Tutto quello che devi sapere sugli annunci di coinvolgimento di Facebook

L'utente medio di Facebook fa clic su circa 11 annunci in un mese. Tuttavia, non tutti gli inserzionisti vedono i risultati subito dopo il lancio della campagna e altri stanno abbandonando gli annunci di coinvolgimento di Facebook poiché non hanno fornito risultati rivoluzionari. La verità è che la campagna pubblicitaria è molto più profonda del semplice lancio di una campagna mirata. Quindi, la domanda è: come creare l'annuncio che funziona e pubblica?

Cosa sono gli annunci di coinvolgimento di Facebook?

Gli annunci di coinvolgimento di Facebook, noti anche come annunci di coinvolgimento dei post di pagina (PPE), consentono alle aziende di condividere il messaggio con più persone oltre alla loro pagina Facebook e ai feed di notizie dei follower aziendali. In generale, le aziende pagano per il coinvolgimento del post piuttosto che per la portata. Quando lancia un DPI, Facebook mostrerà l'annuncio al pubblico che pensano sia più probabile che coinvolga.

Tuttavia, gli annunci di coinvolgimento dei post sulla pagina non sono gli stessi dei post in evidenza. Potenziare un post trasforma un post organico in una pubblicità il cui compito è raggiungere un pubblico più ampio. Gli inserzionisti utilizzano gli annunci PPE per pagare un coinvolgimento effettivo con l'annuncio anziché la copertura generata.

Annunci di coinvolgimento di Facebook rispetto ad altri obiettivi pubblicitari

Facebook consente agli inserzionisti di scegliere un obiettivo preciso che desiderano raggiungere con l'annuncio. Attualmente, il gigante dei social media offre tre obiettivi principali e vari sotto-obiettivi all'interno di:

• Gli obiettivi di consapevolezza (consapevolezza del marchio e obiettivi secondari di raggiungimento) mirano a generare interesse per i prodotti o servizi del tuo marchio.
• Obiettivi di considerazione per il tuo annuncio, inclusi sotto-obiettivi: traffico, coinvolgimento, installazioni di app, visualizzazioni di video, lead e generazione di messaggi. Viene utilizzato principalmente per pubblicare l'annuncio per gli utenti interessati ai prodotti o servizi dell'attività e che potrebbero volere maggiori informazioni o visitare una pagina di destinazione.
• La conversione , inclusi gli obiettivi come la vendita del catalogo e il traffico in negozio, vengono utilizzati per dare una spinta finale alle persone che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione, che l'azienda mira a ottenere con l'annuncio, ad esempio l'acquisto di un prodotto o una registrazione al sito.

Se l'obiettivo aziendale è aumentare la consapevolezza del marchio nei social media, l'annuncio di Facebook creato con un obiettivo di considerazione e una pietra miliare di coinvolgimento fornirà i risultati migliori. L'esecuzione di una campagna DPI mirata consegnerà l'annuncio agli utenti, che troveranno i tuoi contenuti pertinenti.

Gli annunci di coinvolgimento di Facebook aiuteranno anche a migliorare la prova e la portata nel panorama dei social media. Più persone interagiranno con i tuoi contenuti, più incoraggerà gli altri a fare lo stesso. È abbastanza simile ai post virali. Più ampio è il messaggio che si diffonde nei media, più risultati genererà. Potrebbe anche fornire risultati migliori di quanto ti aspettassi e pagato.

Il tasso medio di coinvolgimento dei post di Facebook

Lo studio condotto da Social Insider ha condiviso approfondimenti su come gli utenti di Facebook interagiscono con i contenuti pubblicati dalle aziende. A seconda della nicchia in cui opera l'azienda, alcuni hanno tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ad altri:

Il tasso di coinvolgimento medio medio in tutti i settori è dello 0,27%. Il tasso medio di coinvolgimento dopo la politica è alle stelle perché provoca sentimenti e reazioni da parte di vari pubblici, a volte anche discorsi di odio rivolti ai politici. Lo studio ha anche mostrato che la politica ha quasi raddoppiato il suo tasso medio di coinvolgimento rispetto al periodo del 2019, 0,52%.

Sebbene durante la pandemia, i settori della moda e dell'e-commerce abbiano aumentato le vendite, il tasso di coinvolgimento è diminuito. Principalmente a causa degli algoritmi implementati da Facebook. Maggiore è il traffico che le aziende ottengono al di fuori del panorama gestito da Facebook, minore è il tasso di coinvolgimento.

Come calcolare il coinvolgimento dei post di Facebook

Gli inserzionisti possono misurare l'efficacia dei loro sforzi di marketing in quattro modi. Ogni calcolo presenta una metrica diversa come benchmark di successo in modo che i numeri possano essere diversi in base al metodo di calcolo scelto dall'inserzionista.

• Coinvolgimenti totali/Seguaci = Tasso di coinvolgimento . Questo metodo misura il coinvolgimento in base al follower. Il pubblico diretto a cui potrebbero essere mostrati i contenuti del marchio. Sebbene sia il modo più semplice per ottenere una percentuale del tasso di coinvolgimento, non include le interazioni degli utenti che non seguono con il contenuto.

Per il calcolo del coinvolgimento basato sui follower, il tasso superiore all'1% è considerato buono. Tuttavia, se i post ricevono continuamente meno dell'1% di coinvolgimento, è probabile che la base seguente si concentri sugli utenti per lo più inattivi.

• Coinvolgimenti totali/Reach = Tasso di coinvolgimento . Questo metodo di calcolo misura il coinvolgimento in base alla portata. Il numero totale di utenti a cui è esposto il post. Questo calcolo non include il conteggio delle impressioni. Tuttavia, può anche essere utilizzato per calcolare il tasso di annunci di coinvolgimento di Facebook.

Per il calcolo del coinvolgimento della pubblicità, un tasso dell'1-2% è buono. Nella maggior parte dei casi, dovrebbe raggiungere il benchmark perché l'annuncio viene mostrato al pubblico, che potrebbe essere interessato al prodotto o ai servizi. Tuttavia, è importante definire correttamente il pubblico di destinazione aziendale. Se gli annunci ricevono in media un tasso di coinvolgimento inferiore allo 0,7%, ti consigliamo di ridefinire il pubblico di destinazione.

• Coinvolgimenti/impressioni totali = tasso di coinvolgimento . Il tasso basato sulle impressioni calcola il coinvolgimento su una scala per visualizzazione. Sebbene questo metodo sia utile per misurare il costo per mille impressioni (CPM), la variabile di frequenza può spesso portare a calcoli incoerenti.

Un buon tasso di coinvolgimento calcolato con questa formula equivale a un buon tasso basato sulla copertura.

• Utilizzo di Whatagraph per tutti i tuoi calcoli. Eliminare formule e calcoli non è mai stato così facile. Gli inserzionisti possono misurare le prestazioni degli annunci di coinvolgimento di Facebook collegando facilmente i dati degli annunci di Facebook allo strumento di reportistica Whatagraph e ottenere una visione chiara dei post con le migliori prestazioni, del tasso di coinvolgimento medio, del CPM e altro ancora. Crea un report con le metriche più importanti di tutti i canali di marketing in pochi clic.

Come migliorare il coinvolgimento dei post

L'annuncio di Facebook incentrato sul coinvolgimento può essere creato utilizzando una foto o materiale video. Se gli annunci di Facebook non funzionano bene o non attirano l'attenzione degli utenti, potrebbero esserci alcune soluzioni che aiuteranno a sfruttare il tasso di coinvolgimento:

• Quando crei una foto o un annuncio video, assicurati di non coprire più del 20% del posizionamento con il testo. L'annuncio visivo deve essere coinvolgente da solo e non ingombra di informazioni stancanti. Gli utenti scansionano rapidamente i loro feed e devi fornire dettagli concentrati sul tuo marchio o prodotto nel minor numero di testo possibile. Gli algoritmi della piattaforma di social media individueranno l'annuncio di testo abusato e mostreranno l'annuncio a un minor numero di utenti.
• Usa contenuti visivi di buona qualità. Siamo nel 2021 e Facebook supporta un formato video 4K. L'utente non vorrà guardare video a 360P quando i concorrenti pubblicano annunci di Facebook con contenuti di qualità. Si consiglia di utilizzare il formato video verticale, poiché la maggior parte degli utenti naviga su Facebook tramite i propri telefoni e coprirà più area dello schermo.

• Fornisci suoni e didascalie durante l'esecuzione di un annuncio video. Cattura l'attenzione dell'utente con l'audio del video mentre scorri il newsfeed e fornisci i sottotitoli in modo che il potenziale cliente possa guardare il video senza audio.

• Il formato Carousel ti aiuterà a mostrare il prodotto o il servizio nella tua inserzione di Facebook con più immagini. Questo è anche l'ideale se vuoi presentare agli utenti i diversi prodotti offerti dalla tua azienda in un unico annuncio.

• Utilizzo di Call To Action (CTA). Durante l'esecuzione di Facebook Engagement Ads, l'inserzionista può scegliere tra più pulsanti CTA, incluso "Ulteriori informazioni", che trasferirà l'utente al sito Web o alla pagina Facebook dell'azienda, "Invia messaggio", "Acquista ora" e così via.

Linea di fondo

Sebbene inizialmente l'implementazione degli annunci di Facebook possa sembrare schiacciante, il ritorno sull'investimento (ROI) può essere enorme. L'annuncio di coinvolgimento di Facebook potrebbe non essere subito un successo, ma non è consigliabile buttarlo via subito.

Eseguendo un test A/B su contenuti pubblicitari simili, testando diversi CTA o elementi visivi e monitorando costantemente le prestazioni degli annunci, i marketer troveranno la loro strada verso il successo. Facebook è la principale piattaforma di social media per la base quotidiana di utenti e gli inserzionisti hanno una grande opportunità per sfruttare il business attraverso di essa.