感受和反应，有时甚至是针对政客的仇恨言论。 该研究还表明，与 2019 年期间相比，政治的平均参与率几乎翻了一番，为 0.52%。

尽管在大流行期间，时尚和电子商务行业的销售额有所增加，但参与率却有所下降。 主要是因为 Facebook 已经实施的算法。 企业在 Facebook 运营的环境之外获得的流量越多，参与率就越低。

如何计算 Facebook 帖子参与度

广告商可以通过四种方式衡量其营销工作的有效性。 每次计算都提供不同的指标作为成功基准，因此数字可以根据广告商选择的计算方法而有所不同。

• 总参与度/关注者 = 参与度。 这种方法在追随者的基础上衡量参与度。 可能向其展示品牌内容的直接受众。 虽然这是获得参与率百分比的最简单方法，但它不包括非关注用户与内容的交互。

对于基于追随者的参与度计算，1% 以上的比率被认为是好的。 但是，如果帖子的参与度持续低于 1%，则后续用户群可能主要集中在不活跃的用户上。

• 总参与度/覆盖率 = 参与度。 这种计算方法以覆盖面为基础衡量参与度。 帖子所接触的用户总数。 此计算不包括展示次数。 但是，它也可用于计算 Facebook 参与度广告的比率。

对于广告参与度计算，1-2% 的比率是好的。 在大多数情况下，它应该达到基准，因为广告正在展示给可能对产品或服务感兴趣的受众。 但是，正确定义业务目标受众很重要。 如果广告的平均参与率低于 0.7%，我们建议重新定义目标受众。

• 总参与度/展示次数 = 参与度。 基于展示的费率按每次浏览量计算参与度。 尽管此方法可用于衡量每千次展示费用 (CPM)，但频率变量通常会导致计算不一致。

通过此公式计算的良好参与率与基于覆盖率的良好参与率相同。

• 使用Whatagraph 进行所有计算。 抛弃公式和计算从未如此简单。 广告商可以通过轻松地将他们的 Facebook 广告数据连接到 Whatagraph 报告工具来衡量他们的 Facebook 参与度广告绩效，并清楚地了解表现最好的帖子、平均参与度、每千次展示费用等。 只需单击几下，即可构建包含所有营销渠道中最重要指标的报告。

如何提高帖子参与度

可以使用照片或视频材料创建以参与度为重点的 Facebook 广告。 如果 Facebook 广告效果不佳或没有引起用户的注意，可能会有一些解决方案，这将有助于提高参与率：

• 在制作照片或视频广告时，请确保不要用文字覆盖超过 20% 的展示位置。 视觉广告必须自己参与，而不是与令人眼花缭乱的信息杂乱无章。 用户快速扫描他们的提要，您需要以尽可能少的文字提供有关您的品牌或产品的集中详细信息。 社交媒体平台的算法将发现过度使用的文字广告并将广告展示给更少的用户。
• 使用高质量的视觉内容。 我们在 2021 年，Facebook 正在支持 4K 视频格式。 当竞争对手使用高质量内容投放 Facebook 广告时，用户不会想观看 360P 视频。 建议使用垂直视频格式，因为大多数用户通过手机浏览 Facebook，会覆盖更多屏幕区域。

• 投放视频广告时提供声音和字幕。 在滚动浏览新闻源时通过视频声音吸引用户的注意力并提供字幕，以便潜在客户可以在没有声音的情况下观看视频。

• 轮播格式将帮助您在 Facebook 广告中使用多张图片展示产品或服务。 如果您想在单个广告中向用户展示贵公司提供的不同产品，这也是理想的选择。

• 使用号召性用语 (CTA)。 在运行 Facebook Engagement Ads 时，广告商可以从多个 CTA 按钮中进行选择，包括“了解更多”（将用户转移到网站或企业的 Facebook 页面）、“发送消息”、“立即购买”等。

底线

尽管实施 Facebook 广告最初可能看起来势不可挡，但投资回报 (ROI) 可能是巨大的。 Facebook 互动广告可能不会立即取得成功，但不建议立即将其扔掉。

通过对类似的广告内容进行 A/B 测试，测试不同的 CTA 或视觉效果并不断监控广告的效果，营销人员将找到成功之路。 Facebook 是日常用户群中领先的社交媒体平台，广告商有很大的机会通过它来利用业务。