Tudo o que você precisa saber sobre anúncios de engajamento do Facebook

O usuário médio do Facebook está clicando em cerca de 11 anúncios em um mês. No entanto, nem todo anunciante vê os resultados logo após o lançamento da campanha, e outros estão abandonando os anúncios de engajamento do Facebook, pois não forneceram resultados inovadores. A verdade é que a campanha publicitária é muito mais profunda do que apenas lançar uma campanha direcionada. Então, a questão é: como criar o anúncio que funciona e entrega?

O que são anúncios de engajamento do Facebook?

Os anúncios de engajamento do Facebook, também conhecidos como anúncios de engajamento de postagem de página (PPE), permitem que as empresas compartilhem a mensagem com mais pessoas além da página do Facebook e dos feeds de notícias dos seguidores de negócios. Em geral, as empresas estão pagando pelo engajamento da postagem e não pelo alcance. Ao lançar um EPI, o Facebook mostrará o anúncio para o público que eles consideram mais propensos a engajar.

No entanto, os anúncios de engajamento de postagem na página não são os mesmos que as postagens impulsionadas. Impulsionar uma postagem transforma uma postagem orgânica em um anúncio cuja tarefa é atingir um público mais amplo. Os anunciantes usam anúncios de PPE para pagar por um engajamento real com o anúncio, em vez do alcance gerado.

Anúncios de engajamento do Facebook versus outros objetivos de anúncio

O Facebook permite que os anunciantes escolham um objetivo exato que desejam alcançar com o anúncio. Atualmente, o gigante da mídia social está oferecendo três objetivos principais e vários subobjetivos dentro de:

• Os objetivos de conscientização (conhecimento da marca e subobjetivos de alcance) visam gerar interesse pelos produtos ou serviços da sua marca.
• Metas de consideração para seu anúncio, incluindo subobjetivos: tráfego, engajamento, instalações de aplicativos, visualizações de vídeo, leads e geração de mensagens. Isso é usado principalmente para exibir o anúncio para usuários interessados ​​nos produtos ou serviços da empresa e que desejam obter mais informações ou visitar uma página de destino.
• A conversão , incluindo os objetivos como vendas por catálogo e tráfego na loja, é usada para dar um empurrão final para as pessoas com maior probabilidade de fazer uma conversão, que a empresa pretende alcançar com o anúncio, por exemplo, a compra de um produto ou um cadastro no site.

Se o objetivo do negócio for obter mais reconhecimento da marca nas mídias sociais, o anúncio do Facebook criado com um objetivo de consideração e um marco de engajamento fornecerá os melhores resultados. A execução de uma campanha de EPI direcionada entregará o anúncio aos usuários, que acharão seu conteúdo relevante.

Os anúncios de engajamento do Facebook também ajudarão a aumentar a prova e o alcance no cenário da mídia social. Quanto mais pessoas se envolverem com seu conteúdo, mais ele incentivará outras pessoas a fazer o mesmo. É bastante semelhante aos posts virais. Quanto mais a mensagem estiver se espalhando pela mídia, mais resultados ela gerará. Pode entregar até mesmo entregar os resultados melhores do que você esperava e pagou.

A taxa média de engajamento de postagens do Facebook

O estudo realizado pelo Social Insider compartilhou insights sobre como os usuários do Facebook interagem com o conteúdo publicado pelas empresas. Dependendo do nicho em que a empresa está atuando, alguns estão tendo taxas de engajamento mais altas do que outros:

A taxa média de engajamento em todos os setores é de 0,27%. A taxa média de engajamento nos posts da política está disparando porque provoca sentimentos e reações de vários públicos, às vezes até discursos de ódio dirigidos a políticos. O estudo também mostrou que a política quase dobrou sua taxa média de engajamento em relação ao período de 2019, 0,52%.

Embora durante a pandemia, as indústrias de moda e comércio eletrônico tenham aumentado suas vendas, a taxa de engajamento diminuiu. Principalmente por causa dos algoritmos que o Facebook implementou. Quanto mais tráfego as empresas estão obtendo fora do cenário operado pelo Facebook, menor a taxa de engajamento.

Como calcular o engajamento de postagens do Facebook

Os anunciantes podem medir a eficácia de seus esforços de marketing de quatro maneiras. Cada cálculo apresenta uma métrica diferente como referência de sucesso para que os números possam ser diferentes de acordo com o método de cálculo escolhido pelo anunciante.

• Total de Engajamentos/Seguidores = Taxa de Engajamento . Este método mede o engajamento com base no seguidor. Os públicos diretos para os quais o conteúdo da marca pode ser exibido. Embora seja a maneira mais fácil de obter uma porcentagem da taxa de engajamento, ela não inclui as interações de usuários não seguidores com o conteúdo.

Para cálculo de engajamento baseado em seguidores, a taxa acima de 1% é considerada boa. No entanto, se as postagens receberem menos de 1% de engajamento continuamente, a base a seguir provavelmente estará concentrada em usuários principalmente inativos.

• Total de Engajamentos/Alcance = Taxa de Engajamento . Esse método de cálculo mede o engajamento com base no alcance. O número total de usuários aos quais a postagem é exposta. Este cálculo não inclui a contagem de impressões. No entanto, também pode ser usado para calcular a taxa de anúncios de engajamento do Facebook.

Para o cálculo do engajamento de anúncios, uma taxa de 1-2% é boa. Na maioria das vezes, deve atingir o benchmark porque o anúncio está sendo exibido para o público, que pode estar interessado no produto ou serviço. No entanto, é importante definir corretamente o público-alvo do negócio. Se os anúncios receberem, em média, uma taxa de engajamento inferior a 0,7%, aconselhamos a redefinição do público-alvo.

• Total de engajamentos/impressões = taxa de engajamento . A taxa baseada em impressões calcula o engajamento em uma escala por visualização. Embora esse método seja útil para medir o custo por mil impressões (CPM), a variável de frequência pode levar a cálculos inconsistentes.

Uma boa taxa de engajamento calculada por essa fórmula é o mesmo que uma boa taxa baseada em alcance.

• Usando o Whatagraph para todos os seus cálculos. Abandonar fórmulas e cálculos nunca foi tão fácil. Os anunciantes podem medir o desempenho de seus anúncios de engajamento do Facebook conectando sem esforço seus dados de anúncios do Facebook à ferramenta de relatórios do Whatagraph e obter uma visão clara das postagens com melhor desempenho, taxa média de engajamento, CPM e muito mais. Crie um relatório com as métricas mais importantes de todos os canais de marketing em apenas alguns cliques.

Como melhorar o engajamento nas postagens

O anúncio do Facebook com foco no engajamento pode ser criado usando um material de foto ou vídeo. Se os anúncios do Facebook não estiverem tendo um bom desempenho ou não chamarem a atenção dos usuários, pode haver algumas soluções, que ajudarão a alavancar a taxa de engajamento:

• Ao criar um anúncio de foto ou vídeo, certifique-se de não cobrir mais de 20% do canal com texto. O anúncio visual deve ser envolvente por si só e não cheio de informações cansativas. Os usuários verificam seus feeds rapidamente e você precisa fornecer detalhes concentrados sobre sua marca ou produto com o mínimo de texto possível. Os algoritmos da plataforma de mídia social identificarão o anúncio de texto usado em excesso e mostrarão o anúncio para menos usuários.
• Use conteúdo visual de boa qualidade. Estamos em 2021 e o Facebook está suportando um formato de vídeo 4K. O usuário não vai querer assistir a vídeos em 360P quando os concorrentes exibirem anúncios no Facebook com conteúdo de qualidade. Recomenda-se usar o formato de vídeo vertical, pois a maioria dos usuários está navegando no Facebook por meio de seus telefones e cobrirá mais área da tela.

• Forneça sons e legendas ao exibir um anúncio em vídeo. Chame a atenção do usuário com o som do vídeo enquanto percorre o feed de notícias e forneça as legendas para que o cliente em potencial possa assistir ao vídeo sem som.

• O formato Carrossel ajudará você a exibir o produto ou serviço em seu anúncio do Facebook com várias imagens. Isso também é ideal se você deseja apresentar aos usuários diferentes produtos que sua empresa oferece em um único anúncio.

• Usando Call To Actions (CTA). Ao executar o Facebook Engagement Ads, o anunciante pode escolher entre vários botões de CTA, incluindo “Saiba mais”, que transferirá o usuário para o site ou página da empresa no Facebook, “Enviar mensagem”, “Comprar agora”, etc.

Resultado final

Embora a implementação de anúncios do Facebook possa parecer esmagadora inicialmente, o retorno do investimento (ROI) pode ser enorme. O anúncio de engajamento do Facebook pode não ser um sucesso imediato, mas não é recomendável jogá-lo imediatamente.

Ao executar um teste A/B em conteúdo de anúncio semelhante, testar diferentes CTAs ou visuais e monitorar constantemente o desempenho dos anúncios, os profissionais de marketing encontrarão seu caminho para o sucesso. O Facebook é a principal plataforma de mídia social pela base de usuários diários e os anunciantes têm uma grande oportunidade de alavancar os negócios por meio dele.