Il team per le relazioni di ricerca di Google prevede il futuro della SEO

SEO o ottimizzazione dei motori di ricerca è un campo relativamente giovane. Continua ad evolversi e cambiare.

A volte, il cambiamento viene attivato da un nuovo algoritmo del motore di ricerca, come Core Web Vitals. A volte, un cambiamento a livello di settore è innescato da una nuova tecnologia o avanzamento nel campo della SEO.

Ecco perché seguire le previsioni SEO è piuttosto importante, perché seguire le previsioni e le tendenze ti consente di comprendere la direzione del settore e di prepararti in anticipo.

In un recente episodio del podcast Search Off the Record, il team di Search Relations di Google – Gary Illyes, Martin Splitt e John Mueller – si è riunito e ha fatto sette previsioni sul futuro della SEO.

Eccoli:

1. L'HTML non sarà più necessario per i SEO?

La discussione sull'importanza dell'HTML per i SEO in futuro è iniziata con John Mueller che dubitava dell'importanza dell'apprendimento del linguaggio HTML.

Il ragionamento di John era che man mano che i sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress diventano più accessibili e ricchi di funzionalità, elimina la necessità di imparare l'HTML.

“Voglio dire, è come se avessi un editor avanzato e scrivi semplicemente le cose, quindi formatti il ​​testo correttamente e aggiungi alcuni collegamenti. Cosa devi fare con l'HTML?" disse John Mueller.

Tuttavia, Gary Illyes non era d'accordo. Secondo Gary, la SEO è più di una semplice scrittura di contenuti e la comprensione dell'HTML aiuta con alcuni degli altri importanti elementi della SEO.

“Ma la SEO riguarda anche i tag di collegamento, i meta tag , gli elementi del titolo e tutte quelle cose strane nella sezione principale dell'HTML che puoi inserire lì.

Quindi vuoi sapere su di loro per controllare l'aspetto dei tuoi snippet o come i tuoi titoli vengono visualizzati nei risultati di ricerca e il tag rel canonical per controllare quale sarà o quale dovrebbe essere la versione canonica di un URL. In un certo senso vorresti saperlo.

Previsione : alla fine, tutti hanno convenuto che l'HTML avrebbe continuato a essere importante e che i SEO avrebbero dovuto imparare il linguaggio per gestire alcuni degli elementi tecnici della SEO.

2. JavaScript sarà importante in futuro?

John Mueller prevedeva che JavaScript sarebbe diventato più importante in futuro, non solo per i siti Web tradizionali ma anche per PWA o Progressive Web App.

"Penso che l'utente si aspetti di essere in grado di utilizzare qualsiasi app che ha in qualsiasi piattaforma, qualsiasi dispositivo che utilizza. E sembra che anche quel tipo di lavoro continuerà. E probabilmente, ciò significa che cose come la comprensione di JavaScript diventeranno sempre più importanti anche per i SEO".

Predizione : JavaScript diventerà ancora più importante in futuro, soprattutto per le applicazioni web progressive.

3. Ci saranno nuovi meta tag in futuro?

Martin Splitt non pensa che ci saranno nuovi meta tag in futuro.

“Spero che non stiamo introducendo più meta tag. E di solito, quando vedi thread interni su, ad esempio, questo team di ricerca vuole introdurre un nuovo meta tag. Quindi di solito sia John che io saltiamo su quel thread, e stiamo respingendo in modo piuttosto aggressivo perché c'è molto raramente una buona ragione per introdurre un nuovo meta tag. "

Previsione : sembra che ogni base sia stata coperta ed è improbabile che Google introduca nuovi meta tag nel prossimo futuro.

4. Google non avrà bisogno di dati strutturati?

Google è diventato molto più intelligente nel corso degli anni. Secondo Martin Splitt, Google è quasi a un punto in cui può capire cosa sta succedendo su una pagina.

“Sono abbastanza sicuro che possiamo capire: Oh, questo è un prodotto, e il nome del prodotto è questo, e il prezzo del prodotto è quello, e questa è l'immagine del prodotto.

Ma è piuttosto bello avere queste informazioni esplicite leggibili dalla macchina in cui puoi dire: 'Oh, quindi vogliono specificamente che lo consideriamo un prodotto.'"

"È fondamentalmente un meta tag glorificato."

Previsione : i dati strutturati aiutano Google a capire di cosa tratta veramente una pagina web. Sebbene sia super utile, può diventare inutile in futuro.

5. Gli URL si estingueranno in futuro?

La risposta a questo era piuttosto semplice.

"Fortunatamente, gli URL non possono scomparire, almeno non nel prossimo futuro", ha affermato John Mueller.

“[Lo è] perché gli URL sono il modo standard per comunicare gli indirizzi su Internet. E senza questo, Internet non è semplicemente Internet.

Allo stesso modo in cui i nomi di dominio non possono scomparire a causa di come è costruita Internet o gli indirizzi IP non possono scomparire a causa di come è costruita Internet. Allo stesso modo in cui gli URL non possono scomparire".

Previsione : gli URL sono estremamente importanti ed è improbabile che vengano sostituiti da qualsiasi altro formato.

6. La ricerca vocale sarà davvero la prossima grande novità nella SEO?

"Il futuro che non sarà mai", ha affermato Martin Splitt per quanto riguarda la ricerca vocale. Ha inoltre aggiunto:

“Ricordo un sacco di anni fa. La gente diceva: "Oh, smetteremo di usare le tastiere e faremo solo voce". E penso che sia stato un tema ricorrente degli anni '90.

Ma penso che in futuro non cambierà e diventerà naturalmente o magicamente la cosa numero uno di cui dobbiamo preoccuparci, semplicemente perché cambia la modalità di input e probabilmente cambia il modo in cui le query vengono formulate, ma non lo fa t modificare l'uso fondamentale del linguaggio naturale per recuperare informazioni da Internet.

Quindi penso che non devi preoccuparti troppo di questo, ad essere onesti, ma forse sono solo io".

Previsione : non è previsto che la ricerca vocale prenda il controllo del modello di ricerca corrente.

7. Ci sarà bisogno di creatori di contenuti umani in futuro?

La domanda era: i contenuti generati dalle macchine saranno sufficienti in futuro o saranno ancora necessari i creatori di contenuti umani?

Gary Illyes è intervenuto:

“Possiamo vedere i pro ei contro dei contenuti generati automaticamente e siamo piuttosto severi su ciò che consentiamo nel nostro indice. Ma d'altra parte, puoi anche vedere molto buono e intelligente generato dalla macchina: non so se intelligente è una buona parola, ma molto intelligente contenuto generato dalla macchina.

Il dibattito (e la previsione) si è ridotto a quanto sia e possa essere buono il generatore di macchine in futuro. Al momento, tuttavia, non è abbastanza buono per Google.

“In questo momento, la nostra posizione sui contenuti generati dalle macchine è che se sono senza la supervisione umana, non li vogliamo nelle ricerche. Se qualcuno lo recensisce prima di presentarlo al pubblico, allora va bene”.

Poiché è un argomento così vasto e importante, Gary Illyes ha affermato che sarebbe una buona idea discuterne in modo più approfondito in un episodio futuro.

"Penso che potrebbe essere un argomento a sé stante per un futuro episodio di podcast".

Predizione : il contenuto generato dalla macchina non è dove dovrebbe essere ed è improbabile che sostituirà presto il contenuto creato dall'uomo.

Leggi le nostre previsioni su cosa potrebbe riservare il futuro del content marketing.

Conclusione

Allora, cosa ne pensi di queste previsioni SEO del team di relazioni di ricerca di Google?

Sei d'accordo con tutte queste previsioni? O non sei d'accordo con qualcosa?

Fatecelo sapere nella sezione commenti qui sotto.