クライアントとエグゼクティブのための詳細なSEOレポートを作成する方法

Whatagraphは、デジタルマーケティングデータを集約し、視覚的に魅力的な方法で提示するために使用されるツールです。 これは、GoogleSearchConsoleやGoogleAnalyticsなどのさまざまな人気のあるデジタルマーケティングプラットフォームで動作します。

あなたがSEOの専門家なら、あなたは苦痛を知っています：パフォーマンスSEOレポートを構築することはかなりの時間と労力を要します。 毎月のSEOレポートの一部である重要な情報を定義することは、クライアントや経営幹部にとって意味のあるものにする方法を見つけることは言うまでもなく、難しい場合があります。

本日の記事では、レポート作成プロセス全体のウォークスルーを提供することにより、レポートを簡素化するのに役立ちます。 レポート作成プロセスを完全にスキップしたい場合は、最後に使用するための事前作成されたSEOレポートテンプレートへのリンクもあります。

さぁ、始めよう。

最初の部分–Webサイトコンテンツの全体的な状態

一般的なSEOパフォーマンスの概要から始めましょう。

SEOレポートのこの部分をシンプルに保ち、ウェブサイトのコンテンツの簡単な健康状態の概要を提供します。 クライアント（またはエグゼクティブ）に数分の余裕がある場合は、この部分を一瞥するだけで、SEO戦略の一般的なパフォーマンスを理解できるはずです。

良い紹介は、レポートの残りの部分に構造とコンテキストを与えます。 したがって、徹底して、次の内訳を提供する必要があります。

• 現在の目標とKPIの現状。
• 一般的なページのパフォーマンス。

SEOの概要を見た後、クライアントはレポート期間の結果を見ることができるはずです。 彼らは、オーガニックトラフィックがX％増加し、X量の目標を達成したことを即座に知ることができるはずです。

クライアントの目的に向けて実行する予定の次のステップに関するいくつかのメモで要約を終了します。

期間中のセッションの成長

前述のSEOレポートのセクションにはセッションの増加数が含まれていますが、ここではそれについてもう少し詳しく説明します。

レポート期間全体にわたる正確なセッション数の増加を確認します。

上記の例では、基本的な折れ線グラフを使用して、選択したレポート期間における1日のセッションの変動数を示しています。 現在のレポート期間のデータを前のレポート期間と比較しています。

セッション番号を調べましたが、それらのページはトラフィックを変換していますか？

ページはどの程度変換されていますか？

結局のところ、クライアントと経営幹部は、収益に何が影響するかを知りたがっています。 レポートのこの部分は、おそらく最も重要な部分です。 それはあなたがあなたがテーブルに持ってきている実際の価値をクライアントに示すことができるときです。

まず、達成したい目標を設定することが重要です。 目標は、リードやコンバージョンなどを測定します。

目標を設定した場合（これはGoogle Analyticsアカウントで直接行われます）、オーガニックトラフィックのどの部分が目標に到達したかを確認できます。

これらの訪問者がサイトでどのように行動しているかを見てください。 彼らは立ち往生していますか、それともすぐに跳ねていますか？ オーガニックトラフィックのコンバージョンは増加していますか、減少していますか、それとも安定していますか？

一般に、オーガニックトラフィックが多いほど良いのですが、品質も考慮に入れる必要があります。 コンバージョン率が低く、オーガニックトラフィックが多いことは、コンテンツが現在希望するユーザー層を引き付けていないことを示しているため、ターゲットとするキーワードを再考する必要があります。

コンバージョンを妨げる技術的なウェブサイトの問題が発生する可能性もあります。 同じ問題は、高いバウンス率によって示される可能性があります。

上記では、SEOレポート内でセグメント化された各ランディングページを見ることができます。

コンテンツを作成したり、新しいクライアントページを作成したりする場合は、ランディングページセクションを含める必要があります。

ランディングページレポートは、どのページが最も多くのトラフィックを生成し、最も多くの目標を達成したかについての追加の洞察を提供します。

現在のページの状態と過去のパフォーマンスを比較する

すでにご存知のように、現在のデータを以前のレポート期間と比較するオプションを提供することは、SEOの全体的な進捗状況を測定するために不可欠です。

たとえば、次の2つのレポート期間を通じてランディングページがどのように発展したかに注目してください。

希望するキーワードのパフォーマンスを測定する

キーワードのランキングとそのパフォーマンスは、レポートに含めることが重要です。 それはあなたの全体的なSEO戦略が機能しているかどうか、またはあなたが何か他のものを試す必要があるかもしれないかどうかを示します。

キャンペーンの開始以来監視しているターゲットキーワードをいくつか特定します。 これらのキーワードをSEOクライアントレポートテンプレートに接続して、クライアントまたはエグゼクティブにSERP開発を示します。

クライアントがランク付けしているキーワードに加えて、現在トラフィックを集めている検索用語を見てください。 2つのグループの間に大きな違いはありますか？

最初の位置にランク付けしても、トラフィックがゼロになるか、トラフィックが変換されない場合は意味がありません。

これらのターゲットキーワードがトラフィックを生成していない場合は、計画を修正する必要があります。検索ボリュームの多いキーワードに集中するか、クリック率を確認します。

SEOレポートは、結果を示しながらストーリーを伝える必要があります

あなたがあなたのクライアントまたは会社の幹部に報告しているかどうかにかかわらず、あなたのSEO報告は物語を語らなければなりません。 これらはすべて、データとビジュアルの2つに基づいています。

データは、結果を示し、実行した特定のアクションの理由を説明するために使用されます。 ほとんどの人、特にマーケティングでは、変更がデータでサポートされていない場合、変更を加えることにあまり熱心ではありません。 難しい数字。

ビジュアルは、データをより消化しやすいものに変換するのに役立ちます。 あなたが恐れるようになった単純な報告プロセスは、クライアントや経営幹部を引き付ける広範なストーリーテリングに変わります。

カスタマイズオプションと事前に作成されたテンプレートを提供するツールが不可欠です

洞察に満ちたクライアント中心のレポートは、ビジュアルと正確な情報を介して進捗状況のストーリーを伝えるためにあります。

優れた内部レポートは、チームが現在の状況を監視し、プロセス内の欠点をすばやく見つけるのに役立ちます。

事前に作成されたSEOレポートテンプレートを無料でお試しいただけます。 すでにレポートを作成しています。アカウントをGoogleAnalyticsと検索コンソールにアクセスするだけで、データが自動的に抽出されます。 楽しみ！