Como fazer a análise SERP

Não há dúvida, os motores de busca estão se tornando cada vez mais inteligentes a cada dia que passa.

Isso significa que a otimização do conteúdo precisa de uma abordagem inteligente.

Hoje, quando você faz pesquisa de palavras-chave, precisa fazer muito mais do que encontrar uma palavra-chave com algum volume de pesquisa. Você também precisa passar por uma análise minuciosa para entender como classificar seu conteúdo.

Como você faz isso?

Análise SERP.

Neste post, mostrarei como encontrar facilmente grandes insights apenas observando os SERPs. Também mostrarei como seu software de rastreamento de classificação pode levar sua análise de SERP a um novo nível.

Mas primeiro...

O que é Análise SERP?

A análise SERP faz parte da pesquisa de palavras-chave. É o processo de detalhar as páginas mais bem classificadas na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) para entender a intenção de pesquisa da palavra-chave para a qual você deseja classificar. Isso ajudará você a criar conteúdo relevante que satisfaça a intenção do usuário, o que o ajudará a classificar seu conteúdo no topo das páginas de pesquisa.

Ok, eu entendo que é um bocado. Vou detalhar a definição para que você possa entender como melhorar seu SEO por meio da análise de SERP.

Como mencionei acima, a análise SERP faz parte da pesquisa de palavras-chave.

Vamos quebrar isso…

Pesquisa de palavras-chave - onde a análise de SERP se encaixa

Muitas vezes, os SEOs iniciantes entram em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave, encontram uma palavra-chave que acham relevante e se concentram no volume de pesquisa e nas pontuações de dificuldade da palavra-chave. Eles então começarão a criar conteúdo.

Embora isso não esteja totalmente errado, essa abordagem perde o entendimento básico de como os mecanismos de pesquisa funcionam.

Então, vamos mergulhar nisso primeiro…

Como os mecanismos de pesquisa entendem as palavras-chave

Pense em um mecanismo de pesquisa como uma biblioteca inteligente. Em outras palavras, ele faz mais do que apenas hospedar conteúdo. Também traz conteúdo relevante para seus usuários e responde suas dúvidas.

Agora, tenho certeza que você já entendeu isso, mas é importante apreciar este ponto. Para que os mecanismos de pesquisa correspondam o conteúdo a uma consulta de pesquisa, os mecanismos de pesquisa precisam entender duas coisas:

• O conteúdo
• A consulta de pesquisa

Além disso, com as entidades e o aprendizado de máquina do Google, o Google se tornou surpreendentemente bom em entender ambos. Isso significa que, para classificar seu conteúdo, você também deve tentar entender os dois. Isso permitirá que você alinhe seu conteúdo com os objetivos do Google e forneça o melhor conteúdo para a consulta do pesquisador.

Assim todos ganham.

O pesquisador ganha ao encontrar o que está procurando, o mecanismo de busca ganha ao adquirir um cliente feliz e você ganha ao obter algum tráfego orgânico.

O primeiro lugar para começar é entender a consulta. Estou chamando isso de consulta e não de palavra-chave porque a palavra 'consulta' implica que há uma pessoa real que deseja saber algo, em vez de 'palavra-chave' que descreve uma sequência de palavras e caracteres.

Em outras palavras, você precisa entender o que as pessoas reais querem saber quando digitam a consulta no Google.

Isso é chamado de intenção de pesquisa.

Analisando a intenção de pesquisa

Então, antes de mais nada, se você deseja criar algum conteúdo da web, entre na sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Então, vamos imaginar que você está criando conteúdo sobre adestramento de cães. Para encontrar um ótimo tópico, digite seu tópico em sua ferramenta e dê uma olhada nas palavras-chave relacionadas. Nesse caso, noto que a palavra-chave 'a arte de criar um filhote' parece interessante.




Antes de escrever o conteúdo perfeito, digite a palavra-chave no Google e dê uma olhada no que está ranqueando. Isso ajudará você a entender a intenção de pesquisa.




Como você pode ver na captura de tela acima, criar uma postagem no blog em torno dessa palavra-chave seria uma completa perda de tempo. As pessoas que pesquisam essa palavra-chave estão procurando um livro. Todo o conteúdo é focado no livro.

Há lugares para comprar o livro e resenhas.

Escrever um post no blog sobre a arte de criar um filhote simplesmente não seria classificado. A razão é simples. O Google entende que os usuários desejam comprar o livro ou estão procurando resenhas de livros.

Vejamos outro cenário.

Recursos SERP e intenção de pesquisa

Outra coisa a ser observada ao fazer uma análise de SERP é procurar oportunidades de recursos de SERP. Em alguns casos, os recursos SERP podem ser potencialmente um sinal vermelho de intenção de pesquisa. Em outros casos, eles podem fornecer uma oportunidade.

De qualquer forma, os recursos SERP determinam sua estratégia.

Então, por exemplo, digamos que você esteja criando conteúdo em torno da palavra-chave 'hacks para pais'. Como você pode ver na captura de tela abaixo, não há links azuis clássicos na SERP.




Isso significa que, para obter tráfego dessa SERP, você deve criar conteúdo projetado para ser apresentado no snippet em destaque ou segmentar o carrossel de vídeos. Este é um primeiro passo importante para descobrir sua estratégia geral de conteúdo.

Parece-me que o Google entende que as pessoas que pesquisam essa consulta preferem consumir o conteúdo de uma determinada maneira. Eles gostam de listas fáceis de consumir, como vemos no snippet em destaque, ou gostam de consumir conteúdo de vídeo, como vemos na caixa de vídeo proeminente.

Considero o tipo de conteúdo como uma subseção na intenção de pesquisa.

Agora que você viu um exemplo de como a análise de SERP pode mostrar oportunidades, vamos ver um exemplo de recursos de SERP que são sinais de alerta.

Bandeiras vermelhas do recurso SERP

Assim, por exemplo, se você estiver criando conteúdo para a palavra-chave 'curso de marketing digital', notará que a SERP está cheia de anúncios.




Como você pode ver na captura de tela acima, existem apenas dois resultados orgânicos na página. O resto são anúncios de pesquisa. Isso significa que seria difícil ganhar organicamente nesta SERP. A razão é simples. Não existe uma maneira real de vencer os anúncios com resultados orgânicos.

E, como este é um SERP com intenção financeira óbvia, é provável que os anúncios não desapareçam tão cedo. Enquanto as pessoas perceberem que podem ganhar dinheiro com essa SERP, elas sempre pagarão pelos anúncios.

O veredito?

Crie anúncios ou encontre outro SERP para competir.

Outra característica óbvia a ser considerada é a intenção local.

Recursos de SERP de intenção local

Ao procurar palavras-chave, você deve prestar atenção aos pacotes locais. Por exemplo, quando digito a palavra-chave 'reparos de pneus' no Google, é isso que vejo:




Como você pode ver, bem no topo do SERP está um pacote local. O Google entende que a consulta tem uma intenção de negócio local.

No entanto…

Nem tudo é tão simples nos SERPs do Google. Se examinarmos a SERP um pouco mais, vamos notar algo interessante...

Várias intenções de usuário

Ao longo dos anos, fiquei cada vez mais interessado em quando o Google mostra várias intenções de usuário. Tornou-se um hobby (eu sei, sou um geek!).

Quando isso acontece, o Google veicula mais de um tipo de conteúdo na mesma SERP. Desde que comecei a prestar atenção nisso, notei que geralmente acontece quando o termo de pesquisa é amplo e não qualificado.

Então, no exemplo acima, digitei 'reparos de pneus' no Google e instantaneamente vi um pacote local. Nada surpreendente. Especialmente se você estiver na beira da estrada com um pneu furado.

Mas se você rolar um pouco para baixo e olhar para a caixa As pessoas também perguntam, você verá duas perguntas informativas.




'Você pode consertar um pneu danificado?' e 'Vale a pena consertar um pneu' não estão respondendo como encontrar uma empresa local para consertar meu pneu. Eles estão respondendo perguntas sobre o ato de consertar pneus.

O que mais…

Se você rolar abaixo da dobra, verá algum conteúdo de vídeo totalmente focado em como consertar pneus.




Isso me parece que o Google entende que a consulta tem duas intenções de usuário.

1. A intenção de encontrar um negócio local
2. Uma intenção de aprender a consertar um pneu

Além disso, parece que a intenção do negócio local é a principal porque o Pacote Local está no topo da SERP. A solicitação para saber como consertar um pneu é secundária porque só aparece na caixa People Also Ask e na caixa Video que fica abaixo da dobra.

O veredito?

Se você tem um negócio local, este é um ótimo SERP para se concentrar. Se você estiver educando as pessoas sobre a arte dos reparos de pneus, provavelmente terá um tráfego limitado nesta SERP.

Agora que você tem uma ideia geral de como entender a intenção do usuário de qualquer consulta, vamos ver a próxima parte do processo de análise de SERP.

Análise do concorrente.

Análise do concorrente

Seu próximo passo é entender os principais resultados em sua SERP de destino. Isso é importante porque é uma parte central da compreensão do conteúdo que seus leitores desejam ver. Isso está levando a intenção do usuário para o próximo nível.

Para fazer isso, você deve tentar entender qual é o conteúdo principal e como você pode melhorar o conteúdo deles para convencer o Google a escolher seu conteúdo em vez do deles.

O primeiro passo para fazer isso é olhar para sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Basta digitar sua palavra-chave em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Então, se voltarmos ao nosso exemplo de treinamento de cães, examinei as Questões Relacionadas e encontrei o termo 'quais são os 7 comandos básicos para cães'.




Quando olhamos para a palavra-chave, veremos que a palavra-chave tem uma pontuação de dificuldade de palavra-chave de 32. A pontuação dá a você uma noção geral de quão difícil é classificar nesta SERP com base na autoridade do conteúdo orgânico principal. É medido em uma escala de 1 a 100. Quanto maior o número, mais difícil é classificar nesse SERP.




Uma vez que você tenha uma noção da dificuldade da palavra-chave, é hora de olhar para o conteúdo real.

Análise de conteúdo SERP

Nesta fase, leia o conteúdo principal para entender:

• Temas
• Tópicos gerais
• Questões

Você pode fazer isso facilmente lendo os cabeçalhos e analisando o conteúdo em geral. Ao fazer isso, você não está apenas entendendo a intenção do pesquisador ao digitar a consulta no Google. Agora você também entende qual conteúdo satisfará a consulta.

Em outras palavras, qual resposta irá satisfazer a pergunta.

Neste ponto, é importante notar que você não deve apenas tentar reescrever o conteúdo do seu concorrente. Sim, você entende o tipo de conteúdo que seu usuário está procurando, mas como você pode criar conteúdo melhor do que o que já está classificado?

Para fazer isso, você pode tentar criar conteúdo que seja:

• Mais completo
• Mais fácil de digerir

(Vou deixar como fazer isso para você, pois não sinto que posso fazer justiça ao assunto em uma postagem no blog sobre análise de SERP.)

Depois de ter isso claro, você está pronto para criar seu conteúdo.

Mas não pare por aí. Sua análise SERP não acabou. Agora você precisa rastrear os SERPs com sua ferramenta de rastreamento de classificação.

Software de rastreamento SERP

Nesta seção, quero mostrar como sua ferramenta de rastreamento de classificação pode levar sua análise de SERP para o próximo nível.

A razão pela qual as ferramentas de rastreamento são tão importantes é que elas:

• Revele insights que você não conseguia ver apenas observando os SERPs
• Acelere sua análise de SERP

Monitor de SEO

Até agora, mostrei a você como fazer análise de SERP observando a SERP. Observar os SERPs lhe dará muito com o que trabalhar. Mas, há uma coisa que não pode lhe dar.

Um raio-x do SERP e todas as suas classificações durante um período de 30 dias.

Entre no Monitor de SEO. Esta é uma ferramenta avançada de análise SERP que pode fornecer grandes insights que você não encontraria sem o uso de uma ferramenta. Na captura de tela abaixo, você verá os dados da consulta "cartões-presente". O URL que estamos rastreando está na primeira posição por 28 dos 30 dias.





O que acho interessante nesses dados é que as cinco primeiras posições mostram um grau relativo de estabilidade.

Qualquer coisa abaixo disso é volátil.

Isso me diz que o conteúdo abaixo das cinco primeiras posições está faltando de alguma forma, o que está resultando em volatilidade. Não tenho certeza de que maneira está faltando e esclarecer isso exigiria pesquisa, mas sugiro que seja um problema de qualidade.

O que me faz pensar que a volatilidade está relacionada à qualidade são as grandes flutuações em 14 de agosto (e algum comportamento caótico até o dia 14).




Olhando para o Rank Risk Index, notei que havia grandes flutuações naquele dia. Além disso, Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, relatou que parece uma atualização não confirmada do Google.




O que é interessante para mim é que, de acordo com o SEO Monitor, tudo foi afetado, exceto os quatro primeiros resultados. Isso sugere que é resultado de um problema de qualidade.

Isso é apenas uma teoria, mas se eu tentasse classificar o conteúdo nesta SERP, analisaria o que os principais resultados estão fazendo certo e tentaria descobrir o que todo mundo está fazendo de errado. Novamente, eu não copiaria o conteúdo deles, mas pelo menos tentaria descobrir como é o conteúdo deles:

• Satisfazendo a intenção do usuário
• Proporcionando uma ótima experiência ao usuário

Análise SERP - Como ler a intenção de pesquisa

Como você viu neste post, a análise SERP é muito mais do que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Ele te ajuda em duas áreas:

É uma maneira de entender como os mecanismos de pesquisa entendem a intenção do usuário. Isso é crucial na classificação do conteúdo, porque o mecanismo de pesquisa está tentando satisfazer os usuários fornecendo conteúdo a eles. Além disso, ajuda você a criar conteúdo que os usuários adoram ao ver o que já está classificado. E, se seus leitores não gostarem do seu conteúdo, ele será rapidamente esquecido.