Facebook 참여 광고에 대해 알아야 할 모든 것

평균 페이스북 사용자는 한 달에 약 11개의 광고를 클릭합니다. 그러나 모든 광고주가 캠페인을 시작한 직후에 결과를 보는 것은 아니며 다른 광고주는 획기적인 결과를 제공하지 못한 Facebook 참여 광고를 버리고 있습니다. 진실은 광고 캠페인이 타겟 캠페인을 시작하는 것보다 훨씬 더 깊숙이 자리 잡고 있다는 것입니다. 따라서 문제는 실적이 좋고 전달하는 광고를 만드는 방법입니다.

Facebook 참여 광고란 무엇입니까?

페이지 게시물 참여(PPE) 광고라고도 하는 Facebook 참여 광고를 통해 기업은 Facebook 페이지 및 비즈니스 팔로워의 뉴스 피드를 넘어 더 많은 사람들과 메시지를 공유할 수 있습니다. 일반적으로 기업은 도달 범위보다 사후 참여에 대해 비용을 지불합니다. PPE를 출시할 때 Facebook은 참여할 가능성이 가장 높다고 생각하는 청중에게 광고를 표시합니다.

그러나 페이지 게시물 참여 광고는 부스트 게시물과 다릅니다. 게시물을 홍보하면 유기적 게시물이 더 많은 청중에게 다가가는 것이 목표인 광고로 바뀝니다. 광고주는 PPE 광고를 사용하여 생성된 도달 범위가 아니라 광고에 대한 실제 참여에 대해 비용을 지불합니다.

Facebook 참여 광고와 다른 광고 목표

Facebook은 광고주가 광고를 통해 달성하고자 하는 정확한 목표를 선택할 수 있도록 합니다. 현재 소셜 미디어 거물은 세 가지 주요 목표와 다양한 하위 목표를 제공하고 있습니다.

• 인지도 목표(브랜드 인지도 및 하위 목표 도달)는 브랜드의 제품 또는 서비스에 대한 관심을 유발하는 것을 목표로 합니다.
• 트래픽, 참여, 앱 설치, 동영상 조회, 리드 및 메시지 생성과 같은 하위 목표를 포함한 광고 고려 목표. 이것은 주로 비즈니스의 제품이나 서비스에 관심이 있고 더 많은 정보를 원하거나 방문 페이지를 방문할 수 있는 사용자에게 광고를 실행하는 데 사용됩니다.
• 카탈로그 판매 및 매장 트래픽과 같은 목표를 포함한 전환 은 전환을 할 가능성이 가장 높은 사람들에게 최종 푸시를 제공하는 데 사용되며, 예를 들어 제품 구매 또는 웹사이트에 등록.

비즈니스 목표가 소셜 미디어에서 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 고려 목표와 참여 마일스톤으로 만든 Facebook 광고가 최상의 결과를 제공할 것입니다. 타겟 PPE 캠페인을 실행하면 사용자에게 광고가 게재되고 사용자는 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있음을 알게 됩니다.

Facebook 참여 광고는 또한 소셜 미디어 환경에서 증거와 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 더 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여할수록 다른 사람들도 같은 일을 하도록 격려할 것입니다. 바이럴 게시물과 매우 유사합니다. 메시지가 미디어를 통해 널리 퍼질수록 더 많은 결과가 생성됩니다. 예상하고 지불한 것보다 더 나은 결과를 제공할 수도 있습니다.

평균 Facebook 게시물 참여율

Social Insider가 실시한 연구에서는 Facebook 사용자가 기업에서 게시한 콘텐츠와 상호 작용하는 방식에 대한 통찰력을 공유했습니다 . 회사가 운영하는 틈새 시장에 따라 일부 기업은 다른 기업보다 참여율이 더 높습니다.

모든 산업의 평균 평균 참여율은 0.27%입니다. 정치 참여 후 평균 참여율은 다양한 청중의 감정과 반응을 불러일으키고 때로는 정치인을 향한 증오심 표현까지 유발하기 때문에 치솟고 있습니다. 또한 이 연구에서는 정치 참여율이 2019년 기간인 0.52%에 비해 거의 두 배 가까이 증가한 것으로 나타났습니다.

팬데믹 기간 동안 패션 및 전자 상거래 산업은 매출이 증가했지만 참여율은 감소했습니다. 대부분 Facebook이 구현한 알고리즘 때문입니다. 비즈니스가 Facebook 운영 환경 외부로 유입되는 트래픽이 많을수록 참여율은 낮아집니다.

Facebook 게시물 참여를 계산하는 방법

광고주는 네 가지 방법으로 마케팅 노력의 효과를 측정할 수 있습니다. 각 계산은 광고주가 선택한 계산 방법에 따라 숫자가 다를 수 있도록 다른 측정항목을 성공 기준으로 제시합니다.

• 총 참여/팔로워 = 참여 비율 . 이 방법은 추종자를 기준으로 참여를 측정합니다. 브랜드 콘텐츠가 표시될 수 있는 직접적인 잠재고객입니다. 참여율 백분율을 얻는 가장 쉬운 방법이지만 팔로우하지 않는 사용자와 콘텐츠의 상호 작용은 포함되지 않습니다.

팔로어 기반 참여 계산의 경우 1% 이상의 비율이 양호한 것으로 간주됩니다. 그러나 게시물의 참여도가 지속적으로 1% 미만인 경우 다음 기반은 대부분 비활성 사용자에게 집중될 가능성이 큽니다.

• 총 참여/도달 = 참여율 이 계산 방법은 도달 범위를 기준으로 참여를 측정합니다. 게시물이 노출된 총 사용자 수입니다. 이 계산에는 노출수가 포함되지 않습니다. 그러나 Facebook 참여 광고의 비율을 계산하는 데에도 사용할 수 있습니다.

광고 몰입도 계산은 1~2% 정도가 적당하다. 대부분의 경우 광고가 제품이나 서비스에 관심을 가질 수 있는 잠재고객에게 표시되기 때문에 벤치마크에 도달해야 합니다. 그러나 비즈니스 대상 고객을 올바르게 정의하는 것이 중요합니다. 광고의 평균 참여율이 0.7% 미만인 경우 타겟 고객을 재정의하는 것이 좋습니다.

• 총 참여/노출수 = 참여율 노출 기반 비율은 조회당 규모로 참여를 계산합니다. 이 방법은 CPM(1,000회 노출당 비용)을 측정하는 데 유용하지만 빈도 변수로 인해 계산이 일관되지 않을 수 있습니다.

이 공식으로 계산된 좋은 참여율은 좋은 도달 기반 비율과 같습니다.

• 모든 계산에 Whatagraph를 사용 합니다. 공식과 계산을 버리는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 광고주는 Facebook 광고 데이터를 Whatagraph 보고 도구에 손쉽게 연결하여 Facebook 참여 광고 성과를 측정하고 최고 실적 게시물, 평균 참여율, CPM 등을 명확하게 볼 수 있습니다. 단 몇 번의 클릭으로 모든 마케팅 채널의 가장 중요한 메트릭으로 보고서를 작성하십시오 .

사후 참여를 개선하는 방법

참여 중심의 Facebook 광고는 사진 또는 동영상 자료를 사용하여 만들 수 있습니다. Facebook 광고의 실적이 좋지 않거나 사용자의 관심을 끌지 못하는 경우 참여율을 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 솔루션이 있을 수 있습니다.

• 사진 또는 동영상 광고를 만들 때 텍스트로 게재위치의 20% 이상을 가리지 않도록 하세요. 시각적 광고는 눈을 피로하게 만드는 정보로 복잡하지 않고 그 자체로 매력적이어야 합니다. 사용자는 피드를 빠르게 스캔하므로 가능한 한 적은 텍스트로 브랜드 또는 제품에 대한 집중적인 세부 정보를 제공해야 합니다. 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘은 과도하게 사용된 텍스트 광고를 찾아내고 더 적은 수의 사용자에게 광고를 표시합니다.
• 양질의 시각적 콘텐츠를 사용합니다. 우리는 2021년에 있으며 Facebook은 4K 비디오 형식을 지원하고 있습니다. 경쟁업체가 양질의 콘텐츠로 Facebook 광고를 실행할 때 사용자는 360P 동영상을 보고 싶어하지 않습니다. 대부분의 사용자가 휴대폰을 통해 Facebook을 검색하고 더 많은 화면 영역을 포함하므로 세로 비디오 형식을 사용하는 것이 좋습니다.

• 동영상 광고를 실행할 때 소리와 캡션을 제공합니다. 뉴스피드를 스크롤하는 동안 비디오 사운드로 사용자의 관심을 끌고 잠재 고객이 소리 없이 비디오를 볼 수 있도록 캡션을 제공하십시오.

• 캐러셀 형식 은 여러 이미지를 사용하여 Facebook 광고에서 제품 또는 서비스를 소개하는 데 도움이 됩니다. 단일 광고에서 회사에서 제공하는 다양한 제품을 사용자에게 제공하려는 경우에도 이상적입니다.

• 클릭 유도문안(CTA) 사용. Facebook 참여 광고를 실행할 때 광고주는 사용자를 웹사이트 또는 비즈니스의 Facebook 페이지로 연결하는 "자세히 알아보기", "메시지 보내기", "지금 쇼핑하기" 등을 포함한 여러 CTA 버튼 중에서 선택할 수 있습니다.

결론

Facebook 광고를 구현하는 것이 처음에는 압도적으로 보일 수 있지만 투자 수익(ROI)은 엄청날 수 있습니다. 페이스북 참여 광고는 당장 성공할 수는 없지만 당장 버리는 것은 추천하지 않는다.

유사한 광고 콘텐츠에 대해 A/B 테스트를 실행하고 다양한 CTA 또는 비주얼을 테스트 하고 광고 성능을 지속적으로 모니터링함으로써 마케터는 성공의 길을 찾을 수 있습니다. Facebook은 일일 사용자 기반의 주요 소셜 미디어 플랫폼이며 광고주는 이를 통해 비즈니스를 활용할 수 있는 큰 기회가 있습니다.