Cara Mempekerjakan Penulis untuk Blog Anda

Blog ini didasarkan pada episode 169 dari podcast ProBlogger.

Sebagian besar blog dimulai sebagai upaya solo, dengan satu orang melakukan semua penulisan, pemasaran, dan pembaruan media sosial. Begitulah cara saya memulai semua blog saya.

Tapi sementara saya masih memproduksi sebagian besar konten di ProBlogger, itu adalah cerita yang sama sekali berbeda di dPS (Sekolah Fotografi Digital). Di sana saya memiliki 50 penulis dan satu editor yang bekerja untuk saya untuk menghasilkan 14 posting baru setiap minggu.

Dan saya tidak menulis satupun.

Jadi bagaimana saya beralih dari menulis semua konten saya sendiri menjadi memiliki tim penulis yang melakukan semuanya untuk saya? Dan haruskah Anda berpikir untuk melakukan sesuatu yang serupa dengan blog Anda?

Saya tidak bisa menjawab pertanyaan itu untuk Anda. Tapi yang bisa saya lakukan adalah memberi tahu Anda bagaimana dan mengapa saya melakukannya, dan tunjukkan pro dan kontra dari melakukannya.

Tapi pertama-tama saya perlu memberitahu Anda sesuatu yang penting.

Ini bukan permainan akhir.

Jangan berpikir Anda membutuhkan tim penulis sebelum Anda dapat menganggap diri Anda seorang blogger yang sukses. Tidak ada yang salah dengan melakukan semuanya sendiri, tidak peduli berapa lama Anda telah blogging dan berapa banyak pembaca yang Anda miliki. Faktanya, memiliki banyak orang yang menulis untuk blog Anda bisa lebih berbahaya daripada kebaikan, terutama jika itu adalah blog pribadi atau blog di mana Anda menjadi pusat branding-nya.

Tetapi jika fokus blog Anda adalah pada konten dan informasi daripada pandangan pribadi Anda tentang berbagai hal, maka mendatangkan banyak penulis mungkin layak dipertimbangkan.

Kisah dPS (tahap 1)

Ketika saya memulai Sekolah Fotografi Digital pada tahun 2006, saya menulis tiga posting seminggu. Pada tahap itu saya adalah seorang fotografer tingkat menengah dan telah melakukan beberapa pernikahan, dan menulis konten yang ditujukan untuk pemula. Dan sementara itu mungkin tampak membatasi, saya menemukan sekitar 200 topik yang bisa saya tulis, yang akan membuat saya terus maju selama beberapa tahun.

Saat itu tujuan saya adalah:

• bangun lalu lintas saya
• membangun arsip saya
• peringkat di mesin pencari
• kaitkan orang untuk berlangganan blog dan daftar email saya
• membangun merek saya
• membangun sedikit keterlibatan.

Dan meskipun semuanya penting, membangun keterlibatan itulah yang membantu saya membawa blog ke tahap berikutnya.

Kisah dPS (tahap 2)

Salah satu hal yang saya lakukan untuk membangun keterlibatan adalah memulai grup Flickr. Itu adalah tempat yang sempurna untuk terlibat dengan fotografer lain. Dan melihat foto-foto yang mereka posting, saya dapat melihat bahwa beberapa dari mereka tahu lebih banyak tentang fotografi daripada saya.

Dan mereka tampak lebih dari senang untuk berbagi pengetahuan mereka. Banyak dari mereka membaca posting blog saya dan memberikan informasi yang bagus dalam komentar mereka.

Dan itu membuatku berpikir. Apakah mereka bersedia menulis posting tamu untuk blog?

Sekarang saya bisa mengirimi mereka semua email yang mengatakan, “Hai. Apakah Anda tertarik untuk menulis posting tamu untuk blog saya?” Tetapi saya memutuskan untuk mengambil pendekatan yang agak lebih lembut. Saya hanya bertanya apakah saya bisa menggunakan komentar mereka sebagai bagian dari posting blog. Dan kebanyakan dari mereka baik-baik saja dengan itu.

Saya juga menyiapkan area grup Flickr di mana orang dapat mengirimkan tip untuk saya sertakan dalam posting blog mendatang. (Saya memperjelas bahwa itulah yang akan saya lakukan dengan kontribusi mereka.) Jika saya membuat posting tentang potret, saya akan meminta tip dan trik, dan segera saya akan memiliki cukup untuk posting. Bahkan, beberapa di antaranya begitu panjang dan mendetail sehingga menjadi postingan tersendiri.

Banyak fotografer mengizinkan saya menggunakan foto mereka di postingan saya, dan bahkan memberikan informasi tentang peralatan dan teknik yang mereka gunakan untuk membuatnya. Saya juga harus mewawancarai mereka tentang berbagai skenario pemotretan (fotografi pernikahan, fotografi lanskap, dll.)

Beberapa dari mereka mengirim email kepada saya untuk mengatakan betapa mereka senang berkontribusi di blog. Dan dalam balasan saya untuk berterima kasih kepada mereka, saya mengatakan bahwa jika mereka ingin menulis karya yang lebih panjang, saya akan dengan senang hati membicarakannya.

Pada titik ini Fotografi Digital telah berjalan selama beberapa tahun, dan ada rasa komunitas dan keterlibatan yang nyata di blog. Dan karena itu, beberapa orang setuju untuk menulis posting tamu meskipun saya tidak dapat membayarnya. Mereka hanya ingin memberikan kembali kepada masyarakat. Kemudian saya membuat halaman "Tulis untuk dPS" di mana orang dapat mengirimkan ide-ide mereka, dan segera saya memiliki kumpulan penulis tamu yang semuanya bersedia berkontribusi satu posting tamu sebulan.

Dan ini membuka jalan bagi…

Kisah dPS (tahap 3)

Sekarang blog itu tumbuh dengan mantap dan mendapatkan lebih banyak dan lalu lintas. Tapi saya ingin menjaga momentum dengan meningkatkan frekuensi penerbitan kami. Tujuan saya adalah menerbitkan 14 posting seminggu (dua setiap hari), yang berarti saya membutuhkan tim penulis yang dapat saya andalkan untuk membuat posting hebat minggu demi minggu.

Tapi itu banyak yang harus ditanyakan dari seseorang yang telah melakukannya secara gratis. Jadi saya mulai menghubungi orang-orang yang telah menulis posting tamu untuk kami dan bertanya apakah mereka bersedia menulis posting seminggu jika saya membayar mereka.

Kami mulai dengan dua kontributor tetap, dan membayar mereka US$50 per artikel. Mereka juga diizinkan untuk mempromosikan eBook mereka di blog, yang membantu mereka menghasilkan lebih banyak lagi.

Ketika blog mendapatkan lebih banyak lalu lintas (dan lebih banyak pendapatan), kami mengembangkan tim penulis kami dan mulai menerbitkan lebih banyak posting setiap minggu. Kami sekarang memiliki tim yang terdiri dari 50 penulis yang bekerja sama untuk menghasilkan 14 posting seminggu. Beberapa dari mereka menulis posting setiap minggu, sementara yang lain menulis satu setiap bulan.

Seperti yang Anda harapkan, beberapa dari mereka menjadi sangat sukses sehingga mereka tidak lagi punya waktu untuk menulis untuk kita. Yang berarti kita perlu mempekerjakan lebih banyak penulis dari waktu ke waktu. Dan inilah cara kami melakukannya.

Proses perekrutan

Alih-alih mengiklankan seorang penulis setiap kali kami kehilangan satu, kami mempekerjakan orang dalam kelompok. Kami cenderung beriklan setiap beberapa bulan sekali, dan biasanya mempekerjakan lima orang sekaligus.

Kita mulai dengan memasang iklan di papan pekerjaan ProBlogger . Dalam iklan itu kami dengan jelas menyatakan orang seperti apa yang kami cari. Kami juga meminta setiap pelamar untuk mengirimkan contoh pekerjaan mereka untuk membantu kami membuat keputusan.

Seminggu kemudian kami berhenti menerima aplikasi dan mulai memeriksa semuanya.

Kami mulai dengan mengirimkan email yang kami tahu tidak cocok dengan orang-orang yang mengatakan sesuatu seperti “Terima kasih telah melamar. Kami benar-benar minta maaf, tetapi kami tidak dapat melanjutkan aplikasi Anda”. (Kami menggunakan template untuk membuatnya secepat dan semudah mungkin.)

Kami kemudian mengirim email kepada mereka yang kami minati yang mengatakan, “Terima kasih atas aplikasi Anda. Inilah yang terjadi selanjutnya. Kami akan segera menghubungi Anda.”

Nest, kami mengurutkan pelamar ini ke dalam kelompok ('Hebat', 'Bagus', dan 'Oke'). Kami akan mengambil orang sebanyak yang kami butuhkan dari grup 'Hebat' terlebih dahulu, dan jika kami masih belum memiliki cukup, kami akan pindah ke grup 'Baik', dan seterusnya.

Kami kemudian memberi tahu orang-orang yang telah kami pilih tentang pekerjaan itu – apa yang diperlukan, berapa bayarannya, dll. – dan meminta mereka untuk menulis pos percobaan untuk kami (yang kami bayar). Ini membantu kami menentukan tidak hanya kualitas pekerjaan mereka, tetapi juga seperti apa mereka bekerja. Bisakah mereka mengirimkan tepat waktu? Apakah mereka pemeliharaan tinggi? Apakah mereka mengerti apa itu WordPress dan bagaimana menulis untuk audiens itu? Apakah mereka akan menanggapi komentar yang dibuat orang tentang artikel mereka?

Ini juga merupakan cara untuk melihat apakah gaya mereka sesuai dengan audiens kita – dengan suara apa mereka menulis, seberapa mudah mengakses konten mereka, seberapa inklusif mereka, seberapa jelas mereka. Dan itu juga memberi kita kesempatan untuk melihat bagaimana audiens kita akan menanggapi mereka. Apakah mereka mendapatkan banyak komentar? Apakah mereka menulis dengan cara yang menarik dan mendapat banyak share? Anda benar-benar merasakan orang-orang melalui proses ini.

Dan jika kami senang dengan mereka (dan mereka senang dengan kami), kami mempekerjakan mereka.

Semoga cerita ini akan membantu Anda menemukan penulis untuk blog Anda sendiri . Tetapi sebelum Anda mulai memberikan penawaran, saya ingin menunjukkan beberapa pro dan kontra dari memiliki banyak orang yang berkontribusi ke blog Anda.

Pro dan kontra dari penulis baru

Mari kita mulai dengan manfaatnya. Jelas Anda akan memiliki lebih banyak konten untuk dipublikasikan di blog Anda, yang akan dihargai oleh pembaca Anda dan Google. Tetapi memiliki banyak penulis juga dapat menambahkan berbagai kepribadian dan gaya penulisan ke blog Anda. Dan salah satu dari mereka bisa membawa gelombang pembaca baru.

Ini juga memungkinkan Anda untuk mempublikasikan konten yang lebih khusus. Salah satu manfaat memiliki begitu banyak orang yang menulis untuk Sekolah Fotografi Digital adalah sekarang memiliki lebih banyak konten yang ditulis untuk fotografer ahli – konten yang tidak pernah bisa saya tulis sendiri.

Tetapi ada juga beberapa kekurangan. Butuh waktu untuk menemukan, memilih, dan melatih penulis baru. Dan jika Anda tidak memiliki editor khusus di tim Anda, Anda mungkin juga mengedit setiap posting yang masuk.

Anda mungkin juga menemukan bahwa beberapa pembaca Anda tidak menyukai gaya atau kepribadian penulis tertentu. Jika itu terjadi, Anda perlu mempertimbangkan apakah mempertahankannya sepadan dengan risiko potensial bagi pembaca Anda, dan bahkan merek Anda.

Dan tentu saja, sebagian besar kontributor tetap akan mengharapkan untuk dibayar.

Ke Anda

Bagi Anda yang telah berpikir untuk mempekerjakan penulis untuk blog Anda, apakah postingan ini membantu Anda membuat keputusan? Beri tahu kami di komentar.

Dan bagi Anda yang sudah memiliki banyak orang yang menulis untuk blog Anda, apakah Anda punya tips atau saran yang bisa Anda tambahkan?

Foto oleh Museums Victoria di Unsplash