成功への鍵：2022年の3つの有料メディアトレンド

有料メディアの状況は成長を続けています。 最新の有料メディアのトレンドに注意を払うことで、堅実な戦略を先取りすることができます。

この記事では、2022年の有料メディアにとって重要な3つの戦略について説明します。

戦略を立てる際に留意すべき3つの主要な有料メディアのトレンドがあります。 あなたはこれらの傾向の助けを借りて将来のためにあなたのビジネスを装備するでしょう。

2022年の3つの有料メディアトレンド

1.測定

時間の経過とともに、カスタマージャーニーはより複雑になります。‌その結果、広告主はマーケティングチャネルの相対的な価値を理解する必要があります。 適切な測定がないと、この相対値を計算できません。

2022年には、クロスチャネルの測定、アトリビューション、および割り当てが重要になります。

有料メディアキャンペーンを構成するときは、何を測定するかを知っていることを確認してください。 明確な目標を設定し、追跡する主要業績評価指標（KPI）を決定します。 フォローするKPIは、目標に準拠している必要があります。 クリック単価（CPC）などのKPIを測定すると、パフォーマンスがわかります。 このパフォーマンスに基づいて、戦略を引き続き最適化できます。

たとえば、目標はリーチを拡大することかもしれません。 ここでは、フォロワー、Webトラフィック、インプレッション、投稿リーチなどのKPIをターゲットにします。 エンゲージメントを促進したい場合、追跡するのに最適なKPIには、共有、いいね、クリック、メンションが含まれる場合があります。 コンバージョンキャンペーンの場合、追跡する価値のある指標には、コンバージョン率、バウンス率、ダウンロードが含まれます。

適切な分析ツールを使用すると、測定作業を最大限に活用できます。

2.自動化

従うべきもう1つの重要な傾向は、有料メディアの自動化です。 事実、93％のブランドが自動化の実現に集中する必要性を感じています。

ますます多くの有料メディアが自動化されるでしょう。 キャンペーンの測定、分析、および戦略を理解する必要があります。 また、特定の自動化をいつ適用するのが最適かを判断する必要があります。

多くの有料メディアツールは、自動化の推奨事項を案内します。 たとえば、Google、YouTube、およびFacebookは、従うべき特定の推奨事項を提供します。 あなたのニーズに基づいて、あなたは特定の提案に従うことができます。

自動化は、手動タスクにより多くの時間を節約できるため、非常に貴重です。 これには、除外キーワードの追加、入札単価の調整、デバイスタイプの最適化などが含まれます。 その後、その時間を再割り当てして、ビジネスの成長に集中できます。

Google広告は、有料メディアの自動化をリードしてきました。 プラットフォームは、ダッシュボードに自動化オプションを追加することでこれを実現しています。

3.ディスプレイとビデオ

2022年には、ディスプレイとビデオの使用も重要です。ディスプレイとビデオは長年にわたって関連性がありましたが、今後さらに重要になるでしょう。

最新のテクノロジーにより、これらのツールをこれまでになく簡単に最大限に活用できるようになりました。 このため、ブランドの90％がビジュアルメディアを最優先のトレンドとして位置付けています。

企業は、より包括的なマーケティング計画を開発するためにビデオとディスプレイの使用を開始します。 上から下、目標到達プロセス全体、マルチチャンネルの動画とディスプレイを統合します。 また、それらの取り組みを補完するために他のコンテンツを使用します。

ビデオを使用して人々を目標到達プロセスに導く機会はほぼ無限です。 カスタマージャーニーの開始からロイヤルティの構築まで、ビデオコンテンツが必要です。

2022年に注目すべきその他の有料メディアのトレンド

上記の3つの主要な有料メディアのトレンドは重要ですが、フォローする価値のある他のトレンドもあります。 2022年の有料メディアのトレンドがキャンペーンに役立つかどうかを知りたい場合は、次のことを検討してください。

強化されたターゲティングとより大きなソーシャルメディア予算

ますます多くの消費者がソーシャルショッピングに従事しています。 その結果、FacebookやInstagramなどのプラットフォームの使用が増え続けています。 同様に、より多くの企業がソーシャルメディアの予算を増やしています。

ソーシャルメディアの予算が増えるにつれ、ターゲティングが改善されます。 広告主は、よりパーソナライズされた広告をユーザーにプッシュしたいと考えています。 消費者もこれらの広告によりよく反応します。 多くのブランドが注目を集めているため、重要なのは目立つことです。 理想的なオーディエンスに広告をハイパーターゲティングすることで、ブランドはそうすることができます。

パーソナライズによって支配されている1つのブランドはFacebookです。 過去10年間、プラットフォームはターゲティングの完成に向けて取り組んできました。 Facebookを通じて、ブランドはユーザーの好みに基づいて広告をカスタマイズできます。 画像から各オーディエンスセグメントの行動を促すフレーズまで、各要素を最適化します。

覚えておくべきもう1つの開発はInstagramショッピングです。 このプラットフォームを使用して、人々はInstagramを介して直接オンラインで買い物をすることができます。

ストーリー広告

ユーザーとつながる最近の開発の1つは、ストーリーです。 まず、Instagramはストーリーを使用して視聴者を引き付け始めました。 現在、他のプラットフォームもこの機能を提供しています。

ストーリーは、人々の注目を集めることができる短い形式のビデオです。 モバイルユーザーとつながるのに役立ちます。 これらの広告のフルスクリーンの性質は、エンゲージメントにさらに役立ちます。

時間が経つにつれて、ストーリー広告はニュースフィード広告に取って代わります。これは注目すべきもう1つの有料メディアトレンドです。

ユーザー生成コンテンツ（UGC）

より高品質のコンテンツをより迅速に生成する1つの方法は、UGCまたはユーザー生成コンテンツを使用することです。 このコンテンツには、顧客が作成および共有する画像とビデオを組み合わせて含めることができます。 このブランドコンテンツには、製品レビュー、お客様の声、デモなどが含まれる場合があります。

さまざまな手順を踏むことで、視聴者にこのコンテンツを作成してもらうことができます。 たとえば、最高のブランドコンテンツを投稿したユーザーにプレゼントを提供するコンテストを開始できます。 また、独自のコンテンツを共有する人に景品や割引を提供することもできます。

このコンテンツを奨励するときは、明確な指示を与えてください。 UGCはブランドメッセージと一致し、他のコンテンツを補完するものにする必要があります。

UGCを使用すると、広告の時間と費用を節約できます。 あなたはより多くの人々があなたのブランドに関与することを奨励します。 より多くの人々がUGCを作成して投稿するにつれて、彼らの友人やフォロワーはあなたについて学びます。 これにより、UGCはエンゲージメントとともにブランド認知度を高めるのに最適です。

iOS変換API

2021年のiOS14の導入により、 FacebookConversionsAPIが導入されました。 この更新は、データ収集とプライバシーに対する懸念が高まる中、重要でした。

このAPIを最大限に活用するには、さまざまなツールを使用できます。 たとえば、ピクセルを開発するときにFacebookのAPIを使用したり、サードパーティのソリューションを使用したりできます。 その後、Facebookのマーケティング活動の結果を測定できるようになります。

透明性の向上

近年、広告の透明性をめぐるスキャンダルが増えています。 人々は彼らが見るブランドが彼らの広告において倫理的であることを知りたがっています。

ブランドを透明性のあるものとして確立するには、透明性を最大化するために何をしているのかを示します。 現地の法律を順守し、広告慣行を視聴者に開示します。 これらの措置を講じることで、顧客間の信頼が高まります。 これは、コンバージョン率とロイヤルティを高めるのに大いに役立つ可能性があります。

適切な有料メディアのトレンドに従って、成功を後押しします

有料メディアキャンペーンで長期的に成功するには、最新のトレンドに遅れないようにしてください。 2022年以降の最も重要な有料メディアのトレンドに従うことで、優れた能力を発揮できるようになります。 これらの戦略は、キャンペーンを強化し、広告費用対効果（ROAS）を最大化するのに役立ちます。 そうすれば、ビジネスの成長に合わせて、マーケティングにかかる​​時間、エネルギー、お金を節約できます。