Bagaimana melakukan Analisis SERP

Tidak ada pertanyaan, mesin pencari menjadi lebih dan lebih cerdas dari hari ke hari.

Ini berarti mengoptimalkan konten membutuhkan pendekatan yang cerdas.

Saat ini, ketika Anda melakukan riset kata kunci, Anda harus melakukan lebih dari sekadar menemukan kata kunci dengan beberapa volume pencarian. Anda juga harus melalui analisis menyeluruh untuk memahami bagaimana memberi peringkat pada konten Anda.

Bagaimana kamu melakukannya?

analisis SERP.

Dalam posting ini, saya akan menunjukkan cara mudah menemukan wawasan besar hanya dengan mengamati SERP. Saya juga akan menunjukkan kepada Anda bagaimana perangkat lunak pelacakan peringkat Anda dapat membawa analisis SERP Anda ke tingkat yang baru.

Tapi pertama-tama...

Apa itu Analisis SERP?

Analisis SERP adalah bagian dari penelitian kata kunci. Ini adalah proses memecah halaman peringkat teratas di SERP (halaman hasil mesin pencari) untuk memahami maksud pencarian kata kunci yang ingin Anda rangking. Ini akan membantu Anda membuat konten relevan yang memenuhi maksud pengguna yang akan membantu Anda memberi peringkat konten Anda di bagian atas halaman pencarian.

Oke, saya mengerti itu seteguk. Saya akan menguraikan definisinya sehingga Anda dapat memahami cara meningkatkan SEO Anda melalui analisis SERP.

Seperti yang saya sebutkan di atas, analisis SERP adalah bagian dari penelitian kata kunci.

Mari kita hancurkan itu…

Penelitian Kata Kunci - Di Mana Analisis SERP Cocok

Seringkali, SEO pemula akan menggunakan alat penelitian kata kunci mereka, menemukan kata kunci yang menurut mereka relevan, dan fokus pada volume pencarian dan skor kesulitan kata kunci. Mereka kemudian akan mulai membuat konten.

Meskipun itu tidak sepenuhnya salah, pendekatan itu meleset dari pemahaman dasar tentang cara kerja mesin telusur.

Jadi, mari kita selami itu dulu…

Bagaimana Mesin Pencari Memahami Kata Kunci

Pikirkan mesin pencari sebagai perpustakaan yang cerdas. Dengan kata lain, ia melakukan lebih dari sekadar konten rumah. Itu juga membawa konten yang relevan kepada penggunanya dan menjawab pertanyaan mereka.

Sekarang, saya yakin Anda sudah memahaminya, tetapi penting untuk menghargai poin ini. Agar mesin telusur dapat mencocokkan konten dengan kueri penelusuran, mesin telusur perlu memahami dua hal:

• konten
• Permintaan pencarian

Terlebih lagi, dengan entitas Google dan pembelajaran mesin, Google menjadi sangat ahli dalam memahami keduanya. Ini berarti, untuk memeringkat konten Anda, Anda juga harus berusaha memahami keduanya. Ini akan memungkinkan Anda untuk menyelaraskan konten Anda dengan tujuan Google dan memberikan konten terbaik untuk kueri pencari.

Dengan cara ini semua orang menang.

Pencari menang dengan menemukan apa yang mereka cari, mesin pencari menang dengan memperoleh pelanggan yang puas dan Anda menang dengan mendapatkan beberapa lalu lintas organik.

Tempat pertama untuk memulai adalah memahami kueri. Saya menyebutnya query dan bukan kata kunci karena kata 'query' menyiratkan ada orang yang sebenarnya ingin mengetahui sesuatu, daripada 'keyword' yang menggambarkan rangkaian kata dan karakter.

Dengan kata lain, Anda perlu memahami apa yang sebenarnya ingin diketahui orang saat mereka mengetikkan kueri ke Google.

Ini disebut maksud pencarian.

Menganalisis Maksud Pencarian

Jadi, hal pertama yang pertama, jika Anda ingin membuat beberapa konten web, gunakan alat penelitian kata kunci Anda.

Jadi, bayangkan Anda membuat konten seputar pelatihan anjing. Untuk menemukan topik yang bagus, ketik topik Anda ke dalam alat Anda dan lihat Kata Kunci Terkait. Dalam hal ini, saya melihat kata kunci 'seni membesarkan anak anjing' terlihat menarik.




Sebelum menulis konten yang sempurna, ketikkan kata kunci ke Google dan lihat peringkatnya. Ini akan membantu Anda memahami maksud pencarian.




Seperti yang dapat Anda lihat dari tangkapan layar di atas, membuat posting blog seputar kata kunci ini akan membuang-buang waktu. Orang-orang yang mencari kata kunci ini sedang mencari sebuah buku. Semua konten terfokus pada buku.

Ada tempat untuk membeli buku dan ulasan.

Menulis posting blog tentang seni membesarkan anak anjing tidak akan memberi peringkat. Alasannya sederhana. Google memahami bahwa pengguna ingin membeli buku atau mencari ulasan buku.

Mari kita lihat skenario lain.

Fitur SERP dan Maksud Pencarian

Hal lain yang perlu diperhatikan saat melakukan analisis SERP adalah mencari peluang fitur SERP. Dalam beberapa kasus, fitur SERP berpotensi menjadi bendera merah maksud pencarian. Dalam kasus lain, mereka dapat memberi Anda kesempatan.

Either way, fitur SERP menentukan strategi Anda.

Jadi, misalnya, katakanlah Anda membuat konten seputar kata kunci 'parenting hacks'. Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di bawah, tidak ada tautan biru klasik di SERP.




Ini berarti untuk mendapatkan lalu lintas dari SERP ini Anda harus membuat konten yang dirancang untuk ditampilkan di Cuplikan Unggulan atau Anda harus menargetkan korsel video. Ini adalah langkah pertama yang penting dalam mencari tahu strategi konten umum Anda.

Bagi saya, Google memahami bahwa orang yang menelusuri kueri ini lebih suka mengonsumsi konten dengan cara tertentu. Mereka menyukai daftar yang mudah dikonsumsi seperti yang kita lihat di Cuplikan Unggulan atau mereka suka mengonsumsi konten video seperti yang kita lihat di Kotak Video yang menonjol.

Saya menganggap tipe konten sebagai sub-bagian dalam maksud pencarian.

Sekarang setelah Anda melihat contoh bagaimana analisis SERP dapat menunjukkan peluang kepada Anda, mari kita lihat contoh fitur SERP yang merupakan tanda bahaya.

Bendera Merah Fitur SERP

Jadi, misalnya, jika Anda akan membuat konten untuk kata kunci 'kursus pemasaran digital', Anda akan melihat bahwa SERP dipenuhi dengan iklan.




Seperti yang Anda lihat pada tangkapan layar di atas, hanya ada dua hasil organik di halaman tersebut. Sisanya adalah iklan pencarian. Ini berarti akan sulit untuk menang secara organik di SERP ini. Alasannya sederhana. Tidak ada cara nyata untuk mengalahkan iklan dengan hasil organik.

Dan, karena ini adalah SERP dengan tujuan finansial yang jelas, iklan tidak akan hilang dalam waktu dekat. Selama orang merasa bahwa mereka dapat menghasilkan uang di SERP ini, mereka akan selalu membayar untuk iklan.

Putusan?

Buat iklan atau cari SERP lain untuk bersaing.

Fitur lain yang jelas untuk dipertimbangkan adalah niat lokal.

Fitur SERP Niat Lokal

Saat mencari kata kunci, Anda harus memperhatikan paket lokal. Misalnya, ketika saya mengetik kata kunci 'perbaikan ban' ke Google, inilah yang saya lihat:




Seperti yang Anda lihat, tepat di bagian atas SERP adalah paket lokal. Google memahami kueri untuk memiliki maksud bisnis lokal.

Namun…

Tidak semuanya sesederhana itu di SERP Google. Jika kita memeriksa SERP sedikit lebih jauh, kita akan melihat sesuatu yang menarik...

Beberapa Niat Pengguna

Selama bertahun-tahun saya menjadi semakin tertarik ketika Google menunjukkan beberapa maksud pengguna. Ini menjadi sedikit hobi (saya tahu, saya seorang geek!).

Ketika ini terjadi, Google menyajikan lebih dari satu jenis konten pada SERP yang sama. Sejak saya mulai memperhatikan hal ini, saya perhatikan bahwa ini biasanya terjadi ketika istilah pencarian luas dan tidak memenuhi syarat.

Jadi, dalam contoh di atas, saya mengetik 'perbaikan ban' ke Google dan langsung melihat paket lokal. Tidak ada yang mengejutkan. Apalagi jika Anda berdiri di pinggir jalan dengan ban kempes.

Tetapi jika Anda menggulir sedikit ke bawah dan melihat kotak Orang Juga Bertanya, Anda akan melihat dua pertanyaan informasi.




'Bisakah Anda memperbaiki ban yang rusak?' dan 'Apakah layak untuk memperbaiki ban' tidak menjawab bagaimana menemukan bisnis lokal untuk memperbaiki ban saya. Mereka menjawab pertanyaan tentang tindakan memperbaiki ban.

Apalagi…

Jika Anda menggulir ke paro bawah, Anda akan melihat beberapa konten video yang sepenuhnya berfokus pada cara memperbaiki ban.




Bagi saya ini sepertinya Google memahami bahwa kueri memiliki dua maksud pengguna.

1. Niat untuk menemukan bisnis lokal
2. Niat untuk belajar cara memperbaiki ban

Terlebih lagi, sepertinya niat untuk bisnis lokal adalah tujuan utama karena Paket Lokal berada di bagian atas SERP. Permintaan untuk mempelajari cara memperbaiki ban bersifat sekunder karena hanya muncul di kotak Tanya Orang Juga dan di Kotak Video yang ada di paruh bawah.

Putusan?

Jika Anda memiliki bisnis lokal, ini adalah SERP yang bagus untuk difokuskan. Jika Anda mendidik orang tentang seni perbaikan ban, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan lalu lintas terbatas di SERP ini.

Sekarang setelah Anda memiliki gambaran umum tentang bagaimana memahami maksud pengguna dari setiap kueri yang diberikan, mari kita lihat bagian selanjutnya dari proses analisis SERP Anda.

Analisis pesaing.

Analisis pesaing

Langkah Anda selanjutnya adalah memahami hasil teratas pada SERP target Anda. Ini penting karena merupakan bagian utama dari memahami konten apa yang ingin dilihat pembaca Anda. Ini membawa niat pengguna ke tingkat berikutnya.

Untuk melakukan ini, Anda harus mencoba memahami apa itu konten teratas dan bagaimana Anda dapat meningkatkan konten mereka untuk meyakinkan Google agar memilih konten Anda daripada konten mereka.

Langkah pertama dalam melakukan ini adalah dengan melihat alat penelitian kata kunci Anda.

Alat Riset Kata Kunci

Cukup ketik kata kunci Anda ke dalam alat penelitian kata kunci Anda. Jadi, jika kita kembali ke contoh pelatihan anjing kita, saya telah melihat melalui Pertanyaan Terkait dan menemukan istilah 'apa saja 7 perintah dasar anjing'.




Ketika kita melihat kata kunci, kita akan melihat kata kunci tersebut memiliki skor kesulitan kata kunci 32. Skor tersebut memberi Anda gambaran umum tentang betapa sulitnya menentukan peringkat di SERP ini berdasarkan seberapa otoritatif konten organik teratas. Ini diukur pada skala 1 - 100. Semakin tinggi angkanya, semakin sulit untuk menentukan peringkat di SERP itu.




Setelah Anda merasakan kesulitan kata kunci, saatnya untuk melihat konten yang sebenarnya.

Analisis Konten SERP

Pada tahap ini, baca konten teratas untuk memahami:

• Tema
• Topik umum
• pertanyaan

Anda dapat dengan mudah melakukan ini dengan membaca tajuk dan membaca sekilas konten secara umum. Dengan melakukan ini, Anda tidak hanya memahami maksud pencari saat mengetik kueri ke Google. Anda sekarang juga memahami konten apa yang akan memenuhi kueri.

Dengan kata lain, jawaban apa yang akan memuaskan pertanyaan itu.

Pada titik ini, penting untuk dicatat bahwa Anda tidak boleh hanya mencoba menulis ulang konten pesaing Anda. Ya, Anda memahami jenis konten yang dicari pengguna Anda, tetapi bagaimana Anda bisa membuat konten yang lebih baik dari yang sudah ada di peringkat?

Untuk melakukan ini, Anda dapat mencoba membuat konten yang:

• Lebih teliti
• Lebih mudah dicerna

(Saya akan menyerahkan bagaimana melakukan ini kepada Anda karena saya merasa saya tidak dapat melakukan keadilan subjek dalam posting blog tentang analisis SERP.)

Setelah ini jelas, Anda siap untuk membuat konten Anda.

Tapi jangan berhenti di situ. Analisis SERP Anda belum berakhir. Anda sekarang perlu melacak SERP dengan alat pelacak peringkat Anda.

Perangkat Lunak Pelacakan SERP

Di bagian ini, saya ingin menunjukkan kepada Anda bagaimana alat pelacak peringkat Anda dapat membawa analisis SERP Anda ke tingkat berikutnya.

Alasan mengapa alat pelacak sangat penting adalah karena:

• Ungkapkan wawasan yang tidak dapat Anda lihat hanya dengan melihat SERPs
• Percepat analisis SERP Anda

Pemantau SEO

Sampai sekarang, saya telah menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukan analisis SERP dengan mengamati SERP. Mengamati SERP akan memberi Anda banyak hal untuk dikerjakan. Tapi, ada satu hal yang tidak bisa diberikannya padamu.

X-ray SERP dan semua peringkatnya selama periode 30 hari.

Masuk ke Pemantau SEO. Ini adalah alat analisis SERP canggih yang dapat memberi Anda wawasan besar yang tidak akan Anda temukan tanpa menggunakan alat. Pada tangkapan layar di bawah, Anda akan melihat data untuk kueri 'kartu hadiah'. URL yang kami lacak berada di posisi satu selama 28 dari 30 hari.





Yang menurut saya menarik dari data ini adalah posisi lima besar menunjukkan tingkat stabilitas yang relatif.

Apa pun di bawah itu tidak stabil.

Ini memberi tahu saya bahwa konten di bawah lima posisi teratas kurang dalam beberapa hal, yang mengakibatkan volatilitas. Saya tidak sepenuhnya yakin dalam hal apa kekurangannya dan untuk memperjelasnya akan memerlukan penelitian, tetapi saya akan menyarankan itu masalah kualitas.

Apa yang membuat saya berpikir volatilitas terkait dengan kualitas adalah fluktuasi besar-besaran pada tanggal 14 Agustus (dan beberapa perilaku kacau menjelang tanggal 14).




Melihat Indeks Risiko Peringkat, saya perhatikan ada fluktuasi besar-besaran pada hari itu. Terlebih lagi Barry Schwartz dari Search Engine Roundtable melaporkan bahwa itu tampak seperti pembaruan Google yang belum dikonfirmasi.




Yang menarik bagi saya, menurut SEO Monitor, semuanya terpengaruh kecuali empat hasil teratas. Ini menunjukkan bahwa itu adalah hasil dari masalah kualitas.

Itu hanya sebuah teori, tetapi jika saya mencoba memberi peringkat konten di SERP ini, saya akan menganalisis apa yang dilakukan dengan benar oleh hasil teratas dan mencoba mencari tahu apa yang dilakukan orang lain dengan salah. Sekali lagi, saya tidak akan menyalin konten mereka, tetapi setidaknya saya akan mencoba mencari tahu bagaimana konten mereka:

• Memuaskan niat pengguna
• Memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa

Analisis SERP - Cara Membaca Maksud Pencarian

Seperti yang Anda lihat dari posting ini, analisis SERP lebih dari sekadar alat penelitian kata kunci. Ini membantu Anda dalam dua bidang:

Ini adalah cara untuk memahami bagaimana mesin pencari memahami maksud pengguna. Ini sangat penting dalam memberi peringkat konten karena mesin pencari berusaha memuaskan pengguna dengan menyajikan konten kepada mereka. Terlebih lagi, ini membantu Anda membuat konten yang disukai pengguna dengan melihat apa yang sudah diberi peringkat. Dan, jika pembaca Anda tidak menyukai konten Anda, itu akan cepat terlupakan.