Comment faire une analyse SERP

Il ne fait aucun doute que les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents chaque jour qui passe.

Cela signifie que l'optimisation du contenu nécessite une approche intelligente.

Aujourd'hui, lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, vous devez faire bien plus que trouver un mot-clé avec un certain volume de recherche. Vous devez également passer par une analyse approfondie pour comprendre comment classer votre contenu.

Comment tu fais ça?

Analyse SERP.

Dans cet article, je vais vous montrer comment trouver facilement de grandes idées simplement en regardant les SERP. Je vais également vous montrer comment votre logiciel de suivi de classement peut amener votre analyse SERP à un nouveau niveau.

Mais d'abord...

Qu'est-ce que l'analyse SERP ?

L'analyse SERP fait partie de la recherche de mots-clés. C'est le processus de décomposer les pages les mieux classées dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche) pour comprendre l'intention de recherche du mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Cela vous aidera à créer un contenu pertinent qui satisfait l'intention de l'utilisateur, ce qui vous aidera à classer votre contenu en haut des pages de recherche.

D'accord, je comprends que c'est une bouchée. Je vais décomposer la définition afin que vous puissiez comprendre comment améliorer votre référencement grâce à l'analyse SERP.

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, l'analyse SERP fait partie de la recherche de mots clés.

Décomposons cela…

Recherche de mots-clés - Où l'analyse SERP s'intègre-t-elle

Souvent, les SEO débutants sautent dans leur outil de recherche de mots clés, trouvent un mot clé qu'ils jugent pertinent et se concentrent sur le volume de recherche et les scores de difficulté des mots clés. Ils commenceront alors à créer du contenu.

Bien que ce ne soit pas entièrement faux, cette approche manque la compréhension de base du fonctionnement des moteurs de recherche.

Alors, plongeons-nous d'abord dans cela…

Comment les moteurs de recherche comprennent les mots-clés

Considérez un moteur de recherche comme une bibliothèque intelligente. En d'autres termes, il fait plus que du contenu maison. Il apporte également un contenu pertinent à ses utilisateurs et répond à leurs questions.

Maintenant, je suis sûr que vous comprenez déjà cela, mais il est important d'apprécier ce point. Pour que les moteurs de recherche fassent correspondre le contenu à une requête de recherche, les moteurs de recherche doivent comprendre deux choses :

• Le contenu
• La requête de recherche

De plus, avec les entités de Google et l'apprentissage automatique, Google est devenu étonnamment doué pour comprendre les deux. Cela signifie que pour classer votre contenu, vous devez également essayer de comprendre les deux. Cela vous permettra d'aligner votre contenu sur les objectifs de Google et de fournir le meilleur contenu pour la requête du chercheur.

De cette façon, tout le monde gagne.

Le chercheur gagne en trouvant ce qu'il recherche, le moteur de recherche gagne en acquérant un client satisfait et vous gagnez en obtenant du trafic organique.

La première chose à faire est de comprendre la requête. Je l'appelle une requête et non un mot-clé car le mot "requête" implique qu'il y a une personne réelle qui veut savoir quelque chose, plutôt que "mot-clé" qui décrit une chaîne de mots et de caractères.

En d'autres termes, vous devez comprendre ce que les personnes réelles veulent savoir lorsqu'elles tapent la requête dans Google.

C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche.

Analyse de l'intention de recherche

Donc, tout d'abord, si vous cherchez à créer du contenu Web, sautez dans votre outil de recherche de mots clés.

Alors, imaginons que vous créez du contenu autour de la formation de chien. Pour trouver un bon sujet, tapez votre sujet dans votre outil et jetez un œil aux mots-clés associés. Dans ce cas, je remarque que le mot-clé "l'art d'élever un chiot" semble intéressant.




Avant d'écrire le contenu parfait, tapez le mot-clé dans Google et jetez un œil à son classement. Cela vous aidera à comprendre l'intention de recherche.




Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, créer un article de blog autour de ce mot-clé aurait été une perte de temps totale. Les personnes qui recherchent ce mot-clé recherchent un livre. Tout le contenu est centré sur le livre.

Il y a des endroits pour acheter le livre et des critiques.

Écrire un article de blog sur l'art d'élever un chiot ne serait tout simplement pas classé. La raison est simple. Google comprend que les utilisateurs cherchent soit à acheter le livre, soit à rechercher des critiques de livres.

Regardons un autre scénario.

Fonctionnalités SERP et intention de recherche

Une autre chose à considérer lors de l'analyse SERP est de rechercher des opportunités de fonctionnalités SERP. Dans certains cas, les fonctionnalités SERP peuvent potentiellement être un drapeau rouge d'intention de recherche. Dans d'autres cas, ils peuvent vous fournir une opportunité.

Dans tous les cas, les fonctionnalités SERP déterminent votre stratégie.

Ainsi, par exemple, disons que vous créez du contenu autour du mot-clé "parenting hacks". Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, il n'y a pas de liens bleus classiques sur le SERP.




Cela signifie que pour obtenir du trafic à partir de ce SERP, vous devez soit créer du contenu conçu pour être présenté dans le Featured Snippet, soit cibler le carrousel vidéo. Il s'agit d'une première étape importante dans la définition de votre stratégie de contenu générale.

Il me semble que Google comprend que les personnes qui recherchent cette requête préfèrent consommer le contenu d'une certaine manière. Soit ils aiment les listes faciles à utiliser, comme nous le voyons dans l'extrait en vedette, soit ils aiment consommer du contenu vidéo, comme nous le voyons dans la boîte vidéo proéminente.

Je considère le type de contenu comme une sous-section dans l'intention de recherche.

Maintenant que vous avez vu un exemple de la façon dont l'analyse SERP peut vous montrer des opportunités, examinons un exemple de fonctionnalités SERP qui sont des drapeaux rouges.

Drapeaux rouges de fonctionnalité SERP

Ainsi, par exemple, si vous deviez créer du contenu pour le mot-clé " cours de marketing numérique ", vous remarquerez que le SERP est rempli d'annonces.




Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, il n'y a que deux résultats organiques sur la page. Le reste sont des annonces de recherche. Cela signifie qu'il serait difficile de gagner organiquement sur ce SERP. La raison est simple. Il n'y a pas vraiment de moyen de battre les publicités avec des résultats organiques.

Et, comme il s'agit d'un SERP avec une intention financière évidente, les publicités ne devraient pas disparaître de si tôt. Tant que les gens perçoivent qu'ils peuvent gagner de l'argent sur ce SERP, ils paieront toujours pour les publicités.

Le verdict?

Créez des annonces ou trouvez un autre SERP sur lequel concourir.

Une autre caractéristique évidente à considérer est l'intention locale.

Fonctionnalités SERP d'intention locale

Lorsque vous recherchez des mots-clés, vous devez faire attention aux packs locaux. Par exemple, lorsque je tape le mot-clé "réparation de pneus" dans Google, voici ce que je vois :




Comme vous pouvez le voir, tout en haut du SERP se trouve un pack local. Google comprend que la requête a une intention commerciale locale.

Cependant…

Tout n'est pas aussi simple sur les SERP de Google. Si nous examinons le SERP un peu plus loin, nous remarquerons quelque chose d'intéressant...

Intentions d'utilisateurs multiples

Au fil des ans, je suis devenu de plus en plus intéressé par le moment où Google affiche plusieurs intentions d'utilisateurs. C'est devenu un peu un hobby (je sais, je suis tellement geek !).

Lorsque cela se produit, Google diffuse plus d'un type de contenu sur le même SERP. Depuis que j'ai commencé à y prêter attention, j'ai remarqué que cela se produit généralement lorsque le terme de recherche est large et non qualifié.

Ainsi, dans l'exemple ci-dessus, j'ai tapé "réparations de pneus" dans Google et j'ai instantanément vu un pack local. Rien d'étonnant. Surtout si vous vous tenez sur le bord de la route avec un pneu crevé.

Mais si vous faites défiler un peu vers le bas et regardez la boîte Les gens demandent aussi, vous verrez deux questions d'information.




'Pouvez-vous réparer un pneu endommagé?' et "Est-ce que ça vaut la peine de réparer un pneu" ne répondent pas comment trouver une entreprise locale pour réparer mon pneu. Ils répondent à des questions sur l'acte de réparer des pneus.

Quoi de plus…

Si vous faites défiler sous le pli, vous verrez du contenu vidéo entièrement axé sur la façon de réparer les pneus.




Il me semble que Google comprend que la requête a deux intentions d'utilisateur.

1. Une intention de trouver une entreprise locale
2. Une intention d'apprendre à réparer un pneu

De plus, il semble que l'intention pour l'entreprise locale soit l'intention principale, car le pack local se situe en haut du SERP. La demande d'apprendre à réparer un pneu est secondaire car elle n'apparaît que dans la case People Also Ask et dans la Video Box qui se trouve sous le pli.

Le verdict?

Si vous avez une entreprise locale, c'est un excellent SERP sur lequel vous concentrer. Si vous éduquez les gens sur l'art de la réparation des pneus, vous obtiendrez probablement un trafic limité sur ce SERP.

Maintenant que vous avez une idée générale de la façon de comprendre l'intention de l'utilisateur d'une requête donnée, examinons la prochaine partie de votre processus d'analyse SERP.

Analyse de la concurrence.

Analyse de la concurrence

Votre prochaine étape consiste à comprendre les meilleurs résultats sur votre SERP cible. Ceci est important car il s'agit d'un élément central pour comprendre le contenu que vos lecteurs veulent voir. Cela fait passer l'intention de l'utilisateur au niveau supérieur.

Pour ce faire, vous devez essayer de comprendre quel est le meilleur contenu et comment vous pouvez améliorer leur contenu pour convaincre Google de choisir votre contenu plutôt que le leur.

La première étape consiste à examiner votre outil de recherche de mots clés.

Outil de recherche de mots clés

Tapez simplement votre mot clé dans votre outil de recherche de mots clés. Donc, si nous revenons à notre exemple de dressage de chiens, j'ai parcouru les questions connexes et j'ai trouvé le terme "quels sont les 7 commandements de base pour chiens".




Lorsque nous examinons le mot-clé, nous voyons que le mot-clé a un score de difficulté de mot-clé de 32. Le score vous donne une idée générale de la difficulté de se classer sur ce SERP en fonction de l'autorité du contenu organique le plus élevé. Il est mesuré sur une échelle de 1 à 100. Plus le nombre est élevé, plus il est difficile de se classer sur ce SERP.




Une fois que vous avez une idée de la difficulté du mot-clé, il est temps de regarder le contenu réel.

Analyse de contenu SERP

À ce stade, lisez le contenu principal pour comprendre :

• Thèmes
• Sujets généraux
• Des questions

Vous pouvez facilement le faire en lisant les en-têtes et en parcourant le contenu en général. En faisant cela, vous ne comprenez pas seulement l'intention du chercheur lors de la saisie de la requête dans Google. Vous comprenez maintenant également quel contenu satisfera la requête.

En d'autres termes, quelle réponse satisfera la question.

À ce stade, il est important de noter que vous ne devez pas simplement essayer de réécrire le contenu de votre concurrent. Oui, vous comprenez le type de contenu recherché par votre utilisateur, mais comment pouvez-vous créer un contenu meilleur que ce qui est déjà classé ?

Pour ce faire, vous pouvez essayer soit de créer du contenu :

• Plus approfondi
• Plus facile à digérer

(Je vous laisse comment faire cela car je ne pense pas pouvoir rendre justice au sujet dans un article de blog sur l'analyse SERP.)

Une fois que cela est clair, vous êtes prêt à créer votre contenu.

Mais ne vous arrêtez pas là. Votre analyse SERP n'est pas terminée. Vous devez maintenant suivre les SERP avec votre outil de suivi de classement.

Logiciel de suivi SERP

Dans cette section, je veux vous montrer comment votre outil de suivi de classement peut faire passer votre analyse SERP au niveau supérieur.

La raison pour laquelle les outils de suivi sont si importants est qu'ils :

• Révélez des informations que vous ne pouviez pas voir en regardant simplement les SERP
• Accélérez votre analyse SERP

Moniteur de référencement

Jusqu'à présent, je vous ai montré comment effectuer une analyse SERP en observant le SERP. Regarder les SERPs vous donnera beaucoup de travail. Mais, il y a une chose qu'il ne peut pas vous donner.

Une radiographie du SERP et de tous ses classements sur une période de 30 jours.

Entrez dans le moniteur SEO. Il s'agit d'un outil d'analyse SERP avancé qui peut vous donner des informations importantes que vous ne trouveriez pas sans l'utilisation d'un outil. Dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez des données pour la requête "cartes-cadeaux". L'URL que nous suivons est en première position pendant 28 des 30 jours.





Ce que je trouve intéressant dans ces données, c'est que les cinq premières positions montrent un degré relatif de stabilité.

Tout ce qui est en dessous est volatil.

Cela me dit que le contenu sous les cinq premières positions fait défaut d'une manière ou d'une autre, ce qui entraîne de la volatilité. Je ne suis pas tout à fait sûr de la manière dont il manque et clarifier cela nécessiterait des recherches, mais je dirais que c'est un problème de qualité.

Ce qui me fait penser que la volatilité est liée à la qualité, ce sont les fluctuations massives du 14 août (et certains comportements chaotiques menant au 14).




En regardant le Rank Risk Index, j'ai remarqué qu'il y avait des fluctuations massives ce jour-là. De plus, Barry Schwartz de Search Engine Roundtable a signalé que cela ressemblait à une mise à jour Google non confirmée.




Ce qui m'intéresse, c'est que, selon le SEO Monitor, tout a été affecté sauf les quatre premiers résultats. Cela suggère que c'est le résultat d'un problème de qualité.

Ce n'est qu'une théorie, mais si j'essayais de classer le contenu sur ce SERP, j'analyserais ce que les meilleurs résultats font bien et j'essaierais de comprendre ce que tout le monde fait mal. Encore une fois, je ne copierais pas leur contenu, mais j'essaierais au moins de comprendre comment leur contenu est :

• Satisfaire l'intention de l'utilisateur
• Offrir une excellente expérience utilisateur

Analyse SERP - Comment lire l'intention de recherche

Comme vous l'avez vu dans cet article, l'analyse SERP est bien plus qu'un outil de recherche de mots clés. Il vous aide dans deux domaines :

C'est un moyen de comprendre comment les moteurs de recherche comprennent l'intention des utilisateurs. Ceci est crucial dans le classement du contenu, car le moteur de recherche essaie de satisfaire les utilisateurs en leur proposant du contenu. De plus, il vous aide à créer du contenu que les utilisateurs adorent en voyant ce qui est déjà classé. Et, si vos lecteurs n'aiment pas votre contenu, il sera vite oublié.