วิธีการวิเคราะห์ SERP

ไม่มีคำถามว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นมีความชาญฉลาดมากขึ้นทุกวันที่ผ่านไป

ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาต้องใช้วิธีการที่ชาญฉลาด

วันนี้ เมื่อคุณทำวิจัยคำหลัก คุณต้องทำมากกว่าค้นหาคำหลักที่มีปริมาณการค้นหา คุณต้องผ่านการวิเคราะห์อย่างละเอียดเพื่อทำความเข้าใจวิธีจัดอันดับเนื้อหาของคุณ

คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

การวิเคราะห์ SERP

ในโพสต์นี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีค้นหาข้อมูลเชิงลึกขนาดใหญ่ได้ง่ายๆ เพียงแค่มองดู SERP ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าซอฟต์แวร์ติดตามอันดับของคุณสามารถนำการวิเคราะห์ SERP ของคุณไปสู่ระดับใหม่ได้อย่างไร

แต่แรก...

การวิเคราะห์ SERP คืออะไร?

การวิเคราะห์ SERP เป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลัก เป็นกระบวนการในการทำลายหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) เพื่อทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาสำหรับคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ ซึ่งจะช่วยให้คุณจัดอันดับเนื้อหาของคุณที่ด้านบนสุดของหน้าการค้นหา

โอเค ฉันเข้าใจ นั่นเป็นคำพูด ฉันจะทำลายคำจำกัดความเพื่อให้คุณสามารถเข้าใจวิธีปรับปรุง SEO ของคุณผ่านการวิเคราะห์ SERP

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น การวิเคราะห์ SERP เป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยคำหลัก

มาทำลายมันกันเถอะ…

การวิจัยคำหลัก - การวิเคราะห์ SERP เหมาะสมในที่ใด

บ่อยครั้งที่ SEO เริ่มต้นจะเข้าสู่เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด ค้นหาคีย์เวิร์ดที่คิดว่าเกี่ยวข้อง และเน้นที่ปริมาณการค้นหาและคะแนนความยากของคีย์เวิร์ด พวกเขาจะเริ่มสร้างเนื้อหา

แม้ว่าจะไม่ผิดทั้งหมด แต่วิธีการดังกล่าวทำให้ขาดความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหา

งั้นเรามาเจาะลึกกันก่อน…

เครื่องมือค้นหาเข้าใจคำหลักอย่างไร

คิดว่าเครื่องมือค้นหาเป็นห้องสมุดอัจฉริยะ กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันทำมากกว่าแค่เนื้อหาในบ้าน นอกจากนี้ยังนำเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมาสู่ผู้ใช้และตอบคำถามของพวกเขา

ฉันแน่ใจว่าคุณเข้าใจแล้ว แต่สิ่งสำคัญคือต้องชื่นชมจุดนี้ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาจับคู่เนื้อหากับคำค้นหา เครื่องมือค้นหาจำเป็นต้องเข้าใจสองสิ่ง:

• หัวข้อ
• คำค้นหา

ยิ่งไปกว่านั้น ด้วยเอนทิตีของ Google และแมชชีนเลิร์นนิง Google เข้าใจทั้งสองอย่างได้ดีอย่างน่าประหลาดใจ ซึ่งหมายความว่า ในการจัดอันดับเนื้อหาของคุณ คุณต้องพยายามทำความเข้าใจทั้งสองอย่างด้วย ซึ่งจะทำให้คุณสามารถจัดเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายของ Google และจัดเตรียมเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาของผู้ค้นหา

ด้วยวิธีนี้ทุกคนชนะ

ผู้ค้นหาชนะด้วยการค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา เครื่องมือค้นหาชนะโดยการได้ลูกค้าที่มีความสุข และคุณจะได้ชัยชนะโดยการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

จุดเริ่มต้นแรกคือการทำความเข้าใจแบบสอบถาม ฉันกำลังเรียกมันว่าข้อความค้นหาไม่ใช่คำหลักเพราะคำว่า 'แบบสอบถาม' หมายถึงมีบุคคลจริงที่ต้องการทราบบางสิ่งบางอย่าง มากกว่า 'คำหลัก' ซึ่งอธิบายชุดของคำและอักขระ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องเข้าใจสิ่งที่คนจริงๆ ต้องการทราบเมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google

นี่เรียกว่าเจตนาในการค้นหา

กำลังวิเคราะห์ความตั้งใจในการค้นหา

ดังนั้น สิ่งแรกเลย หากคุณต้องการสร้างเนื้อหาเว็บ ให้เข้าสู่เครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ

สมมติว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการฝึกสุนัข หากต้องการค้นหาหัวข้อที่ดี ให้พิมพ์หัวข้อลงในเครื่องมือแล้วดูคำหลักที่เกี่ยวข้อง ในกรณีนี้ ฉันสังเกตเห็นว่าคำหลัก 'ศิลปะการเลี้ยงลูกสุนัข' ดูน่าสนใจ




ก่อนเขียนเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบ พิมพ์คำหลักลงใน Google และดูอันดับ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา




ดังที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอด้านบน การสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับคำหลักนี้จะเป็นการเสียเวลาโดยเปล่าประโยชน์ ผู้ที่ค้นหาคำสำคัญนี้กำลังมองหาหนังสือ เนื้อหาทั้งหมดเน้นที่หนังสือ

มีแหล่งซื้อหนังสือและบทวิจารณ์

การเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับศิลปะการเลี้ยงลูกสุนัขจะไม่ติดอันดับ เหตุผลง่ายๆ Google เข้าใจดีว่าผู้ใช้กำลังมองหาที่จะซื้อหนังสือหรือกำลังมองหาบทวิจารณ์หนังสือ

ลองดูสถานการณ์อื่น

คุณสมบัติ SERP และความตั้งใจในการค้นหา

อีกสิ่งหนึ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อทำการวิเคราะห์ SERP คือการมองหาโอกาสของฟีเจอร์ SERP ในบางกรณี คุณลักษณะของ SERP อาจเป็นธงสีแดงที่ตั้งใจในการค้นหา ในกรณีอื่นๆ พวกเขาสามารถให้โอกาสคุณได้

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณลักษณะ SERP จะกำหนดกลยุทธ์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลัก 'parenting hacks' ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง ไม่มีลิงก์สีน้ำเงินแบบคลาสสิกบน SERP




ซึ่งหมายความว่าในการรับการเข้าชมจาก SERP นี้ คุณควรสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาให้แสดงใน Featured Snippet หรือคุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่วิดีโอแบบหมุน นี่เป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการหากลยุทธ์เนื้อหาทั่วไปของคุณ

สำหรับฉันแล้ว Google เข้าใจคนที่กำลังค้นหาข้อความค้นหานี้ต้องการบริโภคเนื้อหาในลักษณะใดรูปแบบหนึ่ง พวกเขาชอบรายการที่ง่ายต่อการบริโภคตามที่เราเห็นในตัวอย่างข้อมูลเด่น หรือพวกเขาชอบดูเนื้อหาวิดีโอตามที่เราเห็นในกล่องวิดีโอที่โดดเด่น

ฉันถือว่าประเภทเนื้อหาเป็นส่วนย่อยในจุดประสงค์ในการค้นหา

ตอนนี้คุณได้เห็นตัวอย่างว่าการวิเคราะห์ SERP สามารถแสดงโอกาสให้คุณเห็นได้อย่างไร มาดูตัวอย่างคุณสมบัติ SERP ที่เป็นสัญญาณไฟแดงกัน

คุณสมบัติ SERP ธงแดง

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องสร้างเนื้อหาสำหรับคำหลัก 'หลักสูตรการตลาดดิจิทัล' คุณจะสังเกตเห็นว่า SERP เต็มไปด้วยโฆษณา




ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านบน มีเพียงผลลัพธ์ทั่วไปสองรายการบนหน้า ส่วนที่เหลือเป็นโฆษณาบนการค้นหา ซึ่งหมายความว่าเป็นการยากที่จะชนะแบบออร์แกนิกใน SERP นี้ เหตุผลง่ายๆ ไม่มีทางเป็นจริงที่จะเอาชนะโฆษณาด้วยผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองได้

และเนื่องจากเป็น SERP ที่มีเจตนาทางการเงินที่ชัดเจน โฆษณาจึงไม่น่าจะหายไปในเร็วๆ นี้ ตราบใดที่ผู้คนรับรู้ว่าพวกเขาสามารถทำเงินบน SERP นี้ได้ พวกเขาจะจ่ายค่าโฆษณาเสมอ

คำตัดสิน?

สร้างโฆษณาหรือค้นหา SERP อื่นเพื่อแข่งขัน

คุณลักษณะที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาคือเจตนาในท้องถิ่น

คุณสมบัติ SERP เจตนาท้องถิ่น

เมื่อต้องการค้นหาคำหลัก คุณควรใส่ใจกับแพ็คท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น เมื่อฉันพิมพ์คำหลัก 'การซ่อมยาง' ลงใน Google นี่คือสิ่งที่ฉันเห็น:




อย่างที่คุณเห็น ที่ด้านบนสุดของ SERP คือแพ็กในเครื่อง Google เข้าใจคำถามเพื่อให้มีจุดประสงค์ทางธุรกิจในท้องถิ่น

อย่างไรก็ตาม…

ไม่ใช่ทุกอย่างจะง่ายขนาดนั้นใน Google SERP หากเราตรวจสอบ SERP เพิ่มเติมอีกนิด เราจะสังเกตเห็นสิ่งที่น่าสนใจ...

ความตั้งใจของผู้ใช้หลายคน

หลายปีที่ผ่านมา ฉันเริ่มสนใจมากขึ้นเมื่อ Google แสดงความตั้งใจของผู้ใช้หลายราย มันกลายเป็นงานอดิเรกไปแล้ว (ฉันรู้ ฉันมันเกินบรรยาย!)

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น Google จะแสดงเนื้อหามากกว่าหนึ่งประเภทใน SERP เดียวกัน เนื่องจากฉันเริ่มให้ความสนใจกับสิ่งนี้ ฉันสังเกตเห็นว่ามักจะเกิดขึ้นเมื่อข้อความค้นหากว้างๆ และไม่เหมาะสม

ในตัวอย่างข้างต้น ฉันพิมพ์ 'การซ่อมยาง' ลงใน Google และเห็นแพ็คในท้องที่ทันที ไม่มีอะไรน่าแปลกใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังยืนอยู่ข้างถนนด้วยยางแบน

แต่ถ้าคุณเลื่อนลงมาเล็กน้อยแล้วดูที่กล่อง People Also Ask คุณจะเห็นคำถามให้ข้อมูลสองข้อ




'คุณช่วยซ่อมยางที่เสียหายได้ไหม' และ 'การซ่อมยางคุ้มค่าไหม' ไม่ได้ตอบคำถามว่าจะหาร้านซ่อมยางในท้องที่ได้อย่างไร พวกเขากำลังตอบคำถามเกี่ยวกับการซ่อมยาง

มีอะไรอีก…

หากคุณเลื่อนลงไปครึ่งหน้าล่าง คุณจะเห็นเนื้อหาวิดีโอบางส่วนที่เน้นไปที่วิธีการซ่อมยางโดยเฉพาะ




สำหรับฉันดูเหมือนว่า Google เข้าใจข้อความค้นหานี้มีจุดประสงค์สองประการสำหรับผู้ใช้

1. ความตั้งใจที่จะหาธุรกิจในท้องถิ่น
2. ตั้งใจเรียนซ่อมยาง

ยิ่งไปกว่านั้น ดูเหมือนว่าเจตนาสำหรับธุรกิจท้องถิ่นเป็นเจตนาหลักเพราะ Local Pack อยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP คำขอเรียนรู้วิธีซ่อมยางเป็นเรื่องรองเพราะจะปรากฏเฉพาะในกล่องถามผู้คนและในกล่องวิดีโอซึ่งอยู่ครึ่งหน้าล่าง

คำตัดสิน?

หากคุณมีธุรกิจในท้องถิ่น นี่คือ SERP ที่ดีที่คุณควรให้ความสำคัญ หากคุณกำลังให้ความรู้ผู้คนเกี่ยวกับศิลปะการซ่อมยาง คุณมักจะได้รับการจราจรที่จำกัดใน SERP นี้

ในตอนนี้ คุณมีแนวคิดทั่วไปว่าจะเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ของการสืบค้นข้อมูลใด ๆ ได้อย่างไร มาดูส่วนต่อไปของกระบวนการวิเคราะห์ SERP ของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่ง

การวิเคราะห์คู่แข่ง

ขั้นตอนต่อไปของคุณคือการทำความเข้าใจผลลัพธ์อันดับต้นๆ ใน SERP เป้าหมายของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะเป็นส่วนสำคัญในการทำความเข้าใจว่าผู้อ่านของคุณต้องการดูเนื้อหาใด นี่เป็นการนำความตั้งใจของผู้ใช้ไปสู่ระดับต่อไป

ในการทำเช่นนี้ คุณควรพยายามทำความเข้าใจว่าเนื้อหายอดนิยมคืออะไร และคุณจะปรับปรุงเนื้อหาได้อย่างไรเพื่อโน้มน้าวให้ Google เลือกเนื้อหาของคุณแทนเนื้อหาเหล่านั้น

ขั้นตอนแรกในการทำเช่นนี้คือการดูเครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ

เครื่องมือวิจัยคำสำคัญ

เพียงพิมพ์คำหลักของคุณลงในเครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ ดังนั้น หากเรากลับไปที่ตัวอย่างการฝึกสุนัข ฉันได้ดูคำถามที่เกี่ยวข้องและพบคำว่า 'คำสั่งพื้นฐาน 7 ประการของสุนัขคืออะไร'




เมื่อเราดูที่คีย์เวิร์ด เราจะเห็นว่าคีย์เวิร์ดมีคะแนนความยากของคีย์เวิร์ดเท่ากับ 32 คะแนนจะทำให้คุณเข้าใจโดยทั่วไปว่าการจัดอันดับใน SERP นี้ยากเพียงใด โดยพิจารณาจากเนื้อหาออร์แกนิกยอดนิยมที่เชื่อถือได้ วัดจากมาตราส่วน 1 - 100 ยิ่งตัวเลขสูง การจัดอันดับใน SERP นั้นยิ่งยาก




เมื่อคุณเข้าใจปัญหาของคำหลักแล้ว ก็ถึงเวลาดูเนื้อหาจริง

การวิเคราะห์เนื้อหา SERP

ในขั้นตอนนี้ อ่านเนื้อหาด้านบนเพื่อทำความเข้าใจ:

• ธีม
• หัวข้อทั่วไป
• คำถาม

คุณสามารถทำได้โดยอ่านส่วนหัวและอ่านเนื้อหาโดยทั่วไป การทำเช่นนี้ทำให้คุณไม่เพียงเข้าใจเจตนาของผู้ค้นหาเมื่อพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google ตอนนี้คุณเข้าใจด้วยว่าเนื้อหาใดที่จะตอบสนองการสืบค้น

กล่าวอีกนัยหนึ่งคำตอบใดที่จะตอบสนองคำถาม

ณ จุดนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคุณไม่ควรพยายามเขียนเนื้อหาของคู่แข่งใหม่ ใช่ คุณเข้าใจประเภทเนื้อหาที่ผู้ใช้ของคุณกำลังมองหา แต่คุณจะสร้างเนื้อหาที่ดีกว่าที่จัดอันดับได้อย่างไร

ในการทำเช่นนี้ คุณสามารถลองสร้างเนื้อหาที่:

• ละเอียดขึ้น
• ย่อยง่ายกว่า

(ฉันจะปล่อยให้วิธีการทำสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับคุณเพราะฉันรู้สึกว่าฉันไม่สามารถทำเรื่องความยุติธรรมในบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการวิเคราะห์ SERP)

เมื่อคุณเข้าใจชัดเจนแล้ว คุณก็พร้อมที่จะสร้างเนื้อหาของคุณ

แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น การวิเคราะห์ SERP ของคุณยังไม่สิ้นสุด ตอนนี้คุณต้องติดตาม SERP ด้วยเครื่องมือติดตามอันดับของคุณ

ซอฟต์แวร์ติดตาม SERP

ในส่วนนี้ ฉันต้องการแสดงให้คุณเห็นว่าเครื่องมือติดตามอันดับของคุณสามารถยกระดับการวิเคราะห์ SERP ของคุณไปอีกระดับได้อย่างไร

เหตุผลที่เครื่องมือติดตามมีความสำคัญมากคือ:

• เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่คุณไม่สามารถมองเห็นได้เพียงแค่มองดู SERPs
• เร่งการวิเคราะห์ SERP ของคุณ

การตรวจสอบ SEO

จนถึงตอนนี้ ฉันได้แสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการวิเคราะห์ SERP โดยดูจาก SERP การมองดู SERPs จะทำให้คุณมีงานทำมากมาย แต่มีสิ่งหนึ่งที่มันไม่สามารถให้คุณได้

ภาพเอ็กซ์เรย์ของ SERP และการจัดอันดับทั้งหมดในช่วง 30 วัน

เข้าสู่การตรวจสอบ SEO นี่คือเครื่องมือวิเคราะห์ SERP ขั้นสูงที่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกบางอย่างที่คุณจะไม่พบหากไม่ได้ใช้เครื่องมือ ในภาพหน้าจอด้านล่าง คุณจะเห็นข้อมูลสำหรับข้อความค้นหา 'บัตรของขวัญ' URL ที่เรากำลังติดตามอยู่ในตำแหน่งที่หนึ่งเป็นเวลา 28 จาก 30 วัน





สิ่งที่ฉันพบว่าน่าสนใจเกี่ยวกับข้อมูลนี้คือ 5 อันดับแรกที่แสดงระดับความเสถียรสัมพัทธ์

สิ่งใดก็ตามที่อยู่ด้านล่างที่มีความผันผวน

สิ่งนี้บอกฉันว่าเนื้อหาที่ต่ำกว่าห้าอันดับแรกขาดไปในทางใดทางหนึ่งซึ่งส่งผลให้เกิดความผันผวน ฉันไม่แน่ใจนักว่ามันขาดไปในทางใดและการให้ความกระจ่างนั้นจำเป็นต้องมีการวิจัย แต่ฉันขอแนะนำว่าเป็นปัญหาด้านคุณภาพ

สิ่งที่ทำให้ฉันคิดว่าความผันผวนเกี่ยวข้องกับคุณภาพคือความผันผวนครั้งใหญ่ในวันที่ 14 สิงหาคม (และพฤติกรรมที่วุ่นวายบางอย่างที่นำไปสู่วันที่ 14)




เมื่อดูดัชนีความเสี่ยงด้านอันดับ ฉันสังเกตเห็นว่ามีความผันผวนอย่างมากในวันนั้น มีอะไรมากกว่านั้น Barry Schwartz จาก Search Engine Roundtable รายงานว่าดูเหมือนว่าการอัปเดตของ Google ที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน




สิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉันคือ ตาม SEO Monitor ทุกอย่างได้รับผลกระทบ ยกเว้นผลลัพธ์สี่อันดับแรก นี่แสดงให้เห็นว่าเป็นผลมาจากปัญหาด้านคุณภาพ

นั่นเป็นเพียงทฤษฎี แต่ถ้าฉันพยายามจัดอันดับเนื้อหาใน SERP นี้ ฉันจะวิเคราะห์ว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ ทำอะไรถูกต้อง และพยายามหาว่าคนอื่นๆ ทำอะไรผิด อีกครั้ง ฉันจะไม่คัดลอกเนื้อหาของพวกเขา แต่อย่างน้อยฉันก็จะพยายามหาให้ได้ว่าเนื้อหาของพวกเขาเป็นอย่างไร:

• ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้
• มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

การวิเคราะห์ SERP - วิธีอ่านความตั้งใจในการค้นหา

ดังที่คุณเห็นจากโพสต์นี้ การวิเคราะห์ SERP เป็นมากกว่าเครื่องมือวิจัยคำหลัก ช่วยคุณในสองด้าน:

เป็นวิธีการทำความเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาเข้าใจเจตนาของผู้ใช้อย่างไร นี่เป็นสิ่งสำคัญในการจัดอันดับเนื้อหาเพราะเสิร์ชเอ็นจิ้นพยายามสร้างความพึงพอใจให้ผู้ใช้ด้วยการแสดงเนื้อหา ยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้ชื่นชอบโดยดูจากการจัดอันดับที่มีอยู่แล้ว และหากผู้อ่านของคุณไม่ชอบเนื้อหาของคุณ เนื้อหานั้นจะถูกลืมไปอย่างรวดเร็ว