Come eseguire l'analisi SERP

Non c'è dubbio, i motori di ricerca stanno diventando sempre più intelligenti ogni giorno che passa.

Ciò significa che l'ottimizzazione dei contenuti richiede un approccio intelligente.

Oggi, quando fai una ricerca per parole chiave, devi fare molto di più che trovare una parola chiave con un certo volume di ricerca. Devi anche passare attraverso un'analisi approfondita per capire come classificare i tuoi contenuti.

Come si fa a farlo?

Analisi SERP.

In questo post, ti mostrerò come trovare facilmente grandi approfondimenti semplicemente esaminando le SERP. Ti mostrerò anche come il tuo software di monitoraggio del ranking può portare la tua analisi SERP a un nuovo livello.

Ma prima...

Cos'è l'analisi SERP?

L'analisi SERP fa parte della ricerca di parole chiave. È il processo di scomposizione delle pagine più in alto nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) per comprendere l'intento di ricerca per la parola chiave per la quale desideri classificarti. Questo ti aiuterà a creare contenuti pertinenti che soddisfino l'intento dell'utente che ti aiuterà a classificare i tuoi contenuti in cima alle pagine di ricerca.

Ok, ho capito che è un boccone. Analizzo la definizione in modo che tu possa capire come migliorare la tua SEO attraverso l'analisi SERP.

Come accennato in precedenza, l'analisi SERP fa parte della ricerca di parole chiave.

Analizziamolo...

Ricerca per parole chiave - Dove si inserisce l'analisi SERP

Spesso, i SEO principianti salteranno nel loro strumento di ricerca delle parole chiave, troveranno una parola chiave che ritengono pertinente e si concentreranno sul volume di ricerca e sui punteggi di difficoltà delle parole chiave. Inizieranno quindi a creare contenuti.

Sebbene ciò non sia del tutto sbagliato, quell'approccio manca della comprensione di base di come funzionano i motori di ricerca.

Quindi, tuffiamoci prima in questo...

Come i motori di ricerca comprendono le parole chiave

Pensa a un motore di ricerca come a una libreria intelligente. In altre parole, fa molto di più del semplice contenuto della casa. Porta anche contenuti rilevanti ai suoi utenti e risponde alle loro domande.

Ora, sono sicuro che lo capisci già, ma è importante apprezzare questo punto. Affinché i motori di ricerca abbinino il contenuto a una query di ricerca, i motori di ricerca devono comprendere due cose:

• Il contenuto
• La query di ricerca

Inoltre, con le entità e l'apprendimento automatico di Google, Google è diventato sorprendentemente bravo a capire entrambi. Ciò significa che per classificare i tuoi contenuti devi anche cercare di capirli entrambi. Ciò ti consentirà di allineare i tuoi contenuti con gli obiettivi di Google e di fornire i migliori contenuti per la query del ricercatore.

In questo modo vincono tutti.

Il ricercatore vince trovando ciò che sta cercando, il motore di ricerca vince acquisendo un cliente soddisfatto e tu vinci ottenendo un po' di traffico organico.

Il primo punto di partenza è la comprensione della query. La chiamo una query e non una parola chiave perché la parola "interrogazione" implica che c'è una persona reale che vuole sapere qualcosa, piuttosto che "parola chiave" che descrive una stringa di parole e caratteri.

In altre parole, devi capire cosa vogliono sapere le persone reali quando digitano la query su Google.

Questo è chiamato intento di ricerca.

Analisi dell'intento di ricerca

Quindi, per prima cosa, se stai cercando di creare alcuni contenuti web, entra nel tuo strumento di ricerca per parole chiave.

Quindi, immaginiamo che tu stia creando contenuti sull'addestramento del cane. Per trovare un ottimo argomento, digita il tuo argomento nel tuo strumento e dai un'occhiata alle Parole chiave correlate. In questo caso, noto che la parola chiave "l'arte di allevare un cucciolo" sembra interessante.




Prima di scrivere il contenuto perfetto, digita la parola chiave in Google e dai un'occhiata a ciò che è in classifica. Questo ti aiuterà a capire l'intento di ricerca.




Come puoi vedere dallo screenshot sopra, creare un post sul blog attorno a questa parola chiave sarebbe stata una completa perdita di tempo. Le persone che cercano questa parola chiave cercano un libro. Tutti i contenuti sono incentrati sul libro.

Ci sono posti per comprare il libro e le recensioni.

Scrivere un post sul blog sull'arte di allevare un cucciolo semplicemente non sarebbe classificato. Il motivo è semplice. Google sa che gli utenti stanno cercando di acquistare il libro o cercano recensioni di libri.

Diamo un'occhiata a un altro scenario.

Funzionalità SERP e intento di ricerca

Un'altra cosa da considerare quando si esegue l'analisi SERP è cercare opportunità di funzionalità SERP. In alcuni casi, le funzionalità SERP possono potenzialmente essere una bandiera rossa dell'intento di ricerca. In altri casi, possono offrirti un'opportunità.

In ogni caso, le funzionalità SERP determinano la tua strategia.

Quindi, ad esempio, supponiamo che tu stia creando contenuti attorno alla parola chiave "hack genitoriali". Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, sulla SERP non sono presenti i classici collegamenti blu.




Ciò significa che per ottenere traffico da questa SERP devi creare contenuti progettati per essere presenti nel Featured Snippet o devi scegliere come target il carosello video. Questo è un primo passo importante per capire la tua strategia generale per i contenuti.

Mi sembra che Google capisca che le persone che cercano questa query preferiscono consumare il contenuto in un certo modo. A loro piacciono gli elenchi facili da consumare come vediamo nello snippet in primo piano o gli piace consumare contenuti video come vediamo nel riquadro video prominente.

Considero il tipo di contenuto come una sottosezione nell'intento di ricerca.

Ora che hai visto un esempio di come l'analisi SERP può mostrarti opportunità, diamo un'occhiata a un esempio di funzionalità SERP che sono bandiere rosse.

SERP Funzionalità bandiere rosse

Quindi, ad esempio, se dovessi creare contenuti per la parola chiave "corso di marketing digitale", noterai che la SERP è piena di annunci.




Come puoi vedere nello screenshot qui sopra, ci sono solo due risultati organici nella pagina. Il resto sono annunci di ricerca. Ciò significa che sarebbe difficile vincere organicamente su questa SERP. Il motivo è semplice. Non esiste un vero modo per battere gli annunci con risultati organici.

E, poiché si tratta di una SERP con ovvie intenzioni finanziarie, è probabile che gli annunci non scompaiano presto. Finché le persone percepiscono che possono fare soldi con questa SERP, pagheranno sempre per gli annunci.

Il verdetto?

Crea annunci o trova un'altra SERP su cui competere.

Un'altra caratteristica ovvia da considerare è l'intento locale.

Funzionalità SERP di intento locale

Quando cerchi parole chiave, dovresti prestare attenzione ai pacchetti locali. Ad esempio, quando digito la parola chiave "riparazione pneumatici" in Google, ecco cosa vedo:




Come puoi vedere, proprio in cima alla SERP c'è un pacchetto locale. Google ritiene che la query abbia un intento commerciale locale.

Tuttavia…

Non tutto è così semplice sulle SERP di Google. Se esaminiamo ancora un po' la SERP, noteremo qualcosa di interessante...

Intenzioni utente multiple

Nel corso degli anni sono diventato sempre più interessato a quando Google mostra più intenzioni degli utenti. È diventato un po' un hobby (lo so, sono un tale secchione!).

Quando ciò accade, Google offre più di un tipo di contenuto sulla stessa SERP. Da quando ho iniziato a prestare attenzione a questo, ho notato che di solito accade quando il termine di ricerca è ampio e non qualificato.

Quindi, nell'esempio sopra, ho digitato "riparazione pneumatici" in Google e ho visto immediatamente un pacchetto locale. Niente di sorprendente. Soprattutto se ti trovi sul ciglio della strada con una gomma a terra.

Ma se scorri un po' verso il basso e guardi la casella Anche le persone chiedono, vedrai due domande informative.




"Puoi riparare una gomma danneggiata?" e "Vale la pena riparare un pneumatico" non rispondono a come trovare un'azienda locale per riparare il mio pneumatico. Stanno rispondendo alle domande sull'atto di riparare i pneumatici.

Cosa c'è di più…

Se scorri sotto la piega, vedrai alcuni contenuti video interamente incentrati su come riparare le gomme.




Mi sembra che Google capisca che la query ha due intenti utente.

1. L'intenzione di trovare un business locale
2. Un intento per imparare a riparare un pneumatico

Inoltre, sembra che l'intento per il business locale sia l'intento principale perché il Local Pack è in cima alla SERP. La richiesta di imparare a riparare una gomma è secondaria perché compare solo nella casella Le persone chiedono anche e nella casella Video che si trova sotto la piega.

Il verdetto?

Se hai un'attività locale, questa è un'ottima SERP su cui concentrarti. Se stai educando le persone sull'arte della riparazione dei pneumatici, è probabile che tu abbia un traffico limitato su questa SERP.

Ora che hai un'idea generale di come comprendere l'intento dell'utente di una determinata query, diamo un'occhiata alla parte successiva del processo di analisi SERP.

Analisi dei concorrenti.

Analisi dei concorrenti

Il tuo prossimo passo è capire i migliori risultati sulla tua SERP target. Questo è importante perché è una parte centrale della comprensione dei contenuti che i tuoi lettori vogliono vedere. Questo sta portando l'intento dell'utente al livello successivo.

Per fare ciò, dovresti cercare di capire quali sono i contenuti principali e come puoi migliorare i loro contenuti per convincere Google a scegliere i tuoi contenuti rispetto ai loro.

Il primo passo per farlo è guardare il tuo strumento di ricerca delle parole chiave.

Strumento di ricerca per parole chiave

Digita semplicemente la tua parola chiave nel tuo strumento di ricerca per parole chiave. Quindi, se torniamo al nostro esempio di addestramento del cane, ho esaminato le domande correlate e ho trovato il termine "quali sono i 7 comandi di base del cane".




Quando esaminiamo la parola chiave, vedremo che la parola chiave ha un punteggio di difficoltà della parola chiave di 32. Il punteggio ti dà un'idea generale di quanto sia difficile classificarsi su questa SERP in base a quanto sia autorevole il contenuto organico superiore. Viene misurato su una scala da 1 a 100. Più alto è il numero, più difficile è classificarsi su quella SERP.




Una volta che hai un'idea della difficoltà delle parole chiave, è tempo di esaminare il contenuto reale.

Analisi del contenuto della SERP

A questo punto, leggi i contenuti principali per capire:

• Temi
• Argomenti generali
• Domande

Puoi farlo facilmente leggendo le intestazioni e scorrendo il contenuto in generale. In questo modo non capisci solo l'intento del ricercatore durante la digitazione della query in Google. Ora capisci anche quale contenuto soddisferà la query.

In altre parole, quale risposta soddisferà la domanda.

A questo punto, è importante notare che non dovresti semplicemente provare a riscrivere il contenuto del tuo concorrente. Sì, capisci il tipo di contenuto che il tuo utente sta cercando, ma come puoi creare contenuti migliori di quelli già classificati?

Per fare ciò puoi provare a creare contenuti che siano:

• Più completo
• Più facile da digerire

(Lascio a te come farlo perché non sento di poter rendere giustizia all'argomento in un post sul blog sull'analisi SERP.)

Una volta che hai questo chiaro, sei pronto per creare i tuoi contenuti.

Ma non fermarti qui. La tua analisi SERP non è finita. Ora devi monitorare le SERP con il tuo strumento di monitoraggio del ranking.

Software di monitoraggio SERP

In questa sezione, voglio mostrarti come il tuo strumento di monitoraggio del posizionamento può portare la tua analisi SERP al livello successivo.

Il motivo per cui gli strumenti di monitoraggio sono così importanti è che:

• Rivela approfondimenti che non potresti vedere semplicemente osservando le SERP
• Velocizza la tua analisi SERP

Monitoraggio SEO

Fino ad ora, ti ho mostrato come eseguire l'analisi SERP esaminando la SERP. Osservare le SERP ti darà molto su cui lavorare. Ma c'è una cosa che non può darti.

Una radiografia della SERP e di tutte le sue classifiche in un periodo di 30 giorni.

Entra nel Monitor SEO. Questo è uno strumento di analisi SERP avanzato che può darti alcune grandi informazioni che non potresti trovare senza l'uso di uno strumento. Nello screenshot qui sotto, vedrai i dati per la query "carte regalo". L'URL che stiamo monitorando è in posizione uno per 28 dei 30 giorni.





Quello che trovo interessante di questi dati è che le prime cinque posizioni mostrano un relativo grado di stabilità.

Qualsiasi cosa al di sotto è volatile.

Questo mi dice che il contenuto al di sotto delle prime cinque posizioni è carente in qualche modo, il che si traduce in volatilità. Non sono del tutto sicuro in che modo manchi e chiarirlo richiederebbe una ricerca, ma suggerirei che è un problema di qualità.

Ciò che mi fa pensare che la volatilità sia correlata alla qualità sono le enormi fluttuazioni del 14 agosto (e alcuni comportamenti caotici che portano al 14).




Guardando il Rank Risk Index, ho notato che c'erano enormi fluttuazioni quel giorno. Inoltre, Barry Schwartz di Search Engine Roundtable ha riferito che sembra un aggiornamento di Google non confermato.




La cosa interessante per me è che, secondo il SEO Monitor, tutto è stato influenzato tranne i primi quattro risultati. Ciò suggerisce che è il risultato di un problema di qualità.

Questa è solo una teoria, ma se dovessi provare a classificare i contenuti su questa SERP analizzerei ciò che i risultati migliori stanno facendo bene e cercherei di capire cosa stanno facendo di sbagliato tutti gli altri. Ancora una volta, non copierei il loro contenuto, ma proverei almeno a capire come sono i loro contenuti:

• Soddisfare l'intento dell'utente
• Fornire un'esperienza utente eccezionale

Analisi SERP - Come leggere l'intento di ricerca

Come hai visto da questo post, l'analisi SERP è molto più di uno strumento di ricerca di parole chiave. Ti aiuta in due aree:

È un modo per capire come i motori di ricerca comprendono le intenzioni degli utenti. Questo è fondamentale per classificare i contenuti perché il motore di ricerca sta cercando di soddisfare gli utenti offrendo loro contenuti. Inoltre, ti aiuta a creare contenuti che piacciono agli utenti vedendo ciò che è già in classifica. E se ai tuoi lettori non piacciono i tuoi contenuti, saranno presto dimenticati.