優れたコンテンツ ライティングのガイド (さらに 40 の実用的なヒント)

コンテンツ マーケティングはこれまで以上に盛り上がりを見せています。 HubSpot のState of Marketing Report for 2021 によると、企業の 82% がコンテンツを積極的に使用しています。 マーケティングに慣れていない場合は、「コンテンツとは何ですか? どうすればそれを作成できるのか?」と疑問に思うかもしれません。 結局のところ、最初に市場に出すコンテンツが必要であり、誰かがそれを書かなければなりません。 このブログ投稿では、マーケティング コンテンツの種類、持つべき重要なスキル、コンテンツ ライティングを改善するための 40 のヒントなど、コンテンツ ライティングの世界に飛び込むために知っておく必要があるすべてのことを取り上げます。

まず、記事作成テンプレートを申請します

キラー コンテンツの書き方を学ぶ前に、記事を書くたびに言葉を整理するのに役立つこの記事作成テンプレートを用意しておいてください。

コンテンツライティングとコピーライティング: 違いは何ですか?

「コンテンツ ライティング」と「コピーライティング」という用語が同じ意味で、または同じ文脈で使用されているのを目にするかもしれません。 コンテンツライティングとコピーライティングとは何ですか? また、それらの違いは何ですか? 本質的に、コンテンツ マーケティングとコピーライティングには 2 つの異なる目的があります。

• コンテンツ マーケティングの目的は、読者を教育し、情報を提供することです。 顧客が何かを購入する前に、ブランドや製品に慣れるのに役立ちます。
• コピーライティングの目的は、商品やサービスを販売することです。 これにより、顧客は販売目標到達プロセスのさらに下に向かう行動を取るようになります。

この違いは少し還元的です — この投稿でわかるように、コンテンツ マーケティングとコピーライティングは重複する可能性があります。 ただし、このフレームワークは、マーケティング目標を達成するためにコンテンツまたはコピーが必要かどうかを判断するのに役立ちます.

誰がコンテンツを作成しますか?

アン・ハンドリーが有名な著書「 Everybody Writes 」で述べているように。 コンテンツに触れるマーケティング チームの誰もが、次のようなコンテンツ ライティング スキルを磨くことで利益を得ることができます。

• コンテンツマーケター
• ソーシャル メディア マネージャー
• マーケティングアシスタント
• 製品マーケター

このブログ記事を読んでいるということは、あなたもコンテンツを書いている可能性があります。

あなたが書くかもしれないコンテンツマーケティングの例

コンテンツにはさまざまな形式があり、メディアは常に変化しています。 ここでは、実際に目にする最も典型的な種類のコンテンツをいくつか紹介します。

ウェブサイトのページ

コンテンツライティングとコピーライティングが重なるケースです。 一部のコンテンツ ライターは、About ページなど、あまり販売に重点を置いていない Web ページを扱います。 Etsy の About ページがどのように顧客にその仕事と使命を伝えているかをご覧ください:

ハウツー投稿

その名前が示すように、ハウツー ブログの投稿は読者に何かを行う方法を教えます。 これらの投稿は、ブランドの製品またはオーディエンスに関連するトピックについて顧客に知らせることで、コンテンツ マーケティング戦略に貢献します。 コンテンツ管理ワークフローに関するこのようなガイドは、CoSchedule ブログのパンとバターです。

特集記事

特集記事のようなジャーナリスティック コンテンツは、現在のコンテンツ マーケティングで人気のある傾向です。 ジャーナリズムと同じように、コンテンツ マーケティングの特集記事は、独自の調査とインタビューを使用して主題を取り上げます。 Zapierは、ニッチな分野の 4 人のクリエイターにインタビューすることで、テクノロジーにおけるノーコード ムーブメントを強調しました。

製品ページ

これは、コンテンツ ライターまたはコピーライターが取り組む別のプロジェクトです。 製品ページは e コマースのリストに限定されません。製品の機能や機能を強調することもできます。 たとえば、Databoxには、複数のプラットフォームからのデータを統合する製品の機能に焦点を当てたページがあります。

製品比較

あなたの市場に熱い競争相手がいる場合、あなたの製品と彼らの製品を比較するページやブログ投稿を書くことを検討するかもしれません. この戦略は、検索で競合他社の顧客をターゲットにし、ブランドをアピールするのに役立ちます。 HubSpot は、CRM プラットフォームと Salesforce を包括的かつ正直に比較しています。

よくある質問ページ

よく寄せられる質問 (FAQ) ページでは、製品に関する一般的な質問に答えることができます。 顧客のエクスペリエンスをより便利にすることで、顧客との信頼を築きます。 Jeni's の FAQ ページでは、フランチャイズ、ギフトカード、配送などの重要なテーマについて質問されています。

プレスリリース

プレス リリースは、最も重要な情報を最初に載せた会社からの発表を共有します。 フォーマットに慣れたら、このドキュメントは報道機関に取材を依頼するのに役立ちます。 PR Newswireには、 Research and Marketsの次のようなプレス リリースの例が多数掲載されています。

ケーススタディ

ケース スタディでは、企業が顧客と協力して成功を収めていることに焦点を当てています。 組織がクライアントとどのように協力して問題を解決したかを物語っています。 社会変革コミュニケーション エージェンシーの Fenton は、課題、アプローチ、成功の 3 つのパートでケース スタディを共有しています。 この Science Moms のケース スタディで、この形式の動作を確認できます。

白い紙

ホワイト ペーパーでは、広範な調査を使用して、論点を主張したり、対象者の問題を解決したりします。 このドキュメントはリード マグネットとしてうまく機能し、話題の権威を構築するのに役立ちます。 Venngage には、このマーケティング ホワイト ペーパー テンプレートを含む、より良いアイデアを提供するためのホワイト ペーパー テンプレートがたくさんあります。

ソーシャル メディアの投稿

コンテンツ ライターは、長いコンテンツを配信するためにソーシャル メディアの投稿を書いていることに気付くことがあります。 そしてもちろん、ソーシャル メディアのマーケティング担当者は、常にこのマイクロ コンテンツを作成しています。 ほとんどの業界では、ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを設定し、そのコンテンツを最適化されたスケジュールで投稿するようにスケジュールできます。 CoSchedule はこのアプローチを使用して、 Twitter などのプラットフォームでブログ投稿やポッドキャスト エピソードに関する情報を広めています。

メールニュースレター

メール ニュースレターは、顧客の心にとどまるのに役立ちます。 ブランドの最新情報を共有したり、プロモーションを提供したり、コンテンツをまとめたり、独自の情報を提供したりするなど、あらゆる種類の目標があります。 巧妙に名付けられた今日の明日のニュースレターは、会社やウェブ全体からの社会的変化の最新情報を共有しています。

ビデオスクリプト

コンテンツを考えたときにビデオがすぐに思い浮かばないかもしれませんが、スクリプトを含むすべてのビデオにはライターが必要です。 また、多くの企業がマーケティング戦略にビデオを使用しています。 TechCrunchは、テンプレートを使用して、高速で一貫性のあるビデオ スクリプトを作成することを推奨しています。 Sugar Me Smooth のビデオ スクリプトは、視覚的な駄洒落を使用して、厄介なトピックに楽しさを吹き込みます。

コンテンツライターに必要なスキルとは?

コンテンツライターは、書き方を知る必要があるだけですよね? まあ、その執筆には、コンテンツを輝かせるより具体的なスキルが含まれます。 ページ上の単語だけでなく、高品質のコンテンツを作成したい場合は、これらの能力を磨く必要があります。 恐れてはいけません。 これらのスキルとは何かを説明し、スキルの構築を開始するためのリソースを共有します。

複雑な主題の説明

コンテンツは情報を提供し、教育することを目的としているため、コンテンツ ライターとしてのあなたの仕事は、目の前の主題を明確に説明することです。 特に企業間 (B2B) や技術産業では、その情報が複雑になることがあります。 CoSchedule 自身の Ben Sailer が指摘しているように、ほとんどの視聴者は 1 つのこと、つまり、得られるメリットに関心があります。 主題を顧客の利益に変換する方法を探せば、成功への最良のチャンスが得られます。 彼のプロセスの詳細については、Crazy Egg のこのガイドを参照してください。

対象分野の専門家へのインタビューの実施

複雑なトピックに関する独自の情報の最良の情報源の 1 つは、対象分野の専門家 (SME) です。 これらの人々は、概念を徹底的に理解し、独自の洞察を提供することができます。 何よりも、彼らの多くはあなたのコンテンツで取り上げてほしいと願っています. この段階的なプロセスに従って SME を見つけ、次のプロジェクトのために面接します。

深い話題の研究を行う

優れたコンテンツは、主題の表面レベルのビュー以上のものを提供する高品質のソースを使用しています。 コンテンツに二次的なインターネット ソースを使用する場合は、それらが価値を提供することを確認してください。 北ミシガン大学には、コンテンツ作成研究に適用できる情報源の評価に関する詳細なガイドがあります。 業界や顧客から独自の情報を収集することもできます。 CoSchedule には、一般的なマーケティング調査とコンテンツ マーケティング調査に関するブログ記事があります。 リストされている方法の多くは、聴衆の話を聞くだけです。

オーディエンス調査の実施

コンテンツは、視聴者に合わせた主題と言語を特徴とする必要があります。 結局のところ、彼らはあなたが書いている人々です。 誰があなたのコンテンツを読むかがわかるまで、一言も書かないでください。 調査と分析を使用して、視聴者に関する情報を探します。 ターゲットオーディエンスを見つけるためのガイドでは、マーケティング対象者を決定するための 13 の戦術について説明しています。

SEOを理解する

優れたコンテンツ ライターは、少なくとも検索エンジン最適化 (SEO) が危険であることを十分に理解している必要があります。 つまり、SEO がコンテンツをどのように向上させ、コンテンツが SEO にどのような影響を与えるかを理解する必要があります。 SEO の可視性に関する記事とブログの SEO チェックリストを用意して、コンテンツを魅力的にするのに役立ててください。 技術的な詳細をお探しですか? Ahrefsにお任せください。

厳しい締め切りに間に合わせる

コンテンツは速いペースで移動するため、コンテンツ ライターは多くの場合、締め切りが迫っています。 役割によっては、これらの期限を設定することもできます。 マーケティング階層のどこに位置する場合でも、遅れずについていくためには、適切な時間管理の実践を実践する必要があります。 インターネットには、マーケティングに特化した時間管理ガイドがあることをご存知ですか? Campaign Monitor のガイドはデジタル マーケター全般に役立ちますが、Curattiにはコンテンツ マーケティング専用のガイドがあります。

複数の形式で適切に書く

前に説明した各コンテンツ形式には、独自のベスト プラクティスがあります。 優れたコンテンツ ライターは、さまざまな種類のコンテンツを輝かせる方法を理解しています。 各タイプのコンテンツの基準は、単独でブログ投稿を占める可能性があります。 そのため、ブランドに適したいくつかのコンテンツ フォーマットから始めて、ベスト プラクティスを調査してください。 多くの人がブログから始めます。この記事は、ブログの適切なフォーマットを作成するのに役立ちます。

データを解釈し、それを使用してストーリーを伝える

独自の調査を行うときはいつでも、マーケティング目標に関連するパターンを見つける必要があります。 最も重要なことは、これらのパターンを使用して、トピックに関する説得力のあるストーリーを伝えることです。 Think With Google は、データ ストーリーテリングはアイデア キュレーションのように考えることができると説明しています。 彼らの記事は、プロセスに必要な考え方とスキルを強調しています。

コンテンツのパフォーマンスを測定するための Web 分析の理解

「公開」ボタンを押しても仕事は終わりません。 コンテンツ ライターは、過去のコンテンツのパフォーマンスを分析して、将来の決定を導く必要があります。 機能する要素を使い続け、うまくいかないものは避けてください。 「パフォーマンス」は、マーケティング目標に依存する主観的な用語です。 SemrushとContent Marketing Instituteの両方が、追跡する指標の選択方法とそれらの監視方法を教えてくれます。

次のプロジェクトのためのコンテンツ作成の 40 のヒント

コンテンツ作成の基本を理解したところで、それを強化するための 40 のヒントを以下に示します。

1. 適切なキーワード調査から始める

検索でのパフォーマンスを向上させたい場合は、しっかりとしたキーワード調査に基づいてすべてのコンテンツを作成する必要があります。 キーワード調査には 2 つのステップがあります。

1. Google Adwords Keyword PlannerやMoz の Keyword Explorerなどのキーワード調査ツールを使用して、トピックに関連して人々が検索する用語を把握します。
2. 成果の高いキーワードと競合の少ないキーワードを組み合わせて選択し、コンテンツに組み込みます。 面倒なことをする必要はありません。プライマリ キーワードといくつかのセカンダリ キーワードを選択してください。

キーワードの調査と戦略の詳細については、これらの CoSchedule の投稿をご覧ください。

2. 二次キーワードの使用方法を理解する

検索エンジンは、トピックをより完全に理解するために関連用語を使用します。 ブーム。 二次キーワードを理解し、ヒント 2 を完了しました。 Google は検索語を他の単語に結び付けようとするため、コンテンツの作成に二次的なキーワードを組み込む必要があります。

3. 詳細なアウトラインまたはブリーフを書くことに時間を費やす

しっかりとしたアウトラインは時間を節約し、毛羽立ちをカットするのに役立ちます. ブログ投稿または Web 記事を作成するときは、次の内容を含むアウトラインから始めます。

• プライマリ キーワードとセカンダリ キーワード。
• トピックの簡単な説明と、コンテンツが解決する問題。 CoSchedule では、このセクションを WIIFM (What's In It For Me?) と呼んでいます。 読者の立場に立って、「なぜ私はこれを読むのか」と自問してください。
• 投稿の対象読者の簡単な説明。
• 可能なコンテンツ アップグレードのアイデア (詳細は後述)。
• H2 と H3 を含む、コンテンツの構造の段階的な内訳。

あなたがコンテンツを書いている場合は、アウトラインの書き方に関する投稿から詳細を学んでください。 他の誰かが書くためのアウトラインを作成しますか? それはコンテンツブリーフです。

4.または、音声入力に書き込んでもらいます

話すことはアイデアを形にするのに役立ちますか? Google ドキュメントの音声入力機能で概要を書いてみてください。 仕組みは次のとおりです。 Google ドキュメントを開き、[ツール] をクリックします。 次に、[音声入力] をクリックします。 次のアイコンが表示されます。 その人をクリックすると、コンピューターのマイクに向かって話すことができるようになります。 それらの考えを流れに任せてから、それらをまとめてまとまりのあるアウトラインにします。

5. 競合他社の頭の中に入り込む

競合調査は、競合他社がすでにどのようなコンテンツを公開しているかを理解するのに役立ち、さらに一歩先へ進むことができます。 BuzzSumo などのツールを使用して、彼らが話しているトピックを調べます。 次に、主な競合他社のコンテンツを確認し、次の質問を自問してください。

• 彼らはどのような業界用語を使用していますか?
• 彼らの声とトーンをどのように説明しますか? 彼らは真剣ですか？ 面白い？ 権威？
• そもそも彼らはどのようなコンテンツを作成しているのでしょうか? ブログ投稿？ 資料を印刷しますか? メールマガジン？

彼らがどこにいて、何をしているのかを調べてください。 次に、ディスカッションに追加し、視聴者にアピールするコンテンツを作成します。

6. 締め切りを設定する

このヒントは簡単なことのように聞こえますが、締め切りを設定すること自体が芸術です。 適切な期限の設定方法は、一緒に働く人々や個人のワーク スタイルによって異なります。 コンテンツ チーム全体で締め切りを設定する方法については、チームが実際に満たすことができる現実的な締め切りを設定する方法の記事をご覧ください。

7. 最初に書き、後で編集する

あなたのお気に入りの作家を含め、すべての最初のドラフトは最悪です。 最初に単語を取り出してから、戻ってそれらを磨きます。 自分で作品を編集している場合は、 GrammarlyとHemingwayから多くの洞察が得られます。

8. 見出しに感情を込める

見出しに影響を与えたいですか？ 読者の気持ちを正しく伝えましょう。 クリックベイトの見出しではなく、感情的な見出しは、視聴者の注意を引くのに役立ちます。 これらの感情的なパワーワードのいくつかを見出しに散りばめて、さらに活力を与えてみてください。 CoSchedule の Headline Analyzer Studioで、見出しの感情的な影響を評価することもできます。

9. コンテンツごとに少なくとも 25 の見出しを書く

見出しを書くのは簡単ではなく、部分的には数字のゲームです。 少なくとも 25 を書くことをお勧めします — キーパーに着地する前に数十を燃やすこともあります。 ヘッドライン アナライザー スタジオを使用して、できるだけ多くのヘッドラインのアイデアを分析してください。 スコアが 70 以上のものに選択肢を絞り込み、そこからファイナリストを選択します。

10. 読者を惹きつけるイントロを書く

訪問者がページにアクセスしたら、すばやくフックする必要があります。 コンテンツ形式で導入部を使用する場合は、導入部が重要であることを確認してください。

11.トーンと声を理解する

あなたの文章は、あなたが代表している組織のように聞こえるはずです。 したがって、法律事務所のマーケティングを行っている場合、おそらく Buzzfeed のために書いているように聞こえるべきではありません。 ブランドのトーンと声を確立することで、文章に一貫性を持たせることができます。 CoSchedule の公式マーケティング戦略ガイドに従って、トーンと声を深く掘り下げてください。

12. 包括的であること

長いコンテンツを書くときは、読者の質問にできる限り徹底的に答えるよう常に心がけてください。 つまり、出てくる可能性のある質問を説明したり、それらの質問に答えるリソースにリンクしたりすることを意味します。 あなたのトピックについて読者が知る必要のあるすべての情報を含めれば、成功する可能性が高くなります。 それだけです。

13.受動態を避ける

受動態にはその瞬間がありますが、通常は文章を引きずってしまいます。 可能な限り能動態に固執してください。

14.より良いタイトルタグとメタディスクリプションを書く

タイトル タグやメタ ディスクリプションについて聞いたことがない場合でも、見たことがあるはずです。 タイトル タグは、検索結果ページに表示される青いリンクです。 メタ ディスクリプションは、これらのリンクの下に表示されるテキストの断片です。 このコピーは、検索エンジン ユーザーに対するコンテンツのエレベーター ピッチと考えてください。 次のプラクティスに従って、それを有効にする必要があります。

• タイトル タグに主要なキーワードを含めます。 これは、注意を払うべき最も重要なオンページ SEO 要素の 1 つです。
• メタ ディスクリプションを説得力のあるものにします。 なぜ人々はあなたの投稿を読まなければならないのですか? クリックを誘発する景品は含まれていますか?
• 推奨される文字数内にとどめてください。 余分なものは切り捨てられます。

15. コンテンツの再利用を念頭に置いてブログ投稿を書く

ブログ投稿を書くときは、そのコピーを他の種類のコンテンツに使用する方法を考えてください。 ここにいくつかのアイデアがあります：

• ブログ投稿の紹介を電子メールで使用して、メーリング リストに宣伝します。
• ソーシャル メディア メッセージの統計と引用を借ります。
• 投稿に関連する YouTube ビデオがある場合は、ブログのコピーの一部を YouTube の説明に合わせます。

このテーマについて詳しく説明しているこの投稿から、より多くの再利用のアイデアを見つけてください。

16.「私」よりも「あなた」を書く

コンテンツを書いているときは、どうすれば自分自身よりも読み手に集中できるかを考えてください。 そのための簡単な方法の 1 つは、「私」や「私たち」と言うよりも、「あなた」と「あなたの」と言うことに集中することです。 たとえば、このフレーズをタイヤの説明に使用する代わりに、当社の新しい 27 インチ タイヤは耐久性のあるゴムで作られており、市場で最高のものになっています。 聴衆に焦点を当てた次の文を試すことができます。自転車に耐久性のある新しい 27 インチ タイヤを装着すると、よりスムーズな乗り心地を体験できます。 微妙な変化がわかりますか？ 最初の例は売り手と製品に焦点を当てていますが、2 番目の例は読者と彼らが得る利益に焦点を当てています。

17. 知っていることを書く

よく知るために必要な調査を行うまでは、その主題について書かないでください。 あなた自身の主題の専門家になるか、彼らの洞察のためにインタビューしてください。

18. 段落は短くする

3 段落、最大。

19. 文章も短くする

できれば25語以内。

20. 繰り返しを避ける

一度言ったなら、もう一度言う必要はありません。

21. リンクを利用して有利に働く

コンテンツで特定のトピックを頻繁に取り上げていることに気づきましたか? そのトピックに関するコンテンツを作成し、同じことを繰り返すのではなく、将来それにリンクします。 このトリックは時間を節約し、検索パフォーマンスを向上させます。 検索エンジンは、ページ間のリンクを使用してそれらの接続を理解します。 したがって、投稿同士をリンクすることで、独自の高品質で関連性のあるコンテンツがあることを検索エンジンに示すことができます。 たとえば、CoSchedule では、コンテンツの中で編集カレンダーについて頻繁に言及しています。 広範な投稿でトピックに言及するたびに、マーケティング カレンダーとは何かを詳しく説明する代わりに、既存の投稿にリンクする簡単な説明を含めます。

22.専門用語を避ける

専門用語 — ビジネス固有の言語 — を使うと頭が良くなるかもしれませんが、最終的には読者を遠ざける可能性があります。 平均的な読者が理解できるとわかっている言葉を使用してください。 専門用語を言い換える方法を理解するのに苦労している場合は、 Unsuck Itにプラグインしてアイデアを探してください。 ちょっとした騒ぎに備えてください。

23. キーワードの詰め込みを避ける

キーワードは検索エンジンでのランク付けに役立つ場合がありますが、コンテンツにキーワードを詰め込むと読みにくくなります。 さらに、Google は実際に低品質のコンテンツのインデックスを削除する場合があります。 キーワード スパムを回避するのが難しい場合は、キーワードを考えずにコンテンツを作成してみてください。 次に、キーワードが自然に収まる場所に数回挿入します。

24. ユーザーを第一に考え、検索エンジンは第二に考える

まず人のために書き、次に検索エンジンのために書きます。 つまり、キーワードがコンテンツに含まれていることを確認しますが、不自然に聞こえる方法でそれらを無理に適合させないでください. また、オーディエンスに関係のないキーワードをターゲットにしないことも意味します。 用語の検索ボリュームが高いからといって、その用語が対象ユーザーに適しているとは限りません。

25. アクションワードとパワーワードを使う

あなたがコンテンツを書いているのは、読者に行動を起こしてもらいたいからです。 したがって、あなたの言語は、彼らにそうするように促す必要があります。 パワーワードは読者の注意を引き、何かをするように促します。 コンテンツでこれらの例のいくつかを使用してみてください。

26. 情報源にクレジットを表示する

外部の情報源から引用や情報を借りる場合は、リンクを張ってください。 正しいことであるだけでなく、次のような利点もあります。

• コンテンツの露出を増やします。 コンテンツを公開するときは、リソースを使用したことをソースに知らせ、感謝します。 彼らは自分のチャネルを通じて共有する可能性があります。
• あなたの主張をサポートします。 あなたが英語の授業で学んだように、引用された情報源はあなたの主張をより強力にします。
• より便利なコンテンツ。 ソースにリンクすると、読者はさらに多くのリソースにアクセスできるようになり、コンテンツがより実用的になります。

27. 検索とソーシャル メディアでの成功を測定する

コンテンツが実際の結果をもたらすことを望んでいます。 ソーシャル メディアの共有と最適化は、その目標を達成するのに役立ちます。 ソーシャル チャネルを通じてコン​​テンツのパフォーマンスを改善するには、次の 2 つの手法を試してください。

• あなたの社会的成功を測定します。 どのコンテンツがいいね、シェア、コメントを獲得し、どれがそうでないかに注意してください。 次に、それに応じてソーシャル戦略とコンテンツ戦略を調整します。
• ソーシャル メディアのコピーライティング スキルを向上させます。 ソーシャル メディアでのコンテンツのパフォーマンスが低い場合は、ソーシャル メディアのライティング スキルを磨いてみてください。 よく書かれた投稿は、すべての違いを生むことができます.

28. Yoastを使ってコンテンツを読みやすくする

Yoastを WordPress スタックに追加することを検討してください。 SEO の可能性を評価するだけでなく、コンテンツの読みやすさを評価します。 あなたの声のトーンと主題が許せば、少なくとも60のFleisch Reading Easeテストのスコアを目指してください.

29.ハウツーコンテンツを実行可能にする

問題を抱えているとき、または何かを学びたいと思っているとき、人々は Google にアクセスします。 あなたの仕事は、それらの検索が発生したときに必要な情報を提供することです。 しかし、読者がその情報を実際に活用するには、それを行動に移す方法を理解する必要があります。 実用的なコンテンツ、つまり読者が何かを実行できるコンテンツを提供する必要があります。 これらの戦術は、より実用的なコンテンツを作成するのに役立ちます。

• トピックの各タスクに関連するすべての手順をリストします。 ステップバイステップの説明は、読者が実行する必要があるタスクを順を追って説明するのに役立ちます。
• 詳細なほど良い。 ほとんどの場合、人は情報が不足するよりも、情報が多すぎることを好みます。
• スクリーンショットを多用。 言うよりも見せる方が簡単です。 タスクをステップバイステップで分解し、スクリーンショットでプロセスを説明します。
• クイックビデオを追加します。 ステップを完了する方法を説明するのに多くの言葉が必要な場合は、短いビデオの説明を追加する方が簡単かもしれません.

30. コンテンツのアップグレードで付加価値を付ける

コンテンツのアップグレードは、投稿に価値を追加する追加のダウンロード可能なリソースです。 記事を書いているときは、読者が喜ぶコンテンツのアップグレードについて考えてください。 これらには次のものが含まれます。

• 無料の Word または Excel テンプレート (CoSchedule のお気に入り!)
• インフォグラフィック
• 電子ブック、ホワイト ペーパー、調査レポート

31. 効果的なブレインストーミング プロセスでライターズ ブロックを克服する

すべてのコンテンツ担当者はライターズ ブロックを取得しますが、確立されたブレインストーミング プロセスは、それらのアイデアの流れを維持するのに役立ちます。 Coschedule で使用する 3 ステップのプロセスは次のとおりです。

• 10 分間かけて、思いつく限りのアイデアを書き留めてください。
• 10 分間かけて、各アイデアを 3 点満点で採点します。 3 は最高、2 は平均、1 はダメです。
• ファイナリストとして 3 つのアイデアから 10 分間かけて最高のアイデアを選びます。

このプロセスにより、わずか 30 分で 1 か月分のアイデアを生み出すことができます。 これがどのように機能するかのより詳細な内訳です​​。

32. ライティングのアイデアを Evernote に保存する

大量のアイデアを思いついたら、それらを追跡する場所が必要になります。 上位のアイデアはすべて編集カレンダーに直接掲載することをお勧めします。 ただし、思いついたときにすぐにメモを取るには、 Evernoteを使用することをお勧めします。 書き込めるコンテンツのメモやアイデアを保存するのに最適なツールです。 何よりも、CoSchedule と直接統合されるため、カレンダーで直接メモに簡単にアクセスできます。

33. 特定の角度で書く

文章があちこちに行き渡っているように感じる場合は、角度を狭くする必要があるかもしれません。 簡単に言えば、角度とは、あなたが書いている視点であり、あなたが作ろうとしている特定のポイントです. これは、ジャーナリストがよく知っていることです。 ジャーナリズムの世界からこのトリックを借りることができます:

• ユニークな視点。 あなたのトピックについて、他の誰もできない方法で、あなたは何を言えますか?
• 集中。 何を書くべきか、何を書かないべきかを知る。 要点に直接関係ない場合は、削除してください。
• 関連性。 あなたのトピックと角度の組み合わせは、あなたの聴衆が読みたいと思っているものに合っていますか?

34. ソーシャル メディアでコンテンツを効果的に共有する方法を知る

共有するプラットフォームのベスト プラクティスに従って、ソーシャル メディアでコンテンツを効果的に披露します。 ソーシャル メディア プラットフォームについて知っておくべき 2 つの最も重要なベスト プラクティスは次のとおりです。

• 投稿に最適な平均時間:さまざまなプラットフォームでの投稿に最適な時間に関するガイドをご覧ください。 これらの時間を開始点として使用し、視聴者の行動に応じて投稿スケジュールを調整します。
• 理想的な投稿の長さ:各ソーシャル メディア プラットフォームには、従うべき理想的な投稿の長さがあります。 Buffer には、このテーマに関する包括的なガイドがあります。

35. 誇張を避ける

信頼できるコンテンツは、誇張された主張ではなく、事実と専門知識に依存しています。 自分の言っていることが実際よりも良く聞こえると感じた場合は、証拠に基づく事実に置き換えてください。 双曲線的で証拠に裏付けられた声明を比較してみましょう。

• 双曲線： 「私たちの自転車用タイヤは、市場で入手可能な最高のものです。」
• 正確: 「当社のバイク タイヤは、トップの競合他社よりも 30% 長いトレッド寿命を提供します。」

この例の会社が 2 番目の主張を裏付けるデータを持っていると仮定すると、統計や事実に頼る方が自分自身について話すよりも優れている理由がわかります。 1 つは読者の興味をそそる可能性が高く、もう 1 つは自分のタイヤが本当に最良の選択肢であるという証拠を提供します。

36. 可能な場合は統計とデータを含める

統計といえば、人々は印象的な統計や実際のデータを見るのが大好きです。 したがって、できる限りそれらを文章に追加してください。 ハード ナンバーには、次のようなメリットがあります。

• より具体的なメリットを視聴者に伝えます。 「この製品は生産性を 45% 向上させます」は、単に「この製品は生産性を大幅に向上させます」と言うよりも適切に聞こえます。
• あなたの主張の証拠を示しています。 データと研究はコンテンツの権威を与えます。
• 聴衆の注目を集めます。 上記の各理由から、統計は、検索結果をブラウジングしたり、ソーシャル メディア フィードをざっと読んだりしているときに、読者の興味を引くのに役立ちます。

次のようなソースから統計とデータを取得します。

• あなた自身の調査。 顧客やチーム メンバーにフィードバックを求めるための無料の調査ツールがたくさんあります。 マーケティング調査の実行の詳細については、HubSpot のこのガイドをお勧めします。 クイック Twitter プールもうまく機能します。
• 業界調査レポート。 多くの場合、専門組織、出版物、または Forrester Research などの調査会社からこれらを見つけることができます。 有料のものもあれば、電子メール アドレスと引き換えに無料のものもあります。
• 他社のオンライン調査。 ブランドは、独自の調査結果について投稿することがよくあります。 それらを活用して、独自のコンテンツをサポートします。ただし、必ずクレジットを付けてください。
• 独自の製品テスト。 新しい戦術やプロジェクトを試している場合は、進捗状況を記録し、パフォーマンスを追跡します。 たとえば、芝刈り機を販売している場合は、芝刈り機の刃を研ぐ新しい方法を考案してみてください。 次に、新しいプロセスで、1 エーカーの草を刈るのに、鈍い刃と鋭い刃を比較して、どれくらいの時間がかかったかを追跡できます。 次に、「より鋭い芝刈り機の刃で芝生を 67% 速く刈る方法」のような見出しを付けることができます。

37. 基本的な HTML を学ぶ

W3Schoolsのようなサイトから得た基本的な HTML の知識は、次のようなタスクを達成するのに役立ちます。

• WordPress の書式設定の問題を手動で修正します。 何かが正しく見えませんか？ HTML モードに入り、自分で修正します。
• Web 開発者とのコミュニケーションが向上します。 問題を説明する方法の基本を知っていると、両者がより早く解決策にたどり着くのに役立ちます。
• SEO 用にコンテンツをより効果的にフォーマットします。 これには主に、SEO と視覚的な一貫性にとって重要な正しいヘッダー タグ (H2 や H3 タグなど) を使用することが必要です。

38.破壊する。 全て。 決まり文句。

決まり文句は一部の読者を苛立たせ、コンテンツの具体性を低下させる可能性があります。 可能な限りそれらを避けてください。 一般的な決まり文句は次のとおりです。

• 一日の終わりに …
• すべてが終わったら…
• 軌道に戻す …
• 競技場を平準化する…
• コースのパー…
• このご時世…
• 食パン以来の最高...

文章の決まり文句が気になる場合は、 Cliche Finderを使用してください。 これは、コンテンツをコピーして貼り付け、ワンクリックでクリシェを明らかにできる無料のツールです。

39. 剽窃を避ける

別のサイトからコンテンツをコピーしないでください。 明らかな道徳的問題に加えて、剽窃には次のような技術的な欠点もあります。

• インデックスの削除:検索エンジンが 2 つの同一のページを検出すると、インデックスの削除と呼ばれるプロセスで盗用ページを検索結果から削除します。
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?