SERP 분석 방법

의심의 여지가 없습니다. 검색 엔진은 날이 갈수록 지능화되고 있습니다.

즉, 콘텐츠를 최적화하려면 지능적인 접근 방식이 필요합니다.

오늘날 키워드 리서치를 할 때 검색량이 어느 정도 있는 키워드를 찾는 것보다 훨씬 더 많은 일을 해야 합니다. 또한 콘텐츠의 순위를 매기는 방법을 이해하려면 철저한 분석을 거쳐야 합니다.

어떻게 합니까?

SERP 분석.

이 게시물에서는 SERP를 눈으로 확인하여 큰 통찰력을 쉽게 찾는 방법을 보여 드리겠습니다. 또한 순위 추적 소프트웨어가 SERP 분석을 새로운 수준으로 끌어올릴 수 있는 방법도 보여 드리겠습니다.

하지만 먼저...

SERP 분석이란 무엇입니까?

SERP 분석은 키워드 연구의 일부입니다. SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 최상위 페이지를 분류하여 순위를 지정하려는 키워드에 대한 검색 의도를 이해하는 프로세스입니다. 이렇게 하면 검색 페이지 상단에서 콘텐츠 순위를 지정하는 데 도움이 되는 사용자 의도를 충족하는 관련 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

알겠습니다. 한 입입니다. SERP 분석을 통해 SEO를 개선하는 방법을 이해할 수 있도록 정의를 분해하겠습니다.

위에서 언급했듯이 SERP 분석은 키워드 조사의 일부입니다.

그것을 분해하자...

키워드 연구 - SERP 분석이 적합한 곳

종종 초보자 SEO는 키워드 연구 도구를 사용하여 관련성이 있다고 생각하는 키워드를 찾고 검색량 및 키워드 난이도 점수에 중점을 둡니다. 그런 다음 콘텐츠를 만들기 시작합니다.

그것이 완전히 잘못된 것은 아니지만 그 접근 방식은 검색 엔진이 작동하는 방식에 대한 기본적인 이해를 놓치고 있습니다.

그럼 먼저 그 내용에 대해 알아보도록 하겠습니다...

검색 엔진이 키워드를 이해하는 방법

검색 엔진을 지능형 라이브러리로 생각하십시오. 다시 말해, 하우스 콘텐츠 그 이상을 수행합니다. 또한 관련 콘텐츠를 사용자에게 제공하고 질문에 답변합니다.

자, 당신이 이미 그것을 이해했다고 확신하지만 이 점을 감사하는 것이 중요합니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 검색 쿼리와 일치시키려면 검색 엔진이 다음 두 가지를 이해해야 합니다.

• 내용
• 검색어

게다가 Google의 엔터티와 머신 러닝을 통해 Google은 두 가지 모두를 놀라울 정도로 잘 이해하게 되었습니다. 즉, 콘텐츠의 순위를 지정하려면 두 가지 모두를 이해하려고 시도해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠를 Google의 목표에 맞추고 검색자의 쿼리에 가장 적합한 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

이렇게 하면 모두가 이깁니다.

검색자는 그들이 찾고 있는 것을 찾음으로써 이기고, 검색 엔진은 행복한 고객을 확보함으로써 이기고, 당신은 약간의 유기적 트래픽을 얻음으로써 이기게 됩니다.

가장 먼저 시작해야 할 일은 쿼리를 이해하는 것입니다. '쿼리'라는 단어는 단어와 문자의 문자열을 설명하는 '키워드'가 아니라 무언가를 알고 싶어하는 실제 사람이 있음을 의미하기 때문에 키워드가 아니라 쿼리라고 부릅니다.

즉, 실제 사람들이 Google에 검색어를 입력할 때 무엇을 알고 싶어하는지 이해해야 합니다.

이를 검색 의도라고 합니다.

검색 의도 분석

따라서 먼저 웹 콘텐츠를 만들려는 경우 키워드 조사 도구로 이동하십시오.

따라서 개 훈련과 관련된 콘텐츠를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 훌륭한 주제를 찾으려면 도구에 주제를 입력하고 관련 키워드를 살펴보십시오. 이 경우 '강아지 키우는 기술'이라는 키워드가 흥미롭게 보입니다.




완벽한 콘텐츠를 작성하기 전에 Google에 키워드를 입력하고 순위를 확인하십시오. 이렇게 하면 검색 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 이 키워드를 중심으로 블로그 게시물을 만드는 것은 시간 낭비였습니다. 이 키워드를 검색하는 사람들은 책을 찾고 있습니다. 모든 내용은 책에 집중되어 있습니다.

책과 리뷰를 구입할 수 있는 곳이 있습니다.

강아지를 키우는 기술에 대한 블로그 게시물을 작성하는 것은 단순히 순위가 매겨지지 않을 것입니다. 이유는 간단합니다. Google은 사용자가 책을 구매하려고 하거나 서평을 찾고 있다는 점을 이해합니다.

다른 시나리오를 살펴보겠습니다.

SERP 기능 및 검색 의도

SERP 분석을 수행할 때 살펴보아야 할 또 다른 사항은 SERP 기능 기회를 찾는 것입니다. 어떤 경우에는 SERP 기능이 잠재적으로 검색 의도 위험 신호가 될 수 있습니다. 다른 경우에는 기회를 제공할 수 있습니다.

어느 쪽이든 SERP 기능이 전략을 결정합니다.

예를 들어, '육아 꿀팁'이라는 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 SERP에는 고전적인 파란색 링크가 없습니다.




즉, 이 SERP에서 트래픽을 얻으려면 추천 스니펫에 표시되도록 설계된 콘텐츠를 만들거나 비디오 캐러셀을 타겟팅해야 합니다. 이것은 일반적인 콘텐츠 전략을 파악하는 중요한 첫 번째 단계입니다.

Google은 이 검색어를 검색하는 사람들이 특정 방식으로 콘텐츠를 소비하는 것을 선호한다는 것을 이해하는 것 같습니다. 그들은 추천 스니펫에서 볼 수 있는 것처럼 사용하기 쉬운 목록을 좋아하거나 눈에 띄는 비디오 상자에서 볼 수 있는 것처럼 비디오 콘텐츠를 소비하는 것을 좋아합니다.

콘텐츠 유형을 검색 의도의 하위 섹션으로 간주합니다.

SERP 분석이 어떻게 기회를 보여줄 수 있는지에 대한 예를 보았으므로 이제 위험 신호인 SERP 기능의 예를 살펴보겠습니다.

SERP 기능 위험 신호

예를 들어, '디지털 마케팅 과정'이라는 키워드에 대한 콘텐츠를 만들려는 경우 SERP가 광고로 가득 차 있음을 알 수 있습니다.




위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 페이지에는 두 개의 유기적 결과만 있습니다. 나머지는 검색 광고입니다. 이것은 이 SERP에서 유기적으로 이기기 어렵다는 것을 의미합니다. 이유는 간단합니다. 유기적 결과로 광고를 이길 수 있는 실제 방법은 없습니다.

그리고 이것은 명백한 재정적 의도가 있는 SERP이므로 광고가 곧 사라지지 않을 것입니다. 사람들이 이 SERP로 돈을 벌 수 있다고 인식하는 한 항상 광고 비용을 지불합니다.

판결?

광고를 만들거나 경쟁할 다른 SERP를 찾으십시오.

고려해야 할 또 다른 분명한 특징은 지역적 의도입니다.

로컬 인텐트 SERP 기능

키워드를 찾을 때 로컬 팩에 주의해야 합니다. 예를 들어 Google에 '타이어 수리'라는 키워드를 입력하면 다음과 같이 표시됩니다.




보시다시피 SERP의 맨 위에는 로컬 팩이 있습니다. Google은 지역 비즈니스 의도가 있는 쿼리를 이해합니다.

하지만…

Google SERP에서 모든 것이 그렇게 간단하지는 않습니다. SERP를 조금 더 조사하면 흥미로운 사실을 알 수 있습니다.

다중 사용자 의도

수년에 걸쳐 Google이 여러 사용자 의도를 표시하는 시점에 점점 더 관심을 갖게 되었습니다. 그것은 약간의 취미가되었습니다 (나는 알고 있습니다, 나는 괴짜입니다!).

이 경우 Google은 동일한 SERP에서 두 가지 이상의 콘텐츠 유형을 제공합니다. 이에 주의를 기울이기 시작한 이후로 검색어가 광범위하고 적합하지 않은 경우에 일반적으로 발생한다는 사실을 알게 되었습니다.

그래서 위의 예에서 구글에 '타이어 수리'라고 입력하고 바로 로컬 팩을 보았습니다. 놀라운 것은 없습니다. 특히 타이어가 펑크난 상태로 길가에 서 있는 경우.

그러나 아래로 조금 스크롤하여 People Also Ask 상자를 보면 두 가지 정보 질문을 볼 수 있습니다.




'손상된 타이어를 고칠 수 있습니까?' 그리고 '타이어를 수리할 가치가 있는가'는 내 타이어를 수리할 현지 업체를 찾는 방법에 대한 답변이 아닙니다. 그들은 타이어를 수리하는 행위에 대한 질문에 답하고 있습니다.

또 뭔데…

접힌 부분 아래로 스크롤하면 타이어 수리 방법에 전적으로 초점을 맞춘 일부 비디오 콘텐츠가 표시됩니다.




이것은 Google이 쿼리에 두 가지 사용자 의도가 있다는 것을 이해하는 것처럼 보입니다.

1. 지역 비즈니스를 찾고자 하는 의도
2. 타이어 수리 방법을 배우려는 의도

또한 Local Pack이 SERP의 맨 위에 있기 때문에 지역 비즈니스에 대한 의도가 주요 의도인 것처럼 보입니다. 타이어 수리 방법을 배우라는 요청은 사람들이 또한 묻는 질문 상자와 접힌 부분 아래에 있는 비디오 상자에만 표시되기 때문에 부차적입니다.

판결?

지역 비즈니스가 있는 경우 집중할 수 있는 훌륭한 SERP입니다. 사람들에게 타이어 수리 기술을 교육하는 경우 이 SERP에서 트래픽이 제한될 수 있습니다.

이제 주어진 쿼리의 사용자 의도를 이해하는 방법에 대한 일반적인 아이디어를 얻었으므로 SERP 분석 프로세스의 다음 부분을 살펴보겠습니다.

경쟁사 분석.

경쟁사 분석

다음 단계는 대상 SERP의 상위 결과를 이해하는 것입니다. 이것은 독자가 보고 싶어하는 콘텐츠를 이해하는 핵심 부분이기 때문에 중요합니다. 이것은 사용자 의도를 다음 단계로 끌어올리고 있습니다.

이렇게 하려면 상위 콘텐츠가 무엇인지 이해하고 콘텐츠를 개선하여 Google에서 콘텐츠를 선택하도록 설득할 수 있는 방법을 이해해야 합니다.

이를 위한 첫 번째 단계는 키워드 조사 도구를 살펴보는 것입니다.

키워드 조사 도구

키워드 조사 도구에 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 그래서 우리의 개 훈련 예제로 돌아가면 관련 질문을 살펴보고 '7가지 기본 개 명령은 무엇입니까'라는 용어를 찾았습니다.




키워드를 보면 해당 키워드의 키워드 난이도 점수가 32인 것을 볼 수 있습니다. 이 점수는 상위 유기적 콘텐츠의 권위를 기반으로 이 SERP에서 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지에 대한 일반적인 감각을 제공합니다. 1 - 100의 척도로 측정됩니다. 숫자가 높을수록 해당 SERP에서 순위를 매기기가 더 어렵습니다.




키워드의 난이도를 느끼셨다면 실제 내용을 보실 차례입니다.

SERP 콘텐츠 분석

이 단계에서 주요 내용을 읽고 다음을 이해하십시오.

• 테마
• 일반 주제
• 질문

헤더를 읽고 일반적으로 내용을 훑어보면 쉽게 이 작업을 수행할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google에 검색어를 입력할 때 검색자의 의도를 이해하는 것만이 아닙니다. 이제 어떤 콘텐츠가 쿼리를 충족하는지 이해했습니다.

즉, 어떤 대답이 질문을 만족시킬 것입니다.

이 시점에서 경쟁자의 콘텐츠를 단순히 다시 작성하려고 해서는 안 된다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 예, 사용자가 찾고 있는 콘텐츠 유형을 이해하고 있지만 이미 순위가 매겨진 것보다 더 나은 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?

이렇게 하려면 다음과 같은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

• 더 철저하게
• 소화하기 쉬움

(SERP 분석에 대한 블로그 게시물에서 주제 정의를 수행할 수 없다고 생각하므로 이 작업을 수행하는 방법은 사용자에게 맡기겠습니다.)

이것이 명확하면 콘텐츠를 만들 준비가 된 것입니다.

하지만 거기서 멈추지 마세요. 귀하의 SERP 분석은 끝나지 않았습니다. 이제 순위 추적 도구로 SERP를 추적해야 합니다.

SERP 추적 소프트웨어

이 섹션에서는 순위 추적 도구를 사용하여 SERP 분석을 다음 단계로 끌어올리는 방법을 보여 드리고자 합니다.

추적 도구가 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• SERP만 보고는 볼 수 없었던 통찰력을 발견하십시오.
• SERP 분석 속도 향상

SEO 모니터

지금까지 SERP를 눈으로 확인하여 SERP 분석을 수행하는 방법을 보여 드렸습니다. SERP를 눈으로 확인하면 많은 작업을 수행할 수 있습니다. 그러나 그것이 당신에게 줄 수없는 것이 하나 있습니다.

SERP 및 30일 동안의 모든 순위의 x-레이.

SEO 모니터를 입력합니다. 이것은 도구를 사용하지 않고는 찾을 수 없는 몇 가지 큰 통찰력을 제공할 수 있는 고급 SERP 분석 도구입니다. 아래 스크린샷에서 '기프트 카드' 쿼리에 대한 데이터를 볼 수 있습니다. 우리가 추적하는 URL은 30일 중 28일 동안 1위를 유지하고 있습니다.





이 데이터에서 흥미로운 점은 상위 5개 순위가 상대적인 안정성을 보여준다는 것입니다.

그 이하는 변동성이 있습니다.

이는 상위 5위 이하의 콘텐츠가 어떤 식으로든 부족하여 변동성을 초래하고 있음을 알려줍니다. 나는 그것이 어떤 식으로 부족하고 명확해지기 위해서는 연구가 필요하다는 것을 완전히 확신하지 못하지만 나는 그것이 품질 문제라고 제안하고 싶습니다.

변동성이 품질과 관련이 있다고 생각하게 만드는 것은 8월 14일의 엄청난 변동(및 14일까지 이어지는 일부 혼란스러운 행동)입니다.




Rank Risk Index를 보니 그날 엄청난 변동이 있었습니다. 게다가 Search Engine Roundtable의 Barry Schwartz는 확인되지 않은 Google 업데이트처럼 보인다고 보고했습니다.




흥미로운 점은 SEO Monitor에 따르면 상위 4개 결과를 제외한 모든 것이 영향을 받았다는 것입니다. 이는 품질 문제의 결과임을 시사합니다.

그것은 이론일 뿐이지만 이 SERP에서 콘텐츠의 순위를 지정하려고 한다면 최고의 결과가 무엇을 제대로 하고 있는지 분석하고 다른 사람들이 무엇을 잘못하고 있는지 알아내려고 노력할 것입니다. 다시 말하지만, 나는 그들의 콘텐츠를 복사하지 않을 것이지만 적어도 그들의 콘텐츠가 어떤지 알아내려고 노력할 것입니다.

• 사용자 의도 충족
• 뛰어난 사용자 경험 제공

SERP 분석 - 검색 의도를 읽는 방법

이 게시물에서 보았듯이 SERP 분석은 키워드 조사 도구 그 이상입니다. 두 가지 영역에서 도움이 됩니다.

검색 엔진이 사용자 의도를 이해하는 방법을 파악하는 방법입니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 제공하여 사용자를 만족시키려고 하기 때문에 이는 콘텐츠 순위 지정에 중요합니다. 또한 이미 순위가 매겨진 콘텐츠를 확인하여 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 그리고 독자가 귀하의 콘텐츠를 좋아하지 않는다면 금방 잊어버릴 것입니다.