Quali sono i requisiti della creatività per gli annunci display reattivi?

Pubblicato: 2022-07-20

Gli annunci display non sono più il ripensamento del remarketing di una volta.

Una creatività potente abbinata a un targeting intelligente può ispirare il desiderio transazionale, oltre a prequalificare i potenziali clienti con informazioni importanti.

Nessuno vuole fare acrobazie in una campagna nel set-up.

Ecco perché la domanda Ask the PPC di questo mese è ottima per tutti coloro che cercano di sfruttare Display.

Prabesh da Kathmandu chiede:

"Perché la campagna display adattabile non funziona per diversi tipi di creatività? Quali sono le dimensioni della creatività da utilizzare nella visualizzazione adattabile?"

Esamineremo le seguenti domande per garantire la corretta configurazione del display:

  • Chi può fare pubblicità in esposizione?
  • Quali creatività sono accettabili?
  • In che modo i posizionamenti vengono influenzati dalle creatività?

Nota: la Rete Display di Google (GDN) e Audience Network (MAN) di Microsoft hanno molte sovrapposizioni, quindi i consigli utilizzati per l'una sono applicabili all'altra.

Chi può fare pubblicità in mostra

Tutte le reti pubblicitarie hanno politiche editoriali attorno alle quali i settori possono fare pubblicità sui propri canali.

Se rientri in una delle seguenti categorie, gli annunci display non saranno completamente/per niente disponibili per te.

  • Gioco d'azzardo.
  • Armi.
  • Giocattolo/intrattenimento per adulti.
  • Merci contraffatte.
  • Servizi finanziari predatori.
  • Abilitazione di comportamenti disonesti (passaporti falsi, partecipanti al test, ecc.).

Se stai cercando di pubblicare i tuoi annunci in tutti i posizionamenti (compresi quelli destinati a bambini e adolescenti), potresti dover affrontare ulteriori restrizioni.

Oltre a quei settori soggetti a restrizioni, gli annunci display sono abbastanza accessibili alla maggior parte dei marchi.

Quali creatività sono accettabili?

Questo è il cuore della domanda di questo mese: quali dimensioni e creatività possono essere utilizzate.

Gli annunci display adattabili richiedono le seguenti dimensioni:

  • Orizzontale (1.91:1): 1200 × 628 (minimo richiesto: 600 × 314, dimensione massima del file: 5120 KB).
  • Quadrato: 1200 × 1200 (minimo richiesto: 300 × 300, dimensione massima del file: 5120 KB).

I loghi devono essere:

Logo del paesaggio (4:1)

  • Dimensioni consigliate: 1200 x 300.
  • min. dimensioni: 512 x 128.

Logo quadrato (1:1)

  • Dimensioni consigliate: 1200 x 1200.
  • min. dimensioni: 128 x 128.

Nota : la dimensione massima del file per qualsiasi immagine è 5120 KB.

Le immagini devono essere chiare, non violare alcuna politica editoriale e caricate nel modo in cui la maggior parte delle persone riterrebbe corretta (ad esempio, non di lato o capovolte).

Se la tua immagine è troppo grande per le dimensioni standard, ti verrà data l'opportunità di ritagliarla.

avviso che ricevi quando la tua immagine non ha il dimensionamento di Google Screenshot di Google Ads, luglio 2022

Il ritaglio a volte può peggiorare l'aspetto dell'immagine, quindi fai attenzione mentre lavori con lo strumento.

Ritaglio di immagini negli annunci google Screenshot di Google Ads, luglio 2022

Il video può essere un potente strumento creativo.

Assicurati che il tuo video trasmetta il messaggio previsto anche senza audio.

Carica il tuo video di 30 secondi su YouTube e poi collegalo alla tua campagna display.

In che modo i posizionamenti vengono influenzati dalle creatività?

Uno dei maggiori vantaggi delle RDA (annunci display reattivi) è il numero di posizionamenti che sbloccano.

Invece di essere limitate dall'inventario che si adatta alle risorse caricate, le tue campagne avranno accesso a più punti.

Detto questo, ci sono alcune limitazioni.

Le reti pubblicitarie faranno ipotesi plausibili sui tuoi contenuti.

Se un editore ha impostato restrizioni (contenuti per adulti, marchi e così via), il tuo annuncio non potrà essere pubblicato con esse.

Inoltre, se il publisher ha limitato le dimensioni del posizionamento che possono essere pubblicate, potresti non ottenere il posizionamento perché Google vede un rendimento migliore della tua creatività con altre dimensioni.

Takeaway finali

Sia il dimensionamento delle risorse creative che i contenuti possono portare a una mancanza di posizionamenti.

È importante caricare creatività che possono essere utilizzate per tutti i posizionamenti ed essere realistici su quali limiti potrebbero avere il tuo settore.

Hai una domanda su PPC? Invia tramite questo modulo o twittami @navahf con l'hashtag #AskPPC. Ci vediamo il prossimo mese!

Più risorse:

  • Come ottimizzare gli annunci di ricerca reattivi (RSA) di Google
  • Cosa sono gli annunci display: una guida completa per i marketer digitali
  • PPC 101: una guida completa alle nozioni di base sul marketing pay-per-click

Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca