SERP分析を行う方法

公開: 2022-04-09

疑いの余地はありません、検索エンジンは日々ますますインテリジェントになっています。

これは、コンテンツの最適化にはインテリジェントなアプローチが必要であることを意味します。

今日、あなたがキーワード研究をするとき、あなたはある程度の検索ボリュームでキーワードを見つけること以上のことをしなければなりません。また、コンテンツのランク付け方法を理解するには、徹底的な分析を行う必要があります。

どうやってそれをしますか？

SERP分析。

この投稿では、SERPを目で確認するだけで、大きな洞察を簡単に見つける方法を紹介します。また、ランク追跡ソフトウェアがSERP分析を新しいレベルに引き上げる方法についても説明します。

でもまず...

SERP分析とは何ですか？

SERP分析はキーワード調査の一部です。これは、SERP（検索エンジンの結果ページ）の上位ページを分類して、ランク付けするキーワードの検索意図を理解するプロセスです。これは、ユーザーの意図を満たす関連コンテンツを作成するのに役立ち、検索ページの上部にコンテンツをランク付けするのに役立ちます。

さて、私はそれが一口だと理解しています。 SERP分析を通じてSEOを改善する方法を理解できるように、定義を分解します。

前述したように、SERP分析はキーワード調査の一部です。

それを分解しましょう…

キーワード調査-SERP分析が適合する場所

多くの場合、初心者のSEOはキーワード調査ツールに飛び乗って、関連性があると思われるキーワードを見つけ、検索ボリュームとキーワードの難易度スコアに焦点を合わせます。その後、コンテンツの作成を開始します。

それは完全に間違っているわけではありませんが、そのアプローチは検索エンジンがどのように機能するかについての基本的な理解を欠いています。

それでは、最初にそのことに飛び込みましょう…

検索エンジンがキーワードを理解する方法

検索エンジンをインテリジェントなライブラリと考えてください。言い換えれば、それは単なるハウスコンテンツ以上のことをします。また、関連するコンテンツをユーザーに提供し、ユーザーの質問に答えます。

さて、あなたはすでにそれを理解していると確信していますが、この点を理解することが重要です。検索エンジンがコンテンツを検索クエリに一致させるには、検索エンジンは次の2つのことを理解する必要があります。

コンテンツ
検索クエリ

さらに、Googleのエンティティと機械学習により、Googleは驚くほど両方を理解できるようになりました。つまり、コンテンツをランク付けするには、両方を理解する必要もあります。これにより、コンテンツをGoogleの目標に合わせて調整し、検索者のクエリに最適なコンテンツを提供できます。

このようにして、誰もが勝ちます。

検索者は彼らが探しているものを見つけることによって勝ちます、検索エンジンは幸せな顧客を獲得することによって勝ちます、そしてあなたはいくつかの有機的なトラフィックを得ることによって勝ちます。

最初に開始するのは、クエリを理解することです。「クエリ」という言葉は、単語や文字の文字列を表す「キーワード」ではなく、何かを知りたいという実際の人がいることを意味するため、キーワードではなくクエリと呼んでいます。

言い換えれば、実際の人々がGoogleにクエリを入力するときに何を知りたいのかを理解する必要があります。

これは検索インテントと呼ばれます。

検索インテントの分析

したがって、まず最初に、Webコンテンツの作成を検討している場合は、キーワード調査ツールにジャンプします。

それで、あなたが犬の訓練に関するコンテンツを作成していると想像してみましょう。優れたトピックを見つけるには、ツールにトピックを入力し、関連キーワードを確認してください。この場合、「子犬を育てる芸術」というキーワードが面白そうだと思います。

完璧なコンテンツを書く前に、キーワードをGoogleに入力して、ランキングを確認してください。これは、検索の意図を理解するのに役立ちます。

上のスクリーンショットからわかるように、このキーワードを中心にブログ投稿を作成することは、完全に時間の無駄でした。このキーワードを検索している人は本を探しています。すべてのコンテンツは本に焦点を当てています。

本やレビューを購入する場所があります。

子犬を育てる芸術についてのブログ投稿を書くことは、単にランク付けされないでしょう。理由は簡単です。 Googleは、ユーザーが本を購入するか、書評を探していることを理解しています。

別のシナリオを見てみましょう。

SERP機能と検索インテント

SERP分析を行うときに注意すべきもう1つのことは、SERP機能の機会を探すことです。場合によっては、SERP機能が検索意図の危険信号になる可能性があります。他の場合には、彼らはあなたに機会を提供することができます。

いずれにせよ、SERP機能が戦略を決定します。

たとえば、「子育てハック」というキーワードを中心にコンテンツを作成しているとします。下のスクリーンショットでわかるように、SERPには古典的な青いリンクはありません。

つまり、このSERPからトラフィックを取得するには、注目のスニペットで取り上げられるように設計されたコンテンツを作成するか、ビデオカルーセルをターゲットにする必要があります。これは、一般的なコンテンツ戦略を理解するための重要な最初のステップです。

Googleは、このクエリを検索している人々が特定の方法でコンテンツを消費することを好むことを理解しているように見えます。彼らは、注目のスニペットで見られるように使いやすいリストを好むか、目立つビデオボックスで見られるようにビデオコンテンツを消費することを好みます。

私は、コンテンツタイプを検索インテントのサブセクションと見なしています。

SERP分析がどのように機会を示すことができるかの例を見てきましたので、危険信号であるSERP機能の例を見てみましょう。

SERP機能の危険信号

したがって、たとえば、「デジタルマーケティングコース」というキーワードのコンテンツを作成する場合、SERPが広告で埋め尽くされていることに気付くでしょう。

上のスクリーンショットでわかるように、ページには2つのオーガニック検索結果しかありません。残りは検索広告です。これは、このSERPで有機的に勝つことは難しいことを意味します。理由は簡単です。有機的な結果で広告を打ち負かす本当の方法はありません。

また、これは明らかな経済的意図を持ったSERPであるため、広告がすぐに消えることはないでしょう。人々がこのSERPでお金を稼ぐことができると認識している限り、彼らは常に広告にお金を払うでしょう。

評決？

広告を作成するか、競合する別のSERPを見つけてください。

考慮すべきもう1つの明らかな機能は、ローカルインテントです。

ローカルインテントSERP機能

キーワードを探すときは、ローカルパックに注意を払う必要があります。たとえば、キーワード「タイヤ修理」をGoogleに入力すると、次のように表示されます。

ご覧のとおり、SERPの上部にはローカルパックがあります。 Googleは、クエリがローカルビジネスの意図を持っていることを理解しています。

でも…

GoogleSERPではすべてがそれほど単純なわけではありません。 SERPをもう少し調べてみると、何か面白いことに気付くでしょう...

複数のユーザーインテント

何年にもわたって、Googleが複数のユーザーの意図を示すときに私はますます興味を持ってきました。それは少し趣味になりました（私は知っています、私はそのようなオタクです！）。

これが発生すると、Googleは同じSERPで複数のタイプのコンテンツを提供します。私はこれに注意を払い始めたので、検索語が広くて修飾されていないときに通常起こることに気づきました。

したがって、上記の例では、Googleに「タイヤ修理」と入力すると、すぐにローカルパックが表示されました。驚くべきことは何もありません。特にパンクした道路脇に立っている場合。

ただし、少し下にスクロールして[People Also Ask]ボックスを見ると、2つの情報に関する質問が表示されます。

「破損したタイヤを修理できますか？」「タイヤを修理する価値はありますか」は、私のタイヤを修理する地元の企業を見つける方法に答えていません。彼らはタイヤを修理する行為についての質問に答えています。

そのうえ…

折り目の下をスクロールすると、タイヤの修理方法に完全に焦点を当てたビデオコンテンツが表示されます。

これは、Googleがクエリに2つのユーザーインテントがあることを理解しているように見えます。

地元のお店を探す意図
タイヤの修理方法を学ぶ意図

さらに、ローカルパックはSERPの最上位にあるため、ローカルビジネスの意図が主な意図であるように見えます。タイヤの修理方法を学ぶためのリクエストは、People Also Askボックスと、折り目の下にあるビデオボックスにのみ表示されるため、二次的なものです。

評決？

あなたが地元のビジネスを持っているなら、これは焦点を合わせるのに素晴らしいSERPです。タイヤ修理の技術について人々を教育している場合、このSERPではトラフィックが制限される可能性があります。

特定のクエリのユーザーの意図を理解する方法の概要がわかったので、SERP分析プロセスの次の部分を見てみましょう。

競合他社の分析。

競合他社の分析

次のステップは、ターゲットSERPの上位の結果を理解することです。これは、読者が見たいコンテンツを理解する上で中心的な部分であるため、重要です。これにより、ユーザーの意図が次のレベルに引き上げられます。

これを行うには、トップコンテンツが何であるかを理解し、Googleにコンテンツを選択するように説得するために、コンテンツをどのように改善できるかを理解する必要があります。

これを行うための最初のステップは、キーワード調査ツールを確認することです。

キーワードリサーチツール

キーワードリサーチツールにキーワードを入力するだけです。したがって、犬のトレーニングの例に戻ると、関連する質問を調べて、「7つの基本的な犬のコマンドは何ですか」という用語を見つけました。

キーワードを見ると、キーワードの難易度スコアは32であることがわかります。このスコアは、上位のオーガニックコンテンツの信頼性に基づいて、このSERPでランク付けするのがどれほど難しいかを一般的に示しています。 1〜100のスケールで測定されます。数値が大きいほど、そのSERPでのランク付けが難しくなります。

キーワードの難しさを感じたら、実際のコンテンツを見てみましょう。

SERPコンテンツ分析

この段階で、上位のコンテンツを読んで理解してください。

テーマ
一般的なトピック
質問

これは、ヘッダーを読み、コンテンツ全般をざっと読むことで簡単に実行できます。これを行うことで、Googleにクエリを入力するときの検索者の意図を理解しているだけではありません。これで、どのコンテンツがクエリを満たすかについても理解できました。

言い換えれば、どの答えが質問を満足させるでしょう。

この時点で、競合他社のコンテンツを単に書き直そうとするだけではいけないことに注意することが重要です。はい、ユーザーが探しているコンテンツの種類は理解していますが、すでにランク付けされているものよりも優れたコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか。

これを行うには、次のいずれかのコンテンツを作成してみてください。

より徹底
消化しやすい

（SERP分析に関するブログ投稿で主題の正義を行うことができるとは思わないので、これを行う方法はあなたに任せます。）

これを明確にしたら、コンテンツを作成する準備が整います。

しかし、そこで止まらないでください。あなたのSERP分析は終わっていません。次に、ランク追跡ツールを使用してSERPを追跡する必要があります。

SERP追跡ソフトウェア

このセクションでは、ランク追跡ツールがSERP分析を次のレベルに引き上げる方法を紹介します。

追跡ツールが非常に重要である理由は次のとおりです。

SERPを目で確認するだけでは見ることができなかった洞察を明らかにする
SERP分析をスピードアップ

SEOモニター

これまで、SERPを目で見てSERP分析を行う方法を紹介してきました。 SERPを目で見てみると、多くの作業が可能になります。しかし、それがあなたに与えることができないことが1つあります。

30日間にわたるSERPとそのすべてのランキングのX線写真。

SEOモニターに入ります。これは高度なSERP分析ツールであり、ツールを使用しないと得られない大きな洞察を得ることができます。以下のスクリーンショットでは、クエリ「ギフトカード」のデータが表示されます。私たちが追跡しているURLは、30日間のうち28日間、位置1にあります。

このデータについて私が興味深いと思うのは、上位5つの位置が相対的な安定度を示していることです。

それ以下のものは揮発性です。

これは、上位5位以下のコンテンツが何らかの形で不足しており、ボラティリティが発生していることを示しています。それがどのように欠けているのか完全にはわかりませんし、それを明確にするためには調査が必要ですが、それは品質の問題だと思います。

ボラティリティが品質に関係していると私に思わせるのは、8月14日の大規模な変動（および14日までのいくつかの混沌とした振る舞い）です。

ランクリスク指数を見ると、当日は大きな変動があったことに気づきました。さらに、検索エンジン円卓会議のバリーシュワルツは、未確認のGoogleアップデートのように見えると報告しました。

私にとって興味深いのは、SEOモニターによると、上位4つの結果を除いてすべてが影響を受けたということです。これは、品質の問題の結果であることを示しています。

これは単なる理論ですが、このSERPでコンテンツをランク付けしようとすると、上位の結果が正しく行われていることを分析し、他のすべての人が間違っていることを把握しようとします。繰り返しますが、私は彼らのコンテンツをコピーしませんが、少なくとも彼らのコンテンツがどのようであるかを理解しようとします：

ユーザーの意図を満足させる
優れたユーザーエクスペリエンスを提供する

SERP分析-検索インテントの読み方

この投稿からわかるように、SERP分析はキーワード調査ツール以上のものです。それは2つの分野であなたを助けます：

これは、検索エンジンがユーザーの意図をどのように理解しているかを把握する方法です。検索エンジンはユーザーにコンテンツを提供することでユーザーを満足させようとしているため、これはコンテンツのランク付けにおいて非常に重要です。さらに、すでにランキングされているものを確認することで、ユーザーが愛するコンテンツを作成するのに役立ちます。そして、読者があなたのコンテンツを気に入らなければ、それはすぐに忘れられてしまいます。