Все, что вам нужно знать о Facebook Engagement Ads

В среднем пользователь Facebook нажимает около 11 объявлений в месяц. Однако не каждый рекламодатель видит результаты сразу после запуска кампании, а другие отказываются от рекламы на Facebook, поскольку они не дали каких-либо новаторских результатов. Правда в том, что рекламная кампания лежит гораздо глубже, чем просто запуск таргетированной кампании. Итак, вопрос в том, как создать рекламу, которая работает и доставляется?

Что такое Facebook Engagement Ads?

Объявления о вовлечении в Facebook, также известные как объявления о взаимодействии с публикацией на странице (PPE), позволяют компаниям делиться сообщениями с большим количеством людей за пределами их страницы в Facebook и новостных лент подписчиков. Как правило, компании платят за взаимодействие с публикацией, а не за ее охват. При запуске СИЗ Facebook будет показывать рекламу аудитории, которая, по их мнению, с наибольшей вероятностью заинтересуется.

Тем не менее, реклама, ориентированная на взаимодействие с постами на странице, — это не то же самое, что продвигаемые посты. Продвижение поста превращает органический пост в рекламу, задача которой — охватить более широкую аудиторию. Рекламодатели используют рекламу СИЗ, чтобы платить за фактическое взаимодействие с рекламой, а не за генерируемый охват.

Объявления для вовлечения в Facebook и другие рекламные цели

Facebook позволяет рекламодателям выбирать точную цель, которую они хотят достичь с помощью рекламы. В настоящее время гигант социальных сетей предлагает три основные цели и различные подцели:

• Цели осведомленности (подцели осведомленности о бренде и достижения) направлены на то, чтобы вызвать интерес к продуктам или услугам вашего бренда.
• Цели рассмотрения для вашей рекламы, включая подцели — трафик, взаимодействие, установки приложений, просмотры видео, лиды и генерация сообщений. В основном это используется для показа рекламы пользователям, заинтересованным в продуктах или услугах компании, которым может потребоваться дополнительная информация или посещение целевой страницы.
• Конверсия , включая такие цели, как продажи по каталогу и посещаемость магазина, используются, чтобы дать последний толчок людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, которую компания стремится достичь с помощью рекламы, например покупка продукта или регистрация на сайте.

Если бизнес-цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда в социальных сетях, реклама в Facebook, созданная с целью рассмотрения и этапом взаимодействия, даст наилучшие результаты. Запуск целевой кампании PPE доставит рекламу пользователям, которые сочтут ваш контент релевантным.

Объявления о вовлечении в Facebook также помогут повысить эффективность и охват в социальных сетях. Чем больше людей будут взаимодействовать с вашим контентом, тем больше он будет побуждать других делать то же самое. Это очень похоже на вирусные посты. Чем шире сообщение распространяется в средствах массовой информации, тем больше результатов оно принесет. Это может дать даже лучшие результаты, чем вы ожидали и за которые заплатили.

Средний уровень вовлеченности постов в Facebook

Исследование , проведенное Social Insider, показало, как пользователи Facebook взаимодействуют с контентом, публикуемым компаниями. В зависимости от ниши, в которой работает компания, у одних показатели вовлеченности выше, чем у других:

Средний средний уровень вовлеченности по всем отраслям составляет 0,27%. Средний уровень вовлеченности постов о политике стремительно растет, потому что они вызывают чувства и реакции у различных аудиторий, иногда даже разжигание ненависти в адрес политиков. Исследование также показало, что политики почти удвоили средний уровень вовлеченности по сравнению с периодом 2019 года — 0,52%.

Хотя во время пандемии индустрия моды и электронной коммерции увеличила свои продажи, уровень вовлеченности снизился. В основном из-за алгоритмов, реализованных Facebook. Чем больше трафика компании получают за пределами управляемой Facebook среды, тем ниже уровень вовлеченности.

Как рассчитать вовлеченность поста в Facebook

Рекламодатели могут измерить эффективность своих маркетинговых усилий четырьмя способами. В каждом расчете в качестве эталона успеха используется отдельная метрика, поэтому цифры могут различаться в зависимости от выбранного рекламодателем метода расчета.

• Общее количество взаимодействий / подписчиков = уровень вовлеченности . Этот метод измеряет вовлеченность на основе подписчиков. Прямая аудитория, которой может быть показан контент бренда. Хотя это самый простой способ получить процент вовлеченности, он не включает взаимодействие пользователей с контентом, которые не отслеживаются.

Для расчета вовлеченности на основе подписчиков показатель выше 1% считается хорошим. Однако, если сообщения постоянно получают менее 1% вовлеченности, следующая база, вероятно, сосредоточена в основном на неактивных пользователях.

• Общее количество взаимодействий/охватов = уровень вовлеченности . Этот метод расчета измеряет вовлеченность на основе охвата. Общее количество пользователей, которым доступна публикация. Этот расчет не включает количество показов. Тем не менее, его также можно использовать для расчета скорости рекламы на Facebook.

Для расчета вовлеченности рекламы подойдет ставка 1-2%. В большинстве случаев он должен достигать эталона, потому что реклама показывается аудитории, которая может быть заинтересована в продукте или услуге. Однако важно правильно определить целевую аудиторию бизнеса. Если реклама получает в среднем менее 0,7% вовлеченности, мы советуем переопределить целевую аудиторию.

• Общее количество взаимодействий / показов = уровень вовлеченности . Ставка на основе показов рассчитывает вовлеченность по шкале за просмотр. Хотя этот метод полезен для измерения цены за тысячу показов (CPM), переменная частоты часто может приводить к противоречивым расчетам.

Хороший показатель вовлеченности, рассчитанный по этой формуле, такой же, как и хороший показатель охвата.

• Использование Whatagraph для всех ваших расчетов. Отказаться от формул и расчетов еще никогда не было так просто. Рекламодатели могут измерять эффективность своих рекламных объявлений на Facebook, без особых усилий подключая свои данные Facebook Ads к инструменту отчетности Whatagraph и получая четкое представление о наиболее эффективных публикациях, среднем уровне вовлеченности, цене за тысячу показов и многом другом. Создайте отчет с наиболее важными показателями из всех маркетинговых каналов всего за несколько кликов.

Как улучшить взаимодействие с публикацией

Объявление на Facebook, ориентированное на вовлечение, может быть создано с использованием фото- или видеоматериала. Если реклама в Facebook работает плохо или не привлекает внимание пользователей, может быть несколько решений, которые помогут повысить уровень вовлеченности:

• При создании фото или видеообъявления следите за тем, чтобы текст не покрывал более 20% места размещения. Визуальная реклама должна быть привлекательной сама по себе и не перегружена утомительной информацией. Пользователи быстро просматривают свои фиды, и вам нужно предоставить концентрированную информацию о вашем бренде или продукте в как можно меньшем количестве текста. Алгоритмы платформы социальных сетей обнаружат чрезмерно используемую текстовую рекламу и покажут рекламу меньшему количеству пользователей.
• Используйте качественный визуальный контент. Сейчас 2021 год, и Facebook поддерживает формат видео 4K. Пользователь не захочет смотреть видео 360P, когда конкуренты размещают рекламу в Facebook с качественным контентом. Рекомендуется использовать вертикальный формат видео, так как большинство пользователей просматривают Facebook через свои телефоны и охватывают большую площадь экрана.

• Обеспечить звуки и титры при запуске видеообъявления. Привлекайте внимание пользователя звуком видео при прокрутке ленты новостей и добавляйте титры, чтобы потенциальный клиент мог смотреть видео без звука.

• Формат карусели поможет вам продемонстрировать продукт или услугу в вашем объявлении на Facebook с помощью нескольких изображений. Это также идеально, если вы хотите представить пользователям различные продукты, предлагаемые вашей компанией, в одном объявлении.

• Использование призыва к действию (CTA). При запуске Facebook Engagement Ads рекламодатель может выбрать одну из нескольких кнопок CTA, в том числе «Подробнее», которая перенаправит пользователя на веб-сайт или страницу компании в Facebook, «Отправить сообщение», «Купить сейчас» и так далее.

Нижняя линия

Хотя поначалу внедрение рекламы в Facebook может показаться непосильной задачей, окупаемость инвестиций (ROI) может быть огромной. Объявление о вовлечении в Facebook может не иметь успеха сразу, но не рекомендуется сразу бросать его.

Запустив A/B-тестирование аналогичного рекламного контента, протестировав различные призывы к действию или визуальные эффекты и постоянно отслеживая эффективность рекламы, маркетологи найдут свой путь к успеху. Facebook является ведущей платформой социальных сетей по ежедневной базе пользователей, и у рекламодателей есть большие возможности для использования бизнеса через нее.