Tendenze SEO per il 2021 - Parte quinta

Nelle tendenze SEO per il 2021 di questo mese, diamo un'occhiata a uno degli elementi più importanti della SEO. In effetti, questo fattore potrebbe essere più importante di tutti gli altri.

E quel fattore è la qualità.

Il motivo per cui la qualità è così importante è che i contenuti di qualità sono la linfa vitale di qualsiasi motore di ricerca. Senza di essa, la nostra esperienza utente sarebbe terribile.

E se l'esperienza utente non è buona, il motore di ricerca non attirerà alcun utente.

Inoltre, scopriremo anche che la velocità del sito e il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito stanno rapidamente diventando una parte importante della SEO in generale.

In questo post troverai:

• In che modo concentrarti sul servire gli utenti di Google ti aiuterà a creare contenuti apprezzati dai motori di ricerca (piuttosto che inseguire gli ultimi aggiornamenti di Google)
• Perché migliorare l'autorità della tua pagina ti darà un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti nell'affollato mercato SEO
• Anche se le metriche di Core Web Vitals sono importanti, dovrebbero sempre essere bilanciate da una buona esperienza utente

Nel caso vi foste persi le puntate precedenti delle Tendenze SEO per il 2021, piuttosto che distrarvi qui, vi collegherò a loro alla conclusione di questo post.

Barry Adams

Barry Adams è un consulente SEO specializzato in SEO tecnico e SEO per editori di notizie. Ha lavorato con alcuni dei più grandi marchi di media del mondo, tra cui News UK, The Guardian, Fox, Mail Online e TechRadar

Concentrati sulla qualità

Google sta lanciando aggiornamenti dell'algoritmo come coriandoli al Mardi Gras e può essere travolgente per i SEO che cercano di dare un senso a ciò che sta accadendo. Il mio consiglio per il 2021 e oltre è di ignorare la confusione quotidiana del settore e concentrarsi sui principi fondamentali della SEO: fornire qualità agli utenti finali in modi che i motori di ricerca possano riconoscere.

Quella parola, "qualità", è un po' vaga e generica, quindi dovremo essere chiari su cosa intendiamo. Agli occhi di Google, una pagina web di qualità è quella che risolve la domanda che un utente si pone quando esegue una ricerca. Ogni volta che qualcuno digita qualcosa in Google, ha un problema che vuole risolvere. Questo problema può essere semplice come voler conoscere il numero di telefono di un'azienda locale, complicato come imparare i fondamenti della meccanica quantistica. Una pagina web che risolve il problema per l'utente è quella che Google vuole classificare.

In qualità di editore di contenuti sul Web, devi assicurarti che il tuo sito Web sia fondamentalmente in grado di risolvere i problemi del tuo pubblico. L'errore più grande che vedo fare ai siti web è quello di fare SEO dal loro punto di vista. La domanda che questi siti Web si pongono è "Come possiamo guadagnare di più dal traffico di ricerca?" Google non vuole premiare i siti web che si concentrano troppo sui propri vantaggi finanziari.

Tieni presente che Google ha davvero un solo obiettivo con la ricerca: mantenere le persone che utilizzano Google come motore di ricerca preferito. Tutto ciò che fa Google è asservito a quell'obiettivo generale. E, a tal fine, Google vuole assicurarsi che i risultati di ricerca siano i migliori per risolvere i problemi dei propri utenti. A Google non interessano i siti Web, né le attività commerciali dietro quei siti Web. Google si preoccupa solo di soddisfare le esigenze dei propri utenti in modo che continuino a utilizzare Google e continuino a fare clic sugli annunci.

Cosa significa questo per le aziende sul web? In sostanza, il tuo diritto a classificarti su Google dipende dalla tua capacità di soddisfare le esigenze del tuo pubblico. Se sei un sito di e-commerce, devi assicurarti di essere il posto migliore per acquistare qualunque cosa tu stia vendendo. Se sei un editore di notizie, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di pubblicare le migliori notizie per qualsiasi argomento che tratti. Dovresti iniziare il tuo viaggio SEO da quella prospettiva: come puoi servire al meglio il tuo pubblico?

Nel vero lavoro SEO pratico, questo può manifestarsi in molti modi diversi.

Ottimizza per la qualità

Google ha cantato il mantra "contenuti di qualità" per molti anni e non si sbagliano. Se vuoi guadagnare la loro fiducia, devi assicurarti che il contenuto che pubblichi sul tuo sito web sia il migliore possibile. Non aspettarti di classificarti con contenuti che non sono eccezionali. Sforzati di creare contenuti che offrano valore al tuo pubblico e li aiuti a risolvere i problemi per i quali chiedono soluzioni ogni volta che digitano una query di ricerca.

Sono finiti i giorni di approvvigionamento di contenuti da outsourcer economici. Invece, dovresti fare in modo che esperti in materia scrivano contenuti dettagliati che forniscano un valore reale e soddisfino le reali esigenze del tuo pubblico. Se non sei disposto a investire in questo primo requisito di base per la SEO, è meglio dare un passaggio completo alla SEO.

Ottimizza per l'usabilità

Anche i buoni contenuti forniti su un cattivo sito Web non si classificano. Il tuo sito web deve offrire un'esperienza piacevole ai tuoi utenti. Ciò include le aree ben note di prestazioni e accessibilità: i siti Web devono essere caricati velocemente ed essere chiaramente leggibili su schermi di diverse dimensioni. È qui che potresti dover scendere a compromessi per le prestazioni rispetto alla monetizzazione. Sfortunatamente, le tecnologie del web che generano entrate (ad esempio la pubblicità) sono spesso in contrasto con le prestazioni. Cerca di trovare una buona via di mezzo in cui puoi ancora monetizzare i tuoi contenuti senza infastidire troppo il tuo pubblico.

Significa anche che dovresti evitare cose come modelli di progettazione scuri che inducono gli utenti a eseguire azioni che preferirebbero non fare. Non manipolare le persone affinché si iscrivano a newsletter che preferirebbero evitare. Non raccogliere i dati personali dei tuoi visitatori se non è assolutamente necessario. Ottimizza il tuo sito Web per chiarezza e facilità d'uso ed è improbabile che cada dalla parte sbagliata del giudizio di Google.

Ottimizza per trasparenza

Google vuole sempre più che i siti web chiariscano chi sono le persone dietro lo schermo. I contenuti anonimi, non importa quanto siano validi, potrebbero non essere attendibili allo stesso modo dei contenuti che possono essere attribuiti a una persona reale che ha competenze verificabili su un argomento. Allo stesso modo, Google ha bisogno di sapere chi sono i proprietari di un sito Web in modo che possano giudicare se il contenuto pubblicato dal sito esiste a vantaggio degli utenti o semplicemente a vantaggio finanziario dei proprietari.

La trasparenza della paternità e della proprietà saranno i pilastri chiave di una buona SEO per il prossimo futuro. Ciò significa che è necessario disporre di pagine Chi siamo forti che diano quanta più chiarezza possibile sull'azienda e sui suoi leader. Ti consigliamo anche di avere i sottotitoli dell'autore per i tuoi contenuti, idealmente con collegamenti alle pagine della biografia dell'autore che si collegano anche ai profili dei social media di questi autori.

Quando il tuo sito non si posiziona bene come credi dovrebbe, poniti sempre questa domanda: mi sono davvero guadagnato quel primo posto? Essendo veramente onesto con te stesso, puoi dire che il tuo sito web è il migliore che ci sia nel tuo mercato?

Google non sempre fa le cose giuste, ma la maggior parte delle volte le pagine web che si classificano più in alto nei risultati di ricerca sono quelle che si sono guadagnate questo diritto. Quindi vai là fuori e guadagnalo.

Jo Juliana Turnbull

Jo Juliana Turnbull è una consulente di marketing freelance e un'agenzia di marketing con oltre 14 anni in SEO e marketing online lavorando sia dal lato del cliente che dell'agenzia.

Ha creato il suo sito web SEO Jo Blogs nel 2009 dopo aver iniziato la sua carriera nell'eCommerce e nella finanza nel 2003. SEO Jo è l'organizzatore di un gruppo di networking chiamato Search London per professionisti online in SEO, PPC e Social Media. Gestisce l'evento da oltre 10 anni ed è cresciuto fino a raggiungere oltre 2500 membri.

Nell'aprile 2020, ha avviato un evento online chiamato Turn Digi che promuove imprenditori, talenti emergenti e ha una vasta gamma di relatori. È finalista Global Freelancer dell'anno 2020 e finalista in tre premi Digital Women's 2021, tra cui "Imprenditrice dell'anno", "Innovatrice dell'anno digitale per le donne" e "Libera professionista dell'anno per le donne digitali".

Dimentica i principali elementi vitali del Web: pensa alla velocità e all'esperienza utente

Core Web Vitals terminerà il lancio alla fine del prossimo mese, ma quanto sei pronto?

Da aprile 2010, la velocità della pagina è stata un fattore di ranking per i desktop e dal 2018 questo vale anche per i dispositivi mobili. Anche Core Web Vitals (CWV), annunciato lo scorso anno, dà priorità alla velocità. Pertanto non dovrebbe sorprendere che i siti con un'esperienza utente eccezionale, pagine a caricamento rapido e il numero minimo di annunci abbiano la priorità da Google e si classifichino più in alto rispetto ai siti lenti e goffi.

Detto questo, volevo sapere quanti siti erano pronti per uno dei più grandi aggiornamenti dell'algoritmo che abbiamo visto nelle ricerche.

La maggior parte dei siti non è pronta per i principali Web Vitals

In questi ultimi mesi, ho avuto la fortuna di lavorare presso Kaizen, un'agenzia di PR digitali, SEO, ricerca a pagamento e Influencer Marketing con sede a East London. Durante questo periodo, ho condotto uno studio per vedere quanti siti, a livello globale, erano pronti per il CWV. Ho analizzato oltre 6.000 siti di eCommerce nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Australia, in Germania, Francia, Austria e nei Paesi nordici. I risultati ci dicono che la maggior parte delle pagine non è pronta per Core Web Vital. C'erano solo 151 siti di e-commerce o il 3,43% dei siti testati che hanno ottenuto un punteggio superiore a 90 nel rapporto sulla velocità della pagina di Google e il 70,75% con una velocità della pagina compresa tra 0 e 49 su 100 e non erano pronti per CWV.

Sono stati condotti altri studi, come quello di Search Engine Journal l'anno scorso in cui Matt ha riportato che meno del 15% dei siti soddisfa il benchmark. Searchmetrics ha effettuato un'analisi di 2.000 siti all'inizio di quest'anno e ha scoperto che solo il 4% era pronto per CVW.

Utilizza più di uno strumento per testare le prestazioni del sito

Di recente ho supportato Kaizen con il loro progetto di migrazione del sito. Bogdan, che è uno dei dipendenti più longevi dell'agenzia, è stato incaricato di ricostruire il sito web con l'aiuto di un designer. Volevo vedere quanto potevamo migliorare le prestazioni della pagina e soddisfare gli standard CVW, ottenendo il punteggio più alto possibile.

Ho iniziato esaminando gli URL all'interno della sezione Performance della pagina di Google Search Console per vedere quali erano i più lenti. Tuttavia, non ha evidenziato gli URL del sito su cui concentrarsi e ha mostrato invece vecchi URL che non erano più in uso. Pertanto questa sezione non ci ha aiutato nell'affrontare le aree più lente del sito. Google ha affermato che stanno ancora sviluppando questa sezione di GSC, quindi ti consiglio di non dedicare troppo tempo a quest'area quando prepari il tuo sito CWV.

Page Speed ​​Insights ha dato al vecchio sito web Kaizen un 43 su 100, il che è scarso, ma GTMetrix gli ha dato una B. Questo ci dice che è importante non fare affidamento solo su Google Page Speed ​​Insights e utilizzare invece una varietà di strumenti per misurare la velocità del tuo sito.

Non provare a risolvere tutto, concentrati sul problema principale che rallenta il tuo sito

Tuttavia, entrambi gli strumenti hanno costantemente evidenziato che c'era del JavaScript (JS) sul sito che potevamo ritagliare. Abbiamo lavorato per ridurre il più possibile il JS. L'elemento principale che abbiamo riscontrato è stata la naturale evoluzione dello stack tecnologico di sviluppo che è stato piuttosto significativo nei 3 anni trascorsi dalla costruzione del sito Kaizen. Se hai un vecchio sito, i vecchi framework JS potrebbero essere ciò che sta rallentando le tue pagine. Quando il vecchio sito era codificato, eseguiva React 15 e con Gatsby versione 1. Ora, React è alla fine del ciclo v17 e Gatsby ha appena lanciato la versione 3. Questi elementi da soli hanno migliorato significativamente il tempo di caricamento.

Da quando il nuovo sito è stato pubblicato, ora ha un punteggio A su GTMetrix, che è ottimo, e un 53 su 100 su dispositivi mobili per Google Page Speed ​​Insights, di cui siamo lieti. Il sito è stato recentemente pubblicato e con l'arrivo dell'estate, non abbiamo ancora visto un enorme aumento del traffico, ma le nostre classifiche hanno iniziato a vedere un aumento. Lo terremo sotto controllo nei prossimi mesi.

Aggiorna il tuo CMS e/o il codice del sito

Consiglio vivamente a chiunque cerchi di essere "pronto per CWV" di non essere troppo bloccato o fissato con Core Web Vitals, cercando di ottenere un punteggio del 100% a scapito della perdita di elementi sulla pagina che migliorerebbero l'esperienza dell'utente. Invece, noi dovrebbe concentrarsi sul miglioramento del tempo di caricamento del sito, sull'aggiornamento all'ultima versione del CMS o del software utilizzato per costruire il sito e sulla revisione dell'hosting del sito Web. Utilizzare almeno due strumenti per misurare la velocità del sito e verificare il classifiche e traffico prima e dopo la migrazione del sito, mettendo l'utente in prima linea nel tuo sito web.

Guy Polat

Guy Polat è un SEO Projects Manager presso Penguin Strategies, un'agenzia di marketing B2B e un partner Diamond HubSpot. Strategie dei pinguini

Non concentrarti su parole chiave, classifiche e collegamenti. Invece, concentrati sull'autorità

Gli elementi tecnici di base della SEO sono ben noti a tutti coloro che sono interessati alla SEO anche da remoto: parole chiave, H1+2, meta-descrizioni, link interni ed esterni.

Questi elementi sono così noti, infatti, che la loro efficacia è andata diminuendo. Non solo perché l'algoritmo di Google è diventato più sofisticato, ma anche perché sono così famosi. In effetti, è sicuro dire che se non sei appena agli inizi, è molto probabile che anche i tuoi concorrenti utilizzino questi stessi elementi tecnici.

Supponendo che tutti gli elementi tecnici siano più o meno curati, otterrai rendimenti decrescenti concentrandoti sul migliorarli ancora di più.

Invece, dovresti concentrarti sull'aumento dell'autorità del tuo sito Web e della pagina. Poiché l'algoritmo di Google è diventato sempre più sofisticato, sposta la sua attenzione dalle corrispondenze delle parole chiave all'autorità e alla pertinenza.

Webinar, podcast, interviste e riflessioni si concentrano sulla costruzione della tua autorità nel tuo campo prospettico e vedrai il traffico che segue.

Tre pilastri della SEO

In questo post, abbiamo toccato tre pilastri della SEO:

• Qualità dei contenuti
• Autorità
• Esperienza utente

Ognuno è significativo di per sé. Senza contenuti di qualità, nessuno verrà sul tuo sito. Inoltre, l'autorità immobiliare aiuterà il tuo sito a distinguersi nell'affollato mercato di ricerca. Se la tua esperienza utente non è eccezionale, è probabile che i tuoi utenti abbandonino il tuo sito a favore di uno dei tuoi concorrenti.

Potrebbe volerci del tempo, ma ogni SEO dovrebbe sforzarsi di migliorare costantemente tutti e tre.

Se ti è piaciuto questo post e vorresti vedere più contenuti come questo, dai un'occhiata alle tendenze SEO per il 2021:

• Prima parte
• Seconda parte
• Parte terza
• Parte quarta