Wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach angażujących na Facebooku

Przeciętny użytkownik Facebooka klika około 11 reklam miesięcznie. Jednak nie każdy reklamodawca widzi wyniki zaraz po uruchomieniu kampanii, a inni rezygnują z reklam angażujących na Facebooku, ponieważ nie przyniosły one przełomowych wyników. Prawda jest taka, że ​​kampania reklamowa leży znacznie głębiej niż tylko uruchomienie kampanii ukierunkowanej. Tak więc pytanie brzmi — jak stworzyć reklamę, która działa i dostarcza?

Czym są reklamy angażujące na Facebooku?

Reklamy angażujące na Facebooku, znane również jako reklamy angażujące w posty na stronie (PPE), umożliwiają firmom udostępnianie wiadomości większej liczbie osób poza ich stroną na Facebooku i kanałami informacyjnymi obserwujących firmy. Ogólnie rzecz biorąc, firmy płacą za zaangażowanie, a nie za zasięg. Podczas uruchamiania ŚOI Facebook pokaże reklamę odbiorcom, którzy ich zdaniem są najbardziej skłonni do zaangażowania.

Jednak reklamy angażujące w posty na stronie to nie to samo, co wzmocnione posty. Boosting posta zamienia post organiczny w reklamę, której zadaniem jest dotarcie do szerszego grona odbiorców. Reklamodawcy używają reklam PPE, aby zapłacić za rzeczywiste zaangażowanie w reklamę, a nie za wygenerowany zasięg.

Reklamy angażujące na Facebooku a inne cele reklamowe

Facebook pozwala reklamodawcom wybrać dokładny cel, który chcą osiągnąć za pomocą reklamy. Obecnie gigant mediów społecznościowych oferuje trzy główne cele i różne podcele w ramach:

• Cele dotyczące świadomości (świadomość marki i cele podrzędne zasięgu) mają na celu generowanie zainteresowania produktami lub usługami Twojej marki.
• Cele rozważania zakupu reklamy, w tym cele podrzędne — ruch, zaangażowanie, instalacje aplikacji, wyświetlenia wideo, generowanie potencjalnych klientów i wiadomości. Służy głównie do wyświetlania reklamy użytkownikom zainteresowanym produktami lub usługami firmy, którzy mogą chcieć uzyskać więcej informacji lub odwiedzić stronę docelową.
• Konwersja , w tym cele, takie jak sprzedaż katalogowa i ruch w sklepie, służą do ostatecznego pobudzenia osób, które z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, którą firma chce osiągnąć za pomocą reklamy, na przykład zakup produktu lub rejestracja na stronie.

Jeśli celem biznesowym jest zwiększenie świadomości marki w mediach społecznościowych, reklama na Facebooku utworzona z celem Rozważanie uwagi i kamieniem milowym zaangażowania przyniesie najlepsze rezultaty. Prowadzenie ukierunkowanej kampanii PPE dostarczy reklamę użytkownikom, którzy uznają Twoje treści za odpowiednie.

Reklamy angażujące na Facebooku pomogą również zwiększyć dowód i zasięg w krajobrazie mediów społecznościowych. Im więcej osób zaangażuje się w Twoje treści, tym bardziej zachęci to innych do tego samego. Jest bardzo podobny do postów wirusowych. Im szerzej komunikat rozchodzi się w mediach, tym więcej wyników przyniesie. Może przynieść nawet wyniki lepsze niż się spodziewałeś i za które zapłaciłeś.

Średni wskaźnik zaangażowania postów na Facebooku

Badanie przeprowadzone przez Social Insider dostarczyło spostrzeżeń na temat interakcji użytkowników Facebooka z treściami publikowanymi przez firmy. W zależności od niszy, w której działa firma, niektóre mają wyższe wskaźniki zaangażowania niż inne:

Mediana średniego wskaźnika zaangażowania we wszystkich branżach wynosi 0,27%. Średnia stopa zaangażowania w politykę poszybuje w górę, ponieważ wywołuje uczucia i reakcje różnych odbiorców, czasem nawet przemówienia nienawiści skierowane do polityków. Badanie wykazało również, że polityka prawie podwoiła swój średni wskaźnik zaangażowania w porównaniu z okresem 2019 r., 0,52%.

Chociaż w czasie pandemii branże fashion i eCommerce zwiększyły swoją sprzedaż, wskaźnik zaangażowania spadł. Głównie z powodu algorytmów zaimplementowanych przez Facebooka. Im większy ruch firmy uzyskują poza środowiskiem obsługiwanym przez Facebooka, tym niższy wskaźnik zaangażowania.

Jak obliczyć zaangażowanie postów na Facebooku

Reklamodawcy mogą mierzyć skuteczność swoich działań marketingowych na cztery sposoby. Każde obliczenie przedstawia inny wskaźnik jako punkt odniesienia, dzięki czemu liczby mogą się różnić w zależności od wybranej przez reklamodawcę metody obliczeniowej.

• Całkowite zaangażowanie / obserwujący = wskaźnik zaangażowania . Ta metoda mierzy zaangażowanie na podstawie obserwujących. Bezpośredni odbiorcy, którym mogą być pokazywane treści marki. Chociaż jest to najłatwiejszy sposób na uzyskanie wskaźnika zaangażowania, nie obejmuje on interakcji użytkowników nieobserwowanych z treścią.

W przypadku obliczania zaangażowania opartego na obserwujących, stawka powyżej 1% jest uważana za dobrą. Jeśli jednak posty są stale zaangażowane w mniej niż 1%, poniższa baza prawdopodobnie koncentruje się na głównie nieaktywnych użytkownikach.

• Całkowite zaangażowanie / zasięgi = wskaźnik zaangażowania . Ta metoda kalkulacji mierzy zaangażowanie na zasadzie zasięgu. Całkowita liczba użytkowników, dla których jest narażony wpis. To obliczenie nie obejmuje liczby wyświetleń. Można go jednak również wykorzystać do obliczenia wskaźnika reklam angażujących na Facebooku.

W przypadku obliczenia zaangażowania reklamowego, stawka 1-2% jest dobra. W większości przypadków powinna osiągnąć benchmark, ponieważ reklama jest wyświetlana odbiorcom, którzy mogą być zainteresowani produktem lub usługą. Jednak ważne jest prawidłowe zdefiniowanie docelowych odbiorców biznesowych. Jeśli reklamy uzyskują średnio mniej niż 0,7% wskaźnik zaangażowania, radzimy przedefiniować grupę docelową.

• Całkowite zaangażowanie / wyświetlenia = wskaźnik zaangażowania . Stawka oparta na wyświetleniach oblicza zaangażowanie w skali na obejrzenie. Chociaż ta metoda jest przydatna do pomiaru kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), zmienna częstotliwości może często prowadzić do niespójnych obliczeń.

Dobry wskaźnik zaangażowania obliczony według tego wzoru jest taki sam, jak dobry wskaźnik oparty na zasięgu.

• Używanie Whatagraph do wszystkich obliczeń. Formuły i obliczenia na rezygnację jeszcze nigdy nie były tak proste. Reklamodawcy mogą mierzyć skuteczność swoich reklam angażujących na Facebooku, bez wysiłku łącząc swoje dane reklam na Facebooku z narzędziem raportowania Whatagraph i uzyskiwać jasny obraz najlepszych postów, średniego wskaźnika zaangażowania, CPM i nie tylko. Zbuduj raport z najważniejszymi danymi ze wszystkich kanałów marketingowych za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Jak poprawić zaangażowanie postów

Reklama na Facebooku skoncentrowana na zaangażowaniu może zostać stworzona za pomocą materiału fotograficznego lub wideo. Jeśli reklamy na Facebooku nie działają dobrze lub nie przyciągają uwagi użytkowników, może być kilka rozwiązań, które pomogą wykorzystać wskaźnik zaangażowania:

• Tworząc reklamę fotograficzną lub wideo, pamiętaj, aby nie zakrywać tekstem więcej niż 20% miejsca docelowego. Reklama wizualna musi być angażująca sama w sobie i nie być zaśmiecona męczącymi wzrok informacjami. Użytkownicy szybko skanują swoje kanały, a Ty musisz podać skoncentrowane szczegóły dotyczące Twojej marki lub produktu w jak najmniejszej ilości tekstu. Algorytmy platformy społecznościowej wykryją nadużywaną reklamę tekstową i pokażą ją mniejszej liczbie użytkowników.
• Używaj dobrej jakości treści wizualnych. Mamy rok 2021, a Facebook obsługuje format wideo 4K. Użytkownik nie będzie chciał oglądać wideo 360P, gdy konkurenci wyświetlają reklamy na Facebooku z wysokiej jakości treścią. Zaleca się używanie pionowego formatu wideo, ponieważ większość użytkowników przegląda Facebooka za pomocą swoich telefonów i obejmuje większy obszar ekranu.

• Podczas wyświetlania reklamy wideo dostarczaj dźwięki i napisy. Przyciągnij uwagę użytkownika dźwiękiem wideo podczas przewijania kanału informacyjnego i zapewnij napisy, aby potencjalny klient mógł oglądać wideo bez dźwięku.

• Format karuzeli pomoże Ci zaprezentować produkt lub usługę w reklamie na Facebooku za pomocą wielu obrazów. Jest to również idealne rozwiązanie, jeśli chcesz zaprezentować użytkownikom różne produkty oferowane przez Twoją firmę w jednej reklamie.

• Korzystanie z wezwania do działania (CTA). Uruchamiając Facebook Engagement Ads, reklamodawca może wybierać spośród wielu przycisków CTA, w tym „Dowiedz się więcej”, które przeniosą użytkownika na stronę internetową lub stronę firmy na Facebooku, „Wyślij wiadomość”, „Kup teraz” i tak dalej.

Dolna linia

Chociaż wdrożenie Facebook Ads może początkowo wydawać się przytłaczające, zwrot z inwestycji (ROI) może być ogromny. Reklama angażująca na Facebooku może nie odnieść sukcesu od razu, ale nie zaleca się jej od razu odrzucać.

Przeprowadzając test A/B na podobnej treści reklam, testując różne CTA lub wizualizacje i stale monitorując skuteczność reklam, marketerzy znajdą drogę do sukcesu. Facebook jest wiodącą platformą mediów społecznościowych pod względem codziennej bazy użytkowników, a reklamodawcy mają dużą szansę na wykorzystanie biznesu za jej pośrednictwem.