Questi 7 trucchi per i contenuti fanno sì che gli utenti leggano i tuoi blog fino alla fine

Noi, persone, siamo creature visive.

Dacci le informazioni e ne ricorderemo solo il 10% tre giorni dopo la lettura. Aggiungi immagini e ricorderemo il 65%. Qualsiasi contenuto visivo ci aiuta a elaborare le informazioni 60.000 volte più velocemente e a memorizzarle meglio.

In questo post imparerai come creare contenuti per ottenere il massimo da questa natura speciale. I sette trucchi seguenti ti aiuteranno a coinvolgere gli utenti, trattenerli e farli leggere i tuoi contenuti fino alla fine.

1. Inizia con un gancio

Un titolo del tuo contenuto fa fare clic agli utenti, mentre il paragrafo introduttivo consente loro di vedere se il contenuto soddisfa il loro intento di ricerca e decidere se vogliono rimanere e continuare a leggere.

Come scrivere introduzioni efficaci per i tuoi contenuti?

Fonte: come promuovere il tuo blog

Sopra è riportato un esempio di introduzioni coinvolgenti che motivano gli utenti a continuare a leggere e saperne di più.

Innanzitutto, è breve :

Ricorda che la lettura online è del 25% più lenta della stampa, per non parlare dei visitatori della pagina dei fatti leggono solo il 20-28% delle parole sulla tua pagina. Non perderanno tempo a leggere i tuoi fogli di testo, quindi devi agganciarli subito.

Secondo, è accattivante e pertinente :

L'autore, Brian Dean, ha usato numeri impressionanti per sorprendere un lettore ed suscitare curiosità per continuare a indagare per imparare come raggiungere tali risultati.

Usa ganci di scrittura come domande, fatti sorprendenti o punti deboli per coinvolgere i lettori. Potresti anche voler aggiungere un'anteprima del contenuto alla tua introduzione per consentire ai lettori di capire che sono nel posto giusto.

Brian Dean è un noto esperto SEO e creatore di molte tecniche di scrittura per coinvolgere gli utenti e farli rimanere su una pagina web, influenzandone così i fattori di ranking (tempo di permanenza e frequenza di rimbalzo). In particolare, il Sig. Dean ha elaborato due formule per scrivere paragrafi introduttivi che portano risultati:

1. Metodo APP , noto anche come "Accetto, Prometti, Anteprima".

Fonte: Come scrivere un saggio informativo

2. Metodo PPB , noto anche come "Anteprima, Promessa, Bridge".

Fonte: come ho costruito 5.660 backlink in 30 giorni

Entrambi ti aiutano a mantenere le introduzioni brevi, accattivanti e dirette per il lettore. Le introduzioni di APP e PPB non richiedono tempo né sono difficili da leggere per i visitatori, ed entrambe sono chiare per le persone per capire se vale la pena finire il contenuto.

2. Organizza il contenuto in blocchi

Secondo uno studio del Nielsen Norman Group , le persone scansionano una pagina prima di leggerla. Gli scienziati hanno confermato che i testi ben formattati (quelli con sottotitoli, immagini ed elenchi) sono più coinvolgenti, mentre i fogli di testo vengono ignorati.

Un altro studio rivela come le persone elaborano i contenuti web : leggono a zigzag, iniziando in alto a sinistra, spostandosi a destra fino alla fine della riga, quindi spostandosi di nuovo a sinistra e così via.

Come questo:

Fonte: Come le persone leggono online

Detto questo, la leggibilità dell'articolo dipende da tre fattori :

1. Livello di motivazione
2. Intento di ricerca
3. Organizzazione dei contenuti

Organizza i tuoi contenuti web in blocchi per una lettura più confortevole. Inserisci le informazioni di base nelle intestazioni e nei sottotitoli. E non abbiate paura di ripetere le informazioni già dette tramite elenchi: è più probabile che i lettori prestino attenzione a un elenco che a una citazione di fatti tramite virgole.

3. Usa immagini personalizzate

Immagina di organizzare una vacanza.

Gli amici ti consigliano di visitare l'Islanda.

Vai su Google e chiedi: "Perché viaggiare in Islanda?" Fai clic sui primi due collegamenti dalla SERP e vedi testi identici, ma uno va con le illustrazioni e l'altro senza.

Due articoli identici. Il primo non ha nulla che attiri l'attenzione: fogli di informazioni, ma è troppo formale e noioso da leggere. Il secondo offre meno contenuti ma fornisce immagini luminose e di alta qualità della natura, delle strade e della gente dell'Islanda. È più facile da leggere e coinvolgente per studiare fino alla fine.

Le illustrazioni funzionano nel contesto dell'articolo. Aiutano a creare un'immagine di ciò di cui stai scrivendo e raccontano una storia.

Suggerimento: crea immagini personalizzate per le tue risorse di contenuti invece di pubblicare quelle di titoli che altri blogger hanno già utilizzato migliaia di volte. Non solo il tuo pubblico riceverà contenuti originali (pensa all'esperienza utente), ma le immagini personalizzate sono ottime anche per la SEO:

• Google li vedrà come contenuti unici, che (se ottimizzati correttamente) aumentano le tue possibilità di entrare in Google Immagini e Snippet.
• Le immagini personalizzate possono portarti tonnellate di backlink naturali: se informative, di alta qualità e super pertinenti, ottengono molte condivisioni e menzioni su risorse di terze parti.

4. Spiegare concetti complessi tramite la grafica

Non è necessario scrivere frasi lunghe, usare schemi linguistici astrusi o descrivere il principio di qualche concetto o meccanismo con le parole. Hai una soluzione: visualizzali con la grafica!

Ecco l'abstract che descrive il meccanismo di calcolo dell'interesse composto:

“L'interesse composto ti consente di guadagnare denaro non solo dall'investimento iniziale ma anche dagli interessi maturati in precedenza. Pertanto, alla fine di ogni periodo, gli interessi maturano sull'intero capitale: l'investimento iniziale più il reddito da interessi accumulato".

Non è così difficile da capire se lo leggi più volte. Purtroppo, gli utenti non hanno tempo per questo: i video di YouTube, i feed di Instagram e le tendenze di Tik Tok stanno aspettando.

Affinché un utente comprenda i tuoi contenuti su concetti complessi, usa la grafica per spiegarli. Come questo:

Per aiutare i lettori a comprendere meglio il concetto, ricorda di supportare un grafico con qualche didascalia informativa che lo spieghi.

Non devi essere un designer per creare grafica, schemi o infografiche per le tue risorse di contenuti: strumenti come Canva, VistaCreate e altri sono gratuiti e condividono dozzine di modelli personalizzabili per creare immagini accattivanti.

5. "Gioca" con il testo

Supponiamo che tu non possa creare grafica o scegliere illustrazioni per i tuoi contenuti. Non mollare e non pubblicare un foglio di testo che gli utenti possano sfogliarlo alla ricerca di significati. Hai strumenti alternativi per cavalcare i suoi paragrafi brevi e strutturati:

• Usa emoji e icone. Rendono i contenuti di testo visivamente più attraenti e catturano l'attenzione del lettore, sia che tu scriva un post sul blog, note di ringraziamento o contenuti promozionali sui social media.
• Considera la formattazione in grassetto e corsivo . Aiuta un lettore a "catturare" i principi fondamentali durante la scansione e quindi a fermarsi per apprendere maggiori dettagli.
• Aggiungi esempi. Consentono di comunicare un messaggio e di diversificare i contenuti per renderlo più sostanzioso ma allo stesso tempo digeribile.

Fonte: Employer Branding

6. Aggiungi audio e video se applicabile

Gli utenti non devono leggere l'articolo parola per parola. Se l'articolo è lungo, si stancheranno e né le immagini né gli emoji o le illustrazioni saranno in grado di attirare la loro attenzione.

Fonte: oltre 50 idee per post sui social media per il tuo account aziendale

Leggerai l'intero articolo in una volta sola? Non la pensiamo così. Ti stancherai dopo 15 minuti perché è una guida precisa che condivide tonnellate di tipi di contenuti per categorie: per le vendite, costruire la reputazione del marchio, gestire le obiezioni dei clienti, promuovere un marchio personale, costruire una rete e così via.

Quando scrivi letture così lunghe, utilizza clip audio e video per reindirizzare l'attenzione dell'utente e concedergli una pausa.

7. Formatta come un capo

Una corretta formattazione dei contenuti porta a una migliore visibilità, leggibilità ed esperienza utente complessiva della tua pagina web. I tuoi trucchi di scrittura per creare contenuti scansionabili che siano facili (leggi: comodo) da leggere per gli utenti sono i seguenti:

1. Allinea sempre a sinistra i tuoi testi per evitare spazi casuali tra le parole nel contenuto.
2. Considera la combinazione di colori tra il testo e lo sfondo della tua pagina per una migliore leggibilità: i testi neri su sfondi bianchi funzionano meglio; tuttavia, una buona pratica sarebbe quella di regolare un rapporto di contrasto del colore non inferiore a 5:1 per il tuo sito web.
3. Usa una spaziatura adeguata intorno ai sottotitoli: crea una spaziatura prima di un sottotitolo più ampia di quella dopo di esso. Un tale trucco di formattazione aiuta i lettori a capire a quale paragrafo appartiene un sottotitolo.
4. Evita la struttura del testo complessa: più semplice è, meglio è. Il titolo-H2-H2 funziona meglio, anche se va bene anche il titolo-H2-H3-H3-H2 . Evita la struttura a più di 4 livelli perché è difficile da comprendere per gli utenti.
5. Sfrutta una dimensione del carattere per una migliore leggibilità: utilizza un minimo di 14 pixel ed evita di utilizzare più di tre diverse dimensioni del carattere su una pagina.

Un altro trucco di scrittura stellare per "incollare" i lettori alla tua pagina e farli rimanere con te più a lungo è usare le parole di collegamento attraverso la scrittura.

Fonte: 250 siti Web di pubblicazione degli ospiti da presentare nel 2022

Gli scrittori web sanno collegare parole come bucket brigades, usarle per collegare idee e argomenti nei contenuti, suscitare curiosità e convincere il pubblico a leggere il paragrafo successivo.

Asporto

Ora che sai quanto sia fondamentale la formattazione dei contenuti per l'esperienza dell'utente e il tuo successo complessivo nel marketing dei contenuti, è tempo di applicare queste conoscenze nella pratica.

Non solo i tuoi contenuti dovrebbero essere completi e preziosi per il pubblico di destinazione, ma devono anche seguire le regole della scrittura sul web che hai imparato in questo articolo. Quindi, fai del tuo meglio per evitare errori di formattazione, ottimizzare il contenuto per una migliore leggibilità e organizzarlo in blocchi per consentire agli utenti di rimanere agganciati ed elaborare le tue informazioni fino alla fine.

Tutti questi trucchi, se fatti bene, sono il tuo biglietto di sola andata per SEO stellare e generazione di lead.