如何進行 SERP 分析

毫無疑問，搜索引擎日新月異地變得越來越智能。

這意味著優化內容需要一種智能的方法。

今天，當您進行關鍵字研究時，您要做的不僅僅是找到具有一定搜索量的關鍵字。 您還必須進行徹底的分析以了解如何對您的內容進行排名。

你是怎樣做的？

SERP分析。

在這篇文章中，我將向您展示如何通過觀察 SERP 輕鬆找到重要的見解。 我還將向您展示您的排名跟踪軟件如何將您的 SERP 分析提升到一個新的水平。

但首先...

什麼是 SERP 分析？

SERP分析是關鍵字研究的一部分。 這是分解 SERP（搜索引擎結果頁面）中排名靠前的頁面以了解您想要排名的關鍵字的搜索意圖的過程。 這將幫助您創建滿足用戶意圖的相關內容，從而幫助您將內容排在搜索頁面的頂部。

好吧，我明白了，這是一個拗口。 我將分解定義，以便您了解如何通過 SERP 分析改進您的 SEO。

正如我上面提到的，SERP 分析是關鍵字研究的一部分。

讓我們分解一下……

關鍵字研究 - SERP 分析適合的地方

通常，初學者 SEO 會跳入他們的關鍵字研究工具，找到他們認為相關的關鍵字，並專注於搜索量和關鍵字難度分數。 然後他們將開始創建內容。

儘管這並非完全錯誤，但這種方法忽略了對搜索引擎如何工作的基本理解。

那麼，讓我們先深入研究一下……

搜索引擎如何理解關鍵字

將搜索引擎想像成一個智能圖書館。 換句話說，它不僅僅是房屋內容。 它還為用戶帶來相關內容並回答他們的問題。

現在，我相信你已經明白了，但理解這一點很重要。 為了讓搜索引擎將內容與搜索查詢匹配，搜索引擎需要了解兩件事：

• 內容
• 搜索查詢

更重要的是，借助谷歌的實體和機器學習，谷歌已經變得非常擅長理解兩者。 這意味著，要對您的內容進行排名，您還必須嘗試理解兩者。 這將使您的內容與 Google 的目標保持一致，並為搜索者的查詢提供最佳內容。

這樣每個人都贏了。

搜索者通過找到他們正在尋找的內容而獲勝，搜索引擎通過獲得滿意的客戶而獲勝，而您通過獲得一些自然流量而獲勝。

首先要了解查詢。 我稱它為查詢而不是關鍵字，因為“查詢”這個詞意味著有一個真實的人想知道某事，而不是描述一串單詞和字符的“關鍵字”。

換句話說，您需要了解當人們在 Google 中輸入查詢時他們想知道什麼。

這稱為搜索意圖。

分析搜索意圖

因此，首先，如果您想創建一些網絡內容，請跳入您的關鍵字研究工具。

因此，讓我們假設您正在圍繞狗訓練創建內容。 要找到一個很棒的主題，請將您的主題輸入您的工具並查看相關關鍵字。 在這種情況下，我注意到關鍵字“養小狗的藝術”看起來很有趣。




在編寫完美的內容之前，請在 Google 中輸入關鍵字並查看排名。 這將幫助您了解搜索意圖。




從上面的屏幕截圖中可以看出，圍繞這個關鍵字創建博客文章完全是浪費時間。 搜索此關鍵字的人正在尋找一本書。 所有的內容都集中在這本書上。

有買書和評論的地方。

寫一篇關於養小狗藝術的博客文章根本不會排名。 原因很簡單。 Google 了解用戶希望購買這本書或正在尋找書評。

讓我們看另一個場景。

SERP 功能和搜索意圖

進行 SERP 分析時要注意的另一件事是尋找 SERP 功能機會。 在某些情況下，SERP 功能可能是搜索意圖的危險信號。 在其他情況下，他們可以為您提供機會。

無論哪種方式，SERP 功能都決定了您的策略。

因此，例如，假設您正在圍繞關鍵字“育兒技巧”創建內容。 正如您在下面的屏幕截圖中所見，SERP 上沒有經典的藍色鏈接。




這意味著要從此 SERP 獲得流量，您應該創建旨在在精選片段中展示的內容，或者您​​應該定位視頻輪播。 這是確定一般內容策略的重要第一步。

在我看來，谷歌理解搜索此查詢的人更喜歡以某種方式消費內容。 他們要么喜歡我們在精選片段中看到的易於使用的列表，要么喜歡我們在突出的視頻框中看到的視頻內容。

我將內容類型視為搜索意圖中的一個子部分。

現在您已經看到了 SERP 分析如何向您展示機會的示例，讓我們看一個 SERP 功能的示例，這些功能是危險信號。

SERP 功能危險信號

因此，例如，如果您要為關鍵字“數字營銷課程”創建內容，您會注意到 SERP 中充滿了廣告。




正如您在上面的屏幕截圖中所見，頁面上只有兩個自然搜索結果。 其餘的是搜索廣告。 這意味著很難在這個 SERP 上有機地獲勝。 原因很簡單。 沒有真正的方法可以通過自然結果擊敗廣告。

而且，由於這是一個具有明顯財務意圖的 SERP，因此廣告不太可能很快消失。 只要人們認為他們可以在這個 SERP 上賺錢，他們就會一直為廣告付費。

判決？

要么創建廣告，要么找到另一個 SERP 進行競爭。

另一個需要考慮的明顯特徵是本地意圖。

本地意圖 SERP 功能

查找關鍵字時，應注意本地包。 例如，當我在 Google 中輸入關鍵字“輪胎維修”時，我看到的是：




如您所見，SERP 頂部是一個本地包。 Google 將查詢理解為具有本地業務意圖。

然而…

在 Google SERP 上，並非所有事情都那麼簡單。 如果我們進一步檢查 SERP，我們會發現一些有趣的東西......

多用戶意圖

多年來，我對 Google 何時顯示多個用戶意圖變得越來越感興趣。 它已成為一種愛好（我知道，我真是個極客！）。

發生這種情況時，Google 在同一個 SERP 上提供不止一種類型的內容。 自從我開始關注這一點以來，我注意到它通常發生在搜索詞廣泛且不合格時。

因此，在上面的示例中，我在 Google 中輸入了“輪胎修理”，並立即看到了一個本地包。 沒什麼好驚訝的。 尤其是當您站在路邊輪胎癟了時。

但是，如果您向下滾動一點並查看 People Also Ask 框，您會看到兩個信息性問題。




“你能修理損壞的輪胎嗎？” 和“是否值得修理輪胎”並沒有回答如何找到當地的企業來修理我的輪胎。 他們正在回答有關修理輪胎行為的問題。

更重要的是…

如果您在首屏下方滾動，您會看到一些完全專注於如何修復輪胎的視頻內容。




這在我看來就像谷歌理解查詢有兩個用戶意圖。

1. 尋找本地企業的意圖
2. 學習如何修理輪胎的意圖

更重要的是，看起來本地業務的意圖是主要意圖，因為本地包位於 SERP 的頂部。 學習如何修理輪胎的請求是次要的，因為它只出現在“也有人問”框和首屏下方的“視頻框”中。

判決？

如果您有本地業務，那麼這是一個非常值得關注的 SERP。 如果您正在對人們進行有關輪胎維修藝術的教育，那麼您可能會在此 SERP 上獲得有限的流量。

現在您已經大致了解如何理解任何給定查詢的用戶意圖，讓我們看看您的 SERP 分析過程的下一部分。

競爭對手分析。

競爭對手分析

您的下一步是了解目標 SERP 的最佳結果。 這很重要，因為它是理解讀者想要看到的內容的核心部分。 這將用戶意圖提升到了一個新的水平。

為此，您應該嘗試了解熱門內容是什麼，以及如何改進他們的內容，以說服 Google 選擇您的內容而不是他們的內容。

這樣做的第一步是查看您的關鍵字研究工具。

關鍵詞研究工具

只需在關鍵字研究工具中輸入您的關鍵字。 所以，如果我們回到我們的狗訓練示例，我已經查看了相關問題並找到了“什麼是 7 條基本的狗命令”一詞。




當我們查看關鍵字時，我們會看到關鍵字的關鍵字難度分數為 32。該分數可讓您大致了解根據頂級有機內容的權威程度在此 SERP 上排名的難度。 它的測量範圍為 1 - 100。數字越高，在該 SERP 上排名就越困難。




一旦您了解了關鍵字的難度，就該查看實際內容了。

SERP內容分析

在這個階段，通讀置頂內容即可了解：

• 主題
• 一般主題
• 問題

您可以通過閱讀標題並大致瀏覽內容輕鬆做到這一點。 通過這樣做，您不僅可以了解搜索者在 Google 中輸入查詢時的意圖。 您現在還了解了哪些內容將滿足查詢。

換句話說，什麼樣的答案才能滿足這個問題。

在這一點上，重要的是要注意，您不應該僅僅嘗試重寫競爭對手的內容。 是的，您了解用戶正在尋找的內容類型，但是您如何創建比已經排名更好的內容？

為此，您可以嘗試創建以下內容：

• 更徹底
• 更容易消化

（我將把如何做到這一點留給你，因為我覺得我無法在關於 SERP 分析的博客文章中做到這一點。）

一旦你清楚了這一點，你就可以創建你的內容了。

但不要止步於此。 您的 SERP 分析還沒有結束。 您現在需要使用排名跟踪工具來跟踪 SERP。

SERP 跟踪軟件

在本節中，我想向您展示您的排名跟踪工具如何將您的 SERP 分析提升到一個新的水平。

跟踪工具如此重要的原因在於：

• 僅通過觀察 SERP 來揭示您無法看到的見解
• 加快您的 SERP 分析

搜索引擎優化監視器

到目前為止，我已經向您展示瞭如何通過觀察 SERP 來進行 SERP 分析。 目測 SERP 將為您提供很多工作。 但是，有一件事它不能給你。

SERP 的 X 光片及其在 30 天內的所有排名。

進入 SEO 監視器。 這是一個先進的 SERP 分析工具，可以為您提供一些如果不使用工具就無法找到的重要見解。 在下面的屏幕截圖中，您將看到查詢“禮品卡”的數據。 我們正在跟踪的 URL 在 30 天中有 28 天位於第 1 位。





我發現這個數據的有趣之處在於前五個位置顯示了相對的穩定性。

低於這個值的任何東西都是易變的。

這告訴我，前五名以下的內容在某種程度上是缺乏的，這導致了波動。 我不完全確定它以何種方式缺乏並且需要研究才能弄清楚，但我認為這是一個質量問題。

讓我認為波動與質量有關的是 8 月 14 日的巨大波動（以及 14 日之前的一些混亂行為）。




看等級風險指數，我注意到那天波動很大。 更重要的是，搜索引擎圓桌會議的 Barry Schwartz 報告說，這看起來像是未經證實的 Google 更新。




令我感興趣的是，根據 SEO Monitor 的說法，除了前四名的結果外，所有內容都受到了影響。 這表明這是質量問題的結果。

這只是一個理論，但如果我要嘗試對這個 SERP 上的內容進行排名，我會分析頂級結果做對的地方，並試圖找出其他人做錯了什麼。 同樣，我不會復制他們的內容，但我至少會嘗試弄清楚他們的內容是怎樣的：

• 滿足用戶意圖
• 提供出色的用戶體驗

SERP 分析 - 如何閱讀搜索意圖

正如您從這篇文章中看到的那樣，SERP 分析不僅僅是一個關鍵字研究工具。 它在兩個方面為您提供幫助：

這是一種了解搜索引擎如何理解用戶意圖的方法。 這對於對內容進行排名至關重要，因為搜索引擎正試圖通過為用戶提供內容來滿足用戶。 更重要的是，它可以幫助您通過查看已經排名的內容來創建用戶喜歡的內容。 而且，如果您的讀者不喜歡您的內容，它很快就會被遺忘。