UTM Etiketleme ve Otomatik Etiketleme Arasında Seçim Yapma

Günümüzün son derece rekabetçi e-ticaret dünyasında, dijital pazarlamacılar, alakalı ve etkili kampanyalar oluşturmak için mevcut her avantaja ihtiyaç duyar. Hiçbir pazarlama stratejisi, kullanıcıların bir markanın içeriğiyle ve sosyal medyadaki ve web'in geri kalanındaki dijital varlığıyla nasıl etkileşime girdiğini ortaya koyan veriler olmadan başarılı olmayı umamaz. Etiketleme, markaların trafiğinin nereden geldiğini, web sitelerini kimlerin ziyaret ettiğini ve ne tür içeriğin tıklama ve dönüşüm sağladığını anlamalarının en yaygın yollarından biridir.

UTM kaynak izleme ve Otomatik etiketleme, karşılaşabileceğiniz iki tür etiketlemedir. Bazı işlevleri paylaşırlar, ancak dijital pazarlamacıların bilmesi gereken bazı benzersiz özelliklere de sahiptirler. Her iki etiketleme türünü de inceleyelim ve kampanyalarınıza nasıl fayda sağlayabileceklerini keşfedelim.

UTM Kaynak Etiketleme Nedir?

UTM, teknolojiyi ilk geliştiren yazılım şirketinin adını taşıyan Urchin izleme modülünün kısaltmasıdır. Google, şirketi 2005 yılında arama devi endüstri standardı pazarlama aracı Google Analytics'i oluştururken satın aldı. Bununla birlikte, teknoloji hala web'de yaygın olarak kullanılmaktadır. Aslında, UTM etiketleme, en yaygın URL etiketleme türü olmaya devam ediyor. Peki, nedir?

UTM etiketleri, bilgileri pazarlama platformunuza ileten URL'lerin sonlarına eklenen kod parçalarıdır. Bunların UTM parametreleri olarak anıldığını da duyabilirsiniz. UTM etiketlerini en yaygın olarak, web'de gezinirken trafiği harici web sitelerine yönlendiren sosyal medya bağlantılarında bulacaksınız. UTM etiketleri, beş birincil veri türünü izleyebilir. Bir URL'de aşağıdakilerden herhangi birini görürseniz, trafik verilerini toplamak için UTM kaynak etiketlemesini kullandığını bilirsiniz:

• Trafik kaynağı: utm_source
  • Bu, Facebook, Twitter, Instagram veya reklamlarınızın yayınlandığı diğer üçüncü taraf siteleri içerebilir.
• Orta: utm_medium
  • Ziyaretçinin içeriğinize ulaşmak için kullandığı pazarlama kanalının türü; ücretli arama, sosyal medya, banner reklamlar, e-posta vb.
• Kampanya: utm_campaign
  • Bu etiket, kampanyaları adlandırmanıza ve bir kampanyanın kullanıcıları sitenize ne kadar etkili şekilde getirdiğini değerlendirebilmeniz için parametreler oluşturmanıza olanak tanır.
• İçerik: utm_content
  • Bu, orta etiketten daha spesifik bir göstergedir. Pazarlama ekiplerinin, kullanıcıların siteye ulaşmak için tıklayabilecekleri bir resim, başlık bağlantısı vb. dahil olmak üzere çeşitli reklam içeriği türleri arasında ayrım yapmalarını sağlar.
• Terim: utm_term
  • Terim, bir tıklama başına ödeme (PPC) reklamındaki arama anahtar kelimelerini tanımlar.

UTM parametreleri, Google Analytics ve AdRoll'un kanallar arası performans panosu gibi diğer analiz araçları tarafından kullanılır. UTM, bir kullanıcının web sitenize nasıl ulaştığı hakkında daha fazla bilgi sağlamak için kaynaklar, içerik türleri, kampanyalar ve diğer öğeler oluşturmanıza olanak tanır.

UTM kaynak parametrelerini paylaştığınız URL'lere entegre etmenin en kolay yolu bir bağlantı oluşturucu kullanmaktır. Bağlantı oluşturucu araçları, UTM etiketleriyle bağlantılar oluşturur ve manuel girişle gelen olası hataların ve güçlüklerin önlenmesine yardımcı olur. Doğruluk, ihtiyacınız olan sonuçları almanızı ve verilerinizden ödün vermemenizi sağlamak için çok önemlidir. Google'ın bağlantı oluşturucusu popüler bir çözümdür ve AdRoll'un UTM bağlantı oluşturucusu, kampanya adı gibi ilgili bilgileri otomatik olarak UTM bağlantılarına yerleştiren makroları destekler, böylece her bir reklam kampanyası yerine kanal başına yalnızca bir bağlantı oluşturmanız gerekir. Bu araçlar ile UTM parametrelerinizi ayarlayıp isimlendirebilir ve sosyal medyada kolay paylaşıma olanak sağlayan kısaltılmış bir link oluşturabilirsiniz.

Otomatik Etiketleme Nedir?

UTM etiketlemesi faydalı olsa da, yapısı ve sunduğu beş parametre ile sınırlısınız. UTM'yi etkin bir şekilde kullanmak, parametrelerin uygulanmasında biraz planlama ve tutarlılık gerektirir.

Pazarlamacılar için izlemeyi kolaylaştırmak için Google Ads, otomatik etiketleme adı verilen bir özelliği destekler. Google, URL'ye beş UTM parametresi eklemek yerine, Google Tıklama Tanımlayıcı anlamına gelen GCLID adlı yalnızca bir parametre kullanır. GCLID, her bir reklam gösterimi veya tıklaması için otomatik olarak oluşturulur ve bu nedenle pazarlamacılar için herhangi bir çaba sarf edilmez.

Otomatik etiketleme, UTM etiketlemeden yalnızca daha kolay ve hızlı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların içeriğinizde ve marka deneyiminizde nasıl gezindiğine dair daha ayrıntılı bilgilerle birlikte daha zengin veriler sağlar. Otomatik etiketleme, yukarıda listelenen beş boyutla sınırlı olmak yerine aşağıdakileri de ekleyebilir (Google'a göre):

• Sorgu Eşleme Türü (Anahtar kelimenizin arama sorgusuyla nasıl eşleştirildiği)
• Reklam Grubu (Anahtar kelime/reklam ve tıklama ile ilişkilendirilen reklam grubu)
• Nihai URL (Google Ads Nihai URL'si)
• Reklam Biçimi (metin, görüntülü, video)
• Reklam Dağıtım Ağı (Google Arama)
• Yerleşim Alanı (reklamlarınızın görüntülendiği içerik ağındaki alan)
• Google Ads Müşteri Kimliği (Google Ads hesabınıza atanan benzersiz üç parçalı numara)

Pazarlamacılar otomatik etiketlemenin verimliliğini takdir edecek olsa da, bu mutlaka gümüş kurşun olmayabilir. Otomatik etiketlemenin en büyük dezavantajı kapalı bir sistem olmasıdır. UTM herhangi bir kanalda ve herhangi bir analiz sisteminde çalışırken, Google'ın GCLID'si yalnızca Google Ads ve Google Analytics arasında çalışır. Otomatik etiketleme, belirli bir reklam kanalı tarafından uygulandığından, kanallar arası izlemeyi ve ilişkilendirmeyi imkansız değilse de çok zorlaştırır.

Hangisini Kullanmalısınız: UTM Kaynak İzleme veya Otomatik Etiketleme?

İyi haber şu ki, etiketleme stiliniz üzerinde tam kontrol sizde ve yalnızca birini seçmek zorunda değilsiniz. Gerçek şu ki, en etkili kampanya analizi stratejileri genellikle UTM ve otomatik etiketlemenin bir kombinasyonunu kullanır. Bazı küçük kuruluşlar veya markalar yalnızca otomatik etiketlemeyi kullanabilirken, Google Ads ve Google Analytics'e ek olarak bir üçüncü taraf pazarlama platformu kullanmayı seven pazarlamacılar için bu daha zor hale gelir. Tercih ettikleri platformlarda tüm etiketler hakkında raporlama yapmak isteyen şirketler, tüm etiketlerin aynı raporlarda görünmesi için UTM etiketlemesini entegre etmek isteyeceklerdir.

Bu karma etiketleme stratejisinin başarılı olması için bilinmesi gereken en önemli şey, manuel etiketlerinizi otomatik etiketler veya etiket şablonları tarafından ayarlanan parametreleri geçersiz kılacak şekilde ayarlamanız gerektiğidir. Bu, etiketlerin, Google platformunun ihtiyaç duyduğunuzu belirlediği veriler yerine, tam olarak toplamayı umduğunuz veri türünü iletmesine olanak tanır. Özel veriler, stratejinize daha spesifik olacak ve bu nedenle, pazarlama faaliyetlerinizi nasıl optimize edeceğinizi anlamanıza yardımcı olmada daha etkili olacaktır.

Hibrit bir yaklaşımla, her iki dünyanın da en iyisini elde edersiniz. Otomatik etiketlemenin kullanımı kolaydır ve verilerinizi bozabilecek hataları önlerken, UTM etiketleme daha yüksek derecede özelleştirme ve kontrol sağlar. Her ikisini birlikte kullanmak, verilerinizden mümkün olan en yararlı bilgileri almanıza yardımcı olacaktır.