MUMは、レンズにマルチモーダル検索をもたらし、ビデオと新しいSERP機能をより深く理解します

Googleは、水曜日のSearch Onイベントで、Googleレンズを使用したマルチモーダル検索、動画の関連トピック、その他の新しい検索結果機能など、MUMテクノロジーの新しいアプリケーションを発表しました。 これらの発表は、Google検索の仕組みの見直しではありませんが、ユーザーに新しい検索方法を提供し、SEOに新しい可視性の機会を提供し、SERPと検索の変更に適応させます。

MUMとは何ですか？

Googleは、5月のI / Oイベントでマルチタスク統合モデル（MUM）を最初にプレビューしました。 BERTと同様に、トランスアーキテクチャーに基づいて構築されていますが、1,000倍強力であり、マルチタスクでユーザーの情報を新しい方法で接続できると報告されています。

6月の最初の公開申請で、MUMはわずか数秒で50の言語にわたる800のCOVIDワクチン名のバリエーションを特定しました。 ただし、そのアプリケーションは、テクノロジーのマルチモーダル機能を誇示していませんでした。 Search Onで行われた発表は、MUMのマルチモーダルの可能性をよりよく垣間見ることができます。

GoogleレンズのMUMの機能強化

Googleは、MUMテクノロジーとGoogleレンズを組み合わせた新しい検索方法をデモし、ユーザーが写真を撮ってクエリを追加できるようにしました。

上記の「ポイントアンドアスク」の例では、ユーザーは未知の自転車部品の写真を撮り、それを修正する方法を尋ねます。 Googleは、検索を動画の正確な瞬間に一致させることができます。これにより、ユーザーは自転車の部品を手動で調べてから、チュートリアルを個別に検索しなくても、適切な情報を見つけることができます。

その発表で、同社は別の潜在的なユースケース（上に表示）を提供しました。ユーザーはシャツのパターンの写真を撮り、Googleに靴下の同じパターンを見つけるように依頼できます。 ユーザーは探しているパターンをテキストで簡単に説明できますが、正確なパターンが見つからない場合や、適切なパターンを見つける前に多くの結果をフィルタリングする必要がある場合があります。 この機能は2022年初頭に登場すると、Googleの広報担当者は検索エンジンランドに語った。

ビデオの関連トピック

Googleはまた、ビデオで明示的に言及されていない関連トピックを表示するためにMUMを適用しています。

上記の例では、動画に「マカロニペンギンのライフストーリー」と明示的に記載されていませんが、Googleのシステムはトピックが関連していることを理解し、ユーザーにクエリを提案することができます。 この機能は今後数週間で英語でリリースされ、同社は今後数か月でさらに視覚的な機能強化を追加する予定です。 最初はYouTube動画で利用できるようになりますが、Googleはこの機能を他の動画でも利用できるようにする方法も模索しています。

最終的にMUMを活用する機能

グーグルはまた、他の技術に基づくいくつかの新しいSERP機能を発表しましたが、同社は今後数ヶ月にわたってMUMでそれらを改善することを期待しています。

「知っておくべきこと。」 この機能は、ユーザーが検索したトピックのさまざまな側面を一覧表示します。 知っておくべきことにより、ユーザーは他の人が通常検索するさまざまなディメンションを確認できるため、探している情報にすばやくアクセスできる可能性があります。

上記の例では、Googleは、ステップバイステップガイドや家庭用品を使用したアクリル画など、検索者が最初に見る可能性が高いクエリの側面（「アクリル画」）を示しています。

「注目のスニペットなど、「知っておくべきこと」に表示される情報は、通常、ユーザーがそのサブトピックを直接検索することで表示される情報です」とGoogleの広報担当者は述べています。 この機能は、今後数か月以内にリリースされる予定です。

更新：知っておくべきこと（およびこの検索の絞り込みとこの検索機能の拡大）が、「考慮すべきこと」という別の名前の検索結果で見つかりました。

検索を絞り込み、拡大します。 「この検索を絞り込む」および「この検索を広げる」機能を使用すると、ユーザーはトピックをより具体的にしたり、より一般的なトピックにズームアウトしたりできます。

上記の「アクリル画」の例を続けると、この検索セクションを絞り込むと、アクリル画のアイデアやコースなどの提案が表示され、この検索セクションを広げると、絵画のスタイルなど、関連するがより一般的なトピックが表示されます。 これらの機能は、今後数か月以内に英語でもリリースされる予定です。

SearchOnからのその他の発表

上記のMUM関連の発表に加えて、Googleは、特定の検索結果ページのより「視覚的に閲覧可能な」インターフェース、この結果ボックスについての機能強化、アパレル関連のクエリのより「買い物可能な」エクスペリエンス、在庫のあるフィルターもプレビューしました。ローカル商品検索、およびページ上のすべての画像をGoogleレンズで検索できるようにする機能。 これらの機能については、同時取材で詳しく知ることができます。「Google検索では、より大きな画像が取得され、「この結果について」が強化され、「買い物可能」が増えます。」

なぜ私たちが気にするのか

Googleが最初にMUMを発表したとき、Googleはテクノロジーのマルチモーダル機能とパワーを抽象的な例で宣伝し、公開日はありませんでした。 これで、MUMが実際に何ができるか、および期待される機能のロードマップについて、より良いアイデアが得られました。

Googleレンズの機能強化は、業界がこれまでに見たよりも、マルチモーダル検索を活用するための新しい、おそらくより直感的な方法です。 Googleが提供したeコマースの例は、この機能が検索エンジンをそのセクターのプレーヤーにするのにどのように役立つかを示しています。また、販売者が商品スキーマを適用し、正確なデータフィードを送信して、商品がGoogleに表示されるようにすることがさらに重要になっています。 。

その他のMUM関連の発表（ビデオの関連トピック、知っておくべきこと、この検索を絞り込む、この検索を広げる）はすべて、ユーザーが関連トピックを通じてより多くを学ぶことができるようにすることに関するものです。 これらの機能は、検索を別の関連する検索に接続したり、ビデオを別の関連したビデオに接続したり、ユーザーがランク付けしている検索を行ったりすることで、SEOにユーザーの前に立つ機会を提供する場合があります。

Googleの検索結果と機能の相互接続性は、ユーザーが探しているものに到達するための新しい方法を提供する可能性があります。 Googleがサイト運営者のコンテンツにどのように到達したかを開示した場合（たとえば、この検索候補を絞り込んだ場合など）、最適化するための新しいユーザージャーニー（およびそれに伴うビジネスチャンス）が明らかになる可能性があります。 これらの機能はまた、古い10の青いリンクからさらに一歩離れており、SEOは、これらの機能が提供する新しい可視性の機会を最大限に活用しながら、変更に適応する必要があります。

さらに、これらのアナウンスは、他のSearch Onアナウンス（より大きな画像とより買い物可能な検索機能を備えたビジュアルブラウジング）とともに、ユーザーに新しいより直感的な検索方法を提供し、会社がマーケットリーダーとしての地位を維持するのに役立ちます。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。