Come assumere scrittori per il tuo blog

Questo blog è basato sull'episodio 169 del podcast ProBlogger.

La maggior parte dei blog inizia come uno sforzo individuale, con una persona che si occupa di scrittura, marketing e aggiornamenti sui social media. Questo è certamente il modo in cui ho iniziato tutti i miei blog.

Ma mentre produco ancora la maggior parte dei contenuti su ProBlogger, è una storia completamente diversa rispetto a dPS (Scuola di fotografia digitale). Lì ho 50 scrittori e un editor che lavorano per me per produrre 14 nuovi post ogni settimana.

E non ne scrivo nessuno.

Quindi, come sono passato dallo scrivere tutti i miei contenuti all'avere un team di scrittori che faceva tutto per me? E dovresti pensare di fare qualcosa di simile con il tuo blog?

Non posso davvero rispondere a questa domanda per te. Ma quello che posso fare è dirti come e perché l'ho fatto e sottolineare i pro ei contro di farlo.

Ma prima devo dirti una cosa importante.

Questa non è la fine del gioco.

Non pensare di aver bisogno di un team di scrittori prima di poterti considerare un blogger di successo. Non c'è niente di sbagliato nel fare tutto da soli, non importa da quanto tempo scrivi sul blog e quanti lettori hai. In effetti, avere più persone che scrivono per il tuo blog potrebbe fare più male che bene, soprattutto se si tratta di un blog personale o in cui sei al centro del suo marchio.

Ma se l'attenzione del tuo blog è sui contenuti e sulle informazioni piuttosto che sulla tua visione personale delle cose, potrebbe valere la pena prendere in considerazione l'assunzione di più scrittori.

La storia dPS (fase 1)

Quando ho iniziato la Digital Photography School nel 2006, scrivevo tre post a settimana. A quel punto ero un fotografo di livello intermedio e avevo fatto alcuni matrimoni, quindi scrivevo contenuti rivolti esattamente ai principianti. E anche se può sembrare limitante, ho escogitato circa 200 argomenti di cui potrei scrivere, il che mi farebbe andare avanti per un buon paio d'anni

Allora i miei obiettivi erano:

• costruisci il mio traffico
• costruire i miei archivi
• classifica nei motori di ricerca
• invogliare le persone ad iscriversi ai miei blog e alle mie liste di posta elettronica
• costruisci il mio marchio
• costruire un po' di coinvolgimento.

E mentre erano tutti importanti, è stato costruire quel coinvolgimento che mi ha aiutato a portare il blog alla fase successiva.

La storia dPS (fase 2)

Una delle cose che ho fatto per creare coinvolgimento è stata quella di avviare un gruppo su Flickr. Era il luogo perfetto per interagire con altri fotografi. E guardando le foto che hanno pubblicato ho potuto dire che alcuni di loro sapevano molto di più sulla fotografia di me.

E sembravano più che felici di condividere le loro conoscenze. Molti di loro hanno letto i post del mio blog e hanno fornito ottime informazioni nei loro commenti.

E mi ha fatto pensare. Sarebbero disposti a scrivere post per gli ospiti per il blog?

Ora avrei potuto inviare a tutti loro un'e-mail dicendo: "Ciao. Saresti interessato a scrivere un post per gli ospiti per il mio blog?" Ma ho deciso di adottare un approccio un po' più gentile. Ho semplicemente chiesto loro se potevo usare i loro commenti come parte di un post sul blog. E la maggior parte di loro stava benissimo.

Ho anche creato un'area del gruppo Flickr in cui le persone potrebbero inviarmi suggerimenti da includere nei futuri post del blog. (Ho chiarito chiaramente che è quello che avrei fatto con i loro contributi.) Se stessi facendo un post sul ritratto, chiederei suggerimenti e trucchi e molto presto ne avrei abbastanza per un post. In effetti, alcuni di loro erano così lunghi e dettagliati da diventare post in sé e per sé.

Molti fotografi mi hanno permesso di usare le loro foto nei miei post e mi hanno persino fornito informazioni sull'attrezzatura e sulla tecnica che hanno usato per crearle. Ho anche avuto modo di intervistarli su vari scenari di ripresa (fotografia di matrimonio, fotografia di paesaggio, ecc.)

Alcuni di loro mi hanno mandato un'e-mail per dirmi quanto si sono divertiti a contribuire al blog. E nella mia risposta per ringraziarli ho detto che se mai avessero voluto scrivere un pezzo più lungo sarei stato felice di parlarne.

A questo punto la fotografia digitale era in corso da un paio d'anni e c'era un vero senso di comunità e coinvolgimento sul blog. E per questo motivo, alcune persone hanno accettato di scrivere post per gli ospiti nonostante non potessi pagarli. Volevano semplicemente restituire alla comunità. Successivamente ho creato una pagina "Scrivi per dPS" in cui le persone potevano inviare le loro idee e presto ho avuto un pool di scrittori ospiti che erano tutti disposti a contribuire con un post ospite al mese.

E questo ha aperto la strada a...

La storia dPS (fase 3)

Ormai il blog cresceva costantemente e riceveva sempre più traffico. Ma volevo mantenere lo slancio aumentando la nostra frequenza di pubblicazione. Il mio obiettivo era pubblicare 14 post a settimana (due al giorno), il che significava che avevo bisogno di un team di scrittori su cui poter fare affidamento per creare ottimi post settimana dopo settimana.

Ma è molto da chiedere a qualcuno che lo fa gratuitamente. E così ho iniziato a contattare le persone che avevano scritto post per gli ospiti per noi e ho chiesto se sarebbero stati disposti a scrivere un post a settimana se li avessi pagati.

Abbiamo iniziato con due collaboratori regolari e abbiamo pagato loro $ 50 per articolo. Sono stati anche autorizzati a promuovere i loro eBook sul blog, il che li ha aiutati a guadagnare ancora di più.

Man mano che il blog riceveva più traffico (e più entrate), abbiamo ampliato il nostro team di scrittori e iniziato a pubblicare sempre più post ogni settimana. Ora abbiamo un team di 50 scrittori che lavorano insieme per produrre 14 post a settimana. Alcuni di loro scrivono un post ogni settimana, mentre altri ne scrivono uno ogni mese.

Come ti aspetteresti, alcuni di loro hanno un tale successo che non hanno più il tempo di scrivere per noi. Il che significa che abbiamo bisogno di assumere più scrittori di tanto in tanto. Ed ecco come lo facciamo.

Il processo di assunzione

Invece di fare pubblicità per uno scrittore ogni volta che ne perdiamo uno, assumiamo persone in lotti. Tendiamo a fare pubblicità ogni pochi mesi e in genere assumiamo cinque persone alla volta.

Iniziamo pubblicando un annuncio sulla bacheca dei lavori di ProBlogger . In quella pubblicità indichiamo chiaramente il tipo di persona che stiamo cercando. Chiediamo inoltre a ciascun candidato di presentare un campione del proprio lavoro per aiutarci a prendere la nostra decisione.

Una settimana dopo smettiamo di accettare le domande e iniziamo a esaminarle tutte.

Iniziamo inviando a coloro che sappiamo non essere adatti un'e-mail che dice qualcosa sulla falsariga di "Grazie per la domanda. Siamo davvero dispiaciuti, ma non possiamo portare avanti la tua candidatura”. (Utilizziamo un modello per renderlo il più semplice e veloce possibile.)

Quindi inviamo un'e-mail a coloro che ci interessano che dice: "Grazie per la tua candidatura. Ecco cosa succede dopo. Ci metteremo presto in contatto".

Nest, ordiniamo questi candidati in gruppi ("Ottimo", "Buono" e "Va bene"). Prenderemo prima tutte le persone di cui abbiamo bisogno dal gruppo "Grande", e se ancora non ne abbiamo abbastanza, passeremo al gruppo "Buono", e così via.

Quindi informiamo le persone che abbiamo selezionato sul lavoro – cosa comporta, cosa paga, ecc. – e chiediamo loro di scrivere un post di prova per noi (che paghiamo). Questo ci aiuta a determinare non solo la qualità del loro lavoro, ma anche con che cosa gli piace lavorare. Possono consegnare in tempo? Sono ad alta manutenzione? Capiscono cos'è WordPress e come scrivere per quel pubblico? Risponderanno ai commenti che le persone fanno sul loro articolo?

È anche un modo per vedere se il loro stile risuona con il nostro pubblico: con quale voce scrivono, quanto sono accessibili i loro contenuti, quanto sono inclusivi, quanto sono chiari. E ci dà anche la possibilità di vedere come risponderà il nostro pubblico. Ricevono molti commenti? Scrivono in modo coinvolgente e ottengono molte condivisioni? Ottieni una sensazione reale per le persone attraverso questo processo.

E se siamo contenti di loro (e loro sono contenti di noi), li assumiamo.

Speriamo che questa storia ti aiuti a trovare scrittori per il tuo blog . Ma prima di iniziare a fare offerte, vorrei sottolineare alcuni dei pro e dei contro di avere più persone che contribuiscono al tuo blog.

I pro ei contro dei nuovi scrittori

Cominciamo con i vantaggi. Ovviamente avrai più contenuti da pubblicare sul tuo blog, che sia i tuoi lettori che Google apprezzeranno. Ma avere più scrittori può anche aggiungere una varietà di personalità e stili di scrittura al tuo blog. E ognuno di loro potrebbe portare una nuova ondata di lettori.

Consente inoltre di pubblicare contenuti più specializzati. Uno dei vantaggi di avere così tante persone che scrivono per la Digital Photography School è che ora ha molti più contenuti scritti per fotografi esperti: contenuti che non potrei mai scrivere da solo.

Ma ci sono anche alcuni inconvenienti. Ci vuole tempo per trovare, selezionare e formare nuovi scrittori. E se non hai un editor dedicato nel tuo team, potresti ritrovarti a modificare anche ogni post che arriva.

Potresti anche scoprire che ad alcuni dei tuoi lettori non piace lo stile o la personalità di uno scrittore in particolare. Se ciò accade, devi considerare se mantenerli valga il potenziale rischio per i tuoi lettori e persino per il tuo marchio.

E, naturalmente, la maggior parte dei contributori regolari si aspetterà di pagare.

A voi

Per quelli di voi che hanno pensato di assumere scrittori per il tuo blog, questo post ti ha aiutato a prendere la tua decisione? Fateci sapere nei commenti.

E per quelli di voi che hanno già più persone che scrivono per il tuo blog, hai qualche consiglio da aggiungere?

Foto di Museums Victoria su Unsplash