Cosa fa Google Search Console?

Se vuoi lanciare un sito web, averne già uno per la tua attività o mantenere la presenza sul web di qualcun altro, devi sapere cos'è Google Search Console.

Fino al 2015 si chiamava Google Webmaster Tools, ma da allora l'azienda lo ha rinominato come Google Search Console. Quindi, se vedi i due termini citati in modo intercambiabile, ecco perché.

Quindi cosa fa Google Search Console? Molto. Gli strumenti che fornisce mettono a tua disposizione la notevole potenza delle analisi di Google per aiutarti a gestire il tuo sito web e, si spera, aumentare il tuo traffico.

Ti parleremo di questi strumenti e di come usarli. Inoltre, definiremo alcuni termini comuni di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) lungo il percorso. Prendi una tazza di caffè e accomodati.

Che cos'è Google Search Console e cosa fa?‌

Secondo Google, Search Console è "un servizio gratuito offerto da Google che ti aiuta a monitorare, mantenere e risolvere i problemi della presenza del tuo sito nei risultati di ricerca di Google". È progettato per aiutarti a capire come Google vede il tuo sito Web e per migliorare il posizionamento del sito Web nelle ricerche.

Ogni anno, Google aggiunge più funzioni a Search Console. Ecco alcune delle cose che ora puoi fare con Search Console:

• Verifica che il tuo sito possa essere trovato da Google e che i web crawler di Google possano accedervi.
• Visualizza i dati sul traffico di ricerca, inclusa la frequenza con cui il tuo sito viene visualizzato nelle ricerche, le query di ricerca che portano in primo piano il tuo sito, la frequenza con cui le persone fanno clic sulla tua pagina dopo la ricerca e altro ancora.
• Mostra quali altri siti Web si stanno collegando al tuo.
• Risolvi i problemi di usabilità della ricerca mobile.
• Invia avvisi in caso di problemi con il tuo sito, come spam o problemi di indicizzazione.
• Scopri se più persone visitano il tuo sito da desktop o da dispositivo mobile.

Google Search Console può anche aiutarti a creare elementi nel tuo sito che facilitano la navigazione dei crawler web. Ad esempio, puoi creare e inviare una mappa del sito e un file robots.txt in Search Console. Entrambi aiutano Google a classificare e navigare più facilmente nella tua pagina.

Non è sempre necessario inviare una mappa del sito - Google sarà in grado di trovare il tuo sito senza di essa - ma può accelerare la velocità con cui Google scopre il tuo sito. Se non sei sicuro di aggiungere una mappa del sito alla tua pagina, ecco quattro situazioni in cui ha senso farlo :

• Il tuo sito ha molte pagine. Più contenuti ha il tuo sito, più facile è per i crawler web di Google perdere le nuove aggiunte.
• Il tuo sito ha molte pagine con pochissimi link in entrata da altre pagine. Conosciute come "pagine isolate", sono più difficili da trovare per i crawler web. Una mappa del sito può aiutare a indirizzarli lì.
• Hai appena lanciato il tuo sito. I siti più recenti hanno meno backlink rispetto a quelli consolidati.
• Il tuo sito utilizza contenuti multimediali e/o viene visualizzato in Google News. Una mappa del sito per questo tipo di contenuto rende più facile per Google formattare e visualizzare le tue pagine quando le serve nella ricerca.

Termini da sapere‌

Se sei nuovo nel mondo del traffico web e della SEO, dovresti familiarizzare con alcuni termini chiave che hanno tutti a che fare con le funzioni di Google Search Console :

• Scansione/scansione web : come Google scopre che la tua pagina web esiste. I suoi programmi automatizzati, chiamati web crawler, perlustrano Internet alla ricerca di siti rilevanti per la ricerca di un utente.
• Indicizzazione : cosa fa Google per classificare una pagina dopo aver appreso di cosa si tratta. Puoi renderlo più semplice per i crawler web di Google aggiungendo una mappa del sito e un file robots.txt.
• File Robots.txt : come i web crawler sanno a quali URL possono accedere. Questo aiuta a gestire il traffico delle pagine e aiuta un sito a evitare di essere sovraccaricato di richieste.
• ‌ Elaborazione : quando Google fornisce o pubblica risultati di ricerca all'utente. I titolari di attività commerciali stanno tutti cercando di pubblicare i loro siti Web nella prima pagina dei risultati di Google e, preferibilmente, tra i primi 10.
• Mappa del sito : come le pagine all'interno del tuo sito web si collegano tra loro. Viene anche descritto come un diagramma di flusso o una struttura di tutte le pagine all'interno del tuo sito web.

‌ Search Console aiuta il tuo sito Web a essere più accessibile e facilmente indicizzato dai crawler, il che può aiutare ad aumentare il suo posizionamento e portare più traffico.

Più informazioni devono lavorare i crawler, meglio possono navigare nella pagina, quindi una mappa del sito e un file robots.txt sono buoni elementi da avere. Trascorrere del tempo su questi e altri elementi SEO è importante per la tua attività a lungo termine.

Chi dovrebbe utilizzare Google Search Console?‌

La risposta breve? Quasi chiunque abbia un sito web. Ma persone diverse lo useranno in modi diversi :

• I proprietari di attività commerciali , in particolare le persone che possiedono un'attività online, dovrebbero almeno essere a conoscenza di Google Search Console e di cosa può fare per loro. Acquisire familiarità con esso può insegnarti le basi per ottimizzare il tuo sito per la ricerca e prenderti l'abitudine di monitorare almeno il traffico del sito. Associato a un profilo di Google Business, può espandere notevolmente la tua portata.
• I professionisti SEO e gli esperti di marketing , come ci si potrebbe aspettare, possono ottenere molto da Search Console. Il monitoraggio del traffico e del coinvolgimento può darti indizi su cosa funziona e cosa no quando si implementano le modifiche al sito Web per aumentare il traffico. Utilizzato con altri strumenti di Google, come Analytics, Trends e Ads, può fornire un quadro dettagliato delle prestazioni di un sito.
• Gli amministratori del sito e gli sviluppatori web possono utilizzare gli strumenti di Google Search Console per assicurarsi che il loro sito web sia integro e funzioni correttamente. Puoi monitorare i problemi di caricamento del sito e i problemi di sicurezza: questa è una buona cosa, poiché una deviazione significativa nella funzione del sito può significare un problema più profondo. Per gli sviluppatori Web, Search Console può eseguire ricerche nel codice per risolvere i problemi di markup comuni.

Indipendentemente dal motivo o dal tuo campo, Search Console può aiutarti a monitorare le prestazioni del tuo sito e correggere eventuali errori che si verificano prima che diventino problemi più profondi. Dal mostrarti se i web crawler possono accedere al tuo sito al fatto che determinate parole chiave stanno perdendo popolarità, Search Console può fornirti informazioni preziose sul tuo traffico di ricerca.

Quindi ora che abbiamo affrontato le nozioni di base: cos'è Google Search Console e cosa fa Google Search Console? — ti starai chiedendo come configurarlo da solo.

Aggiunta di siti Web in Google Search Console‌

La prima cosa che devi fare in Search Console è creare un account. Google lo rende semplice. Basta fare clic su "Inizia ora" nella pagina di Google Search Console per creare l'account o accedere a quello esistente.

Nella schermata successiva, ti verrà chiesto di aggiungere un dominio o un sito web. Digita l'URL del tuo sito web proprio lì, oppure fai clic sulle tre barre nell'angolo in alto a sinistra per aprire il menu della barra laterale e fai clic su "Aggiungi proprietà".

Se scegli di aggiungere il dominio, dovrai solo inserire il nome del dominio in — non sono richiesti "www" o sottodomini — e Search Console terrà traccia di ogni pagina relativa a quel dominio. Ad esempio, se dovessi inserire "johnbogna.com", Search Console traccerebbe tutte e cinque le pagine del mio sito Web associate a quel dominio.

Se scegli invece di inserire il tuo URL, dovrai assicurarti di avere l'URL digitato correttamente affinché Search Console possa monitorarlo. Ciò include l'inserimento di "https" e non solo "http" se si dispone di un sito Web crittografato con SSL.

Dopo aver aggiunto il tuo sito web, Search Console ti chiederà di verificarti come proprietario. Se scegli il metodo di dominio, dovrai utilizzare l'opzione DNS (Domain Name Server) per verificare la proprietà. Quelle istruzioni assomigliano a questa:

Copia il codice fornito da Search Console, quindi accedi al provider del tuo sito Web e incollalo nel campo di configurazione DNS. L'aspetto dipenderà dal provider di siti Web che utilizzi.

Indipendentemente dal provider che utilizzi, ti consigliamo di andare alle impostazioni del sito e selezionare "domini" e quindi "Impostazioni DNS" per aggiungere il testo di verifica. Successivamente, otterrai una schermata simile a questa:

Se scegli di verificare il tuo sito tramite il metodo URL, il processo sarà simile. Riceverai un documento di verifica da scaricare come file, quindi caricherai quel file sul tuo sito web. Una volta caricato, fai clic sul pulsante "Verifica".

Ecco alcuni altri metodi che puoi utilizzare se scegli l'opzione URL:

• ‌ Tag HTML
• Il tuo account Google Analytics
• Il tuo account Google Tag Manager
• Il tuo provider di nomi di dominio

Dopo aver verificato il tuo sito, Google Search Console inizierà a raccogliere dati. All'inizio non ci sarà molto da vedere, soprattutto se è la prima volta che aggiungi un sito a Search Console, ma alcuni risultati dovrebbero essere visualizzati in un giorno circa.

Nel frattempo, puoi fare clic e iniziare a familiarizzare con alcune delle funzionalità di Google Search Console. Una volta che sono stati compilati abbastanza dati, puoi tornare indietro e iniziare a usarli.

Le funzionalità di Google Search Console‌

Parte di ciò che fa Google Search Console è offrirti rapporti dettagliati su una varietà di aree, in base ai dati che porta. Potrai navigare attraverso queste funzioni utilizzando le schede sul lato sinistro di Search Console. Si presenta così:

Esamineremo alcune delle schede che vedrai e cosa significano, nell'ordine in cui sono elencate.

Prestazione

Questa scheda ti mostra quali delle pagine del tuo sito web sono classificate su Google e per quali parole chiave sono classificate. L'attuale versione di Search Console ti consente di vedere i dati che risalgono a 16 mesi fa, quasi un anno e mezzo. E quei dati vengono raccolti dal momento in cui aggiungi il tuo sito web.

Controllare regolarmente questa scheda può aiutarti a vedere dove mancano le tue pagine. Se la tua home page non riesce costantemente a classificarsi per la parola chiave che stai cercando di ottenere, lo vedrai nella scheda del rendimento. Quindi puoi indagare e modificare la pagina di conseguenza.

La scheda Rendimento in Search Console ti offre le seguenti opzioni per visualizzare le statistiche della tua pagina:

• Interrogazioni
• Pagine
• Paesi
• Dispositivi
• Cerca aspetto
• Date

Queste opzioni vengono visualizzate come colonne che puoi leggere facilmente e sono abbastanza autoesplicative. Guardando attraverso la colonna ti dirà come stanno andando le tue pagine in diversi paesi e nelle query di ricerca.

Potrai anche vedere quante persone accedono alla tua pagina su un dispositivo mobile. L'aspetto della ricerca ti dice in che modo il tuo sito si posiziona nelle ricerche web. Ognuna di queste categorie di dati può essere organizzata in base a clic, impressioni, percentuale di clic media (CTR) o "posizione media".

I clic indicano la frequenza con cui le persone hanno fatto clic sul tuo sito Web nei risultati di ricerca di Google durante un determinato periodo di tempo. Un numero basso di clic potrebbe significare che la tua pagina non si distingue abbastanza quando Google la offre alle persone.

In tal caso, assicurati che il tuo snippet, la sezione che Google mostra alle persone negli elenchi di ricerca, sia il più dettagliato possibile. Aggiungi una descrizione della pagina, meta tag e title e una meta descrizione in modo che le persone ottengano un'istantanea ordinata del tuo sito web.

Le impressioni ti consentono di sapere quante volte la tua pagina è stata mostrata alle persone nei risultati di Google. Potresti avere familiarità con le impressioni di Twitter. È quante persone l'hanno visto quando hanno cercato, non necessariamente quante volte hanno cliccato.

Puoi filtrare i risultati delle impressioni in base a una determinata parola chiave: fai clic sulla parola chiave per cui desideri visualizzare le impressioni. Supponiamo che tu sia un fotografo a Los Angeles e desideri vedere se il tuo sito web freelance è classificato per la parola chiave "fotografo freelance". Facendo clic su quella parola chiave verranno mostrate le impressioni solo per quella frase.

Se non stai arrivando nei risultati per quella parola chiave, qualcosa deve essere cambiato. Facendo clic su una parola chiave e quindi facendo clic sulla scheda Pagine, potrai vedere quali pagine sono classificate per quella parola chiave esatta. È un buon modo per vedere se stai ottimizzando le tue pagine per le parole chiave giuste e se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti.

Il CTR medio è la percentuale di clic media del tuo sito web. Questa statistica ti dice quale percentuale delle persone che hanno visto il tuo sito nei risultati di Google hanno fatto clic per verificarlo. Più alto è il grado, più alto sarà il tuo CTR, ma puoi intraprendere altri passaggi per aumentare il numero da solo.

L'aggiunta di una meta descrizione e del titolo della pagina può aiutare. Se ne hai già uno, verifica se può essere riscritto per renderlo più descrittivo e accattivante. Se ha senso, includi la tua parola chiave focus da qualche parte. Pensala come una miniatura di un video di YouTube: è più probabile che le persone facciano clic su quelli interessanti.

La posizione media ti consente di sapere qual è il ranking medio di una pagina o di una parola chiave per il periodo di tempo che hai selezionato. Se selezioni "fotografo freelance a Los Angeles" e guardi i dati degli ultimi tre mesi, vedrai il ranking medio per quella parola chiave durante quel periodo.

Questa metrica può variare a seconda della parola chiave o della pagina, poiché le medie dei risultati di ricerca di Google cambiano costantemente. Prendi questa metrica con le pinze.

Ispezione URL

Questa scheda ti consente di analizzare URL specifici per i dati. Ti consente di testare come Google visualizza il tuo sito web inserendo l'URL. Vedere come Google visualizza la tua pagina può fornire informazioni preziose su cosa cambiare in modo da poterti classificare meglio.

Supponi di pubblicare un nuovo blog o di rinnovare la tua pagina Chi sono. Puoi inserire quell'URL in Google e vedere cosa riporta. Può anche dirti se Google sta indicizzando la tua pagina in primo luogo. Ad esempio, quando eseguo https://www.johnbogna.com tramite l'ispettore URL, mi mostra che la mia pagina è su Google:

Quindi offre maggiori informazioni sulla pagina. Dal momento che è stato appena lanciato di recente, non ci sono molte informazioni da visualizzare. Una cosa che vedrai è che la mia pagina non ha ancora una mappa del sito. L'aggiunta di uno può aumentare il grado.

Puoi anche vedere quando Google ha eseguito l'ultima scansione del mio sito e come Google ha eseguito la scansione (in questo caso, uno smartphone Googlebot). La scansione è riuscita e Google è riuscita a recuperare o recuperare la pagina.

Se il tuo URL è indicizzato su Google, sotto queste informazioni sarà presente una scheda Miglioramenti. Contiene diverse opzioni per migliorare le prestazioni del tuo sito, tra cui :

• Usabilità mobile
• Briciole di pane
• Miglioramenti della velocità del sito
• Pagine mobili accelerate (AMP)

Nota che il sito è classificato come "mobile-friendly" nella sezione Insights.

I rapporti sulla velocità sono ancora nelle fasi iniziali, ma possono comunque farti sapere se una o più delle tue pagine si stanno caricando lentamente. I rapporti sulla velocità indicano la velocità con cui le pagine vengono caricate sia su dispositivi mobili che desktop, in modo da poter capire se si verificano problemi di velocità in base al dispositivo o per altre cause.

Una volta che una pagina lenta viene portata alla tua attenzione, puoi esaminare e modificare elementi, come file di immagini o video di grandi dimensioni, che potrebbero causare il problema.

Google basa questi dati sui dati di navigazione di Chrome degli utenti effettivi. Nell'ultima versione di Search Console, quei dati possono essere vecchi di otto ore, quindi Google ti tiene davvero aggiornato sugli aggiornamenti della pagina.

Indice: copertura

Questa scheda diventa un po' più tecnica rispetto alle due precedenti. Ti dice quali delle tue pagine sono state indicizzate da Google e sono quindi disponibili nella ricerca. In caso contrario, Search Console ti dirà quali errori impediscono l'indicizzazione di quelle pagine.

Se vengono visualizzati errori, puoi ottenere maggiori informazioni su di essi, incluso come risolverli, facendo clic sull'errore nel grafico. È una buona idea controllare questa scheda regolarmente in modo da rimanere aggiornato su eventuali errori che interessano il tuo sito. Puoi anche impostare notifiche per informarti quando Search Console rileva un nuovo errore.

Esempi di errori che potrebbero verificarsi includono :

• Un collegamento di reindirizzamento non funzionante
• Un collegamento interrotto
• Codice rotto

‌ Una volta che qualcosa è stato portato alla tua attenzione, puoi risolverlo e quindi riconvalidare la pagina facendo clic sul pulsante "Convalida correzione".

Un altro motivo per controllare spesso questa scheda è assicurarsi che Google stia indicizzando tutti i nuovi contenuti che pubblichi. Se hai un blog, ad esempio, e pubblichi regolarmente nuove voci, queste dovrebbero essere indicizzate da Google con il resto del tuo sito e il numero di pagine indicizzate nella scheda Copertura dovrebbe aumentare.

Se noti un calo improvviso del numero di pagine indicizzate, è possibile che Google non riesca ad accedere all'intero sito. Controlla se qualcosa lo sta bloccando: potrebbero essere problemi del server o qualcosa nel file robots.txt che impedisce a Google di eseguire la scansione di determinate pagine.

D'altra parte, un picco nelle pagine indicizzate quando non hai pubblicato nuovi contenuti potrebbe significare che ci sono duplicati in giro. I duplicati si verificano quando contenuti simili vengono visualizzati su più URL, rendendo difficile per Google la scelta del sito da mostrare.

Controllare regolarmente la scheda Copertura è un modo semplice per risolvere rapidamente eventuali problemi che si verificano con il tuo sito. Manterrà felici le persone che visitano la tua pagina e indicherà ai web crawler che il tuo sito è ben mantenuto.

Collegamenti

Un'altra cosa utile che Google Search Console fa è mostrarti quali altri siti stanno collegando al tuo. Questa scheda, vicino alla parte inferiore della barra dei menu a sinistra, ti fornirà i dettagli su questo e altro ancora.

Search Console ti dice quali siti si collegano al tuo, quante volte si collegano ai tuoi contenuti e persino quale anchor text viene utilizzato in quei link. Il numero di volte in cui le persone si collegano a una pagina viene visualizzato accanto ad essa, così puoi vedere quali delle pagine del tuo sito sono le più popolari.

I link sono suddivisi in interni (all'interno del proprio sito) ed esterni (provenienti da altre pagine). Tracciando quali pagine ottengono il maggior numero di collegamenti esterni, puoi vedere cosa è più popolare tra gli utenti. Le pagine con il maggior numero di link interni possono mostrare a Google quali sono le "pietre angolari" del tuo sito: i contenuti sempreverdi e più importanti al centro del tuo sito.

Esperienza: Usabilità mobile

Con così tante persone che navigano sul Web sui loro smartphone o altri dispositivi, è molto probabile che il primo incontro di qualcuno con il tuo sito non avvenga su un desktop. Google Search Console fornisce strumenti per garantire che l'esperienza mobile del tuo sito sia fluida. In questa scheda puoi visualizzare eventuali problemi che influiscono sul modo in cui le tue pagine vengono visualizzate dalle persone che visualizzano il tuo sito sui loro dispositivi mobili.

Se hai abilitato AMP sul tuo sito, potrai vedere informazioni dettagliate sul loro rendimento nella scheda Controllo URL. Vedrai le pagine AMP visualizzate da Google come valide, quelle contrassegnate come non valide e tutti gli errori che devi correggere.

Come nella sezione Copertura, puoi visualizzare gli URL interessati, ottenere maggiori dettagli sull'errore e riconvalidare la pagina una volta che è stata corretta.

Ad esempio, se il testo è troppo piccolo per essere letto, Search Console ti avviserà qui. Se il contenuto che stai utilizzando è troppo ampio per un tipico schermo mobile o gli elementi cliccabili sono troppo vicini tra loro, verrà visualizzato anche questo. Idealmente, testerai le tue pagine in modalità mobile quando le metterai insieme, ma questa scheda può avvisarti di eventuali problemi dopo aver pubblicato il sito.

Utilizzo di Google Search Console per rafforzare il tuo SEO‌

Search Console ti offre molti dati con cui lavorare e può essere travolgente. Ma non deve essere. Inizia lentamente e familiarizza con i tratti ampi prima di andare più in profondità. Carica il tuo sito, lascia che Google raccolga dati su di esso, quindi esamina le categorie che hai appreso qui, una alla volta.

Approfitta dell'eccellente istruzione fornita anche da Google su come utilizzare Google Search Console e cosa può fare ciascuna delle sue funzionalità. Brevi articoli e video possono aiutarti a guidarti attraverso i dettagli più fini e a ribadire le basi se ti perdi.

‌ Continua così e diventerai un esperto di Google in pochissimo tempo. E se stai cercando altre idee su SEO e marketing, dai un'occhiata al blog Constant Contact. ‌