كيف تقوم بتحليل SERP

لا شك في أن محركات البحث أصبحت أكثر ذكاءً مع مرور كل يوم.

هذا يعني أن تحسين المحتوى يحتاج إلى نهج ذكي.

اليوم ، عندما تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، عليك أن تفعل أكثر بكثير من مجرد العثور على كلمة رئيسية مع بعض حجم البحث. يجب عليك أيضًا إجراء تحليل شامل لفهم كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك.

كيف تفعل ذلك؟

تحليل SERP.

في هذا المنشور ، سأوضح لك كيفية العثور بسهولة على رؤى كبيرة بمجرد النظر إلى SERPs. سأوضح لك أيضًا كيف يمكن لبرنامج تتبع الترتيب الخاص بك أن يأخذ تحليل SERP الخاص بك إلى مستوى جديد.

لكن اولا...

ما هو تحليل SERP؟

تحليل SERP هو جزء من بحث الكلمات الرئيسية. إنها عملية تقسيم الصفحات ذات الترتيب الأعلى في SERP (صفحة نتائج محرك البحث) لفهم هدف البحث عن الكلمة الرئيسية التي تريد ترتيبها. سيساعدك هذا في إنشاء محتوى ذي صلة يلبي نية المستخدم مما سيساعدك على ترتيب المحتوى الخاص بك في أعلى صفحات البحث.

حسنًا ، أنا أفهم أن هذا هو الفم. سأقوم بتفصيل التعريف حتى تتمكن من فهم كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تحليل SERP.

كما ذكرت أعلاه ، يعد تحليل SERP جزءًا من بحث الكلمات الرئيسية.

دعنا نقسم ذلك ...

بحث الكلمات الرئيسية - حيث يناسب تحليل SERP

في كثير من الأحيان ، سينتقل مُحسنات محركات البحث المبتدئين إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بهم ، والعثور على كلمة رئيسية يعتقدون أنها ذات صلة ، والتركيز على حجم البحث ودرجات صعوبة الكلمات الرئيسية. سيبدأون بعد ذلك في إنشاء المحتوى.

على الرغم من أن هذا ليس خاطئًا تمامًا ، إلا أن هذا النهج يخطئ الفهم الأساسي لكيفية عمل محركات البحث.

لذا ، دعنا نتعمق في ذلك أولاً ...

كيف تفهم محركات البحث الكلمات الرئيسية

فكر في محرك البحث كمكتبة ذكية. بمعنى آخر ، إنها تفعل أكثر من مجرد محتوى منزلي. كما أنه يجلب المحتوى ذي الصلة لمستخدميه ويجيب على أسئلتهم.

الآن ، أنا متأكد من أنك تفهم ذلك بالفعل ولكن من المهم تقدير هذه النقطة. لكي تقوم محركات البحث بمطابقة المحتوى باستعلام البحث ، تحتاج محركات البحث إلى فهم شيئين:

• المحتوى
• استعلام البحث

علاوة على ذلك ، مع كيانات Google والتعلم الآلي ، أصبحت Google جيدة بشكل مدهش في فهم كليهما. هذا يعني ، لترتيب المحتوى الخاص بك ، يجب عليك أيضًا محاولة فهم كليهما. سيسمح لك ذلك بمواءمة المحتوى الخاص بك مع أهداف Google وتقديم أفضل محتوى لاستعلام الباحث.

بهذه الطريقة يفوز الجميع.

يفوز الباحث بالعثور على ما يبحث عنه ، يفوز محرك البحث باكتساب عميل سعيد وستربح من خلال الحصول على بعض الزيارات العضوية.

أول مكان يجب أن تبدأ منه هو فهم الاستعلام. أسميها استعلامًا وليس كلمة رئيسية لأن كلمة "استعلام" تشير إلى وجود شخص حقيقي يريد معرفة شيء ما ، بدلاً من "كلمة رئيسية" التي تصف سلسلة من الكلمات والأحرف.

بمعنى آخر ، تحتاج إلى فهم ما يريد الأشخاص الفعليون معرفته عند كتابة الاستعلام في Google.

هذا يسمى نية البحث.

تحليل نية البحث

لذا ، أول الأشياء أولاً ، إذا كنت تبحث عن إنشاء بعض محتوى الويب ، فانتقل إلى أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.

لذا ، دعنا نتخيل أنك تنشئ محتوى حول تدريب الكلاب. للعثور على موضوع رائع ، اكتب موضوعك في أداتك وألق نظرة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. في هذه الحالة ، لاحظت أن الكلمة الرئيسية "فن تربية الجرو" تبدو مثيرة للاهتمام.




قبل كتابة الجزء المثالي من المحتوى ، اكتب الكلمة الرئيسية في Google وألق نظرة على الترتيب. سيساعدك هذا على فهم هدف البحث.




كما ترى من لقطة الشاشة أعلاه ، فإن إنشاء منشور مدونة حول هذه الكلمة الرئيسية كان سيكون مضيعة للوقت. الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية يبحثون عن كتاب. كل المحتوى يركز على الكتاب.

هناك أماكن لشراء الكتاب والمراجعات.

إن كتابة منشور مدونة حول فن تربية الجرو لن يكون مرتبًا بكل بساطة. السبب بسيط. تدرك Google أن المستخدمين يتطلعون إما لشراء الكتاب أو يبحثون عن مراجعات للكتب.

لنلق نظرة على سيناريو آخر.

ميزات SERP ونية البحث

شيء آخر يجب النظر إليه عند إجراء تحليل SERP هو البحث عن فرص ميزة SERP. في بعض الحالات ، يمكن أن تكون ميزات SERP علامة حمراء لهدف البحث. في حالات أخرى ، يمكنهم أن يوفروا لك فرصة.

في كلتا الحالتين ، تحدد ميزات SERP استراتيجيتك.

لذلك ، على سبيل المثال ، لنفترض أنك تنشئ محتوى حول الكلمة الرئيسية "المتسللون الأبويون". كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، لا توجد روابط زرقاء كلاسيكية على SERP.




هذا يعني أنه للحصول على حركة المرور من SERP هذا ، يجب عليك إما إنشاء محتوى مصمم ليتم عرضه في المقتطف المميز أو يجب عليك استهداف دائرة الفيديو. هذه خطوة أولى مهمة في اكتشاف إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك.

يبدو لي أن Google يفهم أن الأشخاص الذين يبحثون في هذا الاستعلام يفضلون استهلاك المحتوى بطريقة معينة. إما أنهم يحبون القوائم سهلة الاستخدام كما نراها في المقتطف المميز أو يرغبون في استهلاك محتوى الفيديو كما نراه في مربع الفيديو البارز.

أنا أعتبر نوع المحتوى قسمًا فرعيًا في هدف البحث.

الآن بعد أن رأيت مثالًا على كيفية عرض تحليل SERP لك الفرص ، دعنا نلقي نظرة على مثال على ميزات SERP التي تعتبر علامات حمراء.

ميزة SERP الأعلام الحمراء

لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت ستنشئ محتوى للكلمة الرئيسية "دورة التسويق الرقمي" ، فستلاحظ أن SERP مليء بالإعلانات.




كما ترى في لقطة الشاشة أعلاه ، هناك نتيجتان أساسيتان فقط على الصفحة. الباقي هي إعلانات البحث. هذا يعني أنه سيكون من الصعب الفوز بشكل عضوي على SERP. السبب بسيط. لا توجد طريقة حقيقية للتغلب على الإعلانات ذات النتائج العضوية.

ونظرًا لأن هذا SERP له نية مالية واضحة ، فمن غير المرجح أن تختفي الإعلانات في أي وقت قريبًا. طالما أن الناس يدركون أنه يمكنهم كسب المال من خلال هذا SERP ، فإنهم سيدفعون دائمًا مقابل الإعلانات.

الحكم؟

إما أن تنشئ إعلانات أو ابحث عن SERP أخرى للمنافسة عليها.

ميزة أخرى واضحة للنظر في النية المحلية.

ميزات Intent SERP المحلية

عند البحث عن كلمات رئيسية ، يجب الانتباه إلى الحزم المحلية. على سبيل المثال ، عندما أكتب الكلمة الرئيسية "إصلاح الإطارات" في Google ، فهذا ما أراه:




كما ترى ، توجد حزمة محلية في الجزء العلوي من SERP مباشرةً. يتفهم Google الاستعلام ليكون له هدف تجاري محلي.

لكن…

ليس كل شيء بهذه البساطة على Google SERPs. إذا قمنا بفحص SERP قليلاً ، فسنلاحظ شيئًا مثيرًا للاهتمام ...

نوايا مستخدم متعددة

على مر السنين ، أصبحت مهتمًا بشكل متزايد عندما تعرض Google نوايا مستخدم متعددة. لقد أصبحت هواية قليلاً (أعلم ، أنا مهووس!).

عندما يحدث هذا ، تقدم Google أكثر من نوع واحد من المحتوى على نفس SERP. منذ أن بدأت في الاهتمام بهذا الأمر ، لاحظت أنه يحدث عادةً عندما يكون مصطلح البحث واسعًا وغير مؤهل.

لذلك ، في المثال أعلاه ، قمت بكتابة "إصلاحات الإطارات" في Google وشاهدت على الفور حزمة محلية. لا شيء يثير الدهشة. خاصة إذا كنت تقف على جانب الطريق بإطار مثقوب.

ولكن إذا قمت بالتمرير لأسفل قليلاً ونظرت إلى مربع "طرح الأسئلة أيضًا" ، فسترى سؤالين إخباريين.




"هل يمكنك إصلاح إطار تالف؟" و "هل يستحق إصلاح إطار" لا يجيبان عن كيفية العثور على شركة محلية لإصلاح إطاري. إنهم يجيبون على أسئلة حول فعل إصلاح الإطارات.

ما هو أكثر ...

إذا قمت بالتمرير أسفل الجزء المرئي من الصفحة ، فسترى بعض محتوى الفيديو الذي يركز بالكامل على كيفية إصلاح الإطارات.




يبدو لي هذا أن Google تدرك أن الاستعلام له غايتان للمستخدم.

1. نية للعثور على عمل محلي
2. نية لتعلم كيفية إصلاح الإطارات

علاوة على ذلك ، يبدو أن القصد من العمل المحلي هو الهدف الأساسي لأن الحزمة المحلية موجودة في الجزء العلوي من SERP. يعد طلب معرفة كيفية إصلاح الإطار طلبًا ثانويًا لأنه يظهر فقط في مربع People And Ask وفي مربع الفيديو الموجود أسفل الجزء المرئي من الصفحة.

الحكم؟

إذا كان لديك نشاط تجاري محلي ، فهذا يعد SERP رائعًا للتركيز عليه. إذا كنت تقوم بتثقيف الناس حول فن إصلاح الإطارات ، فمن المحتمل أن تحصل على حركة مرور محدودة على هذا SERP.

الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة عامة عن كيفية فهم نية المستخدم لأي استعلام معين ، فلنلقِ نظرة على الجزء التالي من عملية تحليل SERP.

تحليل المنافسين.

تحليل المنافسين

خطوتك التالية هي فهم أفضل النتائج في نتائج محرك البحث المستهدف. هذا مهم لأنه جزء أساسي من فهم المحتوى الذي يريد القراء رؤيته. هذا يأخذ نية المستخدم إلى المستوى التالي.

للقيام بذلك ، يجب أن تحاول فهم ماهية المحتوى الأعلى وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص به لإقناع Google باختيار المحتوى الخاص بك بدلاً من المحتوى الخاص بهم.

الخطوة الأولى في القيام بذلك هي إلقاء نظرة على أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

أداة بحث الكلمات الرئيسية

ما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية في أداة البحث عن الكلمات الرئيسية. لذا ، إذا عدنا إلى مثال تدريب الكلاب ، فقد بحثت في الأسئلة ذات الصلة ووجدت المصطلح "ما هي أوامر الكلاب السبعة الأساسية".




عندما ننظر إلى الكلمة الرئيسية ، سنرى أن الكلمة الرئيسية تحتوي على درجة صعوبة الكلمات الرئيسية 32. تمنحك النتيجة إحساسًا عامًا بمدى صعوبة الترتيب في SERP استنادًا إلى مدى موثوقية المحتوى العضوي الأعلى. يتم قياسه على مقياس من 1 إلى 100. وكلما زاد الرقم ، زادت صعوبة ترتيبه في SERP.




بمجرد أن تشعر بصعوبة الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لإلقاء نظرة على المحتوى الفعلي.

تحليل محتوى SERP

في هذه المرحلة ، اقرأ المحتوى الأعلى لفهم:

• ثيمات
• مواضيع عامة
• أسئلة

يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق قراءة الرؤوس وتصفح المحتوى بشكل عام. من خلال القيام بذلك ، فأنت لا تفهم فقط نية الباحث عند كتابة الاستعلام في Google. أنت الآن تفهم أيضًا المحتوى الذي سيلبي طلب البحث.

بمعنى آخر ، ما هي الإجابة التي سترضي السؤال.

في هذه المرحلة ، من المهم ملاحظة أنه لا يجب عليك مجرد محاولة إعادة كتابة محتوى منافسك. نعم ، أنت تفهم نوع المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم ، ولكن كيف يمكنك إنشاء محتوى أفضل مما هو مرتب بالفعل؟

للقيام بذلك ، يمكنك محاولة إنشاء محتوى يكون:

• أكثر دقة
• أسهل للهضم

(سأترك كيفية القيام بذلك لك لأنني لا أشعر أنني أستطيع تحقيق العدالة في الموضوع في منشور مدونة حول تحليل SERP.)

بمجرد أن يكون لديك هذا واضحًا ، فأنت جاهز لإنشاء المحتوى الخاص بك.

لكن لا تتوقف عند هذا الحد. لم ينته تحليل SERP الخاص بك. أنت الآن بحاجة إلى تتبع SERPs باستخدام أداة تتبع الترتيب الخاصة بك.

برنامج تتبع SERP

في هذا القسم ، أريد أن أوضح لك كيف يمكن لأداة تتبع الترتيب أن تأخذ تحليل SERP الخاص بك إلى المستوى التالي.

سبب أهمية أدوات التتبع هو:

• اكشف عن رؤى لا يمكنك رؤيتها بمجرد النظر إلى SERPs
• تسريع تحليل SERP الخاص بك

مراقبة تحسين محركات البحث

حتى الآن ، لقد أوضحت لك كيفية إجراء تحليل SERP من خلال مقلة SERP. سوف يمنحك Eyeballing SERPs الكثير للعمل معه. لكن هناك شيء واحد لا يمكن أن يمنحك إياه.

صورة بالأشعة السينية لـ SERP وجميع تصنيفاتها على مدار 30 يومًا.

أدخل مراقب تحسين محركات البحث. هذه أداة تحليل SERP متقدمة يمكن أن تمنحك بعض الأفكار الكبيرة التي لن تجدها بدون استخدام أداة. في لقطة الشاشة أدناه ، سترى بيانات الاستعلام عن "بطاقات الهدايا". عنوان URL الذي نتتبعه موجود في الموضع الأول لمدة 28 يومًا من 30 يومًا.





ما أجده مثيرًا للاهتمام حول هذه البيانات هو أن المراكز الخمسة الأولى تُظهر درجة نسبية من الاستقرار.

أي شيء أقل من ذلك متقلب.

هذا يخبرني أن المحتوى الموجود أسفل المراكز الخمسة الأولى غير موجود بطريقة ما ، مما يؤدي إلى تقلبات. لست متأكدًا تمامًا من الطريقة التي تفتقر إليها ، وسيتطلب توضيح ذلك البحث ، لكنني أقترح أنها مشكلة تتعلق بالجودة.

ما يجعلني أعتقد أن التقلبات مرتبطة بالجودة هي التقلبات الهائلة في 14 أغسطس (وبعض السلوك الفوضوي الذي أدى إلى 14 أغسطس).




بالنظر إلى مؤشر مخاطر التصنيف ، لاحظت وجود تقلبات هائلة في ذلك اليوم. ما هو أكثر من ذلك ، أفاد باري شوارتز من Search Engine Roundtable أنه يبدو وكأنه تحديث Google غير مؤكد.




المثير للاهتمام بالنسبة لي هو ، وفقًا لمراقب تحسين محركات البحث ، أن كل شيء قد تأثر باستثناء النتائج الأربعة الأولى. يشير هذا إلى أنه نتيجة لمشكلة في الجودة.

هذه مجرد نظرية ، ولكن إذا كنت سأحاول تصنيف المحتوى في SERP هذا ، فسأقوم بتحليل ما تفعله أفضل النتائج بشكل صحيح ومحاولة اكتشاف الخطأ الذي يفعله الآخرون. مرة أخرى ، لن أنسخ المحتوى الخاص بهم ، لكنني على الأقل أحاول معرفة كيف يكون المحتوى الخاص بهم:

• إرضاء نية المستخدم
• توفير تجربة مستخدم رائعة

تحليل SERP - كيفية قراءة نية البحث

كما رأيت من هذا المنشور ، فإن تحليل SERP هو أكثر بكثير من مجرد أداة بحث عن الكلمات الرئيسية. يساعدك في مجالين:

إنها طريقة لفهم كيفية فهم محركات البحث لنية المستخدم. هذا أمر بالغ الأهمية في ترتيب المحتوى لأن محرك البحث يحاول إرضاء المستخدمين من خلال تقديم المحتوى لهم. علاوة على ذلك ، يساعدك على إنشاء محتوى يحبه المستخدمون من خلال رؤية ما يتم ترتيبه بالفعل. وإذا كان قرائك لا يحبون المحتوى الخاص بك ، فسيتم نسيانه بسرعة.