Cómo hacer análisis SERP

No hay duda, los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes con cada día que pasa.

Esto significa que la optimización del contenido necesita un enfoque inteligente.

Hoy en día, cuando realiza una investigación de palabras clave, tiene que hacer mucho más que encontrar una palabra clave con cierto volumen de búsqueda. También debe pasar por un análisis exhaustivo para comprender cómo clasificar su contenido.

¿Cómo haces eso?

Análisis SERP.

En esta publicación, te mostraré cómo encontrar fácilmente grandes ideas con solo mirar las SERP. También le mostraré cómo su software de seguimiento de clasificación puede llevar su análisis SERP a un nuevo nivel.

Pero primero...

¿Qué es el análisis SERP?

El análisis SERP es una parte de la investigación de palabras clave. Es el proceso de desglosar las páginas mejor clasificadas en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para comprender la intención de búsqueda de la palabra clave para la que desea clasificar. Esto lo ayudará a crear contenido relevante que satisfaga la intención del usuario, lo que lo ayudará a clasificar su contenido en la parte superior de las páginas de búsqueda.

Está bien, entiendo que es un bocado. Desglosaré la definición para que puedas entender cómo mejorar tu SEO a través del análisis SERP.

Como mencioné anteriormente, el análisis SERP es parte de la investigación de palabras clave.

Vamos a desmenuzar eso…

Investigación de palabras clave: dónde encaja el análisis SERP

A menudo, los SEO principiantes utilizarán su herramienta de investigación de palabras clave, encontrarán una palabra clave que consideren relevante y se centrarán en el volumen de búsqueda y las puntuaciones de dificultad de las palabras clave. Luego comenzarán a crear contenido.

Aunque eso no es del todo incorrecto, ese enfoque pierde la comprensión básica de cómo funcionan los motores de búsqueda.

Entonces, profundicemos en eso primero...

Cómo entienden los motores de búsqueda las palabras clave

Piense en un motor de búsqueda como una biblioteca inteligente. En otras palabras, hace más que contenido interno. También trae contenido relevante a sus usuarios y responde a sus preguntas.

Ahora, estoy seguro de que ya entiendes eso, pero es importante apreciar este punto. Para que los motores de búsqueda hagan coincidir el contenido con una consulta de búsqueda, los motores de búsqueda deben comprender dos cosas:

• El contenido
• la consulta de busqueda

Además, con las entidades de Google y el aprendizaje automático, Google se ha vuelto sorprendentemente bueno para comprender ambos. Esto significa que, para clasificar su contenido, también debe intentar comprender ambos. Esto le permitirá alinear su contenido con los objetivos de Google y brindar el mejor contenido para la consulta del buscador.

De esta manera todos ganan.

El buscador gana al encontrar lo que está buscando, el motor de búsqueda gana al adquirir un cliente feliz y tú ganas al obtener algo de tráfico orgánico.

El primer lugar para comenzar es comprender la consulta. Lo llamo una consulta y no una palabra clave porque la palabra 'consulta' implica que hay una persona real que quiere saber algo, en lugar de 'palabra clave' que describe una cadena de palabras y caracteres.

En otras palabras, debe comprender lo que las personas reales quieren saber cuando escriben la consulta en Google.

Esto se llama intención de búsqueda.

Análisis de la intención de búsqueda

Entonces, lo primero es lo primero, si está buscando crear algún contenido web, salte a su herramienta de investigación de palabras clave.

Entonces, imaginemos que está creando contenido sobre el entrenamiento de perros. Para encontrar un gran tema, escriba su tema en su herramienta y eche un vistazo a las Palabras clave relacionadas. En este caso, noto que la palabra clave 'el arte de criar un cachorro' parece interesante.




Antes de escribir el contenido perfecto, escriba la palabra clave en Google y eche un vistazo a la clasificación. Esto le ayudará a comprender la intención de búsqueda.




Como puede ver en la captura de pantalla anterior, crear una publicación de blog sobre esta palabra clave habría sido una completa pérdida de tiempo. Las personas que buscan esta palabra clave están buscando un libro. Todo el contenido está centrado en el libro.

Hay lugares para comprar el libro y reseñas.

Escribir una publicación de blog sobre el arte de criar un cachorro simplemente no se clasificaría. La razón es simple. Google entiende que los usuarios buscan comprar el libro o buscan reseñas de libros.

Veamos otro escenario.

Funciones SERP e intención de búsqueda

Otra cosa a tener en cuenta al hacer un análisis SERP es buscar oportunidades de funciones SERP. En algunos casos, las funciones SERP pueden ser potencialmente una señal de alerta para la intención de búsqueda. En otros casos, pueden brindarle una oportunidad.

De cualquier manera, las funciones SERP determinan su estrategia.

Entonces, por ejemplo, supongamos que está creando contenido en torno a la palabra clave 'trucos para padres'. Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, no hay enlaces azules clásicos en SERP.




Esto significa que para obtener tráfico de este SERP, debe crear contenido diseñado para aparecer en el Fragmento destacado o debe apuntar al carrusel de video. Este es un primer paso importante para determinar su estrategia de contenido general.

Me parece que Google entiende que las personas que buscan esta consulta prefieren consumir el contenido de cierta manera. Les gustan las listas fáciles de consumir, como vemos en el Fragmento destacado, o les gusta consumir contenido de video, como vemos en el Cuadro de video destacado.

Considero el tipo de contenido como una subsección en la intención de búsqueda.

Ahora que ha visto un ejemplo de cómo el análisis SERP puede mostrarle oportunidades, veamos un ejemplo de características SERP que son señales de alerta.

Banderas rojas de la función SERP

Entonces, por ejemplo, si estuviera creando contenido para la palabra clave 'curso de marketing digital', notará que el SERP está lleno de anuncios.




Como puede ver en la captura de pantalla anterior, solo hay dos resultados orgánicos en la página. El resto son anuncios de búsqueda. Esto significa que sería difícil ganar orgánicamente en este SERP. La razón es simple. No hay una forma real de vencer a los anuncios con resultados orgánicos.

Y, dado que se trata de un SERP con una intención financiera obvia, es probable que los anuncios no desaparezcan pronto. Mientras las personas perciban que pueden ganar dinero con este SERP, siempre pagarán por los anuncios.

¿El veredicto?

Crea anuncios o encuentra otro SERP para competir.

Otra característica obvia a considerar es la intención local.

Características SERP de intención local

Al buscar palabras clave, debe prestar atención a los paquetes locales. Por ejemplo, cuando escribo la palabra clave "reparación de neumáticos" en Google, esto es lo que veo:




Como puede ver, justo en la parte superior de la SERP hay un paquete local. Google entiende que la consulta tiene una intención comercial local.

Sin embargo…

No todo es tan simple en las SERP de Google. Si examinamos la SERP un poco más, notaremos algo interesante...

Múltiples intentos de usuario

A lo largo de los años, me ha interesado cada vez más cuando Google muestra múltiples intenciones de usuario. Se ha convertido en un pasatiempo (lo sé, ¡soy un geek!).

Cuando esto sucede, Google sirve más de un tipo de contenido en el mismo SERP. Desde que comencé a prestar atención a esto, noté que generalmente sucede cuando el término de búsqueda es amplio y no calificado.

Entonces, en el ejemplo anterior, escribí 'reparaciones de llantas' en Google e instantáneamente vi un paquete local. Nada sorprendente Especialmente si está parado al costado de la carretera con una llanta ponchada.

Pero si se desplaza un poco hacia abajo y mira el cuadro La gente también pregunta, verá dos preguntas informativas.




'¿Puedes arreglar un neumático dañado?' y '¿Vale la pena reparar un neumático?' no están respondiendo cómo encontrar un negocio local para reparar mi neumático. Están respondiendo preguntas sobre el acto de arreglar neumáticos.

Y lo que es más…

Si se desplaza por debajo de la tapa, verá contenido de video que se centra completamente en cómo reparar neumáticos.




Me parece que Google entiende que la consulta tiene dos intenciones de usuario.

1. Un intento de encontrar un negocio local.
2. Un intento de aprender a reparar un neumático.

Además, parece que la intención de la empresa local es la intención principal porque el paquete local está en la parte superior de la SERP. La solicitud para aprender a reparar un neumático es secundaria porque solo aparece en el cuadro La gente también pregunta y en el cuadro de video que se encuentra debajo del pliegue.

¿El veredicto?

Si tiene un negocio local, este es un excelente SERP en el que concentrarse. Si está educando a las personas sobre el arte de la reparación de neumáticos, es probable que obtenga un tráfico limitado en este SERP.

Ahora que tiene una idea general de cómo comprender la intención del usuario de cualquier consulta dada, veamos la siguiente parte de su proceso de análisis SERP.

Análisis de la competencia.

Análisis de la competencia

Su próximo paso es comprender los mejores resultados en su SERP objetivo. Esto es importante porque es una parte central de comprender qué contenido quieren ver sus lectores. Esto está llevando la intención del usuario al siguiente nivel.

Para hacer esto, debe intentar comprender cuál es el contenido principal y cómo puede mejorar su contenido para convencer a Google de que elija su contenido sobre el de ellos.

El primer paso para hacer esto es mirar su herramienta de investigación de palabras clave.

Herramienta de investigación de palabras clave

Simplemente escriba su palabra clave en su herramienta de investigación de palabras clave. Entonces, si volvemos a nuestro ejemplo de entrenamiento de perros, revisé las Preguntas relacionadas y encontré el término '¿cuáles son los 7 comandos básicos para perros?'.




Cuando miramos la palabra clave, veremos que la palabra clave tiene una puntuación de dificultad de palabra clave de 32. La puntuación le da una idea general de lo difícil que es clasificar en este SERP en función de la autoridad del contenido orgánico superior. Se mide en una escala de 1 a 100. Cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificar en ese SERP.




Una vez que tenga una idea de la dificultad de la palabra clave, es hora de ver el contenido real.

Análisis de contenido SERP

En esta etapa, lea el contenido principal para comprender:

• Temas
• Temas generales
• Preguntas

Puede hacerlo fácilmente leyendo los encabezados y hojeando el contenido en general. Al hacer esto, no solo comprende la intención del buscador al escribir la consulta en Google. Ahora también comprende qué contenido satisfará la consulta.

En otras palabras, qué respuesta satisfará la pregunta.

En este punto, es importante tener en cuenta que no debe simplemente intentar reescribir el contenido de su competidor. Sí, comprende el tipo de contenido que busca su usuario, pero ¿cómo puede crear contenido que sea mejor que el que ya está clasificado?

Para hacer esto, puede intentar crear contenido que sea:

• más completo
• Más fácil de digerir

(Te dejaré cómo hacer esto, ya que no siento que pueda hacer justicia al tema en una publicación de blog sobre el análisis SERP).

Una vez que tengas esto claro, ya estás listo para crear tu contenido.

Pero no te detengas allí. Su análisis SERP no ha terminado. Ahora necesita realizar un seguimiento de los SERP con su herramienta de seguimiento de clasificación.

Software de seguimiento SERP

En esta sección, quiero mostrarte cómo tu herramienta de seguimiento de clasificación puede llevar tu análisis SERP al siguiente nivel.

La razón por la que las herramientas de seguimiento son tan importantes es que:

• Revela información que no podrías ver con solo mirar los SERP
• Acelere su análisis SERP

Monitoreo de SEO

Hasta ahora, te he mostrado cómo hacer un análisis SERP observando el SERP. Observar las SERP te dará mucho con lo que trabajar. Pero, hay una cosa que no te puede dar.

Una radiografía del SERP y todas sus clasificaciones durante un período de 30 días.

Ingresa al Monitor SEO. Esta es una herramienta de análisis SERP avanzada que puede brindarle información importante que no encontraría sin el uso de una herramienta. En la siguiente captura de pantalla, verá datos para la consulta "tarjetas de regalo". La URL que estamos rastreando se encuentra en la posición uno durante 28 de los 30 días.





Lo que me parece interesante de estos datos es que las cinco primeras posiciones muestran un grado relativo de estabilidad.

Cualquier cosa debajo de eso es volátil.

Esto me dice que el contenido debajo de las cinco primeras posiciones falta de alguna manera, lo que resulta en volatilidad. No estoy del todo seguro de qué manera falta y aclarar eso requeriría investigación, pero sugeriría que es un problema de calidad.

Lo que me hace pensar que la volatilidad está relacionada con la calidad son las fluctuaciones masivas del 14 de agosto (y cierto comportamiento caótico antes del 14).




Mirando el índice de riesgo de clasificación, noté que hubo fluctuaciones masivas ese día. Además, Barry Schwartz de Search Engine Roundtable informó que parece una actualización de Google no confirmada.




Lo que es interesante para mí es que, según SEO Monitor, todo se vio afectado excepto los cuatro primeros resultados. Esto sugiere que es el resultado de un problema de calidad.

Eso es solo una teoría, pero si tuviera que intentar clasificar el contenido en este SERP, analizaría qué están haciendo bien los mejores resultados y trataría de averiguar qué están haciendo mal los demás. Nuevamente, no copiaría su contenido, pero al menos intentaría averiguar cómo es su contenido:

• Satisfacer la intención del usuario
• Proporcionar una gran experiencia de usuario

Análisis SERP - Cómo leer la intención de búsqueda

Como ha visto en esta publicación, el análisis SERP es mucho más que una herramienta de investigación de palabras clave. Te ayuda en dos áreas:

Es una forma de comprender cómo los motores de búsqueda entienden la intención del usuario. Esto es crucial para clasificar el contenido porque el motor de búsqueda está tratando de satisfacer a los usuarios ofreciéndoles contenido. Además, te ayuda a crear contenido que a los usuarios les encanta al ver lo que ya está clasificado. Y, si a sus lectores no les gusta su contenido, lo olvidarán rápidamente.