3 strategie di marketing dei contenuti fuori pagina per la SEO locale

La SEO locale è cambiata nel corso degli anni.

I giorni in cui si collegavano semplicemente le parole chiave a un contenuto che si desidera classificare sono finiti. Al giorno d'oggi, la strategia di marketing digitale del tuo cliente deve essere solida e ben congegnata, utilizzando varie tattiche SEO. È molto da tenere traccia, ma il mancato utilizzo delle tecniche moderne porta a risultati disorganizzati (se presenti) che sono quasi impossibili da replicare.

Inoltre, qualsiasi numero di strumenti di analisi web può aiutarti a tenere traccia delle metriche SEO che ti interessano. Tuttavia, per essere veramente efficaci, i professionisti del marketing digitale devono anche interpretare i dati rapidamente, adattarli quando necessario e identificare le opportunità quando si presentano.

In questo post, illustrerò tre strategie SEO locali off-page di base per migliorare le tue classifiche. Inoltre, ti mostrerò come puoi gestire facilmente tutti i tuoi dati SEO off-page in Rank Ranger.

In che modo la SEO off-page influisce sui contenuti

Esaminiamo un po' di background sui contenuti locali e su come sono influenzati dalla SEO off-page prima di immergerci nella promozione e nella distribuzione. Dopotutto, la loro connessione avrà un impatto sui contenuti che creerai in futuro, dove andranno e come li promuoverai.

Innanzitutto, congratulazioni! Hai creato un contenuto coinvolgente e prezioso per l'utente o cliente previsto. Ma ora ti trovi di fronte a una domanda pervasiva: "Cosa dovresti farne?" In molti modi, la SEO è la risposta.

A volte indicato come link building, la SEO off-page avviene fuori dal tuo sito e supporta o indirizza gli utenti ai tuoi contenuti. Questo si traduce in traffico web che viene indirizzato al tuo sito web e, a sua volta, costruisce l'autorità di dominio della tua azienda. Pertanto, dove risiedono i tuoi contenuti e quanto sia influente la fonte, conta molto.

Tre strategie SEO locali fuori pagina per i marketer dei contenuti

Con questo contenuto fresco e avvincente in mano, sei pronto a considerare tutti i modi per ampliarne la portata.

Ecco tre approcci SEO efficaci per avere più occhi sui tuoi contenuti:

GMB: È più di un elenco di attività commerciali

Un profilo Google My Business fa molto di più che presentare la sede della tua attività, le informazioni di contatto e le recensioni dei clienti. Ha anche un enorme potenziale per l'interazione con i contenuti e dovrebbe essere parte integrante della distribuzione dei tuoi contenuti.

Prendi questi suggerimenti, per esempio.

Innanzitutto, dovresti scegliere la categoria più specifica per l'attività. Ciò significa che anche se esiste una categoria primaria, vai più in profondità. Ad esempio, invece di selezionare "Avvocato", sarebbe meglio selezionare "Avvocato per lesioni personali" nel profilo della tua attività.




Quindi, ricorda che la posizione è un fattore di primo piano per un ricercatore. Quando vengono visualizzati una città e uno stato chiari, è più probabile che la tua azienda venga visualizzata nei risultati del pacchetto locale perché è più vicina a dove si trova il cliente ideale. Voglio dire, siamo onesti: le persone preferiscono lavorare o assumere aziende vicine, in particolare quando si tratta di un'attività basata sui servizi.




Infine, utilizza Google Posts come parte delle tue attività di marketing dei contenuti. Sia che tu faccia contenuti di lunga durata come post di blog o condividi offerte come consulenze gratuite, è sempre utile che le tue informazioni rilevanti a livello locale vengano acquisite in un post GMB. Ancora una volta, questo è molto vantaggioso per negozi fisici, ristoranti e attività di servizi con prezzi fissi, come un'impresa di pulizie.




Aggiornando regolarmente il tuo profilo con contenuti focalizzati localmente, puoi facilmente guadagnare terreno nel map-pack, interagire rapidamente con gli utenti e promuovere le novità o ciò che offri nell'area.

Per vederlo nel tuo tracker di posizionamento SEO locale di Rank Ranger, assicurati di avere Google My Business integrato nel tuo account.





Una volta eseguita questa configurazione, puoi integrare i dati di Google My Business con i dati di monitoraggio del ranking. Ciò ti consentirà di visualizzare 18 mesi di dati sulla classifica, mentre Google My Business ti mostra solo quattro mesi di dati.

Inoltre, puoi vedere tutti gli aspetti del tuo account Google My Business.

Citazioni e coerenza dei dati

In qualità di SEO, impiegherai del tempo a far elencare l'organizzazione del tuo cliente in directory online che indicheranno idealmente il loro contenuto. Questo elenco di solito include il nome dell'attività, l'indirizzo, il numero di telefono e l'URL del sito web. I motori di ricerca come Google scansionano questi elenchi e più sono coerenti e informativi, meglio è.

Per non parlare del fatto che alcune directory online sono utilizzate dagli individui come motori di ricerca. Ad esempio, come viene utilizzato Yelp, in particolare per ristoranti e altri servizi.





Tuttavia, non tutte le directory valgono l'elenco, quindi ecco alcune linee guida.

1. Invia informazioni aziendali ad Apple Maps e ai 4 principali aggregatori di dati, Acxiom, Data Axle (ex Infogroup), Neustar e Foursquare.
2. Considera l'autorità di dominio (DA) di una directory e la rilevanza del settore. Ad esempio, TripAdvisor è rilevante per un hotel ma irrilevante per un'attività di preparazione dei pasti.
3. Determina se una scheda è utilizzata e considerata affidabile da persone che cercano i servizi o i prodotti del tuo cliente. In caso contrario, è probabile che anche il sito non offra molto valore a Google, il che significa che non sarà così vantaggioso per la loro attività.

Oltre a questi suggerimenti, è importante notare che quando le informazioni non sono accurate, possono avere un effetto negativo sulle prestazioni del tuo sito. Sembra ovvio, ma quando presenti i contenuti del tuo cliente a un pubblico mirato, se il nome dell'attività, l'indirizzo e le informazioni di contatto sono sbagliati, non li evidenzia come l'esperto in materia che intendevi.

Costruendo collegamenti

Convincere altri siti a collegarsi ai contenuti del tuo cliente sarà (e dovrebbe) essere una parte importante della tua strategia SEO. Questo è un fattore significativo che fa sì che le aziende si classifichino meglio online, le posizionino come autorità e, in definitiva, aumentino l'esposizione del loro marchio sul web.

Affinché la creazione di link funzioni per te, il contenuto che crei prima deve essere di alta qualità. Ciò significa che dovrebbe essere pertinente, ben studiato e convincente per il lettore. Il passo successivo è trovare siti e aziende autorevoli a cui collegarsi. Ed è qui che le cose si complicano.

Tutti i collegamenti non sono creati uguali e alcuni faranno molto poco per te. Pertanto, è importante identificare quali siti Web sono i migliori e ignorare quelli che non sono applicabili. Ad esempio, se scrivi un blog sui posti migliori per ottenere i cupcakes nella tua città, ottenere un link da un'attività non collegata in un'altra città non servirà a molto. Faresti meglio a ricevere un backlink da un organizzatore di feste locale i cui visitatori potrebbero aver bisogno di cupcakes.

Mentre la pertinenza è sempre l'obiettivo, il link building è ancora un gioco di numeri. Dopotutto, le aziende non correlate possono avere interessi allineati e non tutte le organizzazioni correlate condividono gli stessi obiettivi.

Pertanto, considera quanto segue:

1. Impegnati a sponsorizzare un ente di beneficenza locale in linea con i tuoi valori. Non solo puoi restituire, ma questa azione in genere si traduce in una menzione e un collegamento sul sito Web dell'organizzazione no profit. Questo aiuta quindi l'attività del tuo cliente a posizionarsi in Google My Business (GMB).
2. Persegui i collegamenti editoriali, ovvero un backlink in un articolo utilizzando un approccio PR. Per fare ciò, offri informazioni uniche o degne di nota a un giornalista, giornalista o editore che renderebbero la loro storia più preziosa per il loro pubblico.
3. Sviluppare relazioni con editori e scrittori di fiducia. Leggi i loro articoli e commenta. Interagisci con i loro tweet. Invia loro un'e-mail e fai sapere loro che ti è piaciuto davvero il loro podcast. Una rete come questa ti aiuterà a creare connessioni e saltare le caselle di posta ingombra quando i tuoi clienti hanno informazioni preziose da condividere.

Assicurati di tenere traccia anche dei tuoi sforzi! Puoi facilmente monitorare i tuoi link con il nostro Link Manager.

Unendo tutto

Siamo d'accordo sul fatto che implementare il content marketing che includa le migliori pratiche SEO non sia un compito facile. Tuttavia, è fattibile. Ci vuole solo tempo, attenzione ai dettagli e un'attenta pianificazione. Il vantaggio di ciò è un modo completo per stabilire e amplificare il marchio del tuo cliente. Tuttavia, lo svantaggio di fare le cose a casaccio è un sacco di fatica sprecata e poco da dimostrare.

Inoltre, dal momento che c'è così tanto che va in un piano di marketing coeso, devi avere gli strumenti e le tattiche che ti preparano al successo.