So führen Sie eine SERP-Analyse durch

Keine Frage, Suchmaschinen werden von Tag zu Tag intelligenter.

Das bedeutet, dass die Optimierung von Inhalten einen intelligenten Ansatz erfordert.

Heutzutage muss man bei der Keyword-Recherche viel mehr tun, als ein Keyword mit einem gewissen Suchvolumen zu finden. Sie müssen auch eine gründliche Analyse durchführen, um zu verstehen, wie Sie Ihre Inhalte einordnen.

Wie machst du das?

SERP-Analyse.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen, wie Sie ganz einfach große Einblicke finden, indem Sie einfach die SERPs beobachten. Außerdem zeige ich Ihnen, wie Ihre Rank-Tracking-Software Ihre SERP-Analyse auf ein neues Level heben kann.

Aber zuerst...

Was ist SERP-Analyse?

Die SERP-Analyse ist ein Teil der Keyword-Recherche. Es ist der Prozess, die Seiten mit dem höchsten Ranking in der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) aufzuschlüsseln, um die Suchabsicht für das Keyword zu verstehen, für das Sie ranken möchten. Dies hilft Ihnen dabei, relevante Inhalte zu erstellen, die der Benutzerabsicht entsprechen, wodurch Sie Ihre Inhalte ganz oben auf den Suchseiten platzieren können.

Okay, ich verstehe, das ist ein Bissen. Ich werde die Definition aufschlüsseln, damit Sie verstehen, wie Sie Ihre SEO durch SERP-Analyse verbessern können.

Wie ich oben erwähnt habe, ist die SERP-Analyse Teil der Keyword-Recherche.

Lassen Sie uns das aufschlüsseln …

Keyword-Recherche – wo die SERP-Analyse hineinpasst

Häufig springen Anfänger-SEOs in ihr Keyword-Recherche-Tool, finden ein Keyword, das sie für relevant halten, und konzentrieren sich auf das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeitswerte. Sie beginnen dann mit der Erstellung von Inhalten.

Obwohl das nicht ganz falsch ist, verfehlt dieser Ansatz das grundlegende Verständnis der Funktionsweise von Suchmaschinen.

Lassen Sie uns also zuerst darauf eingehen …

Wie Suchmaschinen Keywords verstehen

Stellen Sie sich eine Suchmaschine als eine intelligente Bibliothek vor. Mit anderen Worten, es macht mehr als nur Hausinhalte. Es bringt seinen Benutzern auch relevante Inhalte und beantwortet ihre Fragen.

Nun, ich bin sicher, Sie verstehen das bereits, aber es ist wichtig, diesen Punkt zu würdigen. Damit Suchmaschinen Inhalte mit einer Suchanfrage abgleichen können, müssen die Suchmaschinen zwei Dinge verstehen:

• Der Inhalt
• Die Suchanfrage

Darüber hinaus ist Google mit den Entitäten und dem maschinellen Lernen von Google überraschend gut darin geworden, beides zu verstehen. Das heißt, um Ihre Inhalte zu bewerten, müssen Sie auch versuchen, beides zu verstehen. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte an den Zielen von Google ausrichten und den besten Inhalt für die Suchanfrage des Suchenden bereitstellen.

So gewinnen alle.

Der Suchende gewinnt, indem er findet, wonach er sucht, die Suchmaschine gewinnt, indem er einen zufriedenen Kunden gewinnt, und Sie gewinnen, indem Sie etwas organischen Verkehr erhalten.

Der erste Ausgangspunkt ist das Verständnis der Abfrage. Ich nenne es eine Abfrage und kein Schlüsselwort, weil das Wort "Abfrage" impliziert, dass es eine tatsächliche Person gibt, die etwas wissen möchte, und nicht ein "Schlüsselwort", das eine Reihe von Wörtern und Zeichen beschreibt.

Mit anderen Worten, Sie müssen verstehen, was die Menschen wissen wollen, wenn sie die Suchanfrage in Google eingeben.

Dies wird als Suchabsicht bezeichnet.

Analyse der Suchabsicht

Also, das Wichtigste zuerst, wenn Sie Webinhalte erstellen möchten, springen Sie in Ihr Keyword-Recherche-Tool.

Stellen wir uns also vor, Sie erstellen Inhalte rund um das Hundetraining. Um ein tolles Thema zu finden, geben Sie Ihr Thema in Ihr Tool ein und werfen Sie einen Blick auf die verwandten Schlüsselwörter. In diesem Fall stelle ich fest, dass das Schlüsselwort „Die Kunst, einen Welpen zu erziehen“ interessant aussieht.




Bevor Sie den perfekten Inhalt schreiben, geben Sie das Schlüsselwort in Google ein und sehen Sie sich das Ranking an. Dies wird Ihnen helfen, die Suchabsicht zu verstehen.




Wie Sie dem obigen Screenshot entnehmen können, wäre das Erstellen eines Blog-Posts rund um dieses Keyword reine Zeitverschwendung gewesen. Die Personen, die nach diesem Schlüsselwort suchen, suchen nach einem Buch. Alle Inhalte konzentrieren sich auf das Buch.

Es gibt Orte, an denen man das Buch und Rezensionen kaufen kann.

Einen Blogbeitrag über die Kunst der Welpenaufzucht zu schreiben, würde einfach keinen Rang einnehmen. Der Grund ist einfach. Google geht davon aus, dass Nutzer entweder das Buch kaufen oder nach Buchrezensionen suchen.

Schauen wir uns ein anderes Szenario an.

SERP-Funktionen und Suchabsicht

Eine andere Sache, die Sie bei der SERP-Analyse beachten sollten, ist die Suche nach SERP-Feature-Möglichkeiten. In einigen Fällen können SERP-Funktionen möglicherweise ein Warnsignal für die Suchabsicht sein. In anderen Fällen können sie Ihnen eine Gelegenheit bieten.

In jedem Fall bestimmen die SERP-Funktionen Ihre Strategie.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie erstellen Inhalte rund um das Schlüsselwort „Eltern-Hacks“. Wie Sie im Screenshot unten sehen können, gibt es keine klassischen blauen Links auf den SERPs.




Das bedeutet, dass Sie, um Traffic von dieser SERP zu erhalten, entweder Inhalte erstellen sollten, die so gestaltet sind, dass sie im Featured Snippet erscheinen, oder Sie sollten auf das Videokarussell abzielen. Dies ist ein wichtiger erster Schritt, um Ihre allgemeine Inhaltsstrategie herauszufinden.

Es scheint mir, dass Google versteht, dass Leute, die nach dieser Suchanfrage suchen, den Inhalt lieber auf eine bestimmte Weise konsumieren. Sie mögen entweder einfach zu konsumierende Listen, wie wir im Featured Snippet sehen, oder sie konsumieren gerne Videoinhalte, wie wir in der prominenten Video Box sehen.

Ich betrachte den Inhaltstyp als Unterabschnitt in der Suchabsicht.

Nachdem Sie nun ein Beispiel dafür gesehen haben, wie die SERP-Analyse Ihnen Möglichkeiten aufzeigen kann, schauen wir uns ein Beispiel für SERP-Funktionen an, die rote Fahnen sind.

SERP-Feature-Red Flags

Wenn Sie also beispielsweise Inhalte für das Keyword „Digital Marketing Course“ erstellen, werden Sie feststellen, dass die SERP mit Anzeigen gefüllt sind.




Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, gibt es nur zwei organische Ergebnisse auf der Seite. Der Rest sind Suchanzeigen. Das bedeutet, dass es schwierig wäre, auf diesem SERP organisch zu gewinnen. Der Grund ist einfach. Es gibt keine wirkliche Möglichkeit, die Anzeigen mit organischen Ergebnissen zu schlagen.

Und da dies ein SERP mit offensichtlicher finanzieller Absicht ist, werden die Anzeigen wahrscheinlich nicht in absehbarer Zeit verschwinden. Solange die Leute glauben, dass sie mit diesem SERP Geld verdienen können, werden sie immer für Anzeigen bezahlen.

Das Urteil?

Erstellen Sie entweder Anzeigen oder finden Sie eine andere SERP, auf der Sie konkurrieren können.

Ein weiteres offensichtlich zu berücksichtigendes Merkmal ist die lokale Absicht.

Local Intent SERP-Funktionen

Bei der Suche nach Keywords sollten Sie auf Local Packs achten. Wenn ich beispielsweise das Stichwort „Reifenreparatur“ in Google eingebe, sehe ich Folgendes:




Wie Sie sehen können, befindet sich ganz oben in den SERPs ein lokales Paket. Google versteht, dass die Anfrage eine lokale Geschäftsabsicht hat.

Jedoch…

Nicht alles ist auf den Google SERPs so einfach. Wenn wir die SERP etwas weiter untersuchen, werden wir etwas Interessantes bemerken ...

Mehrere Benutzerabsichten

Im Laufe der Jahre interessierte ich mich zunehmend dafür, wann Google mehrere Nutzerabsichten anzeigt. Es ist ein bisschen wie ein Hobby geworden (ich weiß, ich bin so ein Geek!).

In diesem Fall stellt Google mehr als eine Art von Inhalten auf derselben SERP bereit. Seitdem ich darauf achte, ist mir aufgefallen, dass dies normalerweise passiert, wenn der Suchbegriff breit und unqualifiziert ist.

Im obigen Beispiel habe ich also „Reifenreparaturen“ in Google eingegeben und sofort ein lokales Paket gesehen. Nichts Überraschendes. Vor allem, wenn Sie mit einem platten Reifen am Straßenrand stehen.

Aber wenn Sie ein wenig nach unten scrollen und sich das Kästchen People Also Ask ansehen, sehen Sie zwei Informationsfragen.




"Können Sie einen beschädigten Reifen reparieren?" und 'Lohnt es sich, einen Reifen zu reparieren?' beantworten nicht, wie ich ein lokales Geschäft finde, um meinen Reifen zu reparieren. Sie beantworten Fragen zum Thema Reifenreparatur.

Was ist mehr…

Wenn Sie unter die Falte scrollen, sehen Sie einige Videoinhalte, die sich ausschließlich auf das Reparieren von Reifen konzentrieren.




Das sieht für mich so aus, als ob Google versteht, dass die Abfrage zwei Benutzerabsichten hat.

1. Eine Absicht, ein lokales Unternehmen zu finden
2. Eine Absicht zu lernen, wie man einen Reifen repariert

Darüber hinaus sieht es so aus, als ob die Absicht für das lokale Unternehmen die primäre Absicht ist, da das Local Pack an der Spitze der SERP steht. Die Aufforderung, zu erfahren, wie man einen Reifen repariert, ist zweitrangig, da sie nur in der People Also Ask-Box und in der Video-Box angezeigt wird, die sich unterhalb der Falte befindet.

Das Urteil?

Wenn Sie ein lokales Unternehmen haben, ist dies eine großartige SERP, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Wenn Sie Leute über die Kunst der Reifenreparatur aufklären, werden Sie wahrscheinlich nur begrenzten Traffic auf diesem SERP erhalten.

Nachdem Sie nun eine allgemeine Vorstellung davon haben, wie Sie die Benutzerabsicht einer bestimmten Abfrage verstehen können, schauen wir uns den nächsten Teil Ihres SERP-Analyseprozesses an.

Wettbewerbsanalyse.

Wettbewerbsanalyse

Ihr nächster Schritt besteht darin, die Top-Ergebnisse auf Ihrer Ziel-SERP zu verstehen. Dies ist wichtig, da es ein zentraler Bestandteil ist, um zu verstehen, welche Inhalte Ihre Leser sehen möchten. Dies bringt die Benutzerabsicht auf die nächste Ebene.

Um dies zu tun, sollten Sie versuchen zu verstehen, was die Top-Inhalte sind und wie Sie ihre Inhalte verbessern können, um Google davon zu überzeugen, Ihre Inhalte den ihren vorzuziehen.

Der erste Schritt dabei ist, sich Ihr Keyword-Recherche-Tool anzusehen.

Keyword-Recherche-Tool

Geben Sie einfach Ihr Keyword in Ihr Keyword-Recherche-Tool ein. Wenn wir also zu unserem Hundetrainingsbeispiel zurückkehren, habe ich die verwandten Fragen durchgesehen und den Begriff „was sind die 7 grundlegenden Hundebefehle“ gefunden.




Wenn wir uns das Schlüsselwort ansehen, sehen wir, dass das Schlüsselwort einen Schlüsselwort-Schwierigkeitswert von 32 hat. Der Wert gibt Ihnen einen allgemeinen Eindruck davon, wie schwierig es ist, auf dieser SERP einen Rang einzunehmen, basierend darauf, wie maßgebend der beste organische Inhalt ist. Es wird auf einer Skala von 1 bis 100 gemessen. Je höher die Zahl, desto schwieriger ist es, in diesem SERP zu ranken.




Sobald Sie ein Gefühl für die Keyword-Schwierigkeit haben, ist es an der Zeit, sich den eigentlichen Inhalt anzusehen.

SERP-Inhaltsanalyse

Lesen Sie zu diesem Zeitpunkt die wichtigsten Inhalte durch, um Folgendes zu verstehen:

• Themen
• Generelle Themen
• Fragen

Sie können dies ganz einfach tun, indem Sie die Überschriften lesen und den Inhalt im Allgemeinen überfliegen. Auf diese Weise verstehen Sie nicht nur die Absicht des Suchenden, wenn er die Suchanfrage in Google eingibt. Sie verstehen jetzt auch, welche Inhalte die Suchanfrage erfüllen.

Mit anderen Worten, welche Antwort wird die Frage erfüllen.

An dieser Stelle ist es wichtig zu beachten, dass Sie nicht einfach versuchen sollten, den Inhalt Ihres Konkurrenten umzuschreiben. Ja, Sie verstehen, nach welcher Art von Inhalten Ihr Benutzer sucht, aber wie können Sie Inhalte erstellen, die besser sind als das, was bereits rankt?

Dazu können Sie versuchen, entweder Inhalte zu erstellen, die:

• Gründlicher
• Leichter zu verdauen

(Wie das geht, überlasse ich Ihnen, da ich glaube, dass ich dem Thema in einem Blogbeitrag zur SERP-Analyse nicht gerecht werden kann.)

Sobald Sie dies klar haben, können Sie Ihre Inhalte erstellen.

Aber hören Sie hier nicht auf. Ihre SERP-Analyse ist noch nicht abgeschlossen. Sie müssen jetzt die SERPs mit Ihrem Rank-Tracking-Tool verfolgen.

SERP-Tracking-Software

In diesem Abschnitt möchte ich Ihnen zeigen, wie Ihr Rank-Tracking-Tool Ihre SERP-Analyse auf die nächste Stufe bringen kann.

Der Grund, warum Tracking-Tools so wichtig sind, ist:

• Zeigen Sie Einblicke, die Sie nicht sehen konnten, indem Sie nur die SERPs anstarren
• Beschleunigen Sie Ihre SERP-Analyse

SEO-Monitor

Bis jetzt habe ich Ihnen gezeigt, wie man eine SERP-Analyse durchführt, indem ich die SERP anschaue. Wenn Sie die SERPs im Auge behalten, haben Sie viel zu tun. Aber es gibt eine Sache, die es Ihnen nicht geben kann.

Eine Röntgenaufnahme der SERP und all ihrer Rankings über einen Zeitraum von 30 Tagen.

Geben Sie den SEO-Monitor ein. Dies ist ein fortschrittliches SERP-Analysetool, das Ihnen einige große Einblicke geben kann, die Sie ohne die Verwendung eines Tools nicht finden würden. Im Screenshot unten sehen Sie Daten für die Suchanfrage „Geschenkgutscheine“. Die URL, die wir verfolgen, sitzt an 28 der 30 Tage auf Position eins.





Was ich an diesen Daten interessant finde, ist, dass die ersten fünf Positionen einen relativen Grad an Stabilität aufweisen.

Alles darunter ist volatil.

Dies sagt mir, dass der Inhalt unterhalb der ersten fünf Positionen in gewisser Weise fehlt, was zu Volatilität führt. Ich bin mir nicht ganz sicher, inwiefern es fehlt, und um das klar zu bekommen, müssten Nachforschungen angestellt werden, aber ich würde vorschlagen, dass es sich um ein Qualitätsproblem handelt.

Was mich glauben lässt, dass die Volatilität mit der Qualität zusammenhängt, sind die massiven Schwankungen am 14. August (und ein gewisses chaotisches Verhalten vor dem 14. August).




Beim Blick auf den Rank Risk Index ist mir aufgefallen, dass es an diesem Tag massive Schwankungen gab. Darüber hinaus berichtete Barry Schwartz von Search Engine Roundtable, dass es wie ein unbestätigtes Google-Update aussieht.




Interessant für mich ist, dass laut SEO-Monitor alles außer den Top-4-Ergebnissen betroffen war. Dies deutet darauf hin, dass es sich um ein Qualitätsproblem handelt.

Das ist nur eine Theorie, aber wenn ich versuchen würde, Inhalte auf dieser SERP zu bewerten, würde ich analysieren, was die Top-Ergebnisse richtig machen, und versuchen herauszufinden, was alle anderen falsch machen. Auch hier würde ich ihren Inhalt nicht kopieren, aber ich würde zumindest versuchen herauszufinden, wie ihr Inhalt ist:

• Befriedigung der Benutzerabsicht
• Bereitstellung einer großartigen Benutzererfahrung

SERP-Analyse - So lesen Sie die Suchabsicht

Wie Sie in diesem Beitrag gesehen haben, ist die SERP-Analyse viel mehr als ein Keyword-Recherche-Tool. Es hilft Ihnen in zwei Bereichen:

Es ist eine Möglichkeit zu verstehen, wie Suchmaschinen die Benutzerabsicht verstehen. Dies ist entscheidend für das Ranking von Inhalten, da die Suchmaschine versucht, die Benutzer zufrieden zu stellen, indem sie ihnen Inhalte bereitstellt. Darüber hinaus hilft es Ihnen, Inhalte zu erstellen, die Benutzer lieben, indem Sie sehen, was bereits im Ranking ist. Und wenn Ihren Lesern Ihre Inhalte nicht gefallen, werden sie schnell vergessen.