Как сделать анализ поисковой выдачи

Без сомнения, поисковые системы с каждым днем ​​становятся все умнее и умнее.

Это означает, что оптимизация контента требует разумного подхода.

Сегодня, когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сделать гораздо больше, чем найти ключевое слово с некоторым объемом поиска. Вы также должны пройти тщательный анализ, чтобы понять, как ранжировать ваш контент.

Как ты это делаешь?

Анализ поисковой выдачи.

В этом посте я покажу вам, как легко найти важную информацию, просто взглянув на поисковую выдачу. Я также покажу вам, как ваше программное обеспечение для отслеживания рейтинга может поднять ваш анализ поисковой выдачи на новый уровень.

Но сначала...

Что такое SERP-анализ?

Анализ SERP является частью исследования ключевых слов. Это процесс разбивки страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), чтобы понять намерение поиска по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться. Это поможет вам создать релевантный контент, отвечающий намерениям пользователя, что поможет вам вывести ваш контент на вершину поисковых страниц.

Хорошо, я понимаю, что это полный рот. Я разобью определение, чтобы вы могли понять, как улучшить SEO с помощью анализа поисковой выдачи.

Как я упоминал выше, анализ поисковой выдачи является частью исследования ключевых слов.

Давайте разберем это…

Исследование ключевых слов — где анализ поисковой выдачи подходит

Часто начинающие оптимизаторы прыгают в свой инструмент исследования ключевых слов, находят ключевое слово, которое они считают релевантным, и сосредотачиваются на объеме поиска и оценках сложности ключевых слов. Затем они начнут создавать контент.

Хотя это не совсем неправильно, такой подход упускает из виду базовое понимание того, как работают поисковые системы.

Итак, давайте сначала погрузимся в это…

Как поисковые системы понимают ключевые слова

Думайте о поисковой системе как об интеллектуальной библиотеке. Другими словами, он делает больше, чем просто домашний контент. Он также предоставляет соответствующий контент своим пользователям и отвечает на их вопросы.

Теперь, я уверен, вы уже это понимаете, но важно оценить этот момент. Чтобы поисковые системы сопоставляли контент с поисковым запросом, поисковые системы должны понимать две вещи:

• Содержимое
• Поисковый запрос

Более того, благодаря сущностям Google и машинному обучению Google на удивление хорошо понимает и то, и другое. Это означает, что для ранжирования вашего контента вы также должны попытаться понять и то, и другое. Это позволит вам согласовать свой контент с целями Google и предоставить лучший контент для запроса пользователя.

Таким образом выигрывают все.

Поисковик выигрывает, находя то, что ищет, поисковая система выигрывает, приобретая счастливого клиента, а вы выигрываете, получая органический трафик.

Первое, с чего нужно начать, — это понять запрос. Я называю это запросом, а не ключевым словом, потому что слово «запрос» подразумевает наличие реального человека, который хочет что-то узнать, а не «ключевое слово», которое описывает строку слов и символов.

Другими словами, вам нужно понять, что хотят знать реальные люди, когда они вводят запрос в Google.

Это называется целью поиска.

Анализ намерения поиска

Итак, обо всем по порядку. Если вы хотите создать веб-контент, воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов.

Итак, давайте представим, что вы создаете контент, посвященный дрессировке собак. Чтобы найти интересную тему, введите ее в свой инструмент и посмотрите на связанные ключевые слова. В данном случае я замечаю, что ключевое слово «искусство воспитания щенка» выглядит интересно.




Прежде чем писать идеальный контент, введите ключевое слово в Google и посмотрите, что он занимает. Это поможет вам понять цель поиска.




Как вы можете видеть на скриншоте выше, создание поста в блоге вокруг этого ключевого слова было бы пустой тратой времени. Люди, выполняющие поиск по этому ключевому слову, ищут книгу. Все содержание сосредоточено на книге.

Есть места, где можно купить книгу и обзоры.

Написание поста в блоге об искусстве воспитания щенка просто не имело бы рейтинга. Причина проста. Google понимает, что пользователи либо хотят купить книгу, либо ищут обзоры книг.

Давайте рассмотрим другой сценарий.

Особенности SERP и цель поиска

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание при анализе SERP, — это поиск возможностей функций SERP. В некоторых случаях функции SERP потенциально могут быть красными флажками для целей поиска. В других случаях они могут предоставить вам возможность.

В любом случае особенности SERP определяют вашу стратегию.

Так, например, предположим, что вы создаете контент вокруг ключевого слова «взрослые лайфхаки». Как вы можете видеть на скриншоте ниже, в поисковой выдаче нет классических синих ссылок.




Это означает, что для получения трафика из этой поисковой выдачи вы должны либо создать контент, предназначенный для показа в Featured Snippet, либо настроить таргетинг на карусель видео. Это важный первый шаг в определении вашей общей контент-стратегии.

Мне кажется, что Google понимает, что люди, которые ищут этот запрос, предпочитают потреблять контент определенным образом. Им нравятся либо простые в использовании списки, как мы видим в Featured Snippet, либо им нравится потреблять видеоконтент, как мы видим в заметном Video Box.

Я рассматриваю тип контента как подраздел в намерении поиска.

Теперь, когда вы увидели пример того, как анализ SERP может показать вам возможности, давайте рассмотрим пример функций SERP, которые являются красными флажками.

Красные флажки функции SERP

Так, например, если вы будете создавать контент для ключевого слова «курс цифрового маркетинга», вы заметите, что поисковая выдача заполнена рекламой.




Как вы можете видеть на скриншоте выше, на странице всего два органических результата. Остальное — поисковая реклама. Это означает, что органически выиграть в этой поисковой выдаче будет сложно. Причина проста. Не существует реального способа превзойти рекламу с помощью органических результатов.

И, поскольку это поисковая выдача с очевидными финансовыми намерениями, реклама вряд ли исчезнет в ближайшее время. Пока люди понимают, что они могут зарабатывать деньги на этой поисковой выдаче, они всегда будут платить за рекламу.

Вердикт?

Либо создайте рекламу, либо найдите другую поисковую выдачу, чтобы конкурировать.

Еще одна очевидная особенность, которую следует учитывать, — это локальные намерения.

Функции локальной поисковой выдачи

При поиске ключевых слов стоит обратить внимание на локальные пакеты. Например, когда я ввожу в Google ключевое слово «ремонт шин», я вижу следующее:




Как видите, прямо в верхней части поисковой выдачи находится локальный пакет. Google понимает, что запрос имеет местное деловое намерение.

Однако…

Не все так просто в поисковой выдаче Google. Если мы изучим SERP немного дальше, мы заметим кое-что интересное...

Несколько пользовательских намерений

С годами меня все больше интересует, когда Google показывает намерения нескольких пользователей. Это стало чем-то вроде хобби (знаю, я такой гик!).

Когда это происходит, Google обслуживает более одного типа контента в одной поисковой выдаче. С тех пор, как я начал обращать на это внимание, я заметил, что это обычно происходит, когда поисковый термин является широким и неквалифицированным.

Итак, в приведенном выше примере я набрал в Google «ремонт шин» и сразу же увидел местный пакет. Ничего удивительного. Особенно, если вы стоите на обочине дороги со спущенной шиной.

Но если вы прокрутите немного вниз и посмотрите на поле «Люди также спрашивают», вы увидите два информационных вопроса.




«Вы можете починить поврежденную шину?» и «Стоит ли ремонтировать шину» не отвечают, как найти местную компанию, которая починит мою шину. Они отвечают на вопросы об акте ремонта шин.

Более того…

Если вы прокрутите страницу вниз, вы увидите видеоконтент, полностью посвященный ремонту шин.




Мне кажется, что Google понимает, что запрос имеет два намерения пользователя.

1. Намерение найти местный бизнес
2. Намерение научиться ремонтировать шину

Более того, похоже, что целью для местного бизнеса является основная цель, потому что Local Pack находится в верхней части поисковой выдачи. Запрос узнать, как починить шину, является второстепенным, поскольку он появляется только в поле «Люди также спрашивают» и в поле «Видео», которое находится ниже сгиба.

Вердикт?

Если у вас есть местный бизнес, это отличная поисковая выдача, на которой стоит сосредоточиться. Если вы обучаете людей искусству ремонта шин, вы, вероятно, получите ограниченный трафик в этой поисковой выдаче.

Теперь, когда у вас есть общее представление о том, как понять намерение пользователя по любому заданному запросу, давайте рассмотрим следующую часть вашего процесса анализа поисковой выдачи.

Анализ конкурентов.

Анализ конкурентов

Ваш следующий шаг — понять лучшие результаты вашей целевой поисковой выдачи. Это важно, потому что это центральная часть понимания того, какой контент хотят видеть ваши читатели. Это выводит намерение пользователя на новый уровень.

Чтобы сделать это, вы должны попытаться понять, что является самым популярным контентом и как вы можете улучшить их контент, чтобы убедить Google выбрать ваш контент, а не их.

Первым шагом в этом является просмотр вашего инструмента исследования ключевых слов.

Инструмент исследования ключевых слов

Просто введите ключевое слово в инструмент исследования ключевых слов. Итак, если мы вернемся к нашему примеру с дрессировкой собак, я просмотрел связанные вопросы и нашел термин «каковы 7 основных команд собаки».




Когда мы посмотрим на ключевое слово, мы увидим, что ключевое слово имеет показатель сложности ключевого слова 32. Этот показатель дает вам общее представление о том, насколько сложно ранжироваться в этой поисковой выдаче, исходя из того, насколько авторитетен самый популярный органический контент. Он измеряется по шкале от 1 до 100. Чем выше число, тем сложнее ранжироваться в этой поисковой выдаче.




Как только вы почувствуете сложность ключевого слова, пришло время взглянуть на фактическое содержание.

Анализ контента поисковой выдачи

На этом этапе прочитайте верхний контент, чтобы понять:

• Темы
• Общие темы
• Вопросы

Вы можете легко сделать это, прочитав заголовки и просмотрев содержание в целом. Делая это, вы не просто понимаете намерения искателя при вводе запроса в Google. Теперь вы также понимаете, какой контент удовлетворит запрос.

Другими словами, какой ответ удовлетворит вопрос.

На этом этапе важно отметить, что вы не должны просто пытаться переписать контент вашего конкурента. Да, вы понимаете тип контента, который ищет ваш пользователь, но как вы можете создать контент, который лучше того, что уже ранжируется?

Для этого вы можете попробовать создать контент, который:

• Более тщательный
• Легче переваривать

(Я оставлю вам, как это сделать, поскольку я не чувствую, что могу отдать должное предмету в сообщении в блоге об анализе SERP.)

Как только вы это прояснили, вы готовы создавать свой контент.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Ваш анализ поисковой выдачи еще не закончен. Теперь вам нужно отслеживать результаты поисковой выдачи с помощью инструмента отслеживания позиций.

Программное обеспечение для отслеживания поисковой выдачи

В этом разделе я хочу показать вам, как ваш инструмент отслеживания рейтинга может поднять ваш анализ поисковой выдачи на новый уровень.

Причина, по которой инструменты отслеживания так важны, заключается в том, что они:

• Выявляйте идеи, которые вы не могли увидеть, просто взглянув на поисковую выдачу
• Ускорьте анализ поисковой выдачи

SEO монитор

До сих пор я показывал вам, как проводить анализ поисковой выдачи, взглянув на поисковую выдачу. Наблюдение за поисковой выдачей даст вам много работы. Но есть одна вещь, которую он не может вам дать.

Рентген поисковой выдачи и всех ее рейтингов за 30-дневный период.

Войдите в SEO-монитор. Это расширенный инструмент анализа SERP, который может дать вам важную информацию, которую вы не смогли бы найти без использования инструмента. На скриншоте ниже вы увидите данные по запросу «подарочные карты». URL-адрес, который мы отслеживаем, находится на первой позиции в течение 28 из 30 дней.





Что мне кажется интересным в этих данных, так это то, что первые пять позиций показывают относительную степень стабильности.

Все, что ниже этого значения, является нестабильным.

Это говорит мне о том, что контенту ниже пятерки лучших в некотором роде не хватает, что приводит к волатильности. Я не совсем уверен, каким образом этого не хватает, и для того, чтобы это понять, потребуются исследования, но я бы предположил, что это проблема качества.

Что заставляет меня думать, что волатильность связана с качеством, так это сильные колебания 14 августа (и некоторое хаотичное поведение до 14 августа).




Глядя на индекс рангового риска, я заметил, что в тот день были сильные колебания. Более того, Барри Шварц из Search Engine Roundtable сообщил, что это похоже на неподтвержденное обновление Google.




Что мне интересно, так это то, что, по данным SEO Monitor, пострадало все, кроме первых четырех результатов. Это говорит о том, что это результат проблемы с качеством.

Это всего лишь теория, но если бы я попытался ранжировать контент в этой поисковой выдаче, я бы проанализировал, что в верхних результатах работает правильно, и попытался выяснить, что все остальные делают неправильно. Опять же, я бы не стал копировать их контент, но я бы хотя бы попытался выяснить, каков их контент:

• Удовлетворение намерения пользователя
• Обеспечение отличного пользовательского опыта

Анализ поисковой выдачи — как читать поисковое намерение

Как вы поняли из этого поста, анализ поисковой выдачи — это гораздо больше, чем инструмент исследования ключевых слов. Это поможет вам в двух областях:

Это способ понять, как поисковые системы понимают намерения пользователя. Это имеет решающее значение для ранжирования контента, потому что поисковая система пытается удовлетворить пользователей, предоставляя им контент. Более того, это помогает вам создавать контент, который нравится пользователям, видя то, что уже находится в рейтинге. И, если вашим читателям не понравится ваш контент, он будет быстро забыт.