您需要了解的有關 Facebook 參與度廣告的所有信息

Facebook 用戶平均每月點擊大約 11 個廣告。 然而，並不是每個廣告商在發起活動後都能立即看到結果，還有一些廣告商正在放棄 Facebook 參與度廣告，因為它們沒有帶來任何突破性的結果。 事實是，廣告活動比僅僅發起有針對性的活動要深得多。 所以，問題是——如何製作執行和投放的廣告？

什麼是 Facebook 互動廣告？

Facebook 參與度廣告，也稱為頁面發布參與度 (PPE) 廣告，允許公司與 Facebook 頁面和業務關注者的新聞提要之外的更多人分享信息。 一般來說，企業支付的是帖子參與度，而不是覆蓋面。 推出 PPE 時，Facebook 會將廣告展示給他們認為最有可能參與的受眾。

但是，頁面帖子參與度廣告與速推帖子不同。 提升帖子會將有機帖子變成廣告，其任務是吸引更廣泛的受眾。 廣告商使用 PPE 廣告來支付與廣告的實際互動，而不是產生的覆蓋面。

Facebook 參與度廣告與其他廣告目標

Facebook 允許廣告商選擇他們希望通過廣告實現的確切目標。 目前，這家社交媒體巨頭正在提供三個主要目標和各種子目標：

• 知名度目標（品牌知名度和覆蓋範圍子目標）旨在激發對您品牌的產品或服務的興趣。
• 廣告的鍾意度目標，包括子目標——流量、參與度、應用安裝量、視頻瀏覽量、潛在客戶和消息生成。 這主要用於向對企業產品或服務感興趣並且可能想要更多信息或訪問目標網頁的用戶投放廣告。
• 轉化，包括目錄銷售和商店流量等目標，用於為最有可能進行轉化的人提供最後的推動力，企業的目標是通過廣告實現轉化，例如產品購買或在網站上註冊。

如果業務目標是在社交媒體中獲得更多品牌知名度，那麼以考慮目標和參與度里程碑創建的 Facebook 廣告將產生最佳效果。 運行有針對性的 PPE 活動會將廣告投放給用戶，他們會發現您的內容是相關的。

Facebook 參與度廣告也將有助於提高社交媒體領域的證據和影響力。 與您的內容互動的人越多，它就越會鼓勵其他人也這樣做。 這與病毒式帖子非常相似。 信息在媒體中傳播得越廣泛，它產生的結果就越多。 它甚至可以提供比您預期和支付的更好的結果。

平均 Facebook 帖子參與率

Social Insider 進行的這項研究分享了 Facebook 用戶如何與企業發布的內容互動的見解。 根據公司經營的利基市場，有些公司的參與率高於其他公司：

所有行業的平均參與率中位數為 0.27%。 政治平均帖子參與率正在飆升，因為它激起了各種觀眾的感受和反應，有時甚至是針對政客的仇恨言論。 該研究還表明，與 2019 年期間相比，政治的平均參與率幾乎翻了一番，為 0.52%。

儘管在大流行期間，時尚和電子商務行業的銷售額有所增加，但參與率卻有所下降。 主要是因為 Facebook 已經實施的算法。 企業在 Facebook 運營的環境之外獲得的流量越多，參與率就越低。

如何計算 Facebook 帖子參與度

廣告商可以通過四種方式衡量其營銷工作的有效性。 每次計算都提供不同的指標作為成功基準，因此數字可以根據廣告商選擇的計算方法而有所不同。

• 總參與度/關注者 = 參與度。 這種方法在追隨者的基礎上衡量參與度。 可能向其展示品牌內容的直接受眾。 雖然這是獲得參與率百分比的最簡單方法，但它不包括非關注用戶與內容的交互。

對於基於追隨者的參與度計算，1% 以上的比率被認為是好的。 但是，如果帖子的參與度持續低於 1%，則後續用戶群可能主要集中在不活躍的用戶上。

• 總參與度/覆蓋率 = 參與度。 這種計算方法以覆蓋面為基礎衡量參與度。 帖子所接觸的用戶總數。 此計算不包括展示次數。 但是，它也可用於計算 Facebook 參與度廣告的比率。

對於廣告參與度計算，1-2% 的比率是好的。 在大多數情況下，它應該達到基準，因為廣告正在展示給可能對產品或服務感興趣的受眾。 但是，正確定義業務目標受眾很重要。 如果廣告的平均參與率低於 0.7%，我們建議重新定義目標受眾。

• 總參與度/展示次數 = 參與度。 基於展示的費率按每次瀏覽量計算參與度。 儘管此方法可用於衡量每千次展示費用 (CPM)，但頻率變量通常會導致計算不一致。

通過此公式計算的良好參與率與基於覆蓋率的良好參與率相同。

• 使用Whatagraph 進行所有計算。 拋棄公式和計算從未如此簡單。 廣告商可以通過輕鬆地將他們的 Facebook 廣告數據連接到 Whatagraph 報告工具來衡量他們的 Facebook 參與度廣告績效，並清楚地了解表現最好的帖子、平均參與度、每千次展示費用等。 只需單擊幾下，即可構建包含所有營銷渠道中最重要指標的報告。

如何提高帖子參與度

可以使用照片或視頻材料創建以參與度為重點的 Facebook 廣告。 如果 Facebook 廣告效果不佳或沒有引起用戶的注意，可能會有一些解決方案，這將有助於提高參與率：

• 在製作照片或視頻廣告時，請確保不要用文字覆蓋超過 20% 的展示位置。 視覺廣告必須自己參與，而不是與令人眼花繚亂的信息雜亂無章。 用戶快速掃描他們的提要，您需要以盡可能少的文字提供有關您的品牌或產品的集中詳細信息。 社交媒體平台的算法將發現過度使用的文字廣告並將廣告展示給更少的用戶。
• 使用高質量的視覺內容。 我們在 2021 年，Facebook 正在支持 4K 視頻格式。 當競爭對手使用高質量內容投放 Facebook 廣告時，用戶不會想觀看 360P 視頻。 建議使用垂直視頻格式，因為大多數用戶通過手機瀏覽 Facebook，會覆蓋更多屏幕區域。

• 投放視頻廣告時提供聲音和字幕。 在滾動瀏覽新聞源時通過視頻聲音吸引用戶的注意力並提供字幕，以便潛在客戶可以在沒有聲音的情況下觀看視頻。

• 輪播格式將幫助您在 Facebook 廣告中使用多張圖片展示產品或服務。 如果您想在單個廣告中向用戶展示貴公司提供的不同產品，這也是理想的選擇。

• 使用號召性用語 (CTA)。 在運行 Facebook Engagement Ads 時，廣告商可以從多個 CTA 按鈕中進行選擇，包括“了解更多”（將用戶轉移到網站或企業的 Facebook 頁面）、“發送消息”、“立即購買”等。

底線

儘管實施 Facebook 廣告最初可能看起來勢不可擋，但投資回報 (ROI) 可能是巨大的。 Facebook 互動廣告可能不會立即取得成功，但不建議立即將其扔掉。

通過對類似的廣告內容進行 A/B 測試，測試不同的 CTA 或視覺效果並不斷監控廣告的效果，營銷人員將找到成功之路。 Facebook 是日常用戶群中領先的社交媒體平台，廣告商有很大的機會通過它來利用業務。