Pinterest広告の究極のガイド：広告の種類、仕様、戦略
公開: 2021-05-13Pinterest広告を使用してソーシャルリーチを拡大することをお考えですか？
Pinterestは、ユーザーが家の装飾やスタイルからペットのアクセサリー、レシピ、DIYアクティビティまで、あらゆるもののアイデアやインスピレーションを見つけるのに役立つソーシャルネットワークです。
毎月4億人以上が利用しており、Pinterestの成長は、ミレニアル世代、Z世代、男性の間でのピックアップの増加によって推進されています。
マーケティングミックスにPinterestを追加することを検討している場合は、プロモートされたピンについて必ず知っておく必要があります。
このガイドには、プロモートされたピンの仕組み、利用可能なさまざまな種類のPinterest広告、プラットフォームでの広告の開始方法など、必要なものがすべて含まれています。
Pinterestの機会を知る
Pinterestには、ビデオ、写真、製品など、何十億ものピンがあります。 ユーザー（Pinnersと呼ばれることもあります）がお気に入りのピンを見つけたら、自分のアカウントでボードにピン留めできます。
ピナーは、アイデアを整理してアクセスしやすくするために、ボードをカテゴリ別に整理することもできます。
彼らは、ホームページフィードで、オーガニックとプロモートの両方の新しいコンテンツにさらされています。
Pinterestのインターフェースには、ホームページ、検索、メッセージ、プロフィールの4つのメインページがあります。
家
Pinterestのホームページでは、ユーザーが最近の検索履歴に基づいてPinterestが推奨するピンを参照およびスクロールできます。
ホームフィードは、ボードとそれらがフォローしている人々からピンも生成します。
探す
検索ページは、まさにその通りです。ユーザーが正確なピンや、より可能性の高いアイデアを検索できる検索バーです。
たとえば、人気のある検索は「子供と一緒に旅行する場所」である可能性があります。
メッセージ
Pinterestのメッセージセクションは、ユーザーがより個人的につながるための方法です。
ユーザーは、名前、電子メール、または電話で特定のピンまたはボードを友人やユーザーと送受信できます。
保存したいピンが送られてきた場合は、ここでもそれを行うことができます。
プロフィール
プロファイルページは、保存されたピンが存在する場所です。 ボードとピンの2つの方法で保存されます。
ピンを見つけてアカウントに直接保存すると、ピンセクションに移動します。 作成した特定のボードにピンを保存すると、そのボードに保存されます。
プロファイルで、元のピンの下にコメントを追加することもできます。 これは、保存したピンのいずれかを試し、経験を共有したい場合にうまく機能します。
たとえば、保存したピンから新しいヘアスタイルを試した場合は、髪の写真を添付して、元のピンの下に自分の考えをコメントすることができます。
Pinterest広告のしくみ
Pinterest広告は、会社がユーザーのアカウントのホームページに配置する通常のピン（写真、ビデオ、またはコレクション）のように見えます。
ホームフィードと検索結果の両方でターゲットにしようとしている特定のオーディエンスに広告を向けることができます。
プロモートピンキャンペーンを作成（および支払い）する前に、さまざまな広告タイプを理解し、オプションを理解することが重要です。
戦略の観点から、あるフォーマットが他のフォーマットより優れているということはありません。それはすべて、視聴者と彼らにとって何が最も効果的かによって異なります。 さまざまな広告タイプを試して、クリック数を確認してください。
さまざまな種類のプロモートピン/Pinterest広告
Pinterestでは、6つの異なる形式の広告を使用できます。
詳細に入る前に、それぞれが最大500文字の説明を許可していることに注意することが重要です。
この説明は、広告の最適化に欠かせない要素です。 Pinterestは言う：
「説明は、配信の関連性を判断するためにアルゴリズムによって使用されます。 PINまたは広告を適切なオーディエンスの前に表示できるように、説明を入力することをお勧めします。」
広告タイトルも、広告タイプ間で一貫しています。
タイトルは最大100文字で、最初の40文字はユーザーフィードに表示できます（ユーザーのデバイスによって異なります）。 Pinterestは言う：
「入力すると、タイトルがホームフィードまたは検索フィードに表示されます。 タイトルが入力されておらず、リッチピンのタイトルが存在しない場合、その場所には何も表示されません。」
静的広告
静的広告は、最大20MBのサイズの.pngまたは.jpegファイルを使用する1つの注目画像です。
Pinterestは2：3のアスペクト比（1000 x 1500ピクセル）を推奨しており、アスペクト比を大きくすると、Pinnersのフィードで画像が切り取られる可能性があることを警告しています。
ビデオ広告
標準幅のビデオピン広告は、通常のピンと同じサイズです。
Pinterestの最大幅の動画広告は、モバイルでユーザーの画面全体に広がる広告です。 このフォーマットは、有料広告としてのみご利用いただけます。
両方で受け入れられるファイルタイプは.mp4、.mov、および.m4vで、最大ファイルサイズは2GBです。
Pinterestのビデオ広告の長さは4秒から15分です。
2つの動画広告フォーマットが異なるのは、推奨されるアスペクト比です。
- 1：2より短く1.91：1より高い; Pinterestは、標準幅のビデオ広告には正方形（1：1）または垂直（2：3または9:16）を推奨しています。
- 最大の場合は1：1（正方形）または16：9（ワイドスクリーン）。 幅のビデオ広告。
アプリインストール広告
これらの広告には画像が含まれており、ユーザーはPinterestを離れずに画像からアプリをダウンロードして、アプリストアでアプリを検索できます。
カルーセル広告
この形式は、人々がスワイプするための複数の画像を備えています。
カルーセルごとに2〜5個の.pngまたは.jpeg画像を使用でき、画像ごとの最大ファイルサイズは32MBです。
これらの画像の推奨アスペクト比は1：1または2：3です。
ショッピング広告
これらの広告は、Pinterestを通じて直接製品を購入するためにユーザーをつなぐビデオまたは画像を特徴としています。
広告マネージャを使用しているかバルクエディタを使用しているかに応じて、この広告フォーマットを設定するためのさまざまなステップバイステップのプロセスがあります。 それぞれの手順はここにあります。
また、Pinterestは次のように言っていることに注意してください。
「Pinterestで広告を使用してプレースメントターゲティングを設定することはできますが、ショッピング広告を表示するショッピングサーフェスを選択することはできません。 ショッピング広告は、ショッピングサーフェス全体に自動的に配置されます。」
コレクション広告
これらの広告には、1つの主要な「ライフスタイル」画像があり、その下に3つの小さな商品画像があります。
コレクション広告を実行する前に、カタログと呼ばれるPinterestのフィード取り込みツールを設定する必要があります。
これには、次のものが必要です。
- Pinterestのビジネスアカウント。
- Pinterestのマーチャントガイドラインに準拠していると主張されているウェブサイト。
- 製品とその属性を含むデータソースまたはファイル。
- 毎日Pinterestに送信できる製品データをホストおよび保存するデータソースホスティングまたはその他の方法。 （Pinterestは現在、Shopify、Square、Lengow、ChannelAdvisor、GoDataFeed、Feedonomics、Productsupとの統合をサポートしています。）
- あなたのウェブサイト上のPinterestタグ（Javascriptコード）。 Tag Helper Chrome拡張機能を使用して、商品IDが商品の詳細ページに戻されていることを確認できます。
Pinterestは、アカウントごとに最大2,000万の製品を処理し、24時間に1回データソースを取り込みます。
この規模でPinterest広告を作成している場合は、開始する前にカタログでこのリソースを必ずお読みください。
注：ストーリーピンをお探しですか？ 1つのピンに含まれるこれらの複数のビデオ、画像、リスト、およびカスタムテキストのセットは、オーガニックピンとしてのみ使用できます。
Pinterestの広告キャンペーンを設定する
コレクション広告以外のプロモートされたピンのいずれかを実行している場合は、このプロセスで問題を解決できます。
1.ビジネスアカウントを作成します
まず、新しいビジネスアカウントを作成するか、個人アカウントをビジネスアカウントに変換するか、個人アカウントにリンクされるビジネスアカウントを作成します（これにより、同じログイン情報で2つを切り替えることができます）。
ここから始めましょう。
2.キャンペーンの目的を選択します
アカウントを作成すると、キャンペーンの目的（ブランド認知度、Webサイトへのアクセス、購入など）を選択するように求められます。
3.キャンペーンの予算を設定します
同じページで、下にスクロールしてキャンペーンの予算を選択します。
他の広告プラットフォームと同様に、予算が完了すると、広告の掲載は停止します（予算を設定する方法の背後にある戦略について詳しくは、こちらをご覧ください）。
4.広告グループを作成します
広告グループを使用すると、同じキャンペーン内にいくつかの関連する広告をまとめて追跡することができます。 これらの広告は、オーディエンス（下のスクリーンショットに表示されているもの）、興味、広告の配置などに基づいて区別できます。
たとえば、「自然を愛する」キャンペーンを作成し、「35歳以上の男性」や「35歳以上の女性」などのさまざまな広告グループを含めて、そのキャンペーン内でどちらが優れているかを確認できます。
または、女性のみをターゲットにしている場合は、「自然を愛する人」と「動物を愛する人」の広告グループを使用して「35歳以上の女性」キャンペーンを実施することもできます。
5.オーディエンスを作成する
同じページを下にスクロールして[ターゲティングの詳細]を表示し、広告でターゲティングするユーザーを特定します。 最初に戦略（「ユーザーとつながる」または「新しい顧客を見つける」）を選択します。これにより、オーディエンス、キーワードと興味、人口統計、広告の配置（「検索」または「閲覧」スペース）の選択など、他のオプションのロックが解除されます。 Pinterestで）。
上級者向けのヒント：上記のステップ4のスクリーンショットに示されているように、画面の右側にあるPinterestは、選択したターゲティングに基づいて潜在的なオーディエンスサイズを提供します。
6.広告を作成する
すでに固定しているものを選択して、実際の広告を作成します。 PINを選択すると、タイトル、広告をクリックしたユーザーを誘導する場所へのリンク、およびトラッキングURLを追加して、どのユーザーが広告を操作したかを正確に知ることができます（これは、 CRMを使用していて、顧客はコンバージョンまで長い道のりを歩んでいます）：
7.「公開」をクリックすると、設定が完了します。
次に、 [広告]> [レポート]にアクセスしてトップメニューバーに移動し、結果を確認できます。
Pinterestでの動的リターゲティング
Pinterestでのリターゲティングは、他の広告プラットフォームと同じように機能します。これは、既にWebサイトにアクセスした、またはカートにアイテムを持っているユーザーにリーチするのに役立ちます。
これは、Pinterestでカタログを使用している大規模な広告主向けのオプションです。これは、このキャンペーンタイプの前提条件であるためです。
また、リターゲティング広告を実行するには、過去7日間のPageVisitイベントとAddToCartイベントの数に関するPinterestのしきい値を満たす必要があります。
アドマネージャーとバルクエディターのどちらを使用しているかに応じて、Pinterestで動的リターゲティング広告を設定するためのさまざまなステップバイステップのプロセスがあります。 それぞれについて詳しくは、こちらをご覧ください。
Pinterestの広告が重要である理由と重要なポイント
毎月20億回以上のPinterestの検索があり、Pinterestが完全にターゲットを絞ったオーディエンスのように見えなくても、これは見逃せないソーシャルメディアサイトです。
Small Business Trendsによると、Pinterestユーザーの87％は、プラットフォームで見たもののために何かを購入しました。これはおそらく、消費者がPinterestを使用している間にショッピングの全過程を経験したためです。
彼らはピンに触発されることから始まり、このインスピレーションから何かを購入することになります。
そして、Pinterestが若い成人女性のための場所であることは周知の事実ですが、PinterestのZ世代やミレニアル世代のユーザーも増えています。
さまざまな種類のピンがPinterestでこのオーディエンスに人気があるため、プラットフォームが機能するかどうかを宣伝してテストする価値があります。
今年のビジネスの規模やマーケティングの目標が何であれ、Pinterestで受容的なオーディエンスを見つけるかもしれません。
その他のリソース：
- Pinterestについて知っておくべき25の事実
- トラフィックの多い成功のための12のPinterestSEOのヒント
- ソーシャルメディアマーケティング：完全な戦略ガイド
画像クレジット
すべてのスクリーンショットは、2021年3月に作成者が撮影したものです。
出典：
- Pinterestの製品仕様
- Pinterestのショッピング広告
- Pinterest：カタログを始める前に