4 modi in cui la SEO sta cambiando (e cosa puoi fare al riguardo)

Il mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca ha subito diversi grandi e piccoli cambiamenti nell'ultimo decennio. Nel 2020, la SEO è sostanzialmente diversa da quella che era all'inizio del decennio precedente.

Questi cambiamenti sono arrivati ​​sotto forma di aggiornamenti dell'algoritmo, una ricerca per migliorare l'esperienza dell'utente e l'uso di nuove tecnologie e tecniche, come l'IA, l'elaborazione del linguaggio naturale e l'apprendimento automatico.

Per i professionisti SEO, è importante essere consapevoli di questi cambiamenti. Non solo, ma i SEO devono anche conoscere i modi per adattarsi a questi cambiamenti nel mondo SEO e affrontare le sfide di conseguenza.

In questo post del blog, evidenzieremo quattro grandi cambiamenti recenti nel mondo SEO, come hanno influenzato il mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e cosa possono e dovrebbero fare i professionisti SEO per dare ai loro siti Web le migliori possibilità di ottenere il massimo classifiche dei motori di ricerca.

Cominciamo.

1. L'ascesa della SEO mobile

La SEO per dispositivi mobili è in aumento negli ultimi anni. Con la crescita esponenziale di smartphone e tablet, abbiamo assistito a un aumento significativo del traffico mobile in quasi tutti i settori.

Secondo i dati, oltre il 50 percento del traffico Internet proviene ora da dispositivi mobili. Poiché il traffico mobile ha superato il traffico desktop, Google ha spostato l'attenzione su un'esperienza mobile first. L'introduzione dell'indice mobile-first è stato un enorme passo avanti in quella direzione. Un indice mobile-first significa che la versione mobile del tuo sito web diventa il primo punto per ciò che Google indicizza e Google lo considera come la linea di base per determinare il posizionamento nei motori di ricerca.

Cosa succede se non disponi di una versione ottimizzata per dispositivi mobili del tuo sito?

In tal caso, il tuo sito desktop può essere incluso nell'indice, ma la mancanza di una versione ottimizzata per dispositivi mobili avrà probabilmente un enorme impatto negativo sul posizionamento nei motori di ricerca.

Cosa puoi fare per la SEO mobile?

Puoi eseguire i seguenti passaggi:

1. Crea un sito Web reattivo e ottimizzato per i dispositivi mobili che abbia un aspetto e funzioni eccezionali su schermi di tutte le dimensioni.
2. Progetta prima il tuo sito web per i dispositivi mobili. Assicurati che il percorso del cliente e le esperienze di navigazione siano facili da usare su schermi più piccoli.
3. Prestare particolare attenzione alla velocità di caricamento del sito web. La velocità di caricamento è particolarmente importante per gli utenti mobili che di solito sono in movimento.
4. Utilizza il nostro strumento di controllo della velocità del sito Web e Google PageSpeed ​​Insights per identificare e risolvere eventuali problemi.

2. Snippet in primo piano

I frammenti in primo piano hanno cambiato significativamente il gioco SEO creando un ambiente "zero clic" in cui gli utenti online non devono sempre atterrare su una pagina Web per ottenere le informazioni che stanno cercando.

Questo è il modo in cui Google definisce gli snippet in primo piano.

"Quando un utente fa una domanda in Ricerca Google, potremmo mostrare un risultato di ricerca in uno speciale blocco di snippet in primo piano nella parte superiore delle pagine dei risultati di ricerca. Questo blocco di frammenti in primo piano include un riepilogo della risposta, estratta da una pagina Web, oltre a un collegamento alla pagina, al titolo della pagina e all'URL.

Ecco un esempio di uno snippet in primo piano.

Come puoi vedere, la descrizione sopra nello snippet in primo piano fa un buon lavoro nel rispondere alla domanda. In effetti, molti ricercatori che volevano solo imparare come legare un nodo Windsor potrebbero non fare clic sul collegamento e aprire la pagina. Tutte le informazioni necessarie sono disponibili nella pagina principale dei risultati di ricerca.

Sebbene gli snippet in primo piano siano molto intuitivi, rappresentano un problema per i webmaster e i professionisti SEO. Poiché gli utenti non devono effettivamente visitare una pagina Web per ottenere le informazioni, i frammenti in primo piano possono portare a una percentuale di clic scarsa e a un minor numero di visite al traffico.

Cosa puoi fare con gli snippet in primo piano?

Puoi eseguire i seguenti passaggi per aumentare le possibilità di ottenere le tue pagine Web negli snippet in primo piano.

1. Aggiungi dati strutturati e markup dello schema alle tue pagine web.
2. Crea più contenuti di tipo Domande e risposte che avrebbero maggiori possibilità di essere elencati negli snippet in primo piano.
3. Crea più contenuti di istruzioni.
4. Sulle tue pagine web, assicurati di strutturare correttamente i tuoi contenuti e di dividerli in tag di intestazione appropriati.

3. Google BERT

Google BERT è uno dei più grandi cambiamenti nella SEO di recente. Riteniamo che il suo pieno impatto debba ancora essere sperimentato dai creatori di contenuti.

Google stesso ha affermato che Google BERT è "il più grande balzo in avanti degli ultimi cinque anni e uno dei più grandi balzi in avanti nella storia della ricerca".

Ecco come Duncan Osborne, Product Manager di Google, ha spiegato BERT e le sue principali funzionalità:

“Le persone vengono a cercare tutti i tipi di informazioni per aiutarli a comprendere meglio il mondo e gli argomenti a cui tengono di più. […] Ora stiamo utilizzando le ultime novità in fatto di machine learning per portare questo approccio alle notizie più importanti nella Ricerca Google, rendendo più facile per le persone immergersi negli articoli più utili e tempestivi disponibili".

Ecco come Google BERT ha cambiato i risultati dei motori di ricerca rendendo Google più intelligente e migliore nella comprensione delle query degli utenti.

Al momento, si prevede che Google BERT influirà sul 10% delle ricerche globali in lingua inglese. Questo è già un impatto molto significativo.

Cosa puoi fare con Google BERT?

1. Comprendi che le vecchie pratiche SEO, come il riempimento delle parole chiave, la corrispondenza di frasi di parole chiave e il mantenimento di una certa densità di parole chiave, non ti aiuteranno molto nell'era post-BERT.
2. Invece, dovresti investire tempo e risorse per capire chi è il tuo pubblico di destinazione, come effettuano ricerche e quali sono i loro problemi.
3. Concentrati sull'intento di ricerca anziché su parole chiave specifiche.
4. Crea contenuti dettagliati, utili e pertinenti che abbiano un valore reale per i lettori e rispondano a tutte le loro domande.

Per ulteriori informazioni, leggi: Tutto ciò che devi sapere su Google BERT.

4. Ricerca vocale

Il 50 percento di tutte le ricerche saranno ricerche vocali quest'anno, rivela uno studio. Entro il 2022, questa cifra dovrebbe aggirarsi intorno al 55%.

A causa dell'ascesa degli smartphone, degli assistenti mobili basati sull'intelligenza artificiale e degli altoparlanti domestici intelligenti, la ricerca vocale è aumentata in modo significativo negli ultimi anni.

Le ricerche vocali sono leggermente diverse dalle normali ricerche. C'è una differenza nel modo in cui le persone digitano e nel modo in cui parlano. Ci si aspetta che gli utenti online utilizzino parole e tipi di frasi diversi durante la ricerca vocale, di cui i SEO devono tenere conto.

Cosa puoi fare con la ricerca vocale?

Quando il 50 percento delle ricerche online avviene in un modo particolare, è necessaria una strategia per soddisfarle e per assicurarti di non perdere la tua quota di mercato nelle SERP.

Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire:

1. Impara il più possibile sul tuo pubblico di destinazione, inclusa la lingua e le parole che usano normalmente.
2. Identifica le parole chiave di attivazione che sono principalmente responsabili delle ricerche vocali, ad esempio come, cosa, migliore, ecc.
3. Fornire risposte concise alle domande.
4. Trasforma potenziali domande in domande.
5. Per ottimizzare il tuo sito Web per la ricerca vocale, è altrettanto importante che il tuo sito Web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, sicuro e si carichi rapidamente, soprattutto per gli utenti mobili.

Conclusione

L'ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO è un campo dinamico. Cambia rapidamente con gli aggiornamenti dell'algoritmo e l'introduzione di nuove idee e tecnologie. Per i professionisti SEO è fondamentale stare al passo con tutti i cambiamenti, quindi sono sempre un passo avanti.

Per ulteriori informazioni, tendenze e notizie di settore, resta sintonizzato.