SERP Analizi Nasıl Yapılır?

Hiç şüphe yok ki arama motorları her geçen gün daha akıllı hale geliyor.

Bu, içeriği optimize etmenin akıllı bir yaklaşım gerektirdiği anlamına gelir.

Bugün, anahtar kelime araştırması yaptığınızda, belirli bir arama hacmine sahip bir anahtar kelime bulmaktan çok daha fazlasını yapmanız gerekiyor. İçeriğinizi nasıl sıralayacağınızı anlamak için kapsamlı bir analizden de geçmeniz gerekir.

Bunu nasıl yaptın?

SERP analizi.

Bu yazıda, sadece SERP'lere göz atarak büyük içgörüleri nasıl kolayca bulabileceğinizi göstereceğim. Ayrıca, sıralama izleme yazılımınızın SERP analizinizi nasıl yeni bir düzeye taşıyabileceğini de göstereceğim.

Ama önce...

SERP Analizi Nedir?

SERP analizi, anahtar kelime araştırmasının bir parçasıdır. Sıralamak istediğiniz anahtar kelimenin arama amacını anlamak için SERP'deki (arama motoru sonuç sayfası) en üst sıradaki sayfaları ayırma işlemidir. Bu, içeriğinizi arama sayfalarının en üstünde sıralamanıza yardımcı olacak kullanıcı amacını karşılayan alakalı içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Tamam, bunun bir ağız dolusu olduğunu anlıyorum. SERP analizi yoluyla SEO'nuzu nasıl geliştireceğinizi anlayabilmeniz için tanımı bozacağım.

Yukarıda bahsettiğim gibi SERP analizi, anahtar kelime araştırmasının bir parçasıdır.

Bunu parçalayalım…

Anahtar Kelime Araştırması - SERP Analizinin Uygun Olduğu Yer

Genellikle, yeni başlayan SEO'lar, anahtar kelime araştırma araçlarına atlar, alakalı olduğunu düşündükleri bir anahtar kelime bulur ve arama hacmine ve anahtar kelime zorluk puanlarına odaklanır. Daha sonra içerik oluşturmaya başlayacaklar.

Bu tamamen yanlış olmasa da, bu yaklaşım, arama motorlarının nasıl çalıştığına dair temel anlayışı gözden kaçırıyor.

O halde önce buna bir bakalım…

Arama Motorları Anahtar Kelimeleri Nasıl Anlıyor?

Bir arama motorunu akıllı bir kitaplık olarak düşünün. Başka bir deyişle, yalnızca ev içeriğinden daha fazlasını yapar. Ayrıca ilgili içeriği kullanıcılarına ulaştırır ve sorularını yanıtlar.

Şimdi, eminim bunu zaten anlamışsınızdır ama bu noktayı takdir etmek önemlidir. Arama motorlarının içeriği bir arama sorgusuyla eşleştirmesi için arama motorlarının iki şeyi anlaması gerekir:

• İçerik
• arama sorgusu

Dahası, Google'ın varlıkları ve makine öğrenimi sayesinde Google, her ikisini de anlamada şaşırtıcı derecede iyi hale geldi. Bu, içeriğinizi sıralamak için her ikisini de anlamaya çalışmanız gerektiği anlamına gelir. Bu, içeriğinizi Google'ın hedefleriyle uyumlu hale getirmenize ve arama yapan kişinin sorgusu için en iyi içeriği sağlamanıza olanak tanır.

Bu şekilde herkes kazanır.

Arayan kişi aradığını bularak kazanır, arama motoru mutlu bir müşteri edinerek kazanır ve siz de organik trafik alarak kazanırsınız.

Başlamak için ilk yer, sorguyu anlamaktır. Ben buna anahtar kelime değil sorgu diyorum çünkü 'sorgu' kelimesi, bir kelime ve karakter dizisini tanımlayan 'anahtar kelime' yerine bir şey bilmek isteyen gerçek bir kişi olduğunu ima ediyor.

Başka bir deyişle, gerçek kişilerin sorguyu Google'a yazdıklarında ne bilmek istediklerini anlamanız gerekir.

Buna arama amacı denir.

Arama Amacı Analizi

Bu nedenle, ilk olarak, bazı web içeriği oluşturmak istiyorsanız, anahtar kelime araştırma aracınıza atlayın.

Diyelim ki köpek eğitimi ile ilgili içerik oluşturuyorsunuz. Harika bir konu bulmak için konunuzu aracınıza yazın ve İlgili Anahtar Sözcüklere göz atın. Bu durumda, 'yavru yetiştirme sanatı' anahtar kelimesinin ilginç göründüğünü fark ettim.




Mükemmel içeriği yazmadan önce, anahtar kelimeyi Google'a yazın ve sıralamaya bakın. Bu, arama amacını anlamanıza yardımcı olacaktır.




Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi, bu anahtar kelime etrafında bir blog yazısı oluşturmak tam bir zaman kaybı olurdu. Bu anahtar kelimeyi arayan kişiler bir kitap arıyor. Tüm içerik kitaba odaklanmıştır.

Kitap ve inceleme satın alabileceğiniz yerler var.

Bir köpek yavrusu yetiştirme sanatı hakkında bir blog yazısı yazmak, basitçe sıralama yapmaz. Nedeni basit. Google, kullanıcıların kitabı satın almak veya kitap incelemeleri aradıklarını anlıyor.

Başka bir senaryoya bakalım.

SERP Özellikleri ve Arama Amacı

SERP analizi yaparken bakılması gereken bir diğer şey de SERP özellik fırsatlarını aramaktır. Bazı durumlarda, SERP özellikleri potansiyel olarak bir arama amacı kırmızı bayrağı olabilir. Diğer durumlarda, size bir fırsat sağlayabilirler.

Her iki durumda da SERP özellikleri stratejinizi belirler.

Örneğin, 'ebeveynlik hack' anahtar kelimesi etrafında içerik oluşturduğunuzu varsayalım. Aşağıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi SERP üzerinde klasik mavi linkler bulunmamaktadır.




Bu, bu SERP'den trafik elde etmek için ya Öne Çıkan Snippet'te öne çıkacak şekilde tasarlanmış içerik oluşturmanız ya da video karuselini hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir. Bu, genel içerik stratejinizi belirlemede önemli bir ilk adımdır.

Bana öyle geliyor ki Google, bu sorguyu arayan kişilerin içeriği belirli bir şekilde tüketmeyi tercih ettiğini anlıyor. Öne Çıkan Snippet'te gördüğümüz gibi tüketmesi kolay listeleri seviyorlar veya öne çıkan Video Kutusunda gördüğümüz gibi video içeriğini tüketmeyi seviyorlar.

İçerik türünü arama amacında bir alt bölüm olarak görüyorum.

Artık SERP analizinin size fırsatları nasıl gösterebileceğine dair bir örnek gördüğünüze göre, kırmızı bayraklar olan bir SERP özelliklerine bakalım.

SERP Özelliği Kırmızı Bayraklar

Örneğin, 'dijital pazarlama kursu' anahtar kelimesi için içerik oluşturacak olsaydınız, SERP'nin reklamlarla dolu olduğunu fark edeceksiniz.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi sayfada sadece iki organik sonuç var. Geri kalanı arama ağı reklamlarıdır. Bu, bu SERP'de organik olarak kazanmanın zor olacağı anlamına gelir. Nedeni basit. Organik sonuçlarla reklamları yenmenin gerçek bir yolu yoktur.

Ve bu, bariz mali amacı olan bir SERP olduğundan, reklamların yakın zamanda kaybolması pek olası değildir. İnsanlar bu SERP'den para kazanabileceklerini düşündükleri sürece, reklamlar için her zaman ödeme yapacaklardır.

Karar?

Ya reklamlar oluşturun ya da rekabet edecek başka bir SERP bulun.

Dikkate alınması gereken bir diğer belirgin özellik de yerel niyettir.

Yerel Amaç SERP Özellikleri

Anahtar kelime ararken yerel paketlere dikkat etmelisiniz. Örneğin, Google'a 'lastik onarımları' anahtar kelimesini yazdığımda şunu görüyorum:




Gördüğünüz gibi, SERP'in hemen üstünde yerel bir paket var. Google, yerel bir işletme amacına sahip olmak için sorguyu anlar.

Yine de…

Google SERP'lerde her şey o kadar basit değil. SERP'i biraz daha incelersek ilginç bir şey fark edeceğiz...

Çoklu Kullanıcı Amaçları

Yıllar geçtikçe, Google'ın birden çok kullanıcı amacı gösterdiğinde giderek daha fazla ilgilenmeye başladım. Biraz hobi haline geldi (Biliyorum, ben bir ineğim!).

Bu olduğunda, Google aynı SERP üzerinde birden fazla içerik türü sunar. Buna dikkat etmeye başladığımdan beri, bunun genellikle arama terimi geniş ve niteliksiz olduğunda gerçekleştiğini fark ettim.

Bu nedenle, yukarıdaki örnekte Google'a 'lastik onarımları' yazdım ve anında yerel bir paket gördüm. Şaşırtıcı bir şey yok. Özellikle de lastiğiniz patlamış yolun kenarında duruyorsanız.

Ancak, biraz aşağı kaydırırsanız ve Kişiler Ayrıca Soruyor kutusuna bakarsanız, iki bilgilendirici soru görürsünüz.




'Hasarlı bir lastiği tamir edebilir misiniz?' ve 'Lastiği tamir etmeye değer mi', lastiğimi tamir edecek yerel bir işletmeyi nasıl bulacağımı yanıtlamıyor. Lastikleri tamir etme eylemiyle ilgili soruları yanıtlıyorlar.

Daha ne…

Ekranın altına kaydırırsanız, tamamen lastiklerin nasıl tamir edileceğine odaklanan bazı video içeriği göreceksiniz.




Bu bana, Google'ın sorgunun iki kullanıcı amacı olduğunu anladığı gibi görünüyor.

1. Yerel bir işletme bulma niyeti
2. Bir lastiğin nasıl tamir edileceğini öğrenme niyeti

Dahası, Yerel Paket SERP'in en üstünde olduğu için yerel iş için amaç birincil amaç gibi görünüyor. Bir lastiğin nasıl tamir edileceğini öğrenme talebi ikincildir, çünkü yalnızca Kişiler Ayrıca Soruyor kutusunda ve ekranın altındaki Video Kutusunda görünür.

Karar?

Yerel bir işletmeniz varsa, bu, odaklanmak için harika bir SERP'dir. İnsanları lastik onarım sanatı hakkında eğitiyorsanız, bu SERP'de sınırlı trafik almanız olasıdır.

Artık herhangi bir sorgunun kullanıcı amacını nasıl anlayacağınız konusunda genel bir fikriniz olduğuna göre, SERP analiz sürecinizin bir sonraki bölümüne bakalım.

Rakip analizi.

Rakip analizi

Bir sonraki adımınız, hedef SERP'nizdeki en iyi sonuçları anlamaktır. Bu önemlidir çünkü okuyucularınızın hangi içeriği görmek istediğini anlamanın merkezi bir parçasıdır. Bu, kullanıcı amacını bir sonraki seviyeye taşıyor.

Bunu yapmak için, en iyi içeriğin ne olduğunu ve Google'ı içeriğinizi kendi içeriğinden seçmeye ikna etmek için içeriklerini nasıl iyileştirebileceğinizi anlamaya çalışmalısınız.

Bunu yapmanın ilk adımı, anahtar kelime araştırma aracınıza bakmaktır.

Anahtar Kelime Araştırma Aracı

Anahtar kelimenizi anahtar kelime araştırma aracınıza yazmanız yeterlidir. Dolayısıyla, köpek eğitimi örneğimize geri dönersek, İlgili Sorulara baktım ve '7 temel köpek komutu nedir' terimini buldum.




Anahtar kelimeye baktığımızda, anahtar kelimenin anahtar kelime zorluk puanının 32 olduğunu göreceğiz. Skor, en iyi organik içeriğin ne kadar yetkili olduğuna bağlı olarak bu SERP'de sıralamanın ne kadar zor olduğuna dair genel bir fikir verir. 1 - 100 arasında bir ölçekte ölçülür. Sayı ne kadar yüksek olursa, o SERP'de sıralamak o kadar zor olur.




Anahtar kelime zorluğu hakkında bir fikriniz olduğunda, asıl içeriğe bakmanın zamanı geldi.

SERP İçerik Analizi

Bu aşamada, anlamak için en iyi içeriği okuyun:

• Temalar
• Genel başlıklar
• sorular

Başlıkları okuyarak ve genel olarak içeriği gözden geçirerek bunu kolayca yapabilirsiniz. Bunu yaparak, yalnızca sorguyu Google'a yazarken arama yapanın amacını anlamış olmazsınız. Artık hangi içeriğin sorguyu tatmin edeceğini de anlıyorsunuz.

Başka bir deyişle, hangi cevap soruyu tatmin edecek.

Bu noktada, yalnızca rakibinizin içeriğini yeniden yazmaya çalışmamanız gerektiğini belirtmek önemlidir. Evet, kullanıcınızın aradığı içerik türünü anlıyorsunuz, ancak halihazırdaki sıralamadan daha iyi içeriği nasıl oluşturabilirsiniz?

Bunu yapmak için aşağıdaki gibi içerik oluşturmayı deneyebilirsiniz:

• Daha ayrıntılı
• Sindirimi daha kolay

(SERP analizi ile ilgili bir blog yazısında konunun hakkını veremeyeceğimi düşündüğüm için bunu nasıl yapacağımı size bırakacağım.)

Bunu netleştirdikten sonra, içeriğinizi oluşturmaya hazırsınız.

Ama orada durma. SERP analiziniz bitmedi. Artık sıralama izleme aracınızla SERP'leri izlemeniz gerekiyor.

SERP Takip Yazılımı

Bu bölümde sizlere rank takip aracınızın SERP analizinizi nasıl bir üst seviyeye taşıyabileceğini göstermek istiyorum.

İzleme araçlarının bu kadar önemli olmasının nedeni şudur:

• Sadece SERP'lere göz atarak göremediğiniz içgörüleri ortaya çıkarın
• SERP analizinizi hızlandırın

SEO Monitörü

Şimdiye kadar sizlere SERP'i göz kamaştırarak SERP analizinin nasıl yapıldığını gösterdim. SERP'lere göz yummak size üzerinde çalışacağınız çok şey verecektir. Ama sana veremeyeceği bir şey var.

SERP'in bir röntgeni ve 30 günlük bir süre boyunca tüm sıralamaları.

SEO Monitörüne girin. Bu, bir araç kullanmadan bulamayacağınız bazı büyük içgörüler sağlayabilecek gelişmiş bir SERP analiz aracıdır. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, 'hediye kartları' sorgusu için verileri göreceksiniz. İzlediğimiz URL, 30 günün 28'inde birinci konumda oturuyor.





Bu verilerle ilgili ilginç bulduğum şey, ilk beş pozisyonun göreceli bir istikrar derecesi göstermesi.

Bunun altındaki herhangi bir şey uçucudur.

Bu bana ilk beş pozisyonun altındaki içeriğin bir şekilde eksik olduğunu ve bunun da oynaklığa neden olduğunu söylüyor. Ne şekilde eksik olduğundan tam olarak emin değilim ve bunu netleştirmek araştırma gerektirebilir ama bunun bir kalite sorunu olduğunu öneririm.

Bana oynaklığın kaliteyle ilgili olduğunu düşündüren şey, 14 Ağustos'taki büyük dalgalanmalar (ve 14'üne kadar giden bazı kaotik davranışlar).




Derece Risk Endeksine baktığımda, o gün büyük dalgalanmalar olduğunu fark ettim. Dahası, Search Engine Roundtable'dan Barry Schwartz, onaylanmamış bir Google güncellemesi gibi göründüğünü bildirdi.




Benim için ilginç olan, SEO Monitor'e göre, ilk dört sonuç dışında her şey etkilendi. Bu, bunun bir kalite sorununun sonucu olduğunu gösterir.

Bu sadece bir teori, ancak bu SERP'deki içeriği sıralamaya çalışacak olsaydım, en iyi sonuçların neyi doğru yaptığını analiz eder ve diğer herkesin neyi yanlış yaptığını anlamaya çalışırdım. Yine, içeriklerini kopyalamazdım ama en azından içeriklerinin nasıl olduğunu anlamaya çalışırdım:

• Kullanıcı amacının karşılanması
• Harika bir kullanıcı deneyimi sağlamak

SERP Analizi - Arama Amacı Nasıl Okunur

Bu yazıdan da görebileceğiniz gibi, SERP analizi bir anahtar kelime araştırma aracından çok daha fazlasıdır. Size iki alanda yardımcı olur:

Arama motorlarının kullanıcı amacını nasıl anladığını kavramanın bir yolu. Arama motoru, kullanıcılara içerik sunarak onları tatmin etmeye çalıştığından, içeriği sıralamada bu çok önemlidir. Dahası, zaten sıralamada olanı görerek kullanıcıların sevdiği içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. Ve eğer okuyucularınız içeriğinizi beğenmezse, çabucak unutulur.