コアWebバイタルスタディ2022

公開: 2022-05-10

次の質問に答えるために、上位20のGoogle検索結果から300万のWebページを分析しました。

ウェブページのパフォーマンスは、Googleオーガニック検索でのランキングにとって重要ですか？
コアWebVitalsメトリックのどれが最初のページの検索エンジンのランキングと相関していますか？

2022年3月、Googleはデスクトップのページエクスペリエンスアップデートが完全に公開されたことを発表したので、2021年5月に行われたモバイルアップデートと比較してその影響を確認するのは興味深いと思いました。

無料のツールWattspeedの助けを借りて、今日あなたと共有しようとしているいくつかの興味深い発見を発見しました。

私たちの最も興味深い発見の要約

Googleでのランキングが高いほど、LCPメトリックは低くなります。
分析されたWebページの39％がCore Web Vitalsメトリックに合格し、他の61％はしきい値を下回りました。
デスクトップでCoreWebVitalsを通過するページの80％は、モバイルでも通過します。
Core Web Vitalsはランキング要素ですが、リンク、コンテンツ、検索目的ほど重要ではありません。

上記のデータは、この調査で分析された300万ページ以上に基づいています。私たちの各調査結果に関するすべての詳細を見つけるために読んでください。

WattspeedのWebサイトで、Core WebVitalsStudy全体を確認することもできます。

コアWebバイタルとは何ですか？

Core Web Vitals（略してCWV）は、Webページの読み込みパフォーマンス、対話性、および視覚的安定性に関する実際のユーザーエクスペリエンスを測定する一連のメトリックです。

これらはページエクスペリエンスシグナルのサブセットであり、ユーザーがWebページとの対話のエクスペリエンスをどのように認識しているかを測定します。

Googleがオーガニック検索でウェブサイトをランク付けするために使用するデータは、数百万のウェブサイトの実際のユーザーエクスペリエンスデータの公開データセットであるChromeユーザーエクスペリエンスレポート（CrUX）から取得されます。

これは、3つのコアWebバイタルメトリックを測定します。

最大のコンテンツフルペイント（LCP）
最初の入力遅延（FID）
累積レイアウトシフト（CLS）

これらの指標は、ユーザーエクスペリエンスの3つの側面、つまり読み込み、双方向性、視覚的な安定性に焦点を当てています。

2021年5月、モバイルデバイスのページエクスペリエンスがランキングシグナルになりました。ほぼ1年後の2022年3月、Googleはデスクトップのページエクスペリエンスアップデートが完全に公開されたことを発表しました。

検索とランキングに影響を与えるGoogleの更新に関するその他のニュースについては、すばらしいGoogle検索ニュースチャンネルをご覧になることをお勧めします。これは、ジョンが2022年3月に公開されたこの最新のアップデートについて話している最新のエピソードへのリンクです。

このデスクトップアップデートには、モバイルフレンドリー部分を除いて、モバイルバージョンのページエクスペリエンスアップデートの現在のすべてのシグナルが含まれています。

また、Googleは、この包括的なCore Web Vitals FAQに、これらのメトリックについて質問がある人のための一連の回答をまとめました。

コアWebバイタルメトリックに合格するサイトはいくつありますか？

約300万のWebページを分析したところ、モバイルページとデスクトップページの両方で、約39％がCore Web Vitalsメトリックに合格し、残りの61％がしきい値を下回っていたことがわかりました。

ただし、興味深いのは、CWVに合格するWebサイトの割合が、Googleオーガニック検索の最高ランクの位置で高いことです。

CrUXレポートには、最小トラフィックしきい値を満たしていないページのCWVスコアは表示されません。したがって、Googleのトップ10の結果には、CrUXデータが関連付けられていないページが多数見つかりました。

Core Web Vitalsは、Google検索結果のランキング位置と相関関係がありますか？

SEO業界で行っている調査の中には、特定の要因を実際のGoogleランキングと相関させようとしているものがあるということから始めることが重要です。ただし、ほとんどの場合、「相関関係は因果関係ではありません」。つまり、2つの相関関係があるからといって、必ずしも一方が他方を引き起こすとは限りません。したがって、以下のデータを一粒の塩で取得し、すぐに結論にジャンプしないでください。

そうは言っても、以下にいくつかの興味深いチャートがありますので、すぐに飛び込みましょう。

3つのコアWebバイタルのそれぞれを見て、それらとオーガニックグーグル検索でのランキングとの間に相関関係があるかどうかを見てみましょう。

最大のコンテンツフルペイント（LCP）は、読み込みパフォーマンスを測定します。優れたユーザーエクスペリエンスを実現するには、ページの読み込みが最初に開始されてから2.5秒以内にLCPが発生する必要があります。

この調査の一部であった300万ページ（Googleの上位20件の結果で見つかった）のいずれも、平均LCPが2.5秒未満ではないようです。

最大のコンテンツフルペイントモバイル — 最大のコンテンツフルペイント–**モバイル**

最大のコンテンツフルペイントデスクトップ — 最大のコンテンツフルペイント–**デスクトップ**

ただし、興味深いのは、上のグラフが、Googleでのランキングが高いほど、LCPメトリックが低いことを明確に示していることです。

First Input Delay （FID）：双方向性を測定します。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するには、ページのFIDが100ミリ秒以下である必要があります。

幸いなことに、テストしたすべてのページ（上位20件の結果にも含まれています）のFIDは100ミリ秒未満です。ただし、上位20位のランキング間のFID値の差はそれほど大きくなく、FIDとランキングの位置の間に明確な相関関係はありません。

累積レイアウトシフト（CLS）：視覚的な安定性を測定します。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するには、ページのCLSを0.1以下に維持する必要があります。ここでは、上位のランキングのCLSが低いことを示すわずかな視覚的傾向がありますが、CLS値の差は、明確な相関関係を正当化するほど大きくはありません。

累積レイアウトシフトデスクトップ — 累積レイアウトシフト–**デスクトップ**

業界別のコアWebバイタル

すべてのWebページが同じように作成されるわけではありません。それらのほとんどは異なるテクノロジーを使用しており、それらはまた異なる機能を持っています。このため、CoreWebVitalsのメトリックはページごとに大きく異なります。

この調査で分析された300万のWebページのセット全体の平均結果を見ると、全体像を把握するのは困難です。そこで、各業界のコアWebバイタルに関してこれらのページがどのように機能するかを確認するために、ページのセット全体を業界ごとに分類することにしました。

デスクトップ上のコアWebバイタルを通過するページの割合を業界別に示します。

デスクトップ上のコアWebバイタルを通過するページの割合（業界別） — **デスクトップ**上のコアWebバイタルを通過するページの割合（業界別）

また、モバイルでコアWebバイタルを通過するページの割合を業界別に示します。

モバイルでコアWebバイタルを通過するページの割合（業界別） — **モバイル**でコアWebバイタルを通過するページの割合（業界別）

この業界に属するページの74％がモバイルのコアWebバイタルに合格しているのに、これらのページの23％のみがデスクトップのコアWebバイタルに合格しているため、「アート＆エンターテインメント」セクションは興味深いようです。

これはおそらく、デスクトップ、特に「アート＆エンターテインメント」業界では、ほとんどのページに読み込みに時間がかかるビデオが表示されるためです。モバイルでは、同じページが代わりにこの動画を画像に縮小する場合があります。

各CoreWebVitalメトリックを個別に見ると、LCP（Largest Contentful Paint）が、これらのページのほとんどで失敗するメトリックであることがわかります。

また、検索結果の種類ごとに分類されたLCPメトリックを見ると、ほとんどのWebサイトで最大のLCPスコアの原因となっているのはビデオであることがわかります。

業界、デバイス、検索結果の種類ごとに分類されたCore Web Vitalsの詳細なグラフについては、WattspeedWebサイトのCoreWebVitalsStudy全体を確認してください。

Core Web Vitalsは主要なランキングシグナルですか？

簡単な答えはノーです。ただし、検索スコアで競合するページが他のすべての重要な要素についてうまくいく場合、それらは重要になります。長い答えについては、以下をお読みください。

ページエクスペリエンスとコアウェブバイタルは、Googleがオーガニック検索でウェブページをランク付けする方法に影響を与える多くの要因のほんの一部です。それらのいくつかは他のものより重要であり、公式は公表されませんでした。

GoogleのSearchAdvocateであるJohnMuellerは、2021年5月の更新について話しているときに、これらのパフォーマンスファクターはランキングに使用されますが、Webサイトを10ページから1位に押し上げることはないと述べました。そして、そのコンテンツの関連性は、CoreWebVitalsのスコアよりも重要です。

ジョン・ミューラー
GoogleでAdvocateを検索
したがって、コアWebバイタルに関してWebサイトが一部の競合他社よりも高速であるからといって、必ずしも5月に検索結果の1位にジャンプすることを意味するわけではありません。
関連性は、サイトで利用できるようなものである必要があります。ご想像のとおり、非常に高速なWebサイトは完全に空のWebサイトである可能性があるため、検索結果にサイトを表示することは理にかなっています。しかし、それはユーザーにとってはあまり役に立ちません。
Core Web Vitalsに関しては、このことを覚えておくと便利です。これはユーザーが気付くものです。ランキングに使い始めます。しかし、すべてを完全に変えるわけではありません。
John Mueller、Google SEO営業時間–2021年2月26日

Redditの一部の人々は、Core Web Vitalsと、Googleがオーガニック検索結果でWebページをランク付けする方法に対する彼らの力に懐疑的でした。

「CoreWebVitalsを購入していない人はいますか？ これが実際にランキングアルゴの大部分になるとは信じがたいです。 これまでに、それに基づいて劇的な増減を見た人はいますか？ 「「

「 2つのコンテンツが同等に高品質で検索用語に関連していて、他のすべてのランキング要素が同等であるが、1つのサイトのコアWebバイタルが優れている場合、ランクは高くなります。

2つの記事が他のすべての要素で等しくなることは非常にまれだと思います。そのため、それによる影響はあまり見られないと思います。」

そして、これがジョン・ミューラーからの答えです：

ジョン・ミューラー
GoogleでAdvocateを検索
これはランキング要素であり、タイブレーカー以上のものですが、関連性に取って代わるものでもありません。
作業しているサイトによっては、気付く場合と気付かない場合があります。 SEOとしてのあなたの役割の一部は、可能なすべての最適化を行い、どれに時間を費やす価値があるかを把握することです。どのSEOツールも、数十または数百の「推奨事項」を吐き出します。それらのほとんどは、検索でのサイトの可視性とは無関係になります。作業するのに意味のあるアイテムを見つけるには経験が必要です。
コアWebバイタルについて覚えておくべきもう一つのことは、それはランダムなランキング要素ではなく、ランク付け後（人々が実際にアクセスしたとき）のサイトのユーザビリティに影響を与えるものでもあるということです。（他のSEOの取り組みから）より多くのトラフィックを取得し、コンバージョン率が低い場合、そのトラフィックは、コンバージョン率が高い場合ほど有用ではありません（UX /速度がコンバージョン率に影響を与えると仮定すると、通常はそうなります）。 CWVは、一般的なユーザーの煩わしさを認識して定量化するための優れた方法です。
ページエクスペリエンスは、ページのランク付けに使用される多くのシグナルの1つにすぎません。検索クエリの意図は依然として非常に強力なシグナルであるため、ページエクスペリエンスが標準以下のページは、関連性の高い優れたコンテンツが含まれている場合でも上位にランク付けされる可能性があることに注意してください。
John Mueller、Reddit

コアWebバイタルは各URLまたはWebサイト全体でスコアリングされますか？

Core Web Vitalsスコアは個々のページごとに評価され、調査結果では、一部のページがこれらのしきい値を上回っており、他のページが下回っていることは非常に明白です。

CWVは合格/不合格のスコアですか？

上の画像でわかるように、Google Search Consoleは、コアWebバイタルの3つの状態を示しています。悪い、改善が必要、良いです。これは、ページが合格（良好）または不合格（不良または改善が必要）のいずれかであることを明確に示しています。 PageSpeed Insightsは、ページが合格または不合格のいずれかであることも示しているため、CoreWebVitalsが合格または不合格のスコアであることが安全です。

自分のページのコアWebバイタルを確認するにはどうすればよいですか？

PageSpeed Insights

自分のページのCWVスコアを確認したい場合は、PageSpeedInsightsを使用するのが最も簡単な方法です。 URLを入力するだけで、デスクトップとモバイルの両方の結果を確認できます。

ワットスピード

1回限りのチェックではなく、Core Web Vitalsを時間内に監視する場合は、Wattspeedを確認してください。これは、複数のページ速度メトリックとその時間の変化を提供する無料のツールです。また、問題とは何か、スコアを改善する方法についての詳細な情報も得られます。次に、スコアが特定のしきい値に達するたびに通知するアラートを設定できます。

Wattspeedの興味深い側面の1つは、2つのページを比較できることです。これにより、1つのページが時間の経過とともにどのように進化し、どのような問題が修正されたかを確認できます。ただし、自分のページを競合他社のページと比較して、ページエクスペリエンスのスコアが異なる理由を確認することもできます。

Google検索コンソール

Google検索コンソールには、ページエクスペリエンスレポートにデスクトップ専用のセクションがあります。これは、コアWebバイタルに合格または不合格となったURLの数と、これらのURLから取得したインプレッションの総数を示します。

ただし、Google検索コンソールのデータはChromeユーザーエクスペリエンスレポート（CrUX）からのものであり、トラフィックの最小しきい値に達していないページのCWVスコアは表示されないことを覚えておくことが重要です。

結論

この研究を可能にした生データを提供してくれたWattspeedチームに感謝します。

今度はあなたの考えを聞く時です。

これらの発見のどれかが驚くべきものでしたか？ デスクトップのロールアウト後に大きな位置の変化を見たことがありますか？

ツイートして、あなたの考えを教えてください。