Cum se face analiza SERP

Fără îndoială, motoarele de căutare devin din ce în ce mai inteligente pe zi ce trece.

Aceasta înseamnă că optimizarea conținutului necesită o abordare inteligentă.

Astăzi, când faci cercetare de cuvinte cheie, trebuie să faci mult mai mult decât să găsești un cuvânt cheie cu un anumit volum de căutare. De asemenea, trebuie să treceți printr-o analiză amănunțită pentru a înțelege cum să vă clasați conținutul.

Cum faci asta?

Analiza SERP.

În această postare, vă voi arăta cum să găsiți cu ușurință informații mari doar analizând SERP-urile. De asemenea, vă voi arăta cum software-ul dvs. de urmărire a clasamentului vă poate duce analiza SERP la un nou nivel.

Dar mai intai...

Ce este analiza SERP?

Analiza SERP face parte din cercetarea cuvintelor cheie. Este procesul de defalcare a paginilor de top în SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare) pentru a înțelege intenția de căutare pentru cuvântul cheie pentru care doriți să vă clasați. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut relevant care să satisfacă intenția utilizatorului, ceea ce vă va ajuta să vă clasați conținutul în partea de sus a paginilor de căutare.

Bine, înțeleg că este o gură. Voi descompune definiția astfel încât să puteți înțelege cum să vă îmbunătățiți SEO prin analiza SERP.

După cum am menționat mai sus, analiza SERP face parte din cercetarea cuvintelor cheie.

Haideți să descompunem asta...

Cercetarea cuvintelor cheie - Unde se încadrează analiza SERP

Adesea, SEO începători vor intra în instrumentul lor de cercetare a cuvintelor cheie, vor găsi un cuvânt cheie pe care îl consideră relevant și se vor concentra pe volumul de căutare și pe scorurile de dificultate a cuvintelor cheie. Apoi vor începe să creeze conținut.

Deși acest lucru nu este complet greșit, această abordare lipsește înțelegerea de bază a modului în care funcționează motoarele de căutare.

Așadar, să ne aruncăm mai întâi în asta...

Cum înțeleg motoarele de căutare cuvintele cheie

Gândiți-vă la un motor de căutare ca la o bibliotecă inteligentă. Cu alte cuvinte, face mai mult decât conținutul casei. De asemenea, oferă conținut relevant utilizatorilor săi și răspunde la întrebările acestora.

Acum, sunt sigur că înțelegi deja asta, dar este important să apreciezi acest punct. Pentru ca motoarele de căutare să potrivească conținutul cu o interogare de căutare, motoarele de căutare trebuie să înțeleagă două lucruri:

• Continutul
• Interogarea de căutare

În plus, cu entitățile Google și învățarea automată, Google a devenit surprinzător de bun să le înțeleagă pe ambele. Aceasta înseamnă că, pentru a vă clasifica conținutul, trebuie să încercați să înțelegeți pe ambele. Acest lucru vă va permite să vă aliniați conținutul cu obiectivele Google și să oferiți cel mai bun conținut pentru interogarea celui care caută.

În acest fel toată lumea câștigă.

Cel care caută câștigă găsind ceea ce caută, motorul de căutare câștigă prin achiziționarea unui client mulțumit și tu câștigi obținând puțin trafic organic.

Primul loc de început este înțelegerea interogării. O numesc o interogare și nu un cuvânt cheie, deoarece cuvântul „interogare” implică că există o persoană reală care dorește să știe ceva, mai degrabă decât „cuvânt cheie”, care descrie un șir de cuvinte și caractere.

Cu alte cuvinte, trebuie să înțelegeți ce vor să știe oamenii atunci când introduc interogarea pe Google.

Aceasta se numește intenție de căutare.

Analizarea intenției de căutare

Deci, în primul rând, dacă doriți să creați conținut web, accesați instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

Deci, să ne imaginăm că creați conținut în jurul dresajului de câini. Pentru a găsi un subiect grozav, introduceți subiectul dvs. în instrumentul dvs. și aruncați o privire la Cuvintele cheie asociate. În acest caz, observ că cuvântul cheie „arta de a crește un cățel” pare interesant.




Înainte de a scrie conținutul perfect, introduceți cuvântul cheie în Google și aruncați o privire la clasament. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți intenția de căutare.




După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, crearea unei postări pe blog în jurul acestui cuvânt cheie ar fi fost o pierdere totală de timp. Persoanele care caută acest cuvânt cheie caută o carte. Tot conținutul este axat pe carte.

Există locuri pentru a cumpăra cartea și recenzii.

A scrie o postare pe blog despre arta de a crește un cățel pur și simplu nu s-ar clasa. Motivul este simplu. Google înțelege că utilizatorii caută fie să cumpere cartea, fie să caute recenzii de carte.

Să ne uităm la un alt scenariu.

Caracteristici SERP și intenție de căutare

Un alt lucru de care trebuie să te uiți atunci când faci analize SERP este să cauți oportunități de caracteristici SERP. În unele cazuri, caracteristicile SERP pot fi un semnal roșu pentru intenția de căutare. În alte cazuri, vă pot oferi o oportunitate.

Oricum, funcțiile SERP determină strategia ta.

Deci, de exemplu, să presupunem că creați conținut în jurul cuvântului cheie „hack-uri pentru părinți”. După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, nu există link-uri albastre clasice pe SERP.




Aceasta înseamnă că, pentru a obține trafic din acest SERP, ar trebui fie să creați conținut conceput pentru a fi prezentat în Fragmentul recomandat, fie să vizați caruselul video. Acesta este un prim pas important în stabilirea strategiei generale de conținut.

Mi se pare că Google înțelege că oamenii care caută această interogare preferă să consume conținutul într-un anumit mod. Fie le plac listele ușor de consumat, așa cum le vedem în Fragmentul recomandat, fie le place să consume conținut video așa cum vedem în caseta video proeminentă.

Consider tipul de conținut ca o subsecțiune în intenția de căutare.

Acum că ați văzut un exemplu despre modul în care analiza SERP vă poate arăta oportunități, să ne uităm la un exemplu de caracteristici SERP care sunt semnale roșii.

Caracteristică SERP Steaguri roșii

Deci, de exemplu, dacă ar fi să creați conținut pentru cuvântul cheie „curs de marketing digital”, veți observa că SERP este plin de anunțuri.




După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, există doar două rezultate organice pe pagină. Restul sunt anunțuri de căutare. Aceasta înseamnă că ar fi dificil să câștigi organic pe acest SERP. Motivul este simplu. Nu există o modalitate reală de a învinge reclamele cu rezultate organice.

Și, deoarece acesta este un SERP cu o intenție financiară evidentă, este posibil ca reclamele să dispară prea curând. Atâta timp cât oamenii percep că pot câștiga bani cu acest SERP, vor plăti întotdeauna pentru anunțuri.

Verdictul?

Fie creați reclame, fie găsiți un alt SERP pentru a concura.

O altă caracteristică evidentă de luat în considerare este intenția locală.

Caracteristicile SERP de intenție locală

Când căutați cuvinte cheie, ar trebui să acordați atenție pachetelor locale. De exemplu, când introduc cuvântul cheie „reparații anvelope” pe Google, iată ce văd:




După cum puteți vedea, chiar în partea de sus a SERP este un pachet local. Google înțelege că interogarea are o intenție comercială locală.

In orice caz…

Nu totul este atât de simplu pe SERP-urile Google. Dacă examinăm puțin mai departe SERP, vom observa ceva interesant...

Intenții multiple ale utilizatorilor

De-a lungul anilor, am devenit din ce în ce mai interesat de când Google arată mai multe intenții ale utilizatorilor. A devenit un pic un hobby (știu, sunt așa de tocilar!).

Când se întâmplă acest lucru, Google servește mai mult de un tip de conținut pe același SERP. De când am început să fiu atent la acest lucru, am observat că de obicei se întâmplă atunci când termenul de căutare este larg și necalificat.

Deci, în exemplul de mai sus, am tastat „reparații anvelope” în Google și am văzut instantaneu un pachet local. Nimic surprinzător. Mai ales dacă stai pe marginea drumului cu o anvelopă deflată.

Dar dacă derulați puțin în jos și vă uitați la caseta Oamenii întreabă și ei, veți vedea două întrebări informative.




— Poți repara o anvelopă deteriorată? și „Merită să repar o anvelopă” nu răspund cum să găsesc o afacere locală pentru a-mi repara anvelopa. Ei răspund la întrebări despre acțiunea de a repara anvelopele.

Ce mai...

Dacă derulați sub pliul, veți vedea un conținut video care este în întregime axat pe cum să reparați anvelopele.




Mi se pare că Google înțelege că interogarea are două intenții de utilizator.

1. Intenția de a găsi o afacere locală
2. O intenție de a învăța cum să reparați o anvelopă

În plus, se pare că intenția pentru afacerea locală este intenția principală, deoarece pachetul local este în fruntea SERP. Solicitarea de a învăța cum să reparați o anvelopă este secundară, deoarece apare doar în caseta Oamenii întreabă și în caseta video care se află sub pliul.

Verdictul?

Dacă aveți o afacere locală, acesta este un SERP grozav pe care să vă concentrați. Dacă educați oamenii despre arta reparației anvelopelor, este posibil să obțineți trafic limitat pe acest SERP.

Acum că aveți o idee generală despre cum să înțelegeți intenția utilizatorului pentru orice interogare dată, să ne uităm la următoarea parte a procesului dvs. de analiză SERP.

Analiza concurenței.

Analiza concurenței

Următorul tău pas este să înțelegi rezultatele de top pe SERP-ul tău țintă. Acest lucru este important deoarece este o parte centrală a înțelegerii conținutului pe care cititorii dvs. doresc să vadă. Acest lucru duce intenția utilizatorului la următorul nivel.

Pentru a face acest lucru, ar trebui să încercați să înțelegeți care este conținutul de top și cum puteți îmbunătăți conținutul acestuia pentru a convinge Google să aleagă conținutul dvs. în locul lui.

Primul pas pentru a face acest lucru este să vă uitați la instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie.

Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie

Pur și simplu introduceți cuvântul cheie în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie. Deci, dacă ne întoarcem la exemplul nostru de dresaj de câini, m-am uitat prin Întrebările conexe și am găsit termenul „care sunt cele 7 comenzi de bază pentru câini”.




Când ne uităm la cuvântul cheie, vom vedea că acesta are un scor de dificultate de 32. Scorul vă oferă o idee generală a cât de dificil este să vă clasați pe acest SERP pe baza cât de autoritar este conținutul organic de top. Se măsoară pe o scară de la 1 la 100. Cu cât numărul este mai mare, cu atât este mai dificil să se claseze pe acel SERP.




Odată ce ați simțit dificultatea cuvântului cheie, este timpul să vă uitați la conținutul real.

Analiza conținutului SERP

În această etapă, citiți conținutul de sus pentru a înțelege:

• Teme
• Subiecte generale
• Întrebări

Puteți face acest lucru cu ușurință citind antetele și smulgând conținutul în general. Făcând acest lucru, nu înțelegeți doar intenția celui care caută atunci când introduceți interogarea pe Google. Acum înțelegeți și ce conținut va satisface interogarea.

Cu alte cuvinte, ce răspuns va satisface întrebarea.

În acest moment, este important să rețineți că nu ar trebui să încercați doar să rescrieți conținutul concurenței. Da, înțelegeți tipul de conținut pe care îl caută utilizatorul dvs., dar cum puteți crea conținut care este mai bun decât ceea ce este deja clasat?

Pentru a face acest lucru, puteți încerca fie să creați conținut care este:

• Mai amănunțit
• Mai ușor de digerat

(Vă las la latitudinea dvs. cum să fac acest lucru, deoarece nu cred că pot face dreptate subiectului într-o postare de blog despre analiza SERP.)

Odată ce ați clarificat acest lucru, sunteți gata să vă creați conținutul.

Dar nu te opri aici. Analiza dvs. SERP nu sa încheiat. Acum trebuie să urmăriți SERP-urile cu instrumentul dvs. de urmărire a rangului.

Software de urmărire SERP

În această secțiune, vreau să vă arăt cum instrumentul dvs. de urmărire a clasamentului vă poate duce analiza SERP la următorul nivel.

Motivul pentru care instrumentele de urmărire sunt atât de importante este:

• Dezvăluie perspective pe care nu le-ai putea vedea doar urmărind SERP-urile
• Accelerează-ți analiza SERP

Monitor SEO

Până acum, ți-am arătat cum să faci analize SERP, urmărind SERP-ul. Observarea SERP-urilor vă va oferi multe cu care să lucrați. Dar există un lucru pe care nu ți-l poate oferi.

O radiografie a SERP și a tuturor clasamentelor sale pe o perioadă de 30 de zile.

Intrați în Monitorul SEO. Acesta este un instrument avansat de analiză SERP care vă poate oferi câteva perspective mari pe care nu le-ați găsi fără utilizarea unui instrument. În captura de ecran de mai jos, veți vedea date pentru interogarea „carduri cadou”. Adresa URL pe care o urmărim se află pe poziția unu pentru 28 din cele 30 de zile.





Ceea ce mi se pare interesant la aceste date este că primele cinci poziții arată un grad relativ de stabilitate.

Orice sub aceasta este volatil.

Acest lucru îmi spune că conținutul de sub primele cinci poziții lipsește într-un fel, ceea ce duce la volatilitate. Nu sunt pe deplin sigur în ce mod lipsește și obținerea atât de clară ar necesita cercetare, dar aș sugera că este o problemă de calitate.

Ceea ce mă face să cred că volatilitatea este legată de calitate sunt fluctuațiile masive din 14 august (și un comportament haotic care a dus la data de 14).




Privind indicele de risc de rang, am observat că au existat fluctuații masive în acea zi. În plus, Barry Schwartz de la Search Engine Roundtable a raportat că arată ca o actualizare Google neconfirmată.




Ceea ce este interesant pentru mine este, conform SEO Monitor, totul a fost afectat, cu excepția primelor patru rezultate. Acest lucru sugerează că este rezultatul unei probleme de calitate.

Aceasta este doar o teorie, dar dacă ar fi să încerc să clasific conținutul pe acest SERP, aș analiza ce fac bine rezultatele de top și aș încerca să îmi dau seama ce fac toți ceilalți greșit. Din nou, nu le-aș copia conținutul, dar aș încerca cel puțin să-mi dau seama cum este conținutul lor:

• Satisfacerea intenției utilizatorului
• Oferă o experiență excelentă pentru utilizator

Analiza SERP - Cum să citiți intenția de căutare

După cum ați văzut din această postare, analiza SERP este mult mai mult decât un instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Te ajută în două domenii:

Este o modalitate de a înțelege modul în care motoarele de căutare înțeleg intenția utilizatorului. Acest lucru este crucial în clasarea conținutului, deoarece motorul de căutare încearcă să satisfacă utilizatorii, oferindu-le conținut. În plus, vă ajută să creați conținut pe care utilizatorii îl plac, văzând ceea ce este deja clasat. Și, dacă cititorilor tăi nu le place conținutul tău, acesta va fi uitat rapid.