Un design e-mail visivamente accattivante può coinvolgere il tuo pubblico di destinazione, mostrare il messaggio del tuo marchio e incoraggiare gli abbonati a fare clic sul tuo CTA.

Poiché l' email marketing genera 40 volte più lead rispetto ai social media , è uno dei modi più efficaci per aumentare i tassi di conversione. Ciò rende il buon design della posta elettronica più importante che mai.

Ma come si possono creare fantastici design di e -mail e newsletter che siano sia visivamente accattivanti che ricchi di contenuti utili?

In questa guida, condivideremo gli elementi più importanti di un layout di posta elettronica memorabile. Discuteremo anche dei tipi di elementi visivi che puoi utilizzare per potenziare il tuo marketing via email .

8 elementi essenziali per il design delle e-mail

Inizia il tuo processo di progettazione creando un modello di email . Questo fungerà da base per le tue e-mail esplosive. Crea da due a tre modelli da utilizzare per diversi tipi di messaggi .

I tuoi modelli dovrebbero includere i seguenti elementi:

1. Intestazione e-mail

Il design dell'intestazione dell'e-mail è la prima cosa che vedranno i tuoi lettori. Questo è il motivo per cui deve essere attraente e attirare i lettori.

Il seguente design dell'intestazione dell'e-mail è semplice, ma con il logo del marchio in primo piano, non c'è dubbio da chi provenga l'e-mail. Il banner delinea anche cosa aspettarsi dal contenuto dell'e-mail, che è un ottimo modo per invogliare i destinatari a continuare a leggere.

Quando crei il design del modello di email, assicurati di lasciare spazio per un'intestazione con marchio. L'intestazione non deve cambiare molto spesso, quindi uno o due design dovrebbero essere sufficienti.

2. Colori dei marchi

La tua identità di marca è ciò che ti distingue nel settore e dalla concorrenza. Il logo del marchio, i colori, i caratteri (ne parleremo più avanti nel prossimo punto) e la tua voce fanno tutti parte della tua identità e dovrebbero essere presi in considerazione durante la progettazione delle tue e-mail. C'è spazio per manovrare con i colori, ma la tavolozza dovrebbe rimanere il più coerente possibile con il tuo marchio .

3. Caratteri del marchio

Oltre ai colori, il design del layout della tua email dovrebbe adattarsi ai caratteri del tuo marchio. Tieni presente che se il tuo marchio utilizza un carattere molto di nicchia, il tuo contenuto potrebbe non apparire correttamente (o non apparire affatto) su determinati client di posta elettronica.

4. Firma e-mail

Puoi aggiungere una firma e-mail per la consapevolezza del marchio e un tocco di personalizzazione. Aiuta a creare una connessione tra le persone dietro la tua azienda e i tuoi clienti.

5. Titoli e sottotitoli

A differenza di altri metodi di content marketing, le e-mail possono includere un blocco di testo e attirare comunque l'attenzione. Ma ciò non significa che non puoi provare a rendere più leggibile il design della tua email.

Se hai più storie da condividere in un'unica email, dividile in sezioni con titoli e sottotitoli distinti, come in questa semplice email di aggiornamento aziendale.

6. Elementi visivi

Il contenuto visivo rende le e-mail più attraenti e può aumentare le possibilità che il tuo pubblico legga i tuoi contenuti e clicchi sul tuo invito all'azione.

Designare sezioni del layout dell'e-mail per le immagini, preferibilmente nella fase del modello dell'e-mail.

Ti consigliamo di tenere a mente le dimensioni dell'email quando aggiungi elementi visivi. Alcuni server e client di posta elettronica trasmettono o accettano e-mail più grandi di altri, come descritto qui.

Anche se il tuo servizio ti consente di inviare un'email di dimensioni maggiori, la tua email potrebbe essere rifiutata se il client di posta elettronica del destinatario ha un limite di dimensioni inferiori.

Controlla il tuo software di gestione della posta elettronica per i limiti di dimensione. Comprimi sempre le tue immagini prima di usarle in un'esplosione di e-mail.

7. Spazio bianco

Un layout di newsletter ha bisogno di uno spazio bianco per renderlo più leggibile. Se troppi elementi sono ammassati insieme, gli utenti non saranno in grado di leggere il testo o apprezzare le immagini.

A causa della ridotta esperienza utente, le tue email potrebbero non essere convertite. Nel peggiore dei casi, i destinatari potrebbero essere tentati di annullare l'iscrizione .

Lo spazio vuoto è più cruciale ora poiché la maggior parte delle e-mail è accessibile su dispositivi mobili.

Fonte

Con schermi più piccoli, è più difficile leggere il contenuto, quindi mantieni spazio intorno ai tuoi contenuti per una migliore esperienza utente.

8. Inviti all'azione

Un invito all'azione è il modo principale per monitorare le conversioni dalle campagne di email marketing . I migliori progetti di posta elettronica hanno un CTA ben posizionato e progettato.

C'è ancora molta discussione su ciò che rende un buon CTA, dove dovrebbe essere posizionato (in alto, al centro o in basso) e quanti CTA includere in un'e-mail.

Ecco cosa c'è accordo su quando si tratta di CTA:

• Non includere troppi CTA: due o tre vanno bene, ma di più, e corri il rischio di confondere i destinatari. Più opzioni non sono sempre una buona cosa.
• Il tuo colore CTA dovrebbe essere distinto dal resto del tuo design e-mail, quindi si distingue.
• Se stai creando un pulsante CTA, mantieni il testo breve. Consigliamo da due a tre parole al massimo. Se stai scrivendo un testo di ancoraggio CTA, puoi creare un collegamento ipertestuale a una frase o una frase.

Decidere quale posizionamento e design CTA funziona meglio per il tuo marchio dipenderà da regolari test A/B .

7 elementi visivi da utilizzare nei design delle newsletter

Ora che sai quali elementi devi includere nel design della tua newsletter, diamo un'occhiata ai tipi di elementi visivi che aiutano a convertire.

1. Infografica

Il design grafico dell'e-mail cattura l'attenzione più di un'e-mail di testo. Gli esseri umani sono attratti dalle immagini, quindi se crei un'email con immagini, puoi ottenere più interesse dal tuo pubblico.

Il modo migliore per farlo è progettare un'e-mail infografica, come l'esempio immobiliare qui sotto.

Ci sono molte informazioni da assorbire da questa infografica, ma è chiaramente delimitata in sezioni. Ogni storia ha un'intestazione e un'icona associata che dice ai lettori cosa aspettarsi.

Per gli utenti che ricevono più e-mail al giorno, un'e-mail grafica risalta nella loro casella di posta come un modo più semplice e conciso per interagire con i contenuti.

2. Visualizzazioni dei dati

Come le infografiche, le visualizzazioni dei dati sono un ottimo modo per condividere informazioni attraverso la progettazione di e-mail.

I dati possono essere schiaccianti. Tuttavia, quando tali dati vengono trasformati in contenuto visivo, diventa molto più facile da comprendere.

3. Foto

Perché chiedere ai tuoi iscritti di immaginare qualcosa quando invece puoi mostrarglielo? Un'immagine vale più di mille parole, dopotutto.

Il miglior design di posta elettronica lascia spazio a immagini di prodotto forti, come in questo esempio semplice ma diretto.

Fonte: Venngage

Perché questa immagine funziona? Perché descrive chiaramente ciò che afferma il titolo: questa è la gamma di prodotti disponibili. Hai appena bisogno del resto del testo per raccontare la storia.

4. Illustrazioni

Le foto sono perfette per condividere i tuoi messaggi direttamente con il pubblico. Ma se vuoi lasciare spazio all'interpretazione, puoi progettare illustrazioni.

Un design di banner e-mail che include un'illustrazione può essere accattivante per il tuo pubblico. Oppure puoi usare un'illustrazione, come in questo esempio, nella tua storia principale.

Fonte: Venngage

Per quanto attraenti siano le illustrazioni, possono richiedere molto tempo per creare o reperire senza le risorse adeguate. Comprendi il tuo processo di produzione dei contenuti prima di impegnarti in questo percorso.

5. Video

Sappiamo tutti che il video non andrà da nessuna parte . Sebbene l' email marketing possa non sembrare il posto migliore per i video, sono sicuramente un metodo visivo da incorporare nei tuoi progetti.

I video sono coinvolgenti e catturano la tua attenzione, purché non siano troppo lunghi.

Ti consigliamo di tenere a mente le regole di progettazione dell'email reattiva qui. Usa un editor video per mantenere il tuo video breve e di dimensioni gestibili.

6. Contenuti generati dagli utenti

La creazione di contenuti richiede tempo ed energia. Per i marketer impegnati, può essere impossibile tenere il passo con la domanda di creazione di contenuti . Quindi, perché non esternalizzare il processo ai tuoi utenti?

L'aggiunta di contenuti generati dagli utenti alle e-mail può ridurre il carico di lavoro e creare relazioni con i consumatori. Chi non vuole che i propri contenuti siano presenti nell'e-mail del proprio marchio preferito?

Lascia che il design della tua email rifletta la personalità del tuo marchio mettendo in evidenza i tuoi clienti fedeli. Questo è anche un ottimo modo per implementare la prova sociale nelle tue e-mail e diffondere la consapevolezza del marchio.

7. GIF

Come i video, le GIF sono coinvolgenti e divertenti. Le GIF popolari raccontano una storia senza alcun testo associato. Puoi anche creare GIF di marca o di prodotto, come questo esempio, utilizzando i creatori di GIF online.

Fonte: Brooklinen

Ancora una volta, tieni a mente il design di e-mail HTML reattivo in modo che le tue e-mail vengano accettate dai client di posta elettronica e caricate correttamente su schermi più piccoli.

Conclusione: ottieni visibilità con il tuo design e-mail

Le e-mail di testo hanno il loro posto nel mondo dell'email marketing. Ma il contenuto del testo, per quanto perspicace possa essere, è ancora laborioso per gli utenti.

Il design della tua email deve essere visivamente accattivante per incoraggiare gli utenti a interagire con i tuoi contenuti. Questo darà loro anche l'impulso per fare clic sul tuo CTA e completare le conversioni

Biografia dell'autore

Ronita Mohan è un content marketer di Venngage, la piattaforma di infografica e design. Ronita scrive regolarmente di marketing digitale, visualizzazione dei dati, design e piccole imprese.

Twitter: @Venngage