Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Keterlibatan Facebook

Rata-rata pengguna Facebook mengklik sekitar 11 iklan dalam sebulan. Namun, tidak setiap pengiklan melihat hasilnya tepat setelah meluncurkan kampanye, dan yang lainnya mengabaikan iklan keterlibatan Facebook karena tidak memberikan hasil yang inovatif. Yang benar adalah bahwa kampanye iklan terletak jauh lebih dalam dari sekadar meluncurkan kampanye yang ditargetkan. Jadi, pertanyaannya adalah — bagaimana cara membuat iklan yang tampil dan ditayangkan?

Apa itu Iklan Keterlibatan Facebook?

Iklan keterlibatan Facebook, juga dikenal sebagai iklan keterlibatan posting halaman (PPE), memungkinkan perusahaan untuk berbagi pesan dengan lebih banyak orang di luar halaman Facebook mereka dan umpan berita pengikut bisnis. Secara umum, bisnis membayar untuk keterlibatan pasca daripada jangkauan. Saat meluncurkan APD, Facebook akan menampilkan iklan kepada audiens yang menurut mereka kemungkinan besar akan terlibat.

Namun, iklan keterlibatan posting halaman tidak sama dengan posting yang didorong. Meningkatkan postingan mengubah postingan organik menjadi iklan yang tugasnya menjangkau audiens yang lebih luas. Pengiklan menggunakan iklan APD untuk membayar keterlibatan aktual dengan iklan daripada jangkauan yang dihasilkan.

Iklan keterlibatan Facebook vs. tujuan iklan lainnya

Facebook memungkinkan pengiklan untuk memilih tujuan yang tepat yang ingin mereka capai dengan iklan. Saat ini, raksasa media sosial ini menawarkan tiga tujuan utama dan berbagai sub-tujuan dalam:

• Tujuan kesadaran (kesadaran merek dan sub-tujuan jangkauan) ditujukan untuk membangkitkan minat pada produk atau layanan merek Anda.
• Sasaran pertimbangan untuk iklan Anda, termasuk sub-tujuan — lalu lintas, keterlibatan, pemasangan aplikasi, penayangan video, prospek, dan pembuatan pesan. Ini sebagian besar digunakan untuk menjalankan iklan kepada pengguna yang tertarik dengan produk atau layanan bisnis dan yang mungkin menginginkan informasi lebih lanjut atau mengunjungi halaman arahan.
• Konversi , termasuk tujuan seperti penjualan katalog dan lalu lintas toko, digunakan untuk memberikan dorongan terakhir bagi orang-orang yang kemungkinan besar akan melakukan konversi, yang ingin dicapai bisnis dengan iklan, misalnya, pembelian produk atau pendaftaran di website.

Jika tujuan bisnis adalah untuk mendapatkan lebih banyak kesadaran merek di media sosial, Iklan Facebook yang dibuat dengan tujuan Pertimbangan dan pencapaian keterlibatan akan memberikan hasil terbaik. Menjalankan kampanye APD yang ditargetkan akan menayangkan iklan kepada pengguna, yang akan menganggap konten Anda relevan.

Iklan keterlibatan Facebook juga akan membantu meningkatkan bukti dan jangkauan di lanskap media sosial. Semakin banyak orang akan terlibat dengan konten Anda, semakin akan mendorong orang lain untuk melakukan hal yang sama. Ini sangat mirip dengan posting viral. Semakin luas pesan menyebar di seluruh media, semakin banyak hasil yang akan dihasilkan. Mungkin memberikan bahkan memberikan hasil yang lebih baik dari yang Anda harapkan dan bayar.

Rata-rata tingkat keterlibatan posting Facebook

Studi yang dilakukan oleh Social Insider berbagi wawasan tentang bagaimana pengguna Facebook berinteraksi dengan konten yang diterbitkan oleh bisnis. Bergantung pada ceruk tempat perusahaan beroperasi, beberapa memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada yang lain:

Rata-rata tingkat keterlibatan rata-rata melalui semua industri adalah 0,27%. Rata-rata post engagement rate politik meroket karena memancing perasaan dan reaksi dari berbagai kalangan, bahkan terkadang ujaran kebencian yang ditujukan kepada politisi. Studi ini juga menunjukkan bahwa politik memiliki tingkat keterlibatan rata-rata hampir dua kali lipat dibandingkan periode 2019, 0,52%.

Meski di masa pandemi, industri fashion dan eCommerce mengalami peningkatan penjualan, namun engagement rate-nya menurun. Sebagian besar karena algoritma yang telah diterapkan Facebook. Semakin banyak lalu lintas yang diperoleh bisnis di luar lanskap yang dioperasikan Facebook, semakin rendah tingkat keterlibatannya.

Cara menghitung keterlibatan posting Facebook

Pengiklan dapat mengukur efektivitas upaya pemasaran mereka dalam empat cara. Setiap penghitungan menyajikan metrik yang berbeda sebagai tolok ukur keberhasilan sehingga angkanya bisa berbeda sesuai dengan metode penghitungan yang dipilih pengiklan.

• Total Keterlibatan / Pengikut = Tingkat Keterlibatan . Metode ini mengukur keterlibatan berdasarkan pengikut. Pemirsa langsung tempat konten merek mungkin ditampilkan. Meskipun ini adalah cara termudah untuk mendapatkan persentase tingkat keterlibatan, itu tidak termasuk interaksi pengguna yang tidak mengikuti dengan konten.

Untuk perhitungan engagement berdasarkan pengikut, tingkat di atas 1% dianggap baik. Namun, jika postingan menerima interaksi kurang dari 1% secara terus-menerus, basis berikut kemungkinan terkonsentrasi pada sebagian besar pengguna yang tidak aktif.

• Total Keterlibatan / Jangkauan = Tingkat Keterlibatan . Metode penghitungan ini mengukur keterlibatan berdasarkan jangkauan. Jumlah total pengguna yang terkena pos. Perhitungan ini tidak termasuk jumlah tayangan. Namun, ini juga dapat digunakan untuk menghitung tingkat iklan keterlibatan Facebook.

Untuk perhitungan keterlibatan iklan, tingkat 1-2% baik. Paling sering, itu harus mencapai tolok ukur karena iklan ditampilkan kepada audiens, yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan. Namun, penting untuk menentukan audiens target bisnis dengan benar. Jika iklan menerima rata-rata kurang dari 0,7% tingkat keterlibatan, sebaiknya definisikan ulang target pemirsa.

• Total Keterlibatan / Tayangan = Tingkat Keterlibatan . Rasio berbasis tayangan menghitung keterlibatan pada skala per tampilan. Meskipun metode ini berguna untuk mengukur biaya per seribu tayangan (CPM), variabel frekuensi sering kali dapat menyebabkan penghitungan yang tidak konsisten.

Rasio keterlibatan yang baik yang dihitung dengan rumus ini sama dengan rasio berbasis jangkauan yang baik.

• Menggunakan Whatagraph untuk semua perhitungan Anda. Menghilangkan rumus dan perhitungan tidak pernah semudah ini. Pengiklan dapat mengukur kinerja iklan keterlibatan Facebook mereka dengan mudah menghubungkan data Iklan Facebook mereka ke alat pelaporan Whatagraph dan mendapatkan pandangan yang jelas tentang posting berkinerja terbaik, tingkat keterlibatan rata-rata, BPS, dan banyak lagi. Buat laporan dengan metrik terpenting dari semua saluran pemasaran hanya dengan beberapa klik.

Cara meningkatkan keterlibatan pos

Iklan Facebook yang berfokus pada keterlibatan dapat dibuat dengan menggunakan materi foto atau video. Jika Iklan Facebook tidak berkinerja baik atau tidak menarik perhatian pengguna, mungkin ada beberapa solusi, yang akan membantu meningkatkan tingkat keterlibatan:

• Saat membuat iklan foto atau video, pastikan untuk tidak menutupi lebih dari 20% penempatan dengan teks. Iklan visual harus menarik dengan sendirinya dan tidak penuh dengan informasi yang melelahkan mata. Pengguna memindai feed mereka dengan cepat, dan Anda perlu memberikan detail terkonsentrasi tentang merek atau produk Anda dalam teks sesedikit mungkin. Algoritme platform media sosial akan melihat iklan teks yang terlalu sering digunakan dan menampilkan iklan tersebut kepada lebih sedikit pengguna.
• Gunakan konten visual berkualitas baik. Kami berada di tahun 2021 dan Facebook mendukung format video 4K. Pengguna tidak akan mau menonton video 360P saat pesaing menjalankan iklan Facebook dengan konten berkualitas. Disarankan untuk menggunakan format video vertikal, karena sebagian besar pengguna menjelajahi Facebook melalui ponsel mereka dan akan mencakup lebih banyak area layar.

• Berikan suara dan teks saat menjalankan iklan video. Tarik perhatian pengguna dengan suara video saat menggulir umpan berita dan berikan keterangan sehingga calon pelanggan dapat menonton video tanpa suara.

• Format Carousel akan membantu Anda menampilkan produk atau layanan di iklan Facebook Anda dengan banyak gambar. Ini juga ideal jika Anda ingin menyajikan kepada pengguna berbagai produk yang ditawarkan perusahaan Anda dalam satu iklan.

• Menggunakan Ajakan Bertindak (CTA). Saat menjalankan Iklan Keterlibatan Facebook, pengiklan dapat memilih dari beberapa tombol CTA, termasuk "Pelajari Lebih Lanjut", yang akan mentransfer pengguna ke situs web atau halaman Facebook bisnis, "Kirim Pesan", "Belanja Sekarang", dan lain-lain.

Intinya

Meskipun menerapkan Iklan Facebook mungkin tampak luar biasa pada awalnya, laba atas investasi (ROI) bisa sangat besar. Iklan keterlibatan Facebook mungkin tidak langsung sukses, tetapi tidak disarankan untuk langsung membuangnya.

Dengan menjalankan pengujian A/B pada konten iklan yang serupa, menguji CTA atau visual yang berbeda, dan terus-menerus memantau kinerja iklan, pemasar akan menemukan jalan mereka menuju kesuksesan. Facebook adalah platform media sosial terkemuka dengan basis pengguna harian dan pengiklan memiliki peluang besar untuk memanfaatkan bisnis melaluinya.